4月17日，i茅臺(tái)進(jìn)行了上線后的首次更新,。動(dòng)畫(huà)縮短,，新增和優(yōu)化了很多細(xì)節(jié)，視覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)一步提升,。但最大的亮點(diǎn)在于主菜單欄中多了“小茅運(yùn)”一欄,，點(diǎn)進(jìn)去顯示的是小茅好運(yùn)探索之旅，將在4月22日正式上線,。而這正是i茅臺(tái)更新后放的“大招”,。

?

什么是“小茅好運(yùn)”？

4月17日的i茅臺(tái)官微對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)解釋（見(jiàn)文末）,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，這是一項(xiàng)專門針對(duì)天天預(yù)約，次次失敗,，依然對(duì)茅臺(tái)癡心不改的消費(fèi)者,。

參與方式也非常簡(jiǎn)單，“小茅好運(yùn)”有兩大核心要素：耐力值和“小茅運(yùn)”,。成為i茅臺(tái)實(shí)名認(rèn)證用戶即可獲贈(zèng)50點(diǎn)初始耐力值,。如果天天打卡、連續(xù)四個(gè)7天會(huì)得到1800點(diǎn)耐力值,。

有了耐力值就可以攢“好運(yùn)”,，每預(yù)約滿一個(gè)7天時(shí)，就會(huì)獲取一定數(shù)量的小茅運(yùn),，如果天天預(yù)約,，連續(xù)約滿四個(gè)7天，累計(jì)會(huì)獲得45點(diǎn)“小茅運(yùn)”,。除了天天堅(jiān)持申購(gòu)能夠獲取“小茅運(yùn)”之外,，還可以用耐力值參加“小茅好運(yùn)探索之旅”，通過(guò)了解茅臺(tái)制酒的各個(gè)環(huán)節(jié),，獲取道具,，換取珍貴的“小茅運(yùn)”。

攢滿50個(gè)“小茅運(yùn)”就可以參加每月一次的“小茅好運(yùn)”專場(chǎng)預(yù)約申購(gòu)活動(dòng),，參加后會(huì)清零50點(diǎn)“小茅運(yùn)”,。

也就是說(shuō),，“小茅好運(yùn)”是為了回饋從i茅臺(tái)上線起就積極參與，大力支持茅臺(tái)產(chǎn)品的消費(fèi)者開(kāi)設(shè)的專場(chǎng)活動(dòng),。雖然目前尚不知道專場(chǎng)申購(gòu)?fù)斗诺漠a(chǎn)品數(shù)量,，但整個(gè)活動(dòng)規(guī)則的設(shè)計(jì)來(lái)看，門檻還是比較高,，參與人數(shù)將大大少于平時(shí),，中簽率也必然有所提高。

?

“小茅好運(yùn)” 來(lái)自茅臺(tái)的溫柔

一般的手機(jī)應(yīng)用,，在用戶人數(shù)達(dá)到頂峰后,，往往要面臨一個(gè)長(zhǎng)期的艱巨任務(wù)——拉新促活。即增加新用戶,，提高用戶活躍度,，增強(qiáng)使用黏性。如此才能提高估值,，不斷拉到投資,。

如果用IT行業(yè)的眼光來(lái)審視i茅臺(tái)，它必然是2022年不能繞過(guò)去的現(xiàn)象級(jí)手機(jī)應(yīng)用,，從3月31日上線以來(lái),，i茅臺(tái)每天參與申購(gòu)的人數(shù)都在200萬(wàn)人次以上。

但i茅臺(tái)又不是一款普通的APP,，它來(lái)自茅臺(tái),，是為了滿足消費(fèi)者無(wú)差價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)產(chǎn)品的需求，以及宣傳茅臺(tái)文化而誕生的一款“工具”性APP,。

通常而言,，像i茅臺(tái)這樣的APP，沒(méi)有拉投資的需求,，也就沒(méi)有拉新促活的壓力,。因此，i茅臺(tái)上線這半個(gè)月中,，有不少人討論著它是否會(huì)淪為一個(gè)“形象工程”,，在短暫綻放后便無(wú)人問(wèn)津。畢竟平均不足1%的中簽率,，有多少人能長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地申購(gòu)呢,？

“小茅好運(yùn)”活動(dòng)的推出，可以說(shuō)是茅臺(tái)對(duì)這些質(zhì)疑的一個(gè)回應(yīng),。在無(wú)法改變產(chǎn)品稀缺,、投放量有限的現(xiàn)實(shí)下，i茅臺(tái)用每月一場(chǎng)專場(chǎng)申購(gòu)來(lái)回饋那些天天堅(jiān)持申購(gòu)的忠實(shí)消費(fèi)者。也是另一種意義上的促銷活動(dòng),。

從“小茅好運(yùn)”的活動(dòng)規(guī)則設(shè)定來(lái)看,，首先是對(duì)堅(jiān)持申購(gòu)的消費(fèi)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，也鼓勵(lì)更多用戶堅(jiān)持申購(gòu),，攢耐力值,，換好運(yùn)。其次,，活動(dòng)增加了i茅臺(tái)的趣味性，延長(zhǎng)了用戶停留時(shí)間,，用耐力值獲取道具換“小茅運(yùn)”的過(guò)程,，也能夠起到傳播茅臺(tái)文化，讓消費(fèi)者了解茅臺(tái)酒釀造過(guò)程的作用,。

不止如此,，4月17日i茅臺(tái)升級(jí)后，之前被用戶吐槽的,，比如開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)太長(zhǎng),，申購(gòu)多個(gè)產(chǎn)品需要返回主頁(yè)重來(lái)等多個(gè)問(wèn)題都得到了修正。說(shuō)明i茅臺(tái)的團(tuán)隊(duì)一直在傾聽(tīng)和搜集用戶意見(jiàn),，努力加以改進(jìn),。

i茅臺(tái)團(tuán)隊(duì)的謙虛，實(shí)質(zhì)反映了茅臺(tái)對(duì)通過(guò)電商渠道走近消費(fèi)者這件事的態(tài)度,，茅臺(tái)逐步改變過(guò)去品牌與普通消費(fèi)者之間的距離感,。努力走進(jìn)消費(fèi)者，變得平易近人,，甚至有幾分“萌萌噠”,，讓年輕消費(fèi)者也樂(lè)于通過(guò)i茅臺(tái)去重新認(rèn)識(shí)茅臺(tái)。

由此來(lái)看,，“小茅好運(yùn)”活動(dòng)的推出,，不僅是i茅臺(tái)的促活大招，更是茅臺(tái)釋放的溫柔,。