酒業(yè)在品牌建設層面,，迎來新的“國家級”政策機遇,。

近日，國家發(fā)展和改革委會同工業(yè)和信息化部,、農業(yè)農村部,、商務部、國務院國資委,、市場監(jiān)管總局及國家知識產權局聯合印發(fā)《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）,，文件中使用多達168次“品牌”，明確未來我國推進品牌建設的總體思路,、發(fā)展目標,、重點任務和保障措施,。

當品牌建設在國家層面愈加得到重視，對于酒業(yè)品牌建設來講,，意味著更大發(fā)展機會,。其中，作為中國先進酒文化代表的——“中國名酒”陣營,，無疑也將在引領行業(yè)實現“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變,、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的目標中,，肩負更大的責任,。

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品牌！品牌,！還是品牌,！

《指導意見》提到：“品牌是高質量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑”,。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現。有研究顯示,，品牌價值每增加1%,，會給本國或本地區(qū)GDP帶來0.13%的提升。

對于酒業(yè)的利好一方面在于產業(yè),、區(qū)域,、企業(yè)等多層次的品牌打造，意見涵蓋了“鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性定制,、規(guī)模定制,，在食品等領域培育一批高端品牌、‘專精特新’企業(yè)”“鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產業(yè),，打造競爭力強,、美譽度高的區(qū)域品牌”等與酒業(yè)有關的內容。

另一重要利好在于“擴大品牌影響力”和“品牌保護”,。

此次發(fā)布的意見,，還著眼于品牌建設，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的目標,，提出要引導消費者認可與信任的優(yōu)質品牌,，鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用優(yōu)質品牌產品，創(chuàng)新數字化消費新場景,，依托各類重大節(jié)慶,、消費活動營造品牌消費的良好氛圍。

《指導意見》同時強調,，要統籌推進商標,、字號,、專利、著作權等保護工作,，加強馳名商標保護,，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，支持企業(yè)加強商標品牌保護,，完善商標品牌維權與爭端解決機制,，推進商標數據國際交換與應用，推動商標品牌保護,、糾紛處置的跨國協作,。

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“中國名酒”品牌重要性凸顯

自1952年第一屆全國評酒會開啟酒業(yè)品牌化發(fā)展道路以來，品牌一直被視為酒業(yè)競爭的核心要素,，五屆全國評酒會評選出的“中國名酒”陣營,，引領了行業(yè)的高速度發(fā)展。

中國酒類流通協會會長王新國表示,，1952年第一屆全國評酒會的舉行,，是對酒業(yè)初心的喚起與激發(fā)，以茅臺,、瀘州老窖,、汾酒、西鳳酒為代表的“中國名酒”脫穎而出,，發(fā)揮出旗幟與典范的重要作用,，引領行業(yè)高速度與高質量發(fā)展。

當前,，酒類市場不斷向名優(yōu)酒集中,，顯示了品牌在未來競爭中的重要地位。

英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布最新《2022年全球品牌價值500強》顯示,，84個中國品牌上榜,。其中，酒類品牌5個,，分別為茅臺（第32位）,、五糧液（第59位）、瀘州老窖（第295位）,、洋河（第342位）,、汾酒（第459位）。

其中,，茅臺品牌價值429.05億美元,，超過了德國大眾、寶馬,、保時捷,，日本三菱,，美國麥當勞、可口可樂,、耐克等企業(yè),；五糧液品牌價值287.44億美元，超過日本本田,、韓國現代,、美國英特爾等企業(yè)。

仔細觀察可以發(fā)現,，上榜的5個酒類品牌,，都是五屆全國評酒會評選出的“中國名酒”。實際上,，如果計算19家白酒上市公司中的占比,，其中8家為“中國名酒”企業(yè)，在營收排名前10的企業(yè)中,，占7家,。

“中國名酒”這一稀缺品牌價值對于酒業(yè)的重要性，也證明了“五屆全國評酒會”在酒業(yè)發(fā)展中的重要地位,。

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講好“中國名酒”的時代故事

品牌是過去,，是現在，更是未來,。

《指導意見》提出，到2025年,，中國品牌建設初具成效,，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補,、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系,，中國品牌世界共享取得明顯實效；到2035年,，品牌建設成效顯著,，布局合理、競爭力強,、充滿活力的品牌體系全面形成,，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

為推動全社會形成愛護品牌,、享受品牌的良好氛圍,，《指導意見》提出，圍繞“中國品牌 世界共享”主題,，持續(xù)辦好中國品牌博覽會,、中國品牌發(fā)展國際論壇,、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動等。鼓勵開展中國品牌海外展示專題活動,，講好中國品牌故事,。

對照上述目標來看，酒業(yè)以五屆全國評酒會評選出的中國名酒陣營為基礎,，行業(yè)已經初步形成了層次分明,、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系,，在進一步講好品牌故事的同時,，品牌集群化、國際化等時代課題亟待“破題”,。

《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》也提到,，要實施“世界頂級酒類品牌培養(yǎng)計劃”，有效推動酒業(yè)民族品牌形象提升,，推動中國酒品牌走出國門,、走向世界，引領世界酒業(yè)發(fā)展方向,。

講好酒業(yè)品牌故事,，推動酒業(yè)國際化的過程中，“中國名酒”這一優(yōu)勢品牌的集合無疑具有重要意義,，通過從“單打獨斗”到“攥指成拳”,，塑造挖掘內需潛力、開拓國際市場的新契機和新舞臺,。

由中國酒類流通協會主辦的“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70周年系列活動的初衷正是如此,，在紀念中國名酒品牌70周年、致敬中國名酒品牌時代的同時,，為“中國名酒”企業(yè)搭建集群化發(fā)展的舞臺,。

繼中國名酒品牌70周年系列活動發(fā)布暨啟動儀式在第一屆全國評酒會舉辦地北京舉辦之后，活動將于2022年9月-10月走進名酒企業(yè),，展示大美名酒——“讓名酒的美被看見”,，組織各領域知名人物、攝制組一起深入名酒企業(yè),，同期舉辦特色論壇,，把名酒內在之美看清講透，廣泛傳播,。

▼點擊視頻,，了解中國名酒品牌70周年系列活動

12月，中國名酒品牌70周年系列活動將來到海口,，與2022酒業(yè)創(chuàng)新和投資大會同臺,，舉行中國名酒成就展、中國名酒論壇,、名酒70年功勛70人頒獎典禮等活動,。從名酒企業(yè)集結北京，再到名酒風采亮相海南,，中國名酒品牌70周年系列活動的舉行,，旨在將名酒的內涵、價值與貢獻,，進行全景式梳理,、呈現和傳播。

2023年初,，系列活動收官之站將在澳門舉行,。期間，中國名酒將與國際酒業(yè)對話,，論證名酒長期發(fā)展的必然趨勢,，展現名酒在新市場環(huán)境、新消費文化背景下的發(fā)展優(yōu)勢,，向公眾傳遞名酒的文化新氣質,、國際新風尚，引領酒業(yè),，走向下一個70年的輝煌篇章,。

正如《指導意見》說的那樣——“品牌是高質量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑”,，“中國名酒”作為行業(yè)發(fā)展的最大價值共識,，同時也是企業(yè)和行業(yè)最寶貴的資產和最重要的軟實力。

今年是名酒70年,，是行業(yè)打造名酒的傳播年,、活動年,，再現“名酒芳華”,，弘揚名酒精神與擔當，一起探索酒業(yè)未來,。