瀘州濱江路的東門碼頭，曾經是當地商貿最為繁華的地方,，無數船只與商人在這里停留,，往外探索的人們跨過三寸厚的青石門檻穿過城門，長江便豁然展開在眼前,。

110年前,，瀘州人溫筱泉便是從這里出發(fā)，帶著瀘州老窖的前身——“溫永盛三百年大曲酒”駛向大洋彼岸,，中國濃香由此從江河走向大海,。

今年，在這個瀘州老窖酒飄香世界的起點,，瀘州老窖特地設計了船型舞臺拉開活動序幕,，這是瀘州老窖·國窖1573封藏大典（以下簡稱：封藏大典）的第十八年，也是一次不太一樣的封藏大典,。

二月初二有些薄霧,，我穿過東門城樓，走進被瀘州老窖還原的“微世界”中,，在1915年的濃香舊事里,，找到了瀘州老窖傳承、創(chuàng)新,、逐浪前行的答案,。

█ 折疊時空的創(chuàng)新品牌活動

封藏大典無疑是白酒行業(yè)最為經典的活動IP，它開創(chuàng)了白酒行業(yè)的“封藏”時代,，又在往后十余年間保持始終引領,。

今年的封藏大典與往年不太一樣。

穿過城樓,，下了臺階便“穿越”到了民國年間的東門碼頭：沿江小路上售賣蔬菜,、鮮花、汽水的小販往來不絕,，油紙傘的商鋪前總有人駐足觀看,，黃包車載著客人在不同的站點停留，串街的報童高呼著“溫永盛三百年大曲酒獲獎了,，為中國爭光了,！”

這是瀘州老窖還原的1915年的一幕，現場賓客沉浸其中,，得以窺見110年前瀘州老窖首次走出國門的盛況,。這一幕也貫穿了今年的封藏大典上,。

▎著名演員聶遠，與百年前的溫永盛酒坊釀酒人在大典現場“穿越時空”對話

作為本次封藏大典的見證官,，著名演員聶遠“穿越時空”與百年前的溫永盛酒坊釀酒老人通過劇情演繹將整個封典流程與酒坊釀酒技藝以及傳統(tǒng)禮俗串聯起來，對話間是瀘州老窖百年間的巨變和對釀造技藝的始終堅守,。情景劇的形式讓在場嘉賓代入場景,、調動情緒，引起嘉賓與瀘州老窖歷史的共鳴,。

一聲“出酒咯”將氣氛推向高潮,，新釀的國窖1573春釀被緩緩抬出，酒香四溢,，而后又被嘉賓封存于陶壇,，等待歲月扣響沉睡的大門。

▎瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記,、董事長劉淼與瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經理林鋒掛上同心鎖

無論是品牌表達還是形式創(chuàng)意，今年的封藏大典都告別傳統(tǒng)說教式的品牌輸出,，把體驗感放在第一位,，在潛移默化中完成了品牌價值輸出。

而作為白酒行業(yè)最具代表性的IP,，如此的創(chuàng)新與升級,，無疑是瀘州老窖鮮活生命力的體現，讓“濃香鼻祖”百年之前就遠渡重洋與時代并行,，百年之后仍然走在酒業(yè)革新的最前沿,。

█ 堅守最傳統(tǒng)的信仰

變的是形式，不變的是信仰,。在封藏大典現場,，在場嘉賓仍然能夠感受到封藏大典的莊嚴和瀘州老窖對釀酒先輩的崇高敬意。

薄霧漸散,，伴著擊鼓與禮樂,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承人們禮正衣冠、焚香靜心,、誦讀祭文,，以傳統(tǒng)禮儀感恩天地、祭拜先祖,，表達著瀘州老窖國窖人對于對初心的堅守與對先輩的敬畏之心,，而這也是封藏大典成功且始終引領行業(yè)的原因之一。

▎瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記,、董事長劉淼

今年封藏大典的主題是“逐浪前行 中國濃香”,。瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼在活動現場表示，“110年前,，以瀘州老窖為代表的中國白酒,，肩負使命，第一次踏上國際舞臺,，憑借卓越的品質,，一舉斬獲國際金獎，讓世界第一次領略到中國濃香的獨特魅力,。這不僅是中國白酒的榮耀,，更是中國傳統(tǒng)民族品牌第一次驚艷世界?！?/span>

百年更迭,，瀘州老窖這個扛旗手從未止步，無論是傳承傳統(tǒng),，還是革新發(fā)展,，它始終走在前列，潮起潮落間為白酒行業(yè)寫下“教科書”,。

█ 出海,，出海！

出海是一種貿易行為,，也是敢為人先的精神體現,。

過去的百余年來，瀘州老窖始終肩負“傳承創(chuàng)新,，敢于擔當,，攜手共進，濃香共享”的中國濃香出海使命,，與當代中國釀酒人及上下游產業(yè)鏈伙伴抱團共進,，敢為天下先，積極推動中國白酒國際化進程,。

▎中國酒業(yè)協會理事長宋書玉

“今日,，我們不僅是在見證一壇美酒的封藏，更是在觸摸中華文明生生不息的脈搏,?！敝袊茦I(yè)協會理事長宋書玉在致辭中說道：“愿這壇酒承載著中國釀酒人的匠心與夢想，釀成流動的文明,，讓世界通過中國白酒的醇香,，讀懂一個古老民族面向未來的智慧與胸襟，成為世界感知中國文化的味覺符號,?！?/span>

如今,，瀘州老窖產品銷售網絡已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新,、南美及“一帶一路”沿線國家在內的70多個國家和地區(qū),，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜，構建起了全球化銷售網絡體系,。

▎瀘州老窖亮相2025澳網公開賽

近年來,，瀘州老窖以全球視野推動中國白酒文化走向世界。從攜手國際頂級賽事,，到開展“讓世界品味中國”全球之旅；從亮相巴黎“你好,！中國”旅游推介會等國際盛會,，到在“一帶一路”沿線國家舉辦白酒品鑒會……瀘州老窖在國際舞臺上大放異彩。

對于白酒行業(yè)而言,，出海已經成為必答題,，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會數據顯示，2024年1-10月中國白酒共向93個目的地市場出口,，頭部企業(yè),、地方政府紛紛圍繞“白酒國際化”展開密集工作。

▎瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園

而瀘州老窖也做了多年籌謀,，除了大家所熟知的品牌,、文化營銷外，為了給白酒國際化提供戰(zhàn)略支撐和智力支持,，2023年,，“瀘州老窖·國窖1573研究院國際化發(fā)展研究中心”在中國香港成立，該中心定位海外戰(zhàn)略智庫平臺,，旨在開展系列戰(zhàn)略性,、前沿性、專業(yè)性等多維度重大課題研究,，為中國白酒走出去再添助力,。

正如封藏大典上演的那一幕，百年前志向遠大的青年人帶著破釜沉舟的決心,，毅然前往太平洋彼岸,，百年后瀘州老窖在恪守傳統(tǒng)的同時，也始終不忘揚帆四海,。

熱熱鬧鬧的封藏大典落下帷幕,，1915年的故事卻仍在上演，瀘州老窖的創(chuàng)新意識讓行業(yè)看到了傳統(tǒng)與革新并非絕對的矛盾體,，往前再跨一步,，或許就是海闊天空,。