酒業(yè)在品牌建設(shè)層面,，迎來(lái)新的“國(guó)家級(jí)”政策機(jī)遇。

近日,，國(guó)家發(fā)展和改革委會(huì)同工業(yè)和信息化部,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部,、國(guó)務(wù)院國(guó)資委,、市場(chǎng)監(jiān)管總局及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），文件中使用多達(dá)168次“品牌”,，明確未來(lái)我國(guó)推進(jìn)品牌建設(shè)的總體思路,、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施,。

當(dāng)品牌建設(shè)在國(guó)家層面愈加得到重視,，對(duì)于酒業(yè)品牌建設(shè)來(lái)講，意味著更大發(fā)展機(jī)會(huì),。其中,，作為中國(guó)先進(jìn)酒文化代表的——“中國(guó)名酒”陣營(yíng)，無(wú)疑也將在引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)中,，肩負(fù)更大的責(zé)任。

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品牌,！品牌,！還是品牌！

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提到：“品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑”,。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。有研究顯示,，品牌價(jià)值每增加1%,，會(huì)給本國(guó)或本地區(qū)GDP帶來(lái)0.13%的提升。

對(duì)于酒業(yè)的利好一方面在于產(chǎn)業(yè),、區(qū)域,、企業(yè)等多層次的品牌打造，意見(jiàn)涵蓋了“鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制,、規(guī)模定制,，在食品等領(lǐng)域培育一批高端品牌、‘專(zhuān)精特新’企業(yè)”“鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè),，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌”等與酒業(yè)有關(guān)的內(nèi)容。

另一重要利好在于“擴(kuò)大品牌影響力”和“品牌保護(hù)”,。

此次發(fā)布的意見(jiàn),，還著眼于品牌建設(shè)，不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的目標(biāo),，提出要引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可與信任的優(yōu)質(zhì)品牌,，鼓勵(lì)企業(yè)在重大裝備和重點(diǎn)工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景,，依托各類(lèi)重大節(jié)慶,、消費(fèi)活動(dòng)營(yíng)造品牌消費(fèi)的良好氛圍。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》同時(shí)強(qiáng)調(diào),，要統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo),、字號(hào)、專(zhuān)利,、著作權(quán)等保護(hù)工作,，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,，支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù),，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制，推進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)國(guó)際交換與應(yīng)用，推動(dòng)商標(biāo)品牌保護(hù),、糾紛處置的跨國(guó)協(xié)作,。

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“中國(guó)名酒”品牌重要性凸顯

自1952年第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)開(kāi)啟酒業(yè)品牌化發(fā)展道路以來(lái)，品牌一直被視為酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素,，五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)選出的“中國(guó)名酒”陣營(yíng),，引領(lǐng)了行業(yè)的高速度發(fā)展。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示,，1952年第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)的舉行,，是對(duì)酒業(yè)初心的喚起與激發(fā)，以茅臺(tái),、瀘州老窖,、汾酒、西鳳酒為代表的“中國(guó)名酒”脫穎而出,，發(fā)揮出旗幟與典范的重要作用,，引領(lǐng)行業(yè)高速度與高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前,，酒類(lèi)市場(chǎng)不斷向名優(yōu)酒集中,，顯示了品牌在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位。

英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布最新《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》顯示,，84個(gè)中國(guó)品牌上榜。其中,，酒類(lèi)品牌5個(gè),，分別為茅臺(tái)（第32位）、五糧液（第59位）,、瀘州老窖（第295位）,、洋河（第342位）、汾酒（第459位）,。

其中,，茅臺(tái)品牌價(jià)值429.05億美元，超過(guò)了德國(guó)大眾,、寶馬,、保時(shí)捷，日本三菱,，美國(guó)麥當(dāng)勞,、可口可樂(lè)、耐克等企業(yè),；五糧液品牌價(jià)值287.44億美元,，超過(guò)日本本田、韓國(guó)現(xiàn)代、美國(guó)英特爾等企業(yè),。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn),，上榜的5個(gè)酒類(lèi)品牌，都是五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)選出的“中國(guó)名酒”,。實(shí)際上,，如果計(jì)算19家白酒上市公司中的占比，其中8家為“中國(guó)名酒”企業(yè),，在營(yíng)收排名前10的企業(yè)中,，占7家。

“中國(guó)名酒”這一稀缺品牌價(jià)值對(duì)于酒業(yè)的重要性,，也證明了“五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)”在酒業(yè)發(fā)展中的重要地位,。

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講好“中國(guó)名酒”的時(shí)代故事

品牌是過(guò)去，是現(xiàn)在,，更是未來(lái),。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2025年,，中國(guó)品牌建設(shè)初具成效,，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系,，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效；到2035年,，品牌建設(shè)成效顯著,，布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),、充滿(mǎn)活力的品牌體系全面形成,，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

為推動(dòng)全社會(huì)形成愛(ài)護(hù)品牌,、享受品牌的良好氛圍,，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，圍繞“中國(guó)品牌 世界共享”主題,，持續(xù)辦好中國(guó)品牌博覽會(huì),、中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)等,。鼓勵(lì)開(kāi)展中國(guó)品牌海外展示專(zhuān)題活動(dòng),，講好中國(guó)品牌故事。

對(duì)照上述目標(biāo)來(lái)看,，酒業(yè)以五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)選出的中國(guó)名酒陣營(yíng)為基礎(chǔ),，行業(yè)已經(jīng)初步形成了層次分明,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系,，在進(jìn)一步講好品牌故事的同時(shí),，品牌集群化、國(guó)際化等時(shí)代課題亟待“破題”,。

《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》也提到,，要實(shí)施“世界頂級(jí)酒類(lèi)品牌培養(yǎng)計(jì)劃”，有效推動(dòng)酒業(yè)民族品牌形象提升,，推動(dòng)中國(guó)酒品牌走出國(guó)門(mén),、走向世界，引領(lǐng)世界酒業(yè)發(fā)展方向,。

講好酒業(yè)品牌故事,，推動(dòng)酒業(yè)國(guó)際化的過(guò)程中，“中國(guó)名酒”這一優(yōu)勢(shì)品牌的集合無(wú)疑具有重要意義,，通過(guò)從“單打獨(dú)斗”到“攥指成拳”,，塑造挖掘內(nèi)需潛力、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的新契機(jī)和新舞臺(tái),。

由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)主辦的“名酒70年 一起向未來(lái)”——中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)的初衷正是如此,，在紀(jì)念中國(guó)名酒品牌70周年、致敬中國(guó)名酒品牌時(shí)代的同時(shí),，為“中國(guó)名酒”企業(yè)搭建集群化發(fā)展的舞臺(tái),。

繼中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)發(fā)布暨啟動(dòng)儀式在第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)舉辦地北京舉辦之后，活動(dòng)將于2022年9月-10月走進(jìn)名酒企業(yè),，展示大美名酒——“讓名酒的美被看見(jiàn)”,，組織各領(lǐng)域知名人物、攝制組一起深入名酒企業(yè),，同期舉辦特色論壇，把名酒內(nèi)在之美看清講透,，廣泛傳播,。

▼點(diǎn)擊視頻，了解中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)

12月,，中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)將來(lái)到?？冢c2022酒業(yè)創(chuàng)新和投資大會(huì)同臺(tái),，舉行中國(guó)名酒成就展,、中國(guó)名酒論壇、名酒70年功勛70人頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng),。從名酒企業(yè)集結(jié)北京,，再到名酒風(fēng)采亮相海南,，中國(guó)名酒品牌70周年系列活動(dòng)的舉行，旨在將名酒的內(nèi)涵,、價(jià)值與貢獻(xiàn),，進(jìn)行全景式梳理、呈現(xiàn)和傳播,。

2023年初,，系列活動(dòng)收官之站將在澳門(mén)舉行。期間,，中國(guó)名酒將與國(guó)際酒業(yè)對(duì)話(huà),，論證名酒長(zhǎng)期發(fā)展的必然趨勢(shì)，展現(xiàn)名酒在新市場(chǎng)環(huán)境,、新消費(fèi)文化背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì),，向公眾傳遞名酒的文化新氣質(zhì)、國(guó)際新風(fēng)尚,，引領(lǐng)酒業(yè),，走向下一個(gè)70年的輝煌篇章。

正如《指導(dǎo)意見(jiàn)》說(shuō)的那樣——“品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑”,，“中國(guó)名酒”作為行業(yè)發(fā)展的最大價(jià)值共識(shí)，同時(shí)也是企業(yè)和行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)和最重要的軟實(shí)力,。

今年是名酒70年,，是行業(yè)打造名酒的傳播年、活動(dòng)年,，再現(xiàn)“名酒芳華”,，弘揚(yáng)名酒精神與擔(dān)當(dāng)，一起探索酒業(yè)未來(lái),。