赤水河畔,，以“善行茅臺(tái)·感恩思源”為題，發(fā)表“感恩宣言”,，向貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1億元人民幣,，用以支持貴州希望工程升級(jí)；

全國各地,，從“孝文化之鄉(xiāng)”湖北孝感,，到“清明寒食之源”山西綿山，再到“清明拜水之地”四川都江堰等,，全國82場感恩活動(dòng)已經(jīng)創(chuàng)新開啟,。

“茅臺(tái)需要集聚釋放感恩文化，積極倡導(dǎo)清明感恩,、報(bào)恩的社會(huì)風(fēng)尚,，以促進(jìn)感恩文化集聚釋放、凝聚民族團(tuán)結(jié)磅礴力量,、推動(dòng)偉大事業(yè)賡續(xù)綿延,。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍如是點(diǎn)題,。

李靜仁（右）向李劍捐贈(zèng)支票

在觀察者看來,，重陽祭水、端午祭麥,、清明感恩這三大典禮體系,，融匯貫通了“人、文,、物,、藝、禮,、節(jié),、和、史,、器”“九大文化系列”,，用強(qiáng)烈的儀式感進(jìn)一步解讀茅臺(tái)文化“密碼”，讓茅臺(tái)代代傳承的感恩文化更為系統(tǒng)地豐富了“紫線”文化建設(shè),。

點(diǎn)滴微光,，可成星海。茅臺(tái)倡導(dǎo)樹立感恩文化,，讓即將到來的清明節(jié)有了更多元化的蘊(yùn)意,。

當(dāng)天，共青團(tuán)貴州省委副書記李劍,，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長黃平,，貴州省食品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長李勇，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁,，集團(tuán)黨委副書記卓瑪才讓，集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)季克良,、趙書躍等嘉賓以及經(jīng)銷商,、供應(yīng)商等出席盛典。

心形LOGO詮釋茅臺(tái)感恩文化

暮春時(shí)節(jié),，陽氣清明,。今天的茅臺(tái)，陽光明媚,，溫度適宜,，赤水河潺潺流動(dòng)，天藍(lán)草綠,。

晚7時(shí)50分,，夜幕下的中國酒文化城外，氣氛莊嚴(yán),所有來賓全都以深色的正式著裝出席。

與會(huì)嘉賓

丁雄軍和李靜仁移步上前插柳感懷,、釃酒報(bào)恩,，感恩之門緩緩打開，一條“感恩之路”現(xiàn)于嘉賓眼前,。

踏上“感恩之路”,，與會(huì)嘉賓通過左首33塊屏幕看到了茅臺(tái)人的道德律令和崇敬的價(jià)值追求。另一側(cè)電子屏幕顯現(xiàn)了茅臺(tái)工匠的名字,。

與會(huì)嘉賓參觀

在悠揚(yáng)空靈的中阮之音《鳳凰鳴矣》中,，當(dāng)中國釀酒大師季克良在云南鎮(zhèn)雄取得的赤水河水，從大屏中“流向”舞臺(tái),，在一段全息投影中與小麥、高粱合成茅臺(tái)酒后,，正式開啟了茅臺(tái)壬寅年清明感恩大典的第一個(gè)篇章——敬“天地”,，心懷感恩，敬于天地,，鎮(zhèn)雄成為關(guān)鍵詞,。

云南鎮(zhèn)雄位于赤水河的源頭。從鎮(zhèn)雄到茅臺(tái),，經(jīng)合江匯入長江,，赤水河途經(jīng)五市十三縣，蜿蜒四百多公里,。

季克良,、丁雄軍與小演員交流

“用水思源”，感恩鎮(zhèn)雄,，一直是茅臺(tái)在做的事,。2018年，茅臺(tái)曾聯(lián)合四家酒企共同捐資2400萬元用于支持鎮(zhèn)雄縣脫貧攻堅(jiān),、建設(shè)小康,，同時(shí)“中國茅臺(tái)·國之棟梁”大型公益助學(xué)活動(dòng)也每年協(xié)調(diào)資金向鎮(zhèn)雄縣優(yōu)秀的高考寒門學(xué)子傾斜。

貴州廣播電視臺(tái)老中青3位主持人陳英華,、竇愛莉,、王媛媛和茅三代王子豪，一起朗誦配樂詩《追憶》,，感恩黨在茅臺(tái)發(fā)展過程中提供的重要支持,。這是當(dāng)天盛典的第二篇章——忠“祖國”。

在孝“前賢”,、禮“人文”,、義“思源”三個(gè)篇章中，茅臺(tái)人心懷感恩，以《清明時(shí)節(jié)話感恩》《茅臺(tái)師禮酒》《大愛無疆》等多元形式詮釋感恩文化,。

“敬于天地,、忠于國家、孝于祖輩,、禮于前人,、義于百姓”，丁雄軍提出,，這就是茅臺(tái)倡導(dǎo)的感恩文化,，“敬、忠,、孝,、禮、義”也是茅臺(tái)70年來的孜孜追求,。

從踏上“感恩之路”始,，以踏青“春天之路”即五線發(fā)展道路終，以敬“天地”,、忠“祖國”,、孝“前賢”、禮“人文”,、義“思源”為核心篇章,，茅臺(tái)清明感恩大典，將天地,、自然,、先賢、人文,、社會(huì)責(zé)任等,，置于儀式化的禮敬過程中，以此賡續(xù)文化傳承,、創(chuàng)新感恩理念,。

今天的現(xiàn)場大屏主視覺上，與茅臺(tái)LOGO并行的是一個(gè)新的心形標(biāo)識(shí),。

“像兩只手握在一起,，表達(dá)了感恩與敬意。圖形中有五根不同顏色的線條,，寓意茅臺(tái)‘五線’發(fā)展,。”丁雄軍表示,，這個(gè)符號(hào),，不僅是感恩大典的標(biāo)識(shí)形象,，也是茅臺(tái)對(duì)感恩文化的寫意表達(dá)。

“我們需要集聚釋放感恩文化”

為何茅臺(tái)率先在行業(yè)發(fā)聲,，以一場文化盛典倡樹感恩文化,。丁雄軍給出的答案是，“尊仁愛之念,、倡感恩之風(fēng),、行回饋之舉，在全社會(huì),、全行業(yè)形成知恩思源,、感恩思進(jìn)、報(bào)恩思責(zé)的濃厚氛圍,?！?/span>

在中華民族五千年發(fā)展史和黨的百年奮斗史中，感恩文化由來已久,，感恩傳統(tǒng)代代相傳,。《詩經(jīng)》“投我以桃,，報(bào)之以李”，有豫讓“士為知己者死”等都為大眾熟知,。

與會(huì)嘉賓

在丁雄軍看來,，感恩自古以來就是中華民族綿延不斷的美德美行，時(shí)至今日,，仍是時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的重要精神動(dòng)力,。

從文化自信和文化傳承的角度，丁雄軍認(rèn)為,，應(yīng)當(dāng)積極倡導(dǎo)清明感恩,、報(bào)恩的社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)感恩文化集聚釋放,、凝聚民族團(tuán)結(jié)磅礴力量,、推動(dòng)偉大事業(yè)賡續(xù)綿延。

選擇清明表達(dá)感恩,，得到了清華大學(xué)教授唐文明,、四川大學(xué)教授舒大剛、浙江大學(xué)教授董平,、北京大學(xué)教授干春松,、華東師范大學(xué)教授貢華南等多位中國哲學(xué)、傳統(tǒng)儒學(xué)研究者的認(rèn)同,。

專家學(xué)者認(rèn)為,，清明節(jié)融匯自然節(jié)氣與人文風(fēng)俗,，兼具踏青郊游、親近自然和禮敬祖先,、慎終追遠(yuǎn)兩大內(nèi)涵,，其表象是“思源”，實(shí)質(zhì)為感恩天地,、感恩祖先,，最能體現(xiàn)中華民族的感恩文化和內(nèi)涵。

田一可分享清明文化

于茅臺(tái)而言,，清明感恩還有更多蘊(yùn)意,。

“茅臺(tái)，原名茅草臺(tái),，本為祭祀感念先祖而得名,。茅臺(tái)今日之所成，乃順天地之自然,、應(yīng)先輩之志愿,、承組織之關(guān)懷、蒙八方之眷顧,?！倍⌒圮娞岢隽嗣┡_(tái)人的價(jià)值堅(jiān)守就是“行仁愛以致勝、懷感恩以致遠(yuǎn)”,。

致辭中,，丁雄軍再次表達(dá)了茅臺(tái)對(duì)“四老”的感恩：

感恩老天爺孕育得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，以敬畏之心保護(hù)好茅臺(tái)賴以生存的生態(tài)環(huán)境,，確保茅臺(tái)酒永不變味,；

感恩老祖宗創(chuàng)造神秘獨(dú)特的釀造技藝，以科學(xué)傳承美,、以科技創(chuàng)新美,，永葆傳統(tǒng)工法生命活力；

感恩老領(lǐng)導(dǎo)為茅臺(tái)發(fā)展傾注的心血,，不忘初心,、感恩奮進(jìn)，把關(guān)心關(guān)懷轉(zhuǎn)化為推動(dòng)茅臺(tái)事業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力,；

感恩老百姓的支持和熱愛,，以感恩之心做精產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù),、做強(qiáng)企業(yè),、做好公益，畫出百姓喜愛,、職工共享,、上下游同進(jìn),、社會(huì)各界支持的最大“同心圓”。

捐贈(zèng)1億元支持貴州希望工程升級(jí)

感恩不僅在于言,，更重于行,。當(dāng)天的茅臺(tái)壬寅年清明感恩大典上，茅臺(tái)宣布向貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1億元人民幣,，用以支持貴州希望工程升級(jí),，為鄉(xiāng)村老師賦能、為鄉(xiāng)村孩子圓夢(mèng),、為鄉(xiāng)村振興助力,。

詩朗誦

據(jù)知，茅臺(tái)正在籌劃,、申報(bào)成立貴州茅臺(tái)公益基金會(huì),，未來將為貴州公益事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的茅臺(tái)力量。

“感恩自然饋贈(zèng),、感恩祖國庇佑,、感恩盛世太平、感恩家人體貼,、感恩良師授業(yè),、感恩親朋支持”，茅臺(tái)在大典上提出六個(gè)“感恩”,，賦予了“清明感恩”更深內(nèi)涵,。

“清明感恩”還有更多實(shí)踐。3月27日,，“中國孝文化之鄉(xiāng)”湖北省孝感市，湖北的茅臺(tái)經(jīng)銷商舉行了“感恩有您 承志立身”感恩主題活動(dòng),。貴州茅臺(tái)湖北百年老店傳承人學(xué)習(xí)《孝道的現(xiàn)代價(jià)值與傳承》和抗美援朝的奮斗精神,，向福利院老人捐贈(zèng)生活物資，增強(qiáng)感恩意識(shí),、家國情懷,，為國家、茅臺(tái)和自己企業(yè)做貢獻(xiàn),。

不只是湖北,，在清明寒食之源山西綿山開展的“中國節(jié) 清明季——貴州茅臺(tái)傳承講堂”，山西經(jīng)銷商從溯源清明,、祭祖思鄉(xiāng),、踏青春游、致敬先烈等四個(gè)方面探尋清明文化,，齊誦《貴州茅臺(tái)傳承講堂傳承宣言》,，在文化源頭里傳承中華文化,。

包括四川都江堰舉行的“傳承文化·清明尋匠/致敬工匠”清明活動(dòng)在內(nèi)，截至報(bào)道時(shí),，全國各地經(jīng)銷商已舉行了81場不同形式的感恩活動(dòng),，賦予了清明這個(gè)時(shí)節(jié)更多的美好、這個(gè)節(jié)日更厚的延展,，“清明感恩”成為了近期行業(yè)熱詞,。

“清明節(jié)，最早起源于周代,，節(jié)期在仲春與暮春之交,。清明節(jié)源于上古時(shí)代的祖先信仰與春祭禮俗?！睂?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)倫理研究中心研究員,、一可書院院長田一可認(rèn)為，清明節(jié)的主題就是感恩,。

朗誦《茅臺(tái)感恩賦》

田一可表示,，茅臺(tái)是一家信仰感恩，踐行感恩,，受益于感恩的企業(yè),。茅臺(tái)提出的“感恩四老”契合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是茅臺(tái)“順天敬人”思想的豐富發(fā)展,，也是中國白酒行業(yè)感恩文化的生動(dòng)實(shí)踐,。

“感恩‘四老’，感念四方,。以感念理萬物之情,，以感恩行百善之心，籍感恩塑傳統(tǒng)于大美當(dāng)代,?！痹凇懊┡_(tái)感恩賦”的朗誦聲中，嘉賓踏上“春天之路”,。

在業(yè)內(nèi)看來,，一場在赤水河畔舉行的祭祀大典，聯(lián)動(dòng)全國開花的82場主題活動(dòng),，加之最近大熱的i茅臺(tái),，讓外界看到茅臺(tái)繼續(xù)主動(dòng)出擊，深度挖掘節(jié)氣內(nèi)涵持續(xù)豐富茅臺(tái)文化體系,，并在行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過扎實(shí)的文化賦能不斷激活文化消費(fèi)新動(dòng)能,，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力,、品牌擴(kuò)張力和核心競爭力,。