“i茅臺”持續(xù)受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注,。

連日來,，貴州茅臺的數(shù)字營銷APP——“i茅臺”申購人數(shù)持續(xù)攀升，4月2日當(dāng)天,，逾240萬人、630萬人次參加了相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)約。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，“i茅臺”上線三天已合計(jì)近670萬人參加了購酒預(yù)約。

“i茅臺”上線后消費(fèi)者參與申購的情緒高漲,，以廣州為例,，4月1日的53度 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年，即虎茅）,，在廣州門店的投放量為5瓶至10瓶,，但截至當(dāng)日上午9:13，門店預(yù)約申購數(shù)已突破千人以上,，有的門店甚至已有1萬+人預(yù)約申購,。

以10瓶酒1萬人預(yù)約申購來計(jì)算，每瓶虎茅中簽率理論上為0.1%,，而在4月1日發(fā)布中簽結(jié)果的新股軍信股份和金道科技,，中簽率分別為0.023%和0.018%，理論上來看,，抽中“虎茅”的預(yù)約申購資格概率與新股中簽相當(dāng),。

4月1日上午9點(diǎn)13分,，虎茅在廣州的預(yù)約申購情況

消費(fèi)者的踴躍認(rèn)購下，有“幸運(yùn)兒”順利突圍中簽,。

“我在‘i茅臺’上線第一天就安裝并預(yù)約申購,，結(jié)果沒想到一下就中了！”廣州的許先生就是預(yù)約申購資格中簽的消費(fèi)者,，預(yù)約的產(chǎn)品為500ml虎茅,，申購中簽后，他已在4月1日2499元/瓶的價格購買了前述產(chǎn)品,。許先生表示,，在“i茅臺”上線前，他就已關(guān)注該平臺的動向,，并且在平臺上線后第一時間下載安裝,。

“我是非常喜歡喝以及收藏醬香型白酒的，尤其是茅臺酒,，已經(jīng)喝了好多年,。 但很少能買到平價的，‘i茅臺’上線后,，也是給了我一個可以原價買茅臺的機(jī)會,，省了不少錢?！痹S先生還表示,，本次中簽后將繼續(xù)參加珍品茅臺的預(yù)約申購，同時還向身邊的朋友推薦安裝“i茅臺”,。

實(shí)際上,，消費(fèi)者踴躍認(rèn)購，也與市場上平價茅臺酒的“稀缺”有關(guān),。據(jù)了解,，由于中間商“囤貨”以及黃牛炒作等，以飛天茅臺為代表的市場終端價格,，與建議零售價之間存在較大的差距,。

目前“i茅臺”主要銷售53度 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935,、53度375ml*2（壬寅虎年）以及53度500ml貴州茅臺酒（珍品）,，均為去年末以及今年初貴州茅臺發(fā)布的新品，價格均是貴州茅臺方面制定的建議零售價,。目前各界較為關(guān)注的飛天茅臺酒,，尚未在預(yù)約申購之列。

貴州茅臺方面還表示，3月31日至5月19日,，“i茅臺”將進(jìn)行為期50天的試運(yùn)行,，以“新產(chǎn)品、新渠道,、新平臺”的定位，全面測試“i茅臺”的易用性,、穩(wěn)定性和可靠性,。該公司還表示，除了提供預(yù)約申購功能外,，“i茅臺”是運(yùn)用云計(jì)算,、物聯(lián)感知、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈共同構(gòu)建的數(shù)字化營銷平臺,。

今年2月,，貴州茅臺董事長丁雄軍在茅臺集團(tuán)2022年市場工作會上表示，茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢,、新群體,、新場景、新零售,、新產(chǎn)品“五個新”的變化,，并提出了“五合營銷法”，其中就包括了數(shù)字融合,。他當(dāng)時提出,，要實(shí)施數(shù)字營銷法，加快補(bǔ)齊新零售短板,，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺,，為茅臺市場營銷注入新動能。

實(shí)際上,，貴州茅臺上線“i茅臺”,，也被業(yè)界看作強(qiáng)化自營渠道建設(shè)的信號。根據(jù)貴州茅臺2021年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，該公司直銷渠道（即直營渠道）已達(dá)到240.29億元營收,，同比2020年增長81.49%，占當(dāng)期總營收的22.76%,。貴州茅臺自營渠道的增長,，成為該公司業(yè)績增加的重要部分。