1895年，H·G·威爾斯的《世界之戰(zhàn)》出版,。這部最早具有廣泛影響力的火星科幻作品,，拉開(kāi)了人類文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域?qū)鹦堑幕孟搿?/span>

這些幻想千奇百怪,，雖無(wú)科學(xué)依據(jù),，但飽含人類探索的強(qiáng)烈愿望。2020年,，“天問(wèn)一號(hào)”火星探測(cè)器開(kāi)啟行星探測(cè)任務(wù),；2021年，“祝融號(hào)”火星車拍攝的火星影像圖發(fā)布,，改變了人類對(duì)火星的想象,。

但火星離我們?nèi)院苓b遠(yuǎn)，哪里可以安放我們對(duì)火星的探索愿望,？

小糊涂仙·睿提供了一個(gè)答案,。6月25日-30日，小糊涂仙·睿攜手中國(guó)國(guó)家地理舉辦的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng),，在青海冷湖的火星營(yíng)地開(kāi)展了一場(chǎng)“星際穿越”之旅,。

這是小糊涂仙·睿在兩大國(guó)字號(hào)超級(jí)IP的權(quán)威加持下，打造的“睿鑒探索”全新品牌活動(dòng)IP的首站,。

▼點(diǎn)擊視頻,，與小糊涂仙·睿一起探索，尋秘“火星”

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這是一場(chǎng)怎樣的星際穿越,？

火星營(yíng)地,，是“地球上最像火星的地方”，不斷吸引著求知精神旺盛的探索者,，也吸引了具有探索精神的品牌——小糊涂仙·睿,。

于是,，有了這場(chǎng)“睿鑒探索·尋秘‘火星’”的活動(dòng)。

小糊涂仙·睿集結(jié)了滿懷探索精神的睿行者,，從水上雅丹出發(fā),，穿過(guò)戈壁風(fēng)蝕地貌，跨越荒蕪無(wú)人之地,，進(jìn)行了一場(chǎng)揭秘未知的奇幻“火星”之旅,。

從水上雅丹越野而過(guò)，穿過(guò)遼闊悠遠(yuǎn)的察爾汗鹽湖,，睿行者們?cè)谇B(tài)萬(wàn)狀的異星地貌上疾馳后抵達(dá)火星營(yíng)地,。其后，大家沉浸式地體驗(yàn)了火星巡航,、宇航服打卡,、火星露營(yíng)、星際派對(duì)等一系列活動(dòng),，真實(shí)模擬了“火星”之上的探險(xiǎn)生活,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出了由中國(guó)國(guó)家地理提供的來(lái)自宇宙、來(lái)自火星的隕石,。中國(guó)國(guó)家地理·國(guó)酒地理總經(jīng)理王洪武帶領(lǐng)大家“伸手摘星”,，零距離揭曉火星隕石奧秘。通過(guò)他的講述,，聯(lián)盟成員仿若身臨其境,，進(jìn)入穿梭時(shí)空之境，見(jiàn)證了火星隕石千年前碰撞中逶迤出的光跡碎片,。

▲中國(guó)國(guó)家地理·國(guó)酒地理總經(jīng)理王洪武講解隕石奧秘

通過(guò)隕石展,，每個(gè)人都認(rèn)識(shí)到了來(lái)自5500萬(wàn)公里外的“火星”訪客，體會(huì)到了宇宙奇妙?yuàn)W義,。

暢游火星營(yíng)地之后,，大家整裝出發(fā)，穿行俄博梁尋秘風(fēng)蝕丘臺(tái),，抵達(dá)艾肯泉直面“地球之眼”,。

▲艾肯泉（攝影/鐵丐）

提及這未知與挑戰(zhàn)貫穿全程的“火星”之旅，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理宋建林表示,，本次“睿鑒探索·尋秘‘火星’”,，是“睿鑒探索”活動(dòng)的第一站。2022年,，小糊涂仙·睿將開(kāi)啟多站“睿鑒探索”活動(dòng),，帶領(lǐng)睿行者們“上天入地”。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理宋建林

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“睿行者”探索聯(lián)盟集結(jié)出發(fā)

“尋秘‘火星’”的受邀對(duì)象,，是小糊涂仙·睿認(rèn)定的睿行者,。

何為睿行者,？

小糊涂仙·睿方面表示，多數(shù)人仰望星空,、少數(shù)人手摘星辰,，這些少數(shù)人就是“睿行者”，他們勇于探索,、持續(xù)向上,、永無(wú)止境。睿行者,，就是能夠明智地運(yùn)用學(xué)識(shí),，有高明的見(jiàn)解，可以拾級(jí)而上,、臨高望遠(yuǎn),，最終“睿見(jiàn)不凡”。

在“火星”之境,，由一眾探索同好組成的睿行者車隊(duì),，匯聚成象征著睿品牌意義的“RUI”形方陣，隨著“睿行者”授勛儀式的完成?,，“睿行者”探索聯(lián)盟正式成立。

這是睿行者在小糊涂仙·睿的號(hào)召下,，在探索精神的引導(dǎo)下集結(jié)而成的聯(lián)盟,。

宋建林表示，小糊涂仙·睿作為東方思想的傳播者,、探索精神的弘揚(yáng)者,，致力于集結(jié)志同道合、勇于探索的睿行者們,，共同前行,，探秘華夏。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理李步宇

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理李步宇進(jìn)一步闡釋了“睿行者”探索聯(lián)盟成立的意義,。他認(rèn)為,，“睿”代表人類永不停歇的探索精神,，而睿行者,，正如睿的精神所代表的，是一群對(duì)世界充滿好奇,、敢于踏訪未知之境,、勇于去冒險(xiǎn)、去探索的人,?！邦Ｐ姓摺碧剿髀?lián)盟,，將以發(fā)揚(yáng)“睿行不止?探索無(wú)限”的精神為使命，不斷傳遞不凡的東方思想和“突破無(wú)限 探索不止”的精神,。

與此同時(shí),，小糊涂仙·睿還在“火星”之上進(jìn)行了睿品濃香的品鑒會(huì)。

小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)濃香品牌部總監(jiān)狄深奎引領(lǐng)嘉賓聞,、觀糧曲窖糟,，以“觀其色、聞其香,、品其味”三步品鑒酒體,。在糧香、曲香,、窖香,、糟香混合而上的空氣中，睿行者們舉杯同飲,，共鑒“輕柔綿甜,、一品四香”。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)濃香品牌部總監(jiān)狄深奎

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睿鑒探索IP初成?

強(qiáng)化品牌認(rèn)知體系

當(dāng)下的白酒行業(yè),，品牌活動(dòng)IP的打造正成為一股潮流,。

業(yè)內(nèi)人士表示，打造品牌活動(dòng)IP可以幫助企業(yè)建立與消費(fèi)者之間的潛在聯(lián)系,，搶占消費(fèi)者心智,，使其對(duì)品牌形成更加清晰的認(rèn)知。企業(yè)也可以通過(guò)運(yùn)營(yíng),，以品牌活動(dòng)IP來(lái)獲得更多的附加價(jià)值,、提升增長(zhǎng)。

打造活動(dòng)IP對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的要求頗高,。IP應(yīng)該是具有高辨識(shí)度,、強(qiáng)用戶心智的“符號(hào)型”事件，針對(duì)特定用戶,，以便形成超級(jí)IP心智,，進(jìn)而形成品牌認(rèn)知。

由兩大國(guó)字號(hào)超級(jí)IP的權(quán)威加持的“睿鑒探索”IP,，恰好具備這樣的條件,。

以此次的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)為例，從成立睿行者探索聯(lián)盟,，到帶領(lǐng)睿行者深度體驗(yàn)“火星”生活,，探尋未知秘境，小糊涂仙·睿以極具辨識(shí)性的活動(dòng)，針對(duì)具有探索精神的“睿行者”人群,，開(kāi)啟進(jìn)無(wú)止境的探索新實(shí)踐,，有助于得到與其探索的品牌精神理念相契合的特定人群的認(rèn)可，拉近彼此的距離,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，小糊涂仙·睿正逐漸成為品牌文化邊界探索的典范，通過(guò)為高端白酒賦予全新的文化屬性,，構(gòu)成強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知體系,。

“睿鑒探索”IP初成的小糊涂仙·睿，將繼續(xù)打造以探索為核心的品牌內(nèi)涵,，持續(xù)豐富品牌的探索精神,，擴(kuò)大自身品牌力的影響力，堅(jiān)持探索與創(chuàng)新,，不斷突破邊界,，向新而行。