1892年，張弼士在煙臺(tái)創(chuàng)立張?jiān)?，開(kāi)啟了中國(guó)工業(yè)化釀造葡萄酒的先河,。由此，張?jiān)１蛔u(yù)為“中國(guó)葡萄酒工業(yè)發(fā)祥地”,。

經(jīng)過(guò)130年發(fā)展,，煙臺(tái)已成為全國(guó)最大的葡萄酒主產(chǎn)區(qū)、亞洲唯一的國(guó)際葡萄·葡萄酒城,，葡萄酒也成為這座城市傳遞給世界的一張名片,。

6月29日,，2022中國(guó)·煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)舉行。煙臺(tái)市政協(xié)主席,、市葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)于永信,，中央廣播電視總臺(tái)央視頻公司總經(jīng)理、央視網(wǎng)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)過(guò)彤,，煙臺(tái)市政府副市長(zhǎng)韓耀東，煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)工委副書(shū)記,、管委副主任劉建民,，煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)管委副主任劉增貴，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李少紅等嘉賓出席了此次活動(dòng),。

本次葡萄酒節(jié)主體活動(dòng)持續(xù)至12月落幕,，在歷時(shí)5個(gè)多月的時(shí)間里，以央視頻的國(guó)內(nèi)一流傳播平臺(tái)為主傳播媒介,，串聯(lián)黃渤海新區(qū)百里葡萄酒長(zhǎng)廊資源,，促進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)與城市品牌推廣、文化旅游發(fā)展的深度融合,，聚力打響煙臺(tái)亞洲唯一“國(guó)際葡萄·葡萄酒城”品牌,。

海岸線上，由張?jiān)ＲI(lǐng)的煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒城揭下“蓋頭”,，驚艷亮相,；聚光燈下，張?jiān)Ｓ秩绾我I(lǐng)煙臺(tái),，讓世界“微醺”,？

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“擦亮”煙臺(tái)金字招牌

葡萄酒節(jié)壯大城市IP

“煙臺(tái)·讓世界微醺”，是2022煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)的口號(hào),。

會(huì)上,，于永信表示，煙臺(tái)希望依托葡萄酒節(jié)這個(gè)獨(dú)特的行業(yè)平臺(tái),，借力央視頻強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì),，不斷打造、壯大煙臺(tái)的城市IP,，激發(fā)煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力,，讓世界關(guān)注煙臺(tái)、記住煙臺(tái),、擁抱煙臺(tái),，不斷增加葡萄酒節(jié)的含金量，做到每年都有新突破、每屆都有大驚喜,，將葡萄酒節(jié)辦成一個(gè)四海賓朋歡聚的盛會(huì),。

▲于永信

本次葡萄酒節(jié)圍繞“一個(gè)人間仙境，百年葡萄酒香,，萬(wàn)里微醺世界”“世界葡萄酒,，中國(guó)品煙臺(tái)”“葡萄酒之城，白蘭地之都”“游仙境煙臺(tái),，品微醺生活”四個(gè)維度,，以煙臺(tái)黃渤海新區(qū)為主，芝罘區(qū),、蓬萊區(qū)、萊山區(qū)及張?jiān)９韭?lián)動(dòng),，策劃舉辦為期5個(gè)月的節(jié)慶活動(dòng),。

在6月-12月活動(dòng)期間，將舉辦大型音樂(lè)節(jié),、“微醺之城·嘉年華”“葡萄酒+新魯菜”美食消費(fèi)季,、黃渤海新區(qū)精品酒莊開(kāi)放日、煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì),、芝罘區(qū)朝陽(yáng)街葡萄酒品質(zhì)生活節(jié),、蓬萊區(qū)丘山論酒大會(huì)、張?jiān)９?30周年慶典活動(dòng)等十余項(xiàng)系列活動(dòng),。

此外,，發(fā)布會(huì)上，李少紅發(fā)起2022中國(guó)·煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)系列城市文化作品征集活動(dòng),，以“煙臺(tái),，讓世界微醺”為主題面向全社會(huì)征集——一個(gè)城市主題LOGO、一首聽(tīng)了就忘不了的動(dòng)人歌曲,、一位國(guó)內(nèi)首位城市虛擬代言人,、一段看了就想來(lái)的短視頻、一系列點(diǎn)亮城市的公共藝術(shù)作品,，用城市藝術(shù)展現(xiàn)煙臺(tái)魅力,。

?▲李少紅

發(fā)布會(huì)后，《乘著大巴看中國(guó)》之“流動(dòng)的微醺酒館”正式發(fā)車,。作為央視頻文旅系列頭部IP,，此次《乘著大巴看中國(guó)》的移動(dòng)演播室——總臺(tái)央視頻大巴將被打造為“流動(dòng)的微醺酒館”，邀請(qǐng)嘉賓走上大巴車,，通過(guò)訪談打卡,、文藝表演等形式，與云端央視頻鏈接,，讓更多人了解煙臺(tái),，賦能煙臺(tái)文旅發(fā)展,。

大巴車上，“張?jiān)?30周年”字樣尤為亮眼,。張?jiān)Ｒ矊⑴c央視頻,、各位嘉賓和煙臺(tái)市民一起開(kāi)啟一場(chǎng)煙臺(tái)微醺之旅，持續(xù)提升煙臺(tái)葡萄酒消費(fèi)氛圍,。

而這也是張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健的心聲,。在6月初2022惠享山東消費(fèi)年煙臺(tái)分會(huì)場(chǎng)暨葡萄酒品質(zhì)生活節(jié)啟動(dòng)儀式上，他就表示,，為推動(dòng)煙臺(tái)成為中國(guó)葡萄酒普及率最高的城市,，作為誕生在煙臺(tái)、成長(zhǎng)在煙臺(tái)的張?jiān)Ｘ?zé)無(wú)旁貸,。同時(shí),，他也建議煙臺(tái)的葡萄酒同行，大家一起共同努力,，早日實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),。

品牌價(jià)值的塑造除了自身實(shí)力之外，還需恰到好處的宣傳,。此次煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié),，張?jiān)９九c煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)其他葡萄酒企業(yè)一起，將煙臺(tái)城市文化,、人文風(fēng)貌以更新穎的方式宣傳出去,，使葡萄酒產(chǎn)業(yè)逐漸延續(xù)到城市文化、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)方面,，共同發(fā)展,。

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130年，看張?jiān)Ｈ绾魏穹e薄發(fā)

130年來(lái),，張?jiān)Ｔ鶡熍_(tái),，走向世界，已成為企業(yè)規(guī)模世界第四,、品牌價(jià)值全球第二的葡萄酒企業(yè),。

發(fā)布會(huì)上，于永信介紹了煙臺(tái)悠久的葡萄酒文化歷史,。130年前,，第一瓶葡萄酒在張?jiān)ａ劸乒境鼋眩瑹熍_(tái)由此成為中國(guó)現(xiàn)代葡萄酒工業(yè)的發(fā)源地,；110年前,，孫中山先生欣然為張?jiān)Ｆ咸丫祁}詞“品重醴泉”；130年來(lái)，張?jiān)９緸橹袊?guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)寫(xiě)了下璀璨的一筆,。

如今,，煙臺(tái)已有葡萄酒知名企業(yè)204家、知名酒莊63個(gè),、配套企業(yè)200多家,，煙臺(tái)葡萄酒品牌價(jià)值高達(dá)852億元，一個(gè)獨(dú)具海岸風(fēng)味特色的葡萄酒產(chǎn)區(qū)正在加快建設(shè),，一條綿延數(shù)百里的葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶正在迅速成立,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)葡萄酒總產(chǎn)量為26.08萬(wàn)千升,、總銷售收入為90.27億元,，同比上一年度分別下降36.9%、9.9%,。

全國(guó)14家葡萄酒行業(yè)上市公司2021年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2021年張?jiān)I(yíng)收39.53億元，利潤(rùn)為5億元,，位居行業(yè)第一位。從行業(yè)角度來(lái)看,，張?jiān)Ｔ谥袊?guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯,。

而從張?jiān)Ｗ陨斫嵌葋?lái)看，張?jiān)＿B續(xù)兩年入選《2021胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》,。該榜單從品牌歷史,、價(jià)值和文化內(nèi)涵等三個(gè)維度評(píng)估考量，連續(xù)兩年入選,，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已相當(dāng)雄厚,。

胡潤(rùn)認(rèn)為，作為全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在前面的葡萄酒企業(yè),，張?jiān)Ｒ呀?jīng)成功占領(lǐng)下一輪全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),，是中國(guó)品牌彎道超車的典范。此外,，張?jiān)Ｔ啻螛s登《胡潤(rùn)品牌榜》《胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》等榜單,。

2022年是張?jiān)?chuàng)建130周年，張?jiān)⒙?lián)動(dòng)國(guó)際葡萄酒節(jié),、國(guó)際葡萄酒博覽會(huì),，面向全體市民和游客舉辦系列豐富有趣的活動(dòng)，包括聯(lián)合煙臺(tái)知名餐廳開(kāi)展美食美酒優(yōu)惠活動(dòng),；整合博物館,、酒莊、張?jiān)Ａ趾庸取⑵咸丫浦黝}餐廳等優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn),。通過(guò)130周年圖片展,、葡萄園音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)酒會(huì),、露天電影消夏酒會(huì)等消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,，張?jiān)⑼苿?dòng)煙臺(tái)成為中國(guó)葡萄酒普及率最高的城市，進(jìn)一步擦亮煙臺(tái)“國(guó)際葡萄·葡萄酒城”金字招牌,。

在講好中國(guó)葡萄酒故事這一領(lǐng)域的同時(shí),，張?jiān)＿€將在海內(nèi)外多個(gè)城市開(kāi)展一系列推介活動(dòng)，向全球消費(fèi)者介紹煙臺(tái)產(chǎn)區(qū),，普及,、推廣中國(guó)葡萄酒文化，講述中國(guó)葡萄酒故事,。

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張?jiān)?，讓世界“微醺?/span>

立足在煙臺(tái)的張?jiān)＃瑓s早已在世界扎穩(wěn)腳步,。

目前,，張?jiān)Ｒ言趤喼蕖W洲,、美洲,、大洋洲等4大洲5個(gè)國(guó)家布局25萬(wàn)畝葡萄基地，擁有14座專業(yè)化酒莊,，產(chǎn)品暢銷全球70多個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)終端,。

在近日的第二十五屆圣彼得堡國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上，作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)唯一出席活動(dòng)的代表,，張?jiān)９径?、副總?jīng)理、總釀酒師李記明以視頻會(huì)議方式參加了本次論壇,，并做了主題為《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 全球甄選 中國(guó)風(fēng)味 世界品質(zhì)》的重要發(fā)言,。

李記明表示，張?jiān)Ｔ谌虿季?5萬(wàn)畝葡萄基地,，在標(biāo)準(zhǔn)化栽培的基礎(chǔ)上,，實(shí)現(xiàn)國(guó)際領(lǐng)先的機(jī)械化栽培，并繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合,，逐步實(shí)現(xiàn)智慧化,、無(wú)人化栽培。為了提高葡萄質(zhì)量,，張?jiān)８鶕?jù)中國(guó)不同地區(qū)的風(fēng)土條件對(duì)葡萄園進(jìn)行分區(qū),，并采用精細(xì)化的網(wǎng)格化栽培技術(shù),，讓管理更精準(zhǔn)。

可以看出,，葡萄基地,、海內(nèi)外酒莊和遍及全球的銷售渠道已成為張?jiān)６嘣l(fā)展的重要一極，也是張?jiān),！拔Ⅴ浮笔澜绲挠辛χ巍?/span>

再?gòu)钠焚|(zhì)來(lái)看,，近日，在2022年柏林葡萄酒大賽(Berliner Wein Trophy)上,，張?jiān)Ｔ俅乌A得“最佳葡萄酒生產(chǎn)商(Best Producer)”特別大獎(jiǎng),，為中國(guó)產(chǎn)區(qū)唯一獲得該項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)，這是張?jiān)＿B續(xù)三年被評(píng)為該賽事的“最佳葡萄酒生產(chǎn)商”,。

此外,，在第12屆亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽中收獲2個(gè)金獎(jiǎng)；第30屆Mundus Vini世界葡萄酒大賽中收獲1枚大金獎(jiǎng),、14枚金獎(jiǎng),；第26屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽收獲三枚金獎(jiǎng)……

屢屢獲獎(jiǎng)，被作為活動(dòng)指定用酒,，張?jiān)５母咂焚|(zhì)是其馳騁國(guó)際市場(chǎng)的基石,，實(shí)現(xiàn)從“追趕者”“并跑者”到“領(lǐng)跑者”的角色轉(zhuǎn)變。

未來(lái)的煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒城,，將成為煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)的永久舉辦地,，“一城一節(jié)”交相呼應(yīng)，彰顯葡萄酒中國(guó)產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿城市品牌,。煙臺(tái)作為亞洲唯一“國(guó)際葡萄·葡萄酒城”，正在慢慢“微醺”著世界,。

城市與品牌相互充分融合,，在提升城市知名度的同時(shí)，也能推動(dòng)品牌的影響力和產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,。張?jiān)Ｗ鳛橐粋€(gè)歷經(jīng)百年的民族品牌,，正在以永恒的初心反饋社會(huì)，以龍頭的魄力率先破局,，以世界的眼光傳遞中國(guó)葡萄酒文化,，不斷煥發(fā)著百年品牌的嶄新魅力。