每天更新的免费AV片在线观看_免费无遮挡无码视频网站_色欲AV无码一区二区三区_婷婷蜜桃国产精品一区_亚洲AV无码乱码国产麻豆穿越_最近2019免费中文字幕视频三_久久99精品久久久久久_亚洲精品国产首次亮相_精品国产乱码一区二区三区_青青青在线视频国产,色噜噜亚洲男人的天堂,日韩精品无码一本二本三本,黄色三级毛片在线播放

我們很難給瀘州老窖的品類劃分邊界,,它似乎永遠都有新的路徑可走。


5月20日,,瀘州老窖新酒業(yè)公司(以下簡稱“新酒業(yè)公司”)通過線上直播方式,,發(fā)布中式果釀酒“國仙”品牌,這是新酒業(yè)公司第一次對外亮相,。


根據(jù)新酒業(yè)公司官方公眾號,,公司產(chǎn)品主要分為中式果釀酒、國潮輕酒飲和酒類衍生品,。此前,,國潮輕酒飲中的瀘州老窖百調(diào)精釀已進入市場。


▲羅云


單從產(chǎn)品設(shè)置來看,,瀘州老窖新酒業(yè)未來將承擔瀘州老窖在創(chuàng)新酒類版塊的重要任務(wù),。瀘州老窖新酒業(yè)公司總經(jīng)理羅云表示,新酒業(yè)公司將以創(chuàng)新突破為己任,,通過品牌,、消費、渠道,、數(shù)智,、技術(shù)五大創(chuàng)新,提質(zhì)加速,,開啟“中式果釀酒”新篇章,。


瀘州老窖2022年規(guī)劃曾提及,,瀘州老窖新酒業(yè)系列要解放思想、加快創(chuàng)新,。如今成體系的創(chuàng)新酒類公司,,已讓瀘州老窖整體產(chǎn)品序列更加具備年輕化、多樣性和創(chuàng)新性特質(zhì),。


品類邊界不斷延展,,令行業(yè)得以看到更有生命力的瀘州老窖。



?

瀘州老窖

對中式果釀酒的理解


瀘州老窖從未停止過對花果酒的研發(fā),。早在清道光年間,,瀘州老窖前身、明清36家釀酒作坊之一的愛仁堂就已開始釀造花果酒,。


瀘州老窖發(fā)展過程中,,也曾推出過葡萄酒、廣柑酒,、桔子酒,、口里酥、香花酒等花果酒系列產(chǎn)品,。近年來上新的桃花醉,、聽月小筑青梅果酒等創(chuàng)新花果酒類產(chǎn)品,都在市場中有著不錯的反饋,。


1.png


這份對花果酒釀造的堅持,,已成為瀘州老窖開辟創(chuàng)新酒品類的籌碼之一。


此次推出的“國仙”品系共有風之清,、花之影,、雪之寂、月之祥等四款產(chǎn)品,,零售價分別為198元,、398元、798元和1288元,。其中“風之清”為青梅混釀酒,,“花之影”為藍莓混釀酒,,“雪之寂”和“月之祥”的配方目前尚處于保密階段,。



作為瀘州老窖的創(chuàng)新品系,“國仙”品系是瀘州老窖大師團隊歷經(jīng)四年打造的果釀酒品牌,,均采用鮮果釀造,,整體以“鮮果釀造幸福”為主題,,瞄準女性消費群體,,定位“中式高端果釀酒”,。


1.jpg


為更貼近女性消費群體,“國仙”品系還將東方女性美學(xué)與中國果釀酒釀造文化結(jié)合,,創(chuàng)新打造了“國仙八藝”果釀酒品鑒法,。


2.jpg


據(jù)相關(guān)工作人員透露,“國仙”系列采用獨特的混釀工藝,,有效避免單一鮮果發(fā)酵的香味劣勢,,同時以18℃左右的低溫發(fā)酵,釀制更加純粹,、層次更飽滿的酒體果香,。


3.jpg


對此,瀘州老窖新酒業(yè)公司副總經(jīng)理黃銳在發(fā)布會中表示,,“國仙”系列高端果釀酒的發(fā)布,,不僅是瀘州老窖創(chuàng)新研發(fā)史、果酒及花酒研發(fā)史的延續(xù),,也是在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新高,、開先河的壯舉,更是其技術(shù)實力,、研發(fā)實力,、原材料及供應(yīng)鏈保障等綜合實力的集中體現(xiàn)



?

為何加碼創(chuàng)新酒類,?


羅云在發(fā)布會中提及,,新酒業(yè)公司是瀘州老窖的創(chuàng)新增長極。


根據(jù)相關(guān)規(guī)劃,,新酒業(yè)公司將秉承“共建新生態(tài),、共贏新財富、共創(chuàng)新未來”的理念,,緊扣“國潮,、健康、輕奢”三大核心概念,,融入現(xiàn)代女性品味生活,,引領(lǐng)年輕“潮”生活。


新酒業(yè)公司邁入正軌,,實際上是瀘州老窖加碼創(chuàng)新酒類的直接體現(xiàn),。一方面,創(chuàng)新酒類是瀘州老窖品質(zhì)外延的方式之一了,;另一方面,,這也是瀘州老窖開辟新市場的途徑。


目前我們能觀察到最為明顯的,,就是低度酒版塊,。


近年來,,低度酒進入到野蠻生長期,數(shù)據(jù)顯示,,2017-2021年,,中國低度酒市場規(guī)模整體呈現(xiàn)高速增長,預(yù)計2022年將突破5000億元,。貝瑞甜心,、醉鵝娘、落飲等創(chuàng)新品牌拿下了包括經(jīng)緯中國,、真格基金,、天圖資本、紅杉資本等多個頭部機構(gòu)的投資,,可見市場之火熱,。


但從另一角度來看,低度酒目前仍處在不成熟的發(fā)展階段,,大量的品牌都采用ODM或OEM的生產(chǎn)模式,,缺乏主動研發(fā)性,品牌同質(zhì)化嚴重,。對于低度酒的目標消費群體而言,,具有創(chuàng)新性的品牌更具競爭優(yōu)勢


顯然,,新酒業(yè)公司在這一層面有足夠的領(lǐng)先性,。



據(jù)了解,新酒業(yè)公司還聯(lián)合數(shù)十位行業(yè)專家,,制定中式果釀酒企業(yè)標準和內(nèi)控標準,,為花果酒的規(guī)范化做好準備,形成“國仙”牌高端果釀酒系列行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢,。


同時還需要關(guān)注低度酒的渠道建設(shè),。當我們在討論“消失的低度酒品牌”時,往往會涉及渠道建設(shè),,目前大多國內(nèi)的低度酒品牌,,都受限于此。反之,,這則成為了新酒業(yè)公司的先發(fā)優(yōu)勢,。


2022年的天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,生活在一線城市的新銳白領(lǐng),、精致媽媽和95后等不同年齡層次的女性群體,,已成為低度酒的消費主力,,這一數(shù)據(jù)證明低度酒消費者培育已經(jīng)有了不錯的成果,。


因此,,以“國仙”品系為代表的瀘州老窖創(chuàng)新類品牌,很有可能在瀘州老窖的傳統(tǒng)優(yōu)勢外,,開辟新的空白市場,。


本次發(fā)布會后,瀘州老窖“國仙”品系中式果釀酒系列產(chǎn)品也將啟動線上線下銷售模式,。



?

不設(shè)邊界的瀘州老窖


當然,,我們最終看到的還是不設(shè)邊界的瀘州老窖,鮮活,、自由且充滿可能,。


回顧瀘州老窖品牌建設(shè)之路,更多時候,,瀘州老窖都像是體內(nèi)住著700年靈魂的年青人,,創(chuàng)新思維是靈魂般的存在,當下能看到的特曲品類,、窖齡酒品類,、輕奢品類、高端酒幾乎都是從瀘州老窖開始,。


實際上,,這些看似不設(shè)邊界的品類建設(shè),又都歸于瀘州老窖近700年的釀造歷史和堅守品質(zhì)的態(tài)度,。即便是與傳統(tǒng)酒業(yè)不同賽道的創(chuàng)新酒類亦是如此,,據(jù)了解,為了找到多種鮮果共有的參數(shù)控制點,,瀘州老窖經(jīng)歷了上萬次實驗總結(jié),,正所謂數(shù)百次的萃取只為得到一滴純粹。



也正是這些不設(shè)邊界,,讓瀘州老窖整體品牌發(fā)展更為立體,,從2015年開始的品牌建設(shè),到如今“雙品牌,、三品系,、大單品”的品牌體系,瀘州老窖的品牌陣營建設(shè)和標志性品牌幾乎是行業(yè)模范代表,。


有行業(yè)人士表示,,進入200億后,企業(yè)要拼的更多是品牌的厚度和可延展的維度,。而瀘州老窖則在200億到來之前,,就做好了全面品牌戰(zhàn)的準備。


此前,瀘州老窖集團公司,、股份公司黨委書記,、董事長劉淼在瀘州老窖2021年度業(yè)績說明會中表示,在白酒行業(yè)加快向品牌集中,、向品質(zhì)集中,、向頭部企業(yè)集中的進程中,公司已具備了守土開疆,、問鼎前三的實力,。


對于瀘州老窖而言,重回前三是必須完成的歷史任務(wù),,而當下不設(shè)邊界的品類發(fā)展思維,,將為瀘州老窖增添更多的籌碼。


點贊(0)

評論列表 共有 0 條評論

暫無評論

微信公眾賬號

微信掃一掃加關(guān)注

發(fā)表
評論
返回
頂部