“i茅臺”持續(xù)受到消費者的強烈關(guān)注,。

連日來,，貴州茅臺的數(shù)字營銷APP——“i茅臺”申購人數(shù)持續(xù)攀升,，4月2日當天,，逾240萬人,、630萬人次參加了相關(guān)產(chǎn)品的預約,。據(jù)不完全統(tǒng)計，“i茅臺”上線三天已合計近670萬人參加了購酒預約,。

“i茅臺”上線后消費者參與申購的情緒高漲,，以廣州為例，4月1日的53度 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年,，即虎茅）,，在廣州門店的投放量為5瓶至10瓶,，但截至當日上午9:13,，門店預約申購數(shù)已突破千人以上，有的門店甚至已有1萬+人預約申購,。

以10瓶酒1萬人預約申購來計算,，每瓶虎茅中簽率理論上為0.1%，而在4月1日發(fā)布中簽結(jié)果的新股軍信股份和金道科技,，中簽率分別為0.023%和0.018%,，理論上來看，抽中“虎茅”的預約申購資格概率與新股中簽相當,。

4月1日上午9點13分,，虎茅在廣州的預約申購情況

消費者的踴躍認購下，有“幸運兒”順利突圍中簽,。

“我在‘i茅臺’上線第一天就安裝并預約申購,，結(jié)果沒想到一下就中了！”廣州的許先生就是預約申購資格中簽的消費者,，預約的產(chǎn)品為500ml虎茅,，申購中簽后，他已在4月1日2499元/瓶的價格購買了前述產(chǎn)品,。許先生表示,，在“i茅臺”上線前，他就已關(guān)注該平臺的動向,，并且在平臺上線后第一時間下載安裝,。

“我是非常喜歡喝以及收藏醬香型白酒的，尤其是茅臺酒,，已經(jīng)喝了好多年,。 但很少能買到平價的，‘i茅臺’上線后,，也是給了我一個可以原價買茅臺的機會,，省了不少錢,。”許先生還表示,，本次中簽后將繼續(xù)參加珍品茅臺的預約申購,，同時還向身邊的朋友推薦安裝“i茅臺”。

實際上,，消費者踴躍認購,，也與市場上平價茅臺酒的“稀缺”有關(guān)。據(jù)了解,，由于中間商“囤貨”以及黃牛炒作等,，以飛天茅臺為代表的市場終端價格，與建議零售價之間存在較大的差距,。

目前“i茅臺”主要銷售53度 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）,、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）以及53度500ml貴州茅臺酒（珍品）,，均為去年末以及今年初貴州茅臺發(fā)布的新品,，價格均是貴州茅臺方面制定的建議零售價。目前各界較為關(guān)注的飛天茅臺酒,，尚未在預約申購之列,。

貴州茅臺方面還表示，3月31日至5月19日,，“i茅臺”將進行為期50天的試運行,，以“新產(chǎn)品、新渠道,、新平臺”的定位,，全面測試“i茅臺”的易用性、穩(wěn)定性和可靠性,。該公司還表示,，除了提供預約申購功能外，“i茅臺”是運用云計算,、物聯(lián)感知,、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈共同構(gòu)建的數(shù)字化營銷平臺。

今年2月,，貴州茅臺董事長丁雄軍在茅臺集團2022年市場工作會上表示,，茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體,、新場景,、新零售、新產(chǎn)品“五個新”的變化，并提出了“五合營銷法”,，其中就包括了數(shù)字融合,。他當時提出，要實施數(shù)字營銷法,，加快補齊新零售短板,，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺，為茅臺市場營銷注入新動能,。

實際上,，貴州茅臺上線“i茅臺”，也被業(yè)界看作強化自營渠道建設的信號,。根據(jù)貴州茅臺2021年報數(shù)據(jù)顯示,，該公司直銷渠道（即直營渠道）已達到240.29億元營收，同比2020年增長81.49%,，占當期總營收的22.76%,。貴州茅臺自營渠道的增長，成為該公司業(yè)績增加的重要部分,。