1952年,，中國名酒企業(yè)齊聚北京,，登上第一屆全國評酒會的舞臺,，以品質(zhì)和品牌樹立了行業(yè)標(biāo)桿,，引領(lǐng)了行業(yè)的快速發(fā)展,。

70年后,，中國名酒企業(yè)將再次齊聚北京,。

由中國酒類流通協(xié)會主辦,，茅臺集團(tuán),、瀘州老窖,、汾酒集團(tuán)、西鳳酒聯(lián)合主辦,，云酒傳媒承辦的“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動新聞發(fā)布會暨啟動儀式將于8月16日在北京長城舉辦,。

與70年前那場開創(chuàng)了酒業(yè)品牌化發(fā)展時代的全國評酒會一樣，本次活動吸引了來自行業(yè)協(xié)會、名酒企業(yè)主要負(fù)責(zé)人,，以及酒業(yè)專家,、媒體代表的共同參與，中國名酒大家庭也將再次攜手出發(fā),。

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這是中國名酒成就的

一次集中展示

中國名酒再次齊聚北京,，展示的是酒業(yè)發(fā)展的巨大成就。

“要讓人民喝得上酒,，并且保障人民的身體健康,，同時推動酒業(yè)發(fā)展、提高酒類的質(zhì)量,?！边@便是第一屆全國評酒會舉行的背景。

2021年,，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量5406.85萬千升,。其中白酒規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量715.63萬千升、啤酒規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量3562.43萬千升,、葡萄酒規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量26.80萬千升,。此外，黃酒規(guī)上企業(yè)在2020年產(chǎn)量已達(dá)365萬千升,。

對比1949年,，2021年酒業(yè)產(chǎn)量約為其346倍，白酒,、啤酒,、黃酒、葡萄酒產(chǎn)量分別約為66倍,、5089倍,、146倍、1340倍,。產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升的同時,，名優(yōu)酒企同樣發(fā)生了翻天覆地的變化。

以“四大名酒”為例,，在這70年當(dāng)中,，茅臺從年產(chǎn)量75千升，跨越到8.47萬千升,，營收跨入千億時代,；瀘州老窖實現(xiàn)年產(chǎn)量9.48萬噸，營收206.42億元,；汾酒從年產(chǎn)量200千升跨越到15.6萬千升,，營收199.71億元,；西鳳酒銷售收入已突破80億元。

中國名酒崛起的不僅是產(chǎn)量,、規(guī)模,，還有影響力、投資價值與社會責(zé)任,。

茅臺是股改后第一支千元股票,、白酒資本市場第一支市值破萬億元的股票，同時還是全球市值最高的烈酒公司,。2022年BrandZ最具價值全球品牌排行榜顯示,，茅臺以1033.80億美元的品牌價值位列第14位，超越了可口可樂,、百事可樂等知名品牌,，在全球酒類子榜單中蟬聯(lián)冠軍。

在社會責(zé)任方面,，茅臺自2015年以來累計投入資金4.79億元支持遵義市道真縣扶貧,，僅2021年投入的鄉(xiāng)村振興資金幫扶人口30776余人，而自2012年以來,，茅臺通過強(qiáng)化對酒用高粱,、小麥的采購，累計讓300萬人持續(xù)收益,，累計帶動近45萬貧困戶脫貧受益,。

可以說,，從1952年到2022年,，中國名酒走過了70年風(fēng)雨歷程，堅持不忘初心,、牢記使命,，不斷滿足人民對美好生活的向往，肩負(fù)代表中國特色輕工業(yè)產(chǎn)品走出去的新時代歷史使命,，創(chuàng)造了舉世矚目的業(yè)績,。

在中國名酒品牌70周年系列活動新聞發(fā)布會暨啟動儀式上，曾親歷全國評酒會的白酒泰斗高景炎,、季克良及白酒專家王貴玉,，將回顧名酒評選故事、闡釋名酒評選初心?，F(xiàn)場還將通過視頻,、圖文以及文藝表演等形式，展示中國名酒“為人民釀好酒”所取得的輝煌成就,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國等重磅嘉賓,，也將對中國名酒70年的成績單進(jìn)行權(quán)威評價,。

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這是中國名酒新內(nèi)涵的

一次集中表達(dá)

中國名酒再次齊聚北京，是對“中國名酒”新內(nèi)涵的重要表達(dá),。

1952年,，第一屆全國評酒會的鑒評標(biāo)準(zhǔn)有4個：質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，百姓喝著放心的酒,；知名度高,，非常受百姓歡迎的酒；流通性好,，百姓家喻戶曉的酒,；工藝有特殊性，不易被仿造的酒,。

來自全國的名優(yōu)酒企帶著最好的酒齊聚北京,，安全放心、品質(zhì)好,、知名度高,、有特點的“好酒”標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成了“名酒”的基本內(nèi)涵,。

伴隨酒業(yè)與企業(yè)的高速度,、高質(zhì)量發(fā)展，以及消費(fèi)升級,，中國名酒的內(nèi)涵不斷豐富,、外延不斷拓展，老酒,、酒莊等稀缺價值不斷注入,，復(fù)刻產(chǎn)品、粉絲節(jié),、產(chǎn)品跨界為代表的新產(chǎn)品,、新服務(wù)、新鏈接更是不斷為消費(fèi)者提供了更優(yōu)體驗,。

這些來自企業(yè)的實踐,，也來自高質(zhì)量發(fā)展的要求。

從供給來看,，酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“不缺酒,、缺好酒”的時代，產(chǎn)能過剩矛盾顯現(xiàn),。從需求來看,，國內(nèi)市場已經(jīng)迎來階段性的成熟期，以悅己型消費(fèi),、個性化消費(fèi)為代表的消費(fèi)升級趨勢加深,。

酒業(yè)要實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,，要向更多消費(fèi)者做好中國名酒新內(nèi)涵的傳達(dá)，統(tǒng)籌國內(nèi)市場與國外市場,、傳統(tǒng)消費(fèi)升級與新興消費(fèi)培育,、結(jié)構(gòu)升級與營銷優(yōu)化，激活消費(fèi)者對名酒的認(rèn)知和新興需求潛力,，構(gòu)筑更強(qiáng)大的增長體系,，開創(chuàng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

站在酒業(yè)發(fā)展新的歷史節(jié)點,，中國名酒品牌70周年系列活動新聞發(fā)布會暨啟動儀式期間,，中國名酒企業(yè)將攜手致敬歷史、不忘初心,、融合發(fā)展,、各美其美，在主題演講,、現(xiàn)場展示中,，展現(xiàn)名酒全新內(nèi)涵，筑起高質(zhì)量發(fā)展的新長城,。

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這是新時代名酒發(fā)展的

一次集中探索

中國名酒再次齊聚北京,，是新時代“名酒路徑”的探索。

一個時代有一個時代的精神底色,。2022年,，恰逢酒業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品,、市場和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均面臨變革與調(diào)整。以茅臺,、瀘州老窖,、汾酒、西鳳酒為代表的企業(yè)作出了自己的探索,。

茅臺提出了“美好生活”概念、“五線發(fā)展道路”和“五合營銷法”,，要以美的產(chǎn)品,、美的服務(wù)和美的競合生態(tài)，開啟茅臺營銷美時代,；

瀘州老窖立足“中國名酒”的深厚底蘊(yùn),，正建設(shè)品牌、品質(zhì),、文化,、創(chuàng)新,、數(shù)智、和諧的瀘州老窖,，開啟新征程,。

汾酒立足“汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)”，從產(chǎn)品品質(zhì),、企業(yè)管理,、營銷創(chuàng)新、文化建設(shè)和白酒國際化等多個維度多措并舉,，致力于實現(xiàn)三分天下有其一,；

在沖刺百億目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點，西鳳酒在高端化,、全國化方面不斷發(fā)力,，在品牌建設(shè)、產(chǎn)能提升,、品質(zhì)提升,、市場營銷等方面進(jìn)行大刀闊斧的改革，加速品牌復(fù)興,。

這里有“名酒路徑”的正在進(jìn)行時,，也有仍有待回答的時代之問。

以國際化為例,，酒業(yè)作為中國制造的名片,，如何加速走上國際，在國際市場上占有重要的一席之地,，助力中國制造在世界舞臺上叫得響,，仍有待酒業(yè)繼續(xù)探索答案。

70年前,，中國名酒企業(yè)齊聚北京,，向全社會展示了酒業(yè)“為人民釀好酒”的初心，樹立了行業(yè)標(biāo)桿,，用品質(zhì),、品牌回答了酒業(yè)如何發(fā)展的問題。

70年后,，中國名酒企業(yè)再次齊聚北京,，將繼續(xù)展現(xiàn)中國名酒的新成就、新內(nèi)涵,，也將繼續(xù)引領(lǐng)酒業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,。