赤水河畔，以“善行茅臺·感恩思源”為題,，發(fā)表“感恩宣言”,，向貴州省青少年發(fā)展基金會捐贈1億元人民幣，用以支持貴州希望工程升級,；

全國各地,，從“孝文化之鄉(xiāng)”湖北孝感，到“清明寒食之源”山西綿山,，再到“清明拜水之地”四川都江堰等,，全國82場感恩活動已經(jīng)創(chuàng)新開啟。

“茅臺需要集聚釋放感恩文化,，積極倡導清明感恩,、報恩的社會風尚，以促進感恩文化集聚釋放,、凝聚民族團結磅礴力量,、推動偉大事業(yè)賡續(xù)綿延?！泵┡_集團黨委書記,、董事長丁雄軍如是點題。

李靜仁（右）向李劍捐贈支票

在觀察者看來,，重陽祭水,、端午祭麥、清明感恩這三大典禮體系,，融匯貫通了“人,、文,、物,、藝、禮、節(jié),、和,、史、器”“九大文化系列”,，用強烈的儀式感進一步解讀茅臺文化“密碼”,，讓茅臺代代傳承的感恩文化更為系統(tǒng)地豐富了“紫線”文化建設。

點滴微光,，可成星海,。茅臺倡導樹立感恩文化，讓即將到來的清明節(jié)有了更多元化的蘊意,。

當天,，共青團貴州省委副書記李劍，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平,，貴州省食品工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長李勇,，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁,，集團黨委副書記卓瑪才讓,，集團老領導季克良、趙書躍等嘉賓以及經(jīng)銷商,、供應商等出席盛典,。

心形LOGO詮釋茅臺感恩文化

暮春時節(jié)，陽氣清明,。今天的茅臺,，陽光明媚，溫度適宜,，赤水河潺潺流動,，天藍草綠。

晚7時50分,，夜幕下的中國酒文化城外,，氣氛莊嚴,所有來賓全都以深色的正式著裝出席。

與會嘉賓

丁雄軍和李靜仁移步上前插柳感懷,、釃酒報恩,，感恩之門緩緩打開，一條“感恩之路”現(xiàn)于嘉賓眼前,。

踏上“感恩之路”,，與會嘉賓通過左首33塊屏幕看到了茅臺人的道德律令和崇敬的價值追求。另一側電子屏幕顯現(xiàn)了茅臺工匠的名字,。

與會嘉賓參觀

在悠揚空靈的中阮之音《鳳凰鳴矣》中,，當中國釀酒大師季克良在云南鎮(zhèn)雄取得的赤水河水，從大屏中“流向”舞臺，在一段全息投影中與小麥,、高粱合成茅臺酒后,，正式開啟了茅臺壬寅年清明感恩大典的第一個篇章——敬“天地”，心懷感恩,，敬于天地,，鎮(zhèn)雄成為關鍵詞。

云南鎮(zhèn)雄位于赤水河的源頭,。從鎮(zhèn)雄到茅臺,，經(jīng)合江匯入長江，赤水河途經(jīng)五市十三縣,，蜿蜒四百多公里,。

季克良、丁雄軍與小演員交流

“用水思源”,，感恩鎮(zhèn)雄,，一直是茅臺在做的事。2018年,，茅臺曾聯(lián)合四家酒企共同捐資2400萬元用于支持鎮(zhèn)雄縣脫貧攻堅,、建設小康，同時“中國茅臺·國之棟梁”大型公益助學活動也每年協(xié)調資金向鎮(zhèn)雄縣優(yōu)秀的高考寒門學子傾斜,。

貴州廣播電視臺老中青3位主持人陳英華,、竇愛莉、王媛媛和茅三代王子豪,，一起朗誦配樂詩《追憶》,，感恩黨在茅臺發(fā)展過程中提供的重要支持。這是當天盛典的第二篇章——忠“祖國”,。

在孝“前賢”,、禮“人文”、義“思源”三個篇章中,，茅臺人心懷感恩,，以《清明時節(jié)話感恩》《茅臺師禮酒》《大愛無疆》等多元形式詮釋感恩文化。

“敬于天地,、忠于國家,、孝于祖輩、禮于前人,、義于百姓”,，丁雄軍提出，這就是茅臺倡導的感恩文化,，“敬,、忠,、孝、禮,、義”也是茅臺70年來的孜孜追求,。

從踏上“感恩之路”始,，以踏青“春天之路”即五線發(fā)展道路終,，以敬“天地”、忠“祖國”,、孝“前賢”,、禮“人文”、義“思源”為核心篇章,，茅臺清明感恩大典,，將天地、自然,、先賢,、人文、社會責任等,，置于儀式化的禮敬過程中,，以此賡續(xù)文化傳承、創(chuàng)新感恩理念,。

今天的現(xiàn)場大屏主視覺上,，與茅臺LOGO并行的是一個新的心形標識。

“像兩只手握在一起,，表達了感恩與敬意,。圖形中有五根不同顏色的線條，寓意茅臺‘五線’發(fā)展,?！倍⌒圮姳硎荆@個符號,，不僅是感恩大典的標識形象,，也是茅臺對感恩文化的寫意表達。

“我們需要集聚釋放感恩文化”

為何茅臺率先在行業(yè)發(fā)聲,，以一場文化盛典倡樹感恩文化,。丁雄軍給出的答案是，“尊仁愛之念,、倡感恩之風,、行回饋之舉，在全社會,、全行業(yè)形成知恩思源,、感恩思進,、報恩思責的濃厚氛圍?！?/span>

在中華民族五千年發(fā)展史和黨的百年奮斗史中,，感恩文化由來已久，感恩傳統(tǒng)代代相傳,?！对娊?jīng)》“投我以桃，報之以李”,，有豫讓“士為知己者死”等都為大眾熟知,。

與會嘉賓

在丁雄軍看來，感恩自古以來就是中華民族綿延不斷的美德美行,，時至今日,，仍是時代發(fā)展進步的重要精神動力。

從文化自信和文化傳承的角度,，丁雄軍認為,，應當積極倡導清明感恩、報恩的社會風尚,，促進感恩文化集聚釋放,、凝聚民族團結磅礴力量、推動偉大事業(yè)賡續(xù)綿延,。

選擇清明表達感恩,，得到了清華大學教授唐文明、四川大學教授舒大剛,、浙江大學教授董平,、北京大學教授干春松、華東師范大學教授貢華南等多位中國哲學,、傳統(tǒng)儒學研究者的認同,。

專家學者認為，清明節(jié)融匯自然節(jié)氣與人文風俗,，兼具踏青郊游,、親近自然和禮敬祖先、慎終追遠兩大內涵,，其表象是“思源”,，實質為感恩天地、感恩祖先,，最能體現(xiàn)中華民族的感恩文化和內涵,。

田一可分享清明文化

于茅臺而言，清明感恩還有更多蘊意,。

“茅臺,，原名茅草臺,，本為祭祀感念先祖而得名。茅臺今日之所成,，乃順天地之自然,、應先輩之志愿、承組織之關懷,、蒙八方之眷顧,。”丁雄軍提出了茅臺人的價值堅守就是“行仁愛以致勝,、懷感恩以致遠”,。

致辭中,，丁雄軍再次表達了茅臺對“四老”的感恩：

感恩老天爺孕育得天獨厚的自然環(huán)境,，以敬畏之心保護好茅臺賴以生存的生態(tài)環(huán)境，確保茅臺酒永不變味,；

感恩老祖宗創(chuàng)造神秘獨特的釀造技藝,，以科學傳承美、以科技創(chuàng)新美,，永葆傳統(tǒng)工法生命活力,；

感恩老領導為茅臺發(fā)展傾注的心血，不忘初心,、感恩奮進,，把關心關懷轉化為推動茅臺事業(yè)發(fā)展的不竭動力；

感恩老百姓的支持和熱愛,，以感恩之心做精產(chǎn)品,、做優(yōu)服務、做強企業(yè),、做好公益,，畫出百姓喜愛、職工共享,、上下游同進,、社會各界支持的最大“同心圓”。

捐贈1億元支持貴州希望工程升級

感恩不僅在于言,，更重于行,。當天的茅臺壬寅年清明感恩大典上，茅臺宣布向貴州省青少年發(fā)展基金會捐贈1億元人民幣,，用以支持貴州希望工程升級,，為鄉(xiāng)村老師賦能、為鄉(xiāng)村孩子圓夢,、為鄉(xiāng)村振興助力,。

詩朗誦

據(jù)知,，茅臺正在籌劃、申報成立貴州茅臺公益基金會,，未來將為貴州公益事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的茅臺力量,。

“感恩自然饋贈、感恩祖國庇佑,、感恩盛世太平,、感恩家人體貼、感恩良師授業(yè),、感恩親朋支持”,，茅臺在大典上提出六個“感恩”，賦予了“清明感恩”更深內涵,。

“清明感恩”還有更多實踐,。3月27日，“中國孝文化之鄉(xiāng)”湖北省孝感市,，湖北的茅臺經(jīng)銷商舉行了“感恩有您 承志立身”感恩主題活動,。貴州茅臺湖北百年老店傳承人學習《孝道的現(xiàn)代價值與傳承》和抗美援朝的奮斗精神，向福利院老人捐贈生活物資,，增強感恩意識,、家國情懷，為國家,、茅臺和自己企業(yè)做貢獻,。

不只是湖北，在清明寒食之源山西綿山開展的“中國節(jié) 清明季——貴州茅臺傳承講堂”,，山西經(jīng)銷商從溯源清明,、祭祖思鄉(xiāng)、踏青春游,、致敬先烈等四個方面探尋清明文化,，齊誦《貴州茅臺傳承講堂傳承宣言》，在文化源頭里傳承中華文化,。

包括四川都江堰舉行的“傳承文化·清明尋匠/致敬工匠”清明活動在內,，截至報道時，全國各地經(jīng)銷商已舉行了81場不同形式的感恩活動,，賦予了清明這個時節(jié)更多的美好,、這個節(jié)日更厚的延展，“清明感恩”成為了近期行業(yè)熱詞,。

“清明節(jié),，最早起源于周代，節(jié)期在仲春與暮春之交,。清明節(jié)源于上古時代的祖先信仰與春祭禮俗,?！睂ν饨?jīng)貿大學國際經(jīng)濟倫理研究中心研究員、一可書院院長田一可認為,，清明節(jié)的主題就是感恩,。

朗誦《茅臺感恩賦》

田一可表示，茅臺是一家信仰感恩,，踐行感恩,，受益于感恩的企業(yè)。茅臺提出的“感恩四老”契合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，是茅臺“順天敬人”思想的豐富發(fā)展,，也是中國白酒行業(yè)感恩文化的生動實踐。

“感恩‘四老’,，感念四方,。以感念理萬物之情，以感恩行百善之心,，籍感恩塑傳統(tǒng)于大美當代,?！痹凇懊┡_感恩賦”的朗誦聲中,，嘉賓踏上“春天之路”。

在業(yè)內看來,，一場在赤水河畔舉行的祭祀大典,，聯(lián)動全國開花的82場主題活動，加之最近大熱的i茅臺,，讓外界看到茅臺繼續(xù)主動出擊,，深度挖掘節(jié)氣內涵持續(xù)豐富茅臺文化體系，并在行業(yè)內率先轉化,、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，通過扎實的文化賦能不斷激活文化消費新動能，由內而外形成更加強大的文化聚合力,、品牌擴張力和核心競爭力,。