5月20日，首屆五糧液和美文化節(jié)開幕,，這是五糧液又一次向世界發(fā)出響亮的“和美”表白,。

首屆五糧液和美文化節(jié)，旨在感恩,、致愛消費者,，傳播五糧液和美文化，通過四個篇章為消費者呈現(xiàn)一場視覺盛宴,、文化盛宴,、美酒盛宴。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，和美文化節(jié)別出心裁的“和美”告白,、直擊內(nèi)心的情感共鳴、親切鮮活的故事表達,，對強化五糧液品牌與消費者的粘性將產(chǎn)生積極作用,。

近年來，五糧液持續(xù)向外界傳遞其和美文化,，對國內(nèi)及國際酒行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響,。“五糧液和美文化節(jié)”有極大概率成為繼五糧液“1218粉絲節(jié)”之后的又一現(xiàn)象級行業(yè)IP。

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四重驚喜

“和美五糧”引爆520

本屆和美文化節(jié)期間,，五糧液用四重“和美驚喜”引爆行業(yè)話題,，向世界發(fā)出了前所未有的“和美”之聲。

第一重驚喜：五城燈光大秀+AR視頻秀,，視覺盛宴精彩上演,。

5月20日當晚，五糧液在北京,、深圳,、廣州、成都,、杭州五城地標上演了浪漫主題燈光秀,，并同步打造了線上AR視頻秀，燃動線上線下,。

▼點擊視頻,，觀看五糧液AR視頻秀

第二重驚喜：五糧液《和美圖鑒》H5，向全民告白。

五糧液通過10張海報組成的《和美圖鑒》H5,，向家國,、親人、朋友,、愛人遞上了和美祝愿：“惟愿五谷豐登,，收獲和美”“惟愿山河錦繡，舉目和美”“惟愿至親順遂,，安享和美”……

參與者可通過收集,、轉(zhuǎn)發(fā)H5，獲得抽獎碼參與抽取豐厚獎品,，包括第八代五糧液,、和美小酒禮盒及隱藏驚喜等。

第三重驚喜：千場“五糧液和美宴”同步舉辦,，盛世中國宴活動熱度持續(xù),。

5月20日晚，1000場“五糧液和美宴”活動在全國同步開啟,，約2萬名五糧液核心消費者參加,，共同體驗五糧液和美文化魅力。

五糧液新零售公司,，特別推出了“W LOVE YOU因愛和美”子活動,，在抖音發(fā)布“分享你的歲月之美”全民任務，消費者參加活動即有機會獲得禮品,。

同時,，在安徽地區(qū),，五糧液還推出了“W計劃為愛而來”子活動,。消費者參與抖音打卡#五糧驚喜制造局#話題互動，同框第八代五糧液，與五糧家族“C位萌寵”組CP,，帶話題拍攝視頻上傳抖音將有驚喜,。

此外，5月20-31日,，消費者到任意一家安徽地區(qū)五糧液專賣店購酒,，將有機會抽取五糧液“酒王之旅”雙人游、五糧液10人鑒賞晚宴,、第八代五糧液,、雙層水晶禮盒等豐厚獎品。

追求和美生活已經(jīng)成為人們的熱盼,，也構(gòu)成了五糧液品牌使命中更高層次的表達,。通過四個篇章，五糧液傳遞了和美文化,，激發(fā)消費者共情,，在提升美譽的同時，帶給消費者豐富多樣且實實在在的回饋,，讓和美文化融入生活,。

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五糧液的“和美”聲音

向世界傳遞什么？

首屆五糧液和美文化節(jié),，讓五糧液“和美”的品牌文化深入人心,。五糧液傳承與弘揚“和而不同，美美與共”的中國和美文化,，遵循“種,、釀、選,、陳,、調(diào)”美酒五字訣，在國內(nèi)乃至國際上持續(xù)發(fā)聲,，不斷鞏固“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌定位,。

4月20日至22日，在全球矚目的博鰲亞洲論壇2022年年會上,，五糧液作為理事會機構(gòu)理事和年會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴,，深度參與了論壇框架下的系列活動。

博鰲亞洲論壇“開放合作 和諧包容 互利共贏”的多邊合作理念,，與傳統(tǒng)文化中“和而不同 美美與共”的思想相契合,，引發(fā)全球關(guān)注。

在對外文化交流的每一個場合,，五糧液持續(xù)深度演繹“和美”文化魅力,，站位國際高端平臺,，搭建起與各國友人溝通互動的橋梁、紐帶,，做好和美文化的傳播使者,，讓世界共同領(lǐng)略“大國濃香”的和美魅力。

和美種植,、和美釀造,、和美勾調(diào)、和美營銷,、和美文化,，五糧液將“和美”貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理的每一個環(huán)節(jié)。

5月11日,，五糧液集團（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽署名文章《保持穩(wěn)健態(tài)勢提升品牌價值》在人民日報刊發(fā)，再次引發(fā)行業(yè)普遍關(guān)注,。

曾從欽在文章中深度闡釋了五糧液“種,、釀、選,、陳,、調(diào)”的美酒五字訣。他表示,，五糧液將始終遵循美酒五字訣,，不斷滿足消費者對美好生活的追求。

以“種”字訣為例,，五糧液專用糧基地被公司視為美酒五字訣的第一道密碼和“第一車間”,，推進釀酒專用糧種植標準化、精準化,、智慧化管理,，全力構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系。

在國際舞臺上,，五糧液同樣發(fā)揮了諸多推動作用：擔綱迪拜世博會中國館官方指定用酒,；作為APEC中國工商理事會數(shù)字經(jīng)濟委員會首批創(chuàng)始成員，攜手亞太組織打造“數(shù)字生產(chǎn)力”,；亮相中國—東盟博覽會,，展現(xiàn)后疫情時代大國濃香風采與品牌魅力……

從宜賓到博鰲，從博鰲到東盟,、亞太,，乃至世界，五糧液不斷引領(lǐng)中國白酒走出去,，以強大的文化生命力屹立于世界“酒林”,，為中國白酒國際化注入和美力量,，以積極主動的態(tài)勢，展現(xiàn)出大國濃香應有的文化自信,，傳遞著五糧液和美文化獨特的魅力,。

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從“520”到和美文化節(jié)

五糧液有何深意,？

五糧液的和美文化,，與中華民族的文化精神一脈相承。

老子說,，和光同塵,；孔子說，君子和而不同,；《說文解字》講到,，和者，相應也,。中華傳統(tǒng)文化中,，儒家與道家對“和”的理解皆有和諧包容之意。

“美”在中華文化中更是有無數(shù)表達,。宋代文豪黃庭堅在《安樂泉頌》中,，以“杯色爭玉”贊頌酒的顏色之美，以“得湯郁郁 白云生谷”贊頌酒的形狀之美,，以“清而不薄 厚而不濁 甘而不噦 辛而不螫”贊頌酒的味道之美,。

和美，既是五糧液的品牌文化,，也是中華文化“以和為貴 以和為美”的價值主張和文化精神,。

長期以來，五糧液秉承“弘揚歷史傳承,，共釀和美生活”的使命,，構(gòu)建了一套融“種植、釀造,、勾調(diào),、營銷、文化”為一體的和美主張,，持續(xù)為消費者釀造高品質(zhì)美酒,，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，呼應時代發(fā)展的脈搏,。

選擇在5月20日舉辦和美文化節(jié),，五糧液顯然也有更深的用意。

因為“我愛你”的諧音梗,，一個普普通通的520,，被賦予了“愛”的特殊意義,，成為年輕人競相追捧的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。顯然,，520代表著時尚化,、年輕化、精神化的年輕一代,，年輕的人們在手機端,、PC端，通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞愛情,，表達親情,。

人們在“520”表達愛意，傳遞情感的初心,，與五糧液“和美”品牌文化相一致,。五糧液選擇在這一天舉辦和美文化節(jié)，與消費者“一起把和美融進生活”,，將一個“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”與中華傳統(tǒng)文化和企業(yè)品牌文化形成了完美融合,。

從中也可以看出，五糧液品牌文化中所綻放出的無限活力,，這是五糧液擁抱時代,，擁抱年輕消費群體的全新表達。五糧液將和美文化深植于廣大消費者群體中,，不只是對其品牌高度的拉升,，對年輕消費群體的廣泛培育也極具現(xiàn)實意義。