酒城瀘州,，再一次成為世界的焦點(diǎn),。

7月29日至31日，首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)在瀘州舉行,，來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)際的地理標(biāo)志產(chǎn)品齊聚酒城,，讓世界的目光再度匯向這里。

▲首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，世界的目光聚焦瀘州

《晏子春秋·內(nèi)篇雜下》中的名篇《橘逾淮為枳》有典曰：“橘生淮南則為橘,，生于淮北則為枳，葉徒相似,，其實(shí)味不同,。所以然者何？水土異也,?！?/span>

晏子所說(shuō)的“水土”，包括地理位置,、物候環(huán)境,，也包括生活在這方水土上的人,，以及由人所塑造出的地域性格。

▲地理標(biāo)志產(chǎn)品,，是一方土地上地理,、物候、人文的高度濃縮

人類文明的歷史也總是在反復(fù)驗(yàn)證著人與自然之間相互影響,、難以割裂的關(guān)系：一方水土影響和塑造著一方風(fēng)物與人文,，而一方人文透露出的精神內(nèi)涵，也深刻傳導(dǎo)于這方土地,，形成迥異于他處的地方產(chǎn)物,、地域性格。

地理標(biāo)志產(chǎn)品,，就是對(duì)上述邏輯最典型,、最生動(dòng)的反映，是 一方土地上地理,、物候,、人文的高度濃縮。

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濃縮的風(fēng)物,，一方的榮光

在瀘州舉辦的首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)上,，來(lái)自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、600多家地理標(biāo)志企業(yè)參展參會(huì),，參展地理標(biāo)志產(chǎn)品涵蓋酒類,、茶品等1000余款。

本次博覽會(huì)專門設(shè)立了中國(guó)白酒精品展館,，設(shè)有瀘州老窖、茅臺(tái)等名酒企業(yè)展區(qū),。

▲首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)中國(guó)白酒精品展館現(xiàn)場(chǎng)

3天的展覽中,，以瀘州老窖、茅臺(tái)等中國(guó)名酒為代表的中國(guó)白酒再次向世界展現(xiàn)了其獨(dú)特的品質(zhì),、聲譽(yù),。

時(shí)間回到兩年前，2020年9月14日,，中國(guó)與歐盟簽訂《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》,，成為中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面高水平的地理標(biāo)志雙邊協(xié)定。

在這份協(xié)定中,，中國(guó)第一批100個(gè)知名地理標(biāo)志已生效獲得歐盟的保護(hù),，第二批175個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，在其后4年內(nèi)完成相關(guān)保護(hù)程序,。

在這275個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品中,，國(guó)窖1573,、瀘州老窖特曲、貴州茅臺(tái)酒等中國(guó)名酒赫然在列,。

▲《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》是中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面的,、高水平的地理標(biāo)志保護(hù)雙邊協(xié)定

關(guān)于地理標(biāo)志產(chǎn)品歷史的追溯，我們可以將目光拉得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些,。

歐洲是較早使用地理標(biāo)志系統(tǒng)的地區(qū),，在1883年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中就有所體現(xiàn)。20世紀(jì)初,，法國(guó)開始使用地理標(biāo)志,，符合原產(chǎn)地和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品有權(quán)使用政府發(fā)行的印章來(lái)給自己背書。

此后歐洲各國(guó)也紛紛開始采用這種“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”的方式,，支持本國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品或手工藝品,。

中國(guó)則在1990年代引入這一概念。1998年《集體商標(biāo),、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》的出臺(tái),，為地理標(biāo)志商標(biāo)提供了依據(jù)。

2007年,，國(guó)家工商行政管理總局正式對(duì)外公布地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志,。2019年，中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了新的地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志,。

從工商行政管理總局到知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,，地理標(biāo)志產(chǎn)品從市場(chǎng)問(wèn)題深入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，在很大程度上推動(dòng)著中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)邁入新的臺(tái)階,。

▲瀘州老窖有機(jī)高粱基地

地理標(biāo)志產(chǎn)品代表著一方水土的名片,，凝聚著一地濃郁的地域特色與文化特色。

我們生活的藍(lán)色星球上,，廣布著無(wú)數(shù)獨(dú)具地域特色的物產(chǎn),，它們?cè)诒蝗藗兪熘耐瑫r(shí)，總是與那方土地緊密相連,。

比如,，波爾多的葡萄酒，帕爾馬的火腿,，慕尼黑的啤酒,，蘇格蘭的三文魚。

而在遼闊而壯美的中國(guó)大地上,，地理標(biāo)志產(chǎn)品更是比比皆是,。

提起庫(kù)爾勒，人們總會(huì)想到香甜的香梨,；提起山西,，會(huì)想到酸醇的老陳醋,；提起酒城瀘州，自然會(huì)想到瀘州老窖,。還有安吉白茶,、煙臺(tái)蘋果、武夷山大紅袍,、五常大米等等,，不一而足。

這些地理標(biāo)志產(chǎn)品,，產(chǎn)自特定地域,，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素,。

這兩個(gè)要素也是地理標(biāo)志產(chǎn)品申請(qǐng)中缺一不可的關(guān)鍵,。其中，自然要素包括原產(chǎn)地的氣候,、土壤,、水質(zhì)、天然物種等,，人文因素包括原產(chǎn)地特有的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝,、流程、配方等,。

認(rèn)定一個(gè)產(chǎn)品能否成為“地理標(biāo)志產(chǎn)品”的最關(guān)鍵條件,，是該產(chǎn)品必須已經(jīng)具備優(yōu)良品質(zhì)、獨(dú)特特征和一定聲譽(yù),，且這種品質(zhì),、特征和聲譽(yù)與該產(chǎn)品的原產(chǎn)地之間存在明顯聯(lián)系。

此正所謂,，一方水土養(yǎng)一方風(fēng)物,。

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從瀘州到世界

“我們剛踏進(jìn)瀘州城區(qū)就聞到了酒香，也品嘗了瀘州的美酒美食,，納溪特早茶的香味至今還在舌尖上久久不散?！?/span>

這是本屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)上,，外交部中國(guó)-中東歐國(guó)家合作事務(wù)特別代表霍玉珍對(duì)瀘州的印象評(píng)價(jià)，也是她對(duì)瀘州地理標(biāo)志產(chǎn)品的高度贊賞,。

首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)為什么選中瀘州,，霍玉珍的話已經(jīng)給出了答案。

博覽會(huì)展出了來(lái)自瀘州的超過(guò)60種瀘州原產(chǎn)地產(chǎn)品,，其中包括近20種瀘州地理標(biāo)志產(chǎn)品,。酒城瀘州的物產(chǎn)之豐富,、產(chǎn)品之精美再一次得到印證。

國(guó)窖1573,、納溪特早茶,、分水油紙傘、先市醬油,、合江荔枝等一大批極具瀘州地域特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品,，也再次收獲了全世界的目光聚焦。它們凝聚了瀘州獨(dú)特的地域文化,，也是瀘州舉辦本次國(guó)際盛會(huì)的底氣之一,。

▲源于明末清初的瀘州分水油紙傘，被譽(yù)為“中國(guó)民間傘藝的活化石”

在斯洛伐克駐華大使杜尚·貝拉看來(lái),，在瀘州舉辦此次博覽會(huì),，是一個(gè)“讓人稱道的想法”。

他認(rèn)為,，瀘州歷史悠久,，聞名遐邇，歷史可以追溯到公元前11世紀(jì)商周時(shí)期的巴國(guó),。作為中國(guó)酒城,，瀘州擁有200多種白酒產(chǎn)品，其中不少屬于國(guó)家級(jí)和省級(jí)的名優(yōu)產(chǎn)品,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率很高,。

▲首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)期間，同時(shí)還舉辦了中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展論壇

商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局局長(zhǎng)吳政平眼中的瀘州,，則是一座“傳奇城市”,。

在他看來(lái)，中國(guó)酒城的美名蜚聲中外,，瀘州地理位置優(yōu)越,，是四川省唯一擁有國(guó)際陸運(yùn)水運(yùn)雙通道的城市，中歐班列“瀘州號(hào)”打通了一條到達(dá)德國(guó),、波蘭等歐洲國(guó)家的國(guó)際通道,。

▲7月31日，從瀘州開往莫斯科的中歐班列從瀘州港駛出 ?圖/瀘州發(fā)布

隨著首屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)暨中歐地理標(biāo)志協(xié)定論壇落戶瀘州,，將為中歐經(jīng)貿(mào)合作架起新的友誼橋梁,，有利于將瀘州打造成內(nèi)陸對(duì)外開放的新高地。

瀘州也將通過(guò)地標(biāo)博覽會(huì)這張城市名片,，成為中歐經(jīng)貿(mào)文化交流的友誼之城和合作之城,。

而作為全國(guó)唯一的酒城，以瀘州老窖為代表的的濃香型白酒，在瀘州對(duì)外開放交流的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中貢獻(xiàn)著巨大力量,。

▲瀘州老窖市場(chǎng)遍布全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū),，致力于“凡華人之所到，品味瀘州老窖”

當(dāng)前,，瀘州老窖的市場(chǎng)已經(jīng)遍及全球70余個(gè)國(guó)家和地區(qū),，成為海外能見度最高的白酒品牌之一，在歐洲國(guó)家的出口額保持著快速增長(zhǎng),。

半個(gè)月前,，第十七屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)剛剛在瀘州圓滿落幕，來(lái)自全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200余名政商代表,、1100余家企業(yè)的代表參會(huì)參展,。

▲第十七屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

作為國(guó)際頂級(jí)酒類展會(huì)，本屆酒博會(huì)邀請(qǐng)到阿根廷作為主賓國(guó),，期間舉辦各種重大活動(dòng)22項(xiàng),，展覽產(chǎn)品涵蓋六大酒種，囊括了世界十大烈酒產(chǎn)區(qū),，線上線下觀展人數(shù)累計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)人次,。

接連不斷的國(guó)際性展會(huì)，在不斷擴(kuò)延瀘州對(duì)外開放的國(guó)際聲譽(yù)外,，也成為瀘州向外展現(xiàn)酒城風(fēng)貌的重要窗口,。

而以酒為媒介，瀘州正在成為全球地理標(biāo)志產(chǎn)品,，特別是中外美酒的交匯中心,。

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中國(guó)“地標(biāo)”的國(guó)際表達(dá)

如前文所講，自然稟賦得天獨(dú)厚,、人文底蘊(yùn)深厚的酒城瀘州,，在千年傳續(xù)中，積淀了眾多優(yōu)質(zhì)名優(yōu)特產(chǎn),，也誕生了數(shù)十種地理標(biāo)志產(chǎn)品,，其中尤以瀘州美酒最為光彩奪目。

▲地理標(biāo)志是基于原產(chǎn)地自然條件而形成,，有很強(qiáng)的地域性,，瀘州作為酒城，有出產(chǎn)美酒的天然地利優(yōu)勢(shì)

在瀘州,，僅與酒相關(guān)的地理標(biāo)志產(chǎn)品就有國(guó)窖1573,、瀘州老窖特曲、瀘州酒（醬香型,、濃香型）、郎酒（醬香型）、瀘州老窖系列酒曲等,。

▲國(guó)窖1573

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒在中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展論壇上表示，瀘州老窖的發(fā)展不僅根植于中國(guó)的悠久歷史,，也受益于開放的經(jīng)貿(mào)往來(lái),。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展論壇上作主題發(fā)言

作為中國(guó)最古老的四大名酒之一,，瀘州老窖是濃香白酒文化的締造者,、濃香白酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香白酒品牌的塑造者，被譽(yù)為“濃香鼻祖”,。

而在不斷推動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)展提升的進(jìn)程中,，瀘州老窖也始終引領(lǐng)著中國(guó)白酒的國(guó)際化表達(dá)。

早在1915年,，瀘州老窖就已走出國(guó)門,，以濃香載譽(yù)世界，獲得了?“巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”金獎(jiǎng),。

▲1915年,，瀘州老窖特曲前身溫永盛大曲走出國(guó)門，榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌,，獎(jiǎng)牌現(xiàn)藏于瀘州老窖博物館

2021年,，瀘州老窖入選《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》，引領(lǐng)中國(guó)名優(yōu)白酒加快全球化步伐,。

本屆中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)上,，瀘州老窖與創(chuàng)立于蘇格蘭愛丁堡、致力于將中國(guó)白酒和中國(guó)威士忌傳播至世界各地的麒麟烈酒集團(tuán)進(jìn)行了中國(guó)威士忌項(xiàng)目合作簽約儀式,。

▲瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪（前排左）與麒麟烈酒集團(tuán)CEO、中歐制造業(yè)俱樂(lè)部創(chuàng)始人向?。ㄇ芭庞遥┖炗啈?zhàn)略合作協(xié)議

其實(shí)早在3年前,，二者已經(jīng)結(jié)緣——在首屆“中國(guó)釀酒大師”沈才洪與蘇格蘭傳奇釀酒大師Max McFarlane的聯(lián)袂合作下，產(chǎn)自1573國(guó)寶窖池群的高品質(zhì)白酒,，與蘇格蘭單一麥芽威士忌融合,，誕生了“Kylin DS”這樣一款標(biāo)志性的中式威士忌，在國(guó)際商務(wù)和外交舞臺(tái)上備受矚目,。

而在今日,，瀘州老窖代表瀘州地理標(biāo)志產(chǎn)品，代表中國(guó)白酒,，再次榮耀世界,。

▲瀘州老窖特曲

此次博覽會(huì)上，以瀘州老窖為代表的“地標(biāo)”產(chǎn)品，成為中外貿(mào)易往來(lái)和文化交流的載體,，也成為推動(dòng)中外地理標(biāo)志產(chǎn)品交易,、技術(shù)交流、信息交換,、文化交融和投資促進(jìn)的重要紐帶,。

事實(shí)上，作為中國(guó)名酒最早的開創(chuàng)者,，瀘州老窖一直以國(guó)際化視野和品牌格局,，致力于“讓世界品味中國(guó)”。

特別是近年來(lái),，以“文化先行,、品牌引領(lǐng)”為基本原則，瀘州老窖面向全球舉辦了一系列文化宣傳,、品牌推廣活動(dòng),。

瀘州老窖已連續(xù)六年承辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，向全球弘揚(yáng)極具中國(guó)特色,、與長(zhǎng)江文化一脈共生的中國(guó)詩(shī)酒文化,。

由瀘州老窖·國(guó)窖1573聯(lián)合中國(guó)歌劇舞劇院推出的大型民族舞劇《孔子》，被《紐約時(shí)報(bào)》喻為“中國(guó)文化的名片”,。

▲國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)已成為中國(guó)詩(shī)酒文化輸出的重要載體

而瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典,、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、2018俄羅斯世界杯之旅,、簽約澳大利亞網(wǎng)球公開賽等,，也將中國(guó)白酒與文化、體育等緊密結(jié)合,，用世界通用的語(yǔ)言講述中國(guó)白酒的故事,。

此外，瀘州老窖還通過(guò)白酒雞尾酒,、橡木桶陳釀白酒等產(chǎn)品創(chuàng)新,，引領(lǐng)著白酒的年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化表達(dá),。

對(duì)于古老的中國(guó)白酒而言,，這些創(chuàng)新表達(dá)，不只是將產(chǎn)品和品牌推廣到國(guó)際,，也代表著中國(guó)白酒的文化張力和產(chǎn)業(yè)活力,。

而在文化、藝術(shù),、體育之外,，地理標(biāo)志同樣也是國(guó)際通行的主流語(yǔ)言,。

地理標(biāo)志產(chǎn)品承載著特定地域的自然造化和人文品格，白酒作為中國(guó)古老的特有酒種,，更是中國(guó)風(fēng)土和中國(guó)表達(dá)的濃縮,。

以瀘州老窖為代表的中國(guó)地理標(biāo)志白酒，不僅是世界了解中國(guó)的窗口,，也是中國(guó)白酒放大聲量、傳播酒文化,，讓世界領(lǐng)略白酒魅力,、展示名酒形象的產(chǎn)業(yè)名片。

伴隨著世界的目光不斷聚焦中國(guó),，聚焦瀘州,，中國(guó)白酒也不斷從一方水土走向世界級(jí)舞臺(tái)，進(jìn)而在國(guó)際主流視野下,，塑造出中國(guó)白酒的新“地標(biāo)”,。