5月20日,，首屆五糧液和美文化節(jié)開(kāi)幕,，這是五糧液又一次向世界發(fā)出響亮的“和美”表白。

首屆五糧液和美文化節(jié),，旨在感恩,、致愛(ài)消費(fèi)者，傳播五糧液和美文化,，通過(guò)四個(gè)篇章為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,、文化盛宴、美酒盛宴,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，和美文化節(jié)別出心裁的“和美”告白、直擊內(nèi)心的情感共鳴,、親切鮮活的故事表達(dá),，對(duì)強(qiáng)化五糧液品牌與消費(fèi)者的粘性將產(chǎn)生積極作用。

近年來(lái),，五糧液持續(xù)向外界傳遞其和美文化,，對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)際酒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。“五糧液和美文化節(jié)”有極大概率成為繼五糧液“1218粉絲節(jié)”之后的又一現(xiàn)象級(jí)行業(yè)IP,。

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四重驚喜

“和美五糧”引爆520

本屆和美文化節(jié)期間,，五糧液用四重“和美驚喜”引爆行業(yè)話題，向世界發(fā)出了前所未有的“和美”之聲,。

第一重驚喜：五城燈光大秀+AR視頻秀,，視覺(jué)盛宴精彩上演。

5月20日當(dāng)晚,，五糧液在北京,、深圳,、廣州、成都,、杭州五城地標(biāo)上演了浪漫主題燈光秀,，并同步打造了線上AR視頻秀，燃動(dòng)線上線下,。

▼點(diǎn)擊視頻,，觀看五糧液AR視頻秀

第二重驚喜：五糧液《和美圖鑒》H5，向全民告白,。

五糧液通過(guò)10張海報(bào)組成的《和美圖鑒》H5,，向家國(guó)、親人,、朋友,、愛(ài)人遞上了和美祝愿：“惟愿五谷豐登，收獲和美”“惟愿山河錦繡,，舉目和美”“惟愿至親順?biāo)?，安享和美”…?/span>

參與者可通過(guò)收集、轉(zhuǎn)發(fā)H5,，獲得抽獎(jiǎng)碼參與抽取豐厚獎(jiǎng)品,，包括第八代五糧液、和美小酒禮盒及隱藏驚喜等,。

第三重驚喜：千場(chǎng)“五糧液和美宴”同步舉辦,，盛世中國(guó)宴活動(dòng)熱度持續(xù)。

5月20日晚,，1000場(chǎng)“五糧液和美宴”活動(dòng)在全國(guó)同步開(kāi)啟,，約2萬(wàn)名五糧液核心消費(fèi)者參加，共同體驗(yàn)五糧液和美文化魅力,。

五糧液新零售公司,，特別推出了“W LOVE YOU因愛(ài)和美”子活動(dòng),，在抖音發(fā)布“分享你的歲月之美”全民任務(wù)，消費(fèi)者參加活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得禮品,。

同時(shí),，在安徽地區(qū)，五糧液還推出了“W計(jì)劃為愛(ài)而來(lái)”子活動(dòng),。消費(fèi)者參與抖音打卡#五糧驚喜制造局#話題互動(dòng),，同框第八代五糧液，與五糧家族“C位萌寵”組CP,，帶話題拍攝視頻上傳抖音將有驚喜,。

此外，5月20-31日,，消費(fèi)者到任意一家安徽地區(qū)五糧液專賣店購(gòu)酒,，將有機(jī)會(huì)抽取五糧液“酒王之旅”雙人游、五糧液10人鑒賞晚宴,、第八代五糧液,、雙層水晶禮盒等豐厚獎(jiǎng)品,。

追求和美生活已經(jīng)成為人們的熱盼,，也構(gòu)成了五糧液品牌使命中更高層次的表達(dá)。通過(guò)四個(gè)篇章,，五糧液傳遞了和美文化,，激發(fā)消費(fèi)者共情，在提升美譽(yù)的同時(shí),，帶給消費(fèi)者豐富多樣且實(shí)實(shí)在在的回饋,，讓和美文化融入生活。

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五糧液的“和美”聲音

向世界傳遞什么,？

首屆五糧液和美文化節(jié),，讓五糧液“和美”的品牌文化深入人心。五糧液傳承與弘揚(yáng)“和而不同,，美美與共”的中國(guó)和美文化,，遵循“種、釀,、選,、陳、調(diào)”美酒五字訣,，在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上持續(xù)發(fā)聲,，不斷鞏固“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的品牌定位。

4月20日至22日，在全球矚目的博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)上,，五糧液作為理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事和年會(huì)最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴,，深度參與了論壇框架下的系列活動(dòng)。

博鰲亞洲論壇“開(kāi)放合作 和諧包容 互利共贏”的多邊合作理念,，與傳統(tǒng)文化中“和而不同 美美與共”的思想相契合,，引發(fā)全球關(guān)注。

在對(duì)外文化交流的每一個(gè)場(chǎng)合,，五糧液持續(xù)深度演繹“和美”文化魅力,，站位國(guó)際高端平臺(tái)，搭建起與各國(guó)友人溝通互動(dòng)的橋梁,、紐帶,，做好和美文化的傳播使者，讓世界共同領(lǐng)略“大國(guó)濃香”的和美魅力,。

和美種植,、和美釀造、和美勾調(diào),、和美營(yíng)銷,、和美文化，五糧液將“和美”貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的每一個(gè)環(huán)節(jié),。

5月11日,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽署名文章《保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)提升品牌價(jià)值》在人民日?qǐng)?bào)刊發(fā),，再次引發(fā)行業(yè)普遍關(guān)注,。

曾從欽在文章中深度闡釋了五糧液“種、釀,、選,、陳、調(diào)”的美酒五字訣,。他表示,，五糧液將始終遵循美酒五字訣，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求,。

以“種”字訣為例,，五糧液專用糧基地被公司視為美酒五字訣的第一道密碼和“第一車間”，推進(jìn)釀酒專用糧種植標(biāo)準(zhǔn)化,、精準(zhǔn)化,、智慧化管理，全力構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系,。

在國(guó)際舞臺(tái)上,，五糧液同樣發(fā)揮了諸多推動(dòng)作用：擔(dān)綱迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒；作為APEC中國(guó)工商理事會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)首批創(chuàng)始成員，攜手亞太組織打造“數(shù)字生產(chǎn)力”,；亮相中國(guó)—東盟博覽會(huì),，展現(xiàn)后疫情時(shí)代大國(guó)濃香風(fēng)采與品牌魅力……

從宜賓到博鰲，從博鰲到東盟,、亞太,，乃至世界，五糧液不斷引領(lǐng)中國(guó)白酒走出去,，以強(qiáng)大的文化生命力屹立于世界“酒林”,，為中國(guó)白酒國(guó)際化注入和美力量，以積極主動(dòng)的態(tài)勢(shì),，展現(xiàn)出大國(guó)濃香應(yīng)有的文化自信,，傳遞著五糧液和美文化獨(dú)特的魅力。

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從“520”到和美文化節(jié)

五糧液有何深意,？

五糧液的和美文化,，與中華民族的文化精神一脈相承。

老子說(shuō),，和光同塵,；孔子說(shuō)，君子和而不同,；《說(shuō)文解字》講到,，和者，相應(yīng)也,。中華傳統(tǒng)文化中,，儒家與道家對(duì)“和”的理解皆有和諧包容之意。

“美”在中華文化中更是有無(wú)數(shù)表達(dá),。宋代文豪黃庭堅(jiān)在《安樂(lè)泉頌》中，以“杯色爭(zhēng)玉”贊頌酒的顏色之美,，以“得湯郁郁 白云生谷”贊頌酒的形狀之美,，以“清而不薄 厚而不濁 甘而不噦 辛而不螫”贊頌酒的味道之美。

和美,，既是五糧液的品牌文化,，也是中華文化“以和為貴 以和為美”的價(jià)值主張和文化精神。

長(zhǎng)期以來(lái),，五糧液秉承“弘揚(yáng)歷史傳承,，共釀和美生活”的使命，構(gòu)建了一套融“種植,、釀造,、勾調(diào)、營(yíng)銷、文化”為一體的和美主張,，持續(xù)為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒,，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，呼應(yīng)時(shí)代發(fā)展的脈搏,。

選擇在5月20日舉辦和美文化節(jié),，五糧液顯然也有更深的用意。

因?yàn)椤拔覑?ài)你”的諧音梗,，一個(gè)普普通通的520,，被賦予了“愛(ài)”的特殊意義，成為年輕人競(jìng)相追捧的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),。顯然,，520代表著時(shí)尚化、年輕化,、精神化的年輕一代,，年輕的人們?cè)谑謾C(jī)端、PC端,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞愛(ài)情,，表達(dá)親情。

人們?cè)凇?20”表達(dá)愛(ài)意,，傳遞情感的初心,，與五糧液“和美”品牌文化相一致。五糧液選擇在這一天舉辦和美文化節(jié),，與消費(fèi)者“一起把和美融進(jìn)生活”,，將一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”與中華傳統(tǒng)文化和企業(yè)品牌文化形成了完美融合。

從中也可以看出,，五糧液品牌文化中所綻放出的無(wú)限活力,，這是五糧液擁抱時(shí)代，擁抱年輕消費(fèi)群體的全新表達(dá),。五糧液將和美文化深植于廣大消費(fèi)者群體中,，不只是對(duì)其品牌高度的拉升，對(duì)年輕消費(fèi)群體的廣泛培育也極具現(xiàn)實(shí)意義,。