8月18日,，貴州茅臺2022內蒙古首屆茅粉節(jié)·草原揭幕禮在呼和浩特舉行,。

茅臺文化與草原文化相遇,，茅臺醬香與草原乳香相融，為“茅粉”帶來了一場文化與味覺的盛宴,。

近年來,，內蒙古成為了茅臺最看重的市場之一，此次草原文化與茅臺文化緊密結合,，不僅推動了茅臺紫線發(fā)展,，增進與“茅粉”們的情感交流，也體現(xiàn)出茅臺將“茅粉節(jié)”作為文化載體主動,，發(fā)力深耕華北市場,。

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“茅粉節(jié)”刮起草原風

內蒙古是中國北疆一顆璀璨的明珠，這里有底蘊深厚的草原文化,、絢麗多彩的民俗風情,、如詩如畫、如癡如醉的美景,，蘊藏著豐富的物產資源,。

內蒙古所在的華北市場，是白酒消費的主陣地,，內蒙古白酒市場以“呼,、包、鄂”為中心,，酒類消費層次較高,，該地區(qū)占全區(qū)酒類消費70%以上。

▲段建樺

活動上,，茅臺集團黨委委員,、總法律顧問段建樺表示，多年來,，得益于內蒙古各界和廣大“茅粉”的鼎力支持,，內蒙古已成為茅臺最為看重的市場之一,。

尤其是今年，由茅臺集團攜手蒙牛集團研發(fā)的茅臺冰淇淋,，把草原乳香與茅臺醬香有機結合,、深度融合，給消費者帶來舌尖上冰火共舞的味覺盛宴,。

“長期以來,，‘茅粉’朋友的關心和支持，為茅臺發(fā)展注入了不竭動力,。對于這一份特殊的情感,，我們始終充滿著尊重與感恩——我們尊重‘茅粉’感受與期待，我們感恩‘茅粉’的摯愛與肯定,，我們也將銘記‘茅粉’寄予茅臺的情誼和祝福,。”段建樺表示,。

茅臺方面表示,，茅粉是活動的核心人群，整體活動的策劃出發(fā)點,，就是如何讓茅粉在活動中更好地感受茅臺,、愛上茅臺，同時通過活動為“茅粉”營造舌尖到心靈的溫馨“家宴”,。

活動將茅臺文化與中國傳統(tǒng)文化,、草原文化有機結合，讓茅粉在輕松歡樂的過程中了解茅臺五線發(fā)展道路,、體味茅臺文化,、感受中華傳統(tǒng)文化、草原文化魅力,，以及茅臺釀造工藝的傳承,。

例如在啟動儀式結束后，“茅粉”們在呼和塔拉草原上開展了“品貴州茅臺·賞大好河山”健步走活動,，并在寓意茅臺五線發(fā)展道路的打卡點,，與小茅主題合影框合影，將綠色絲帶綁在“生態(tài)優(yōu)先·綠色發(fā)展”主題字樣上,，以健康活力的方式號召“茅粉”們向著共同的目標聚力前行,。

作為茅粉節(jié)的壓軸大戲，醉美夜活動為“茅粉”們帶來一場精彩的視聽盛宴,?；顒庸卜帧蹲铎挪菰L》《絢麗國潮風》《茅粉i茅臺》三個篇章，通過歌曲,、舞蹈,、馬頭琴演奏,、情景劇等形式，演繹出中國傳統(tǒng)文化之美,、草原文化之美和茅臺文化之美,。

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加速的“茅粉節(jié)”

8月13日，貴州茅臺2022年云南省茅粉節(jié)在昆明舉行,；

7月23日,，西藏首屆茅粉節(jié)在拉薩舉行；

7月15日至16日,，2022年山東省茅粉節(jié)在山東泰安市舉行,；

6月26日，貴州茅臺2022第三屆廣西茅粉節(jié)在南寧舉行,；

6月18日,，貴州茅臺浙江省第二屆“茅粉節(jié)”在杭州舉行；

6月11日,，貴州茅臺福建省第三屆“茅粉節(jié)”在福建福州舉行,。

可以看到,，在短短兩個月內,，茅粉節(jié)就舉辦了六次，月均三場左右,，茅粉節(jié)在五合營銷的理念下,，已然開啟加速模式。

今年也是“茅粉”們以“節(jié)”相聚的第六個年頭,。這六年里,，茅臺帶領“茅粉”們去過高山，感受群山巍峨的壯闊,；到過海邊,，感受波濤洶涌的氣勢。

在這一過程中,，茅粉節(jié)也在不斷迭代與升級,，內涵也得到了豐富與外延。

2018年,，茅臺將茅粉節(jié)進一步推行到省級層面與地級市層面,，使得茅粉節(jié)成為輻射更多基礎消費者、更大面積,、更大影響力的超級消費者節(jié)日,。

茅臺還將當地文化與茅臺進行充分融合，針對性地文化輸出,，不僅更加貼近消費者,，同時還能極大豐富和外延茅臺文化內涵,，強化茅粉節(jié)這一IP屬性。

例如在廣西茅粉節(jié)上,，開幕式現(xiàn)場隨處可見的天琴圖案,、壯族少女浮雕、青蛙雕像等,，展示出濃郁的壯族風情,，特別設置的i茅臺APP推廣和免費品鑒茅臺酒的展臺，則傳遞出時尚與傳統(tǒng),、茅臺文化與八桂文化的完美融合,。

在福建茅粉節(jié)上，園區(qū)無處不體現(xiàn)“?！蔽幕兔┡_文化的交融,。園區(qū)特設了12個打卡點，福州非遺文化油紙傘,、閩劇,、百“福”燈墻,、福州小吃等全方位展示“福禮,、福創(chuàng)、福器,、福味”的“?！蔽幕瑢⒚┡_文化與“?！蔽幕诤?，讓粉絲們有機會從“看、聽,、品,、吃、禮”多方位感受文化茅臺的極致魅力和八閩大地的文化風情,。

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加速貼近消費者

就在內蒙古茅粉節(jié)舉辦當日,，貴州茅臺酒（壬寅虎年）生肖酒鑒賞會首站走進上海。

“用美的產品和美的服務,，不斷滿足消費者對美好生活的向往”,，從粉節(jié)到品鑒會，茅臺聚焦的還是消費,?？梢娒┡_對消費始終保持初心，即使品牌擁有極大地影響力和優(yōu)勢，茅臺始終與消費者站在一起,，不斷夯實和強化了茅臺的消費基礎,、消費力。

而茅臺這一思路,，既是“五合營銷”的應有之舉,，更是其長期堅持“消費至上”理念的一貫使然。

早在上世紀90年代,，茅臺就已經在深入開展面向消費人群的市場行動,。不僅如此，茅臺也是最早建立“貴州茅臺酒俱樂部”的名酒企業(yè),。如今,，遍布全國省級市場“茅臺酒俱樂部”已成為高端消費者最重要的交友、交流專業(yè)平臺,。

此前,，茅臺醬香酒還推出了“茅臺醬香·萬家共享”品牌主張，圍繞消費者做了大量基礎性的培育工作,，極大地擴展了茅臺的消費邊界,。尤其是當下火爆的茅臺冰淇淋，將茅臺與消費者更緊密地連接在了一起,。

就在7月30日,，第三代茅臺專賣店亮相貴州貴陽市；7月26日,，2022年首家2.0版貴州茅臺醬香系列酒體驗中心在河南省開業(yè),。

不久后，茅臺全國1300多家專賣店都要進行升級,，升級后的第三代茅臺專賣店，科技更新,、文化更強,，大氣、雅致的經營環(huán)境將會給消費者更好的體驗感,，讓更多的消費者愛上茅臺,。

有觀點認為，對兩大核心零售終端進行系統(tǒng)升級,，凸顯了茅臺正在全面強化“新消費時代消費者價值觀與消費者情景化”新模式,，讓消費者身臨其境，沉醉其中,，極大提升消費者美好體驗,。

從茅臺今年一系列動作來看，其正在加速貼近消費者,，進而厚植茅臺文化的土壤,，茅臺酒的消費氛圍,。