1895年,,H·G·威爾斯的《世界之戰(zhàn)》出版。這部最早具有廣泛影響力的火星科幻作品,,拉開了人類文學,、藝術等領域對火星的幻想。
這些幻想千奇百怪,,雖無科學依據,,但飽含人類探索的強烈愿望。2020年,,“天問一號”火星探測器開啟行星探測任務,;2021年,“祝融號”火星車拍攝的火星影像圖發(fā)布,,改變了人類對火星的想象。
但火星離我們仍很遙遠,,哪里可以安放我們對火星的探索愿望,?
小糊涂仙·睿提供了一個答案。6月25日-30日,,小糊涂仙·睿攜手中國國家地理舉辦的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動,,在青海冷湖的火星營地開展了一場“星際穿越”之旅。
這是小糊涂仙·睿在兩大國字號超級IP的權威加持下,,打造的“睿鑒探索”全新品牌活動IP的首站,。
▼點擊視頻,與小糊涂仙·睿一起探索,,尋秘“火星”
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這是一場怎樣的星際穿越,?
火星營地,是“地球上最像火星的地方”,,不斷吸引著求知精神旺盛的探索者,,也吸引了具有探索精神的品牌——小糊涂仙·睿,。
于是,有了這場“睿鑒探索·尋秘‘火星’”的活動,。
小糊涂仙·睿集結了滿懷探索精神的睿行者,,從水上雅丹出發(fā),穿過戈壁風蝕地貌,,跨越荒蕪無人之地,,進行了一場揭秘未知的奇幻“火星”之旅。
從水上雅丹越野而過,,穿過遼闊悠遠的察爾汗鹽湖,,睿行者們在千態(tài)萬狀的異星地貌上疾馳后抵達火星營地。其后,,大家沉浸式地體驗了火星巡航,、宇航服打卡、火星露營,、星際派對等一系列活動,,真實模擬了“火星”之上的探險生活。
活動現場展出了由中國國家地理提供的來自宇宙,、來自火星的隕石,。中國國家地理·國酒地理總經理王洪武帶領大家“伸手摘星”,零距離揭曉火星隕石奧秘,。通過他的講述,,聯盟成員仿若身臨其境,進入穿梭時空之境,,見證了火星隕石千年前碰撞中逶迤出的光跡碎片,。
▲中國國家地理·國酒地理總經理王洪武講解隕石奧秘
通過隕石展,每個人都認識到了來自5500萬公里外的“火星”訪客,,體會到了宇宙奇妙奧義,。
暢游火星營地之后,大家整裝出發(fā),,穿行俄博梁尋秘風蝕丘臺,,抵達艾肯泉直面“地球之眼”。
▲艾肯泉(攝影/鐵丐)
提及這未知與挑戰(zhàn)貫穿全程的“火星”之旅,,小糊涂仙酒業(yè)集團副總經理宋建林表示,,本次“睿鑒探索·尋秘‘火星’”,是“睿鑒探索”活動的第一站,。2022年,,小糊涂仙·睿將開啟多站“睿鑒探索”活動,帶領睿行者們“上天入地”。
▲小糊涂仙酒業(yè)集團副總經理宋建林
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“睿行者”探索聯盟集結出發(fā)
“尋秘‘火星’”的受邀對象,,是小糊涂仙·睿認定的睿行者,。
何為睿行者?
小糊涂仙·睿方面表示,,多數人仰望星空,、少數人手摘星辰,這些少數人就是“睿行者”,,他們勇于探索,、持續(xù)向上、永無止境,。睿行者,,就是能夠明智地運用學識,有高明的見解,,可以拾級而上,、臨高望遠,最終“睿見不凡”,。
在“火星”之境,,由一眾探索同好組成的睿行者車隊,匯聚成象征著睿品牌意義的“RUI”形方陣,,隨著“睿行者”授勛儀式的完成?,,“睿行者”探索聯盟正式成立。
這是睿行者在小糊涂仙·睿的號召下,,在探索精神的引導下集結而成的聯盟,。
宋建林表示,小糊涂仙·睿作為東方思想的傳播者,、探索精神的弘揚者,,致力于集結志同道合、勇于探索的睿行者們,,共同前行,,探秘華夏。
▲小糊涂仙酒業(yè)集團總經理助理李步宇
小糊涂仙酒業(yè)集團總經理助理李步宇進一步闡釋了“睿行者”探索聯盟成立的意義,。他認為,“?!贝砣祟愑啦煌P奶剿骶?,而睿行者,正如睿的精神所代表的,,是一群對世界充滿好奇,、敢于踏訪未知之境、勇于去冒險,、去探索的人,?!邦P姓摺碧剿髀撁耍瑢⒁园l(fā)揚“睿行不止?探索無限”的精神為使命,,不斷傳遞不凡的東方思想和“突破無限 探索不止”的精神,。
與此同時,小糊涂仙·睿還在“火星”之上進行了睿品濃香的品鑒會,。
小糊涂仙酒業(yè)集團濃香品牌部總監(jiān)狄深奎引領嘉賓聞,、觀糧曲窖糟,以“觀其色,、聞其香,、品其味”三步品鑒酒體。在糧香,、曲香,、窖香、糟香混合而上的空氣中,,睿行者們舉杯同飲,,共鑒“輕柔綿甜、一品四香”,。
▲小糊涂仙酒業(yè)集團濃香品牌部總監(jiān)狄深奎
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睿鑒探索IP初成?
強化品牌認知體系
當下的白酒行業(yè),,品牌活動IP的打造正成為一股潮流。
業(yè)內人士表示,,打造品牌活動IP可以幫助企業(yè)建立與消費者之間的潛在聯系,,搶占消費者心智,使其對品牌形成更加清晰的認知,。企業(yè)也可以通過運營,,以品牌活動IP來獲得更多的附加價值、提升增長,。
打造活動IP對活動內容的要求頗高,。IP應該是具有高辨識度、強用戶心智的“符號型”事件,,針對特定用戶,,以便形成超級IP心智,進而形成品牌認知,。
由兩大國字號超級IP的權威加持的“睿鑒探索”IP,,恰好具備這樣的條件。
以此次的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動為例,,從成立睿行者探索聯盟,,到帶領睿行者深度體驗“火星”生活,探尋未知秘境,小糊涂仙·睿以極具辨識性的活動,,針對具有探索精神的“睿行者”人群,,開啟進無止境的探索新實踐,有助于得到與其探索的品牌精神理念相契合的特定人群的認可,,拉近彼此的距離,。
有觀點認為,小糊涂仙·睿正逐漸成為品牌文化邊界探索的典范,,通過為高端白酒賦予全新的文化屬性,,構成強有力的品牌認知體系。
“睿鑒探索”IP初成的小糊涂仙·睿,,將繼續(xù)打造以探索為核心的品牌內涵,,持續(xù)豐富品牌的探索精神,擴大自身品牌力的影響力,,堅持探索與創(chuàng)新,,不斷突破邊界,向新而行,。