8月18日，貴州茅臺(tái)2022內(nèi)蒙古首屆茅粉節(jié)·草原揭幕禮在呼和浩特舉行,。

茅臺(tái)文化與草原文化相遇,，茅臺(tái)醬香與草原乳香相融，為“茅粉”帶來(lái)了一場(chǎng)文化與味覺的盛宴,。

近年來(lái),，內(nèi)蒙古成為了茅臺(tái)最看重的市場(chǎng)之一，此次草原文化與茅臺(tái)文化緊密結(jié)合,，不僅推動(dòng)了茅臺(tái)紫線發(fā)展,，增進(jìn)與“茅粉”們的情感交流，也體現(xiàn)出茅臺(tái)將“茅粉節(jié)”作為文化載體主動(dòng),，發(fā)力深耕華北市場(chǎng),。

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“茅粉節(jié)”刮起草原風(fēng)

內(nèi)蒙古是中國(guó)北疆一顆璀璨的明珠，這里有底蘊(yùn)深厚的草原文化,、絢麗多彩的民俗風(fēng)情,、如詩(shī)如畫、如癡如醉的美景,，蘊(yùn)藏著豐富的物產(chǎn)資源,。

內(nèi)蒙古所在的華北市場(chǎng)，是白酒消費(fèi)的主陣地,，內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)以“呼,、包、鄂”為中心,，酒類消費(fèi)層次較高,，該地區(qū)占全區(qū)酒類消費(fèi)70%以上。

▲段建樺

活動(dòng)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、總法律顧問(wèn)段建樺表示，多年來(lái)，得益于內(nèi)蒙古各界和廣大“茅粉”的鼎力支持,，內(nèi)蒙古已成為茅臺(tái)最為看重的市場(chǎng)之一,。

尤其是今年，由茅臺(tái)集團(tuán)攜手蒙牛集團(tuán)研發(fā)的茅臺(tái)冰淇淋,，把草原乳香與茅臺(tái)醬香有機(jī)結(jié)合,、深度融合，給消費(fèi)者帶來(lái)舌尖上冰火共舞的味覺盛宴,。

“長(zhǎng)期以來(lái),，‘茅粉’朋友的關(guān)心和支持，為茅臺(tái)發(fā)展注入了不竭動(dòng)力,。對(duì)于這一份特殊的情感,，我們始終充滿著尊重與感恩——我們尊重‘茅粉’感受與期待，我們感恩‘茅粉’的摯愛與肯定,，我們也將銘記‘茅粉’寄予茅臺(tái)的情誼和祝福,。”段建樺表示,。

茅臺(tái)方面表示,，茅粉是活動(dòng)的核心人群，整體活動(dòng)的策劃出發(fā)點(diǎn),，就是如何讓茅粉在活動(dòng)中更好地感受茅臺(tái),、愛上茅臺(tái)，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)為“茅粉”營(yíng)造舌尖到心靈的溫馨“家宴”,。

活動(dòng)將茅臺(tái)文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化,、草原文化有機(jī)結(jié)合，讓茅粉在輕松歡樂(lè)的過(guò)程中了解茅臺(tái)五線發(fā)展道路,、體味茅臺(tái)文化,、感受中華傳統(tǒng)文化、草原文化魅力,，以及茅臺(tái)釀造工藝的傳承,。

例如在啟動(dòng)儀式結(jié)束后，“茅粉”們?cè)诤艉退菰祥_展了“品貴州茅臺(tái)·賞大好河山”健步走活動(dòng),，并在寓意茅臺(tái)五線發(fā)展道路的打卡點(diǎn),，與小茅主題合影框合影，將綠色絲帶綁在“生態(tài)優(yōu)先·綠色發(fā)展”主題字樣上,，以健康活力的方式號(hào)召“茅粉”們向著共同的目標(biāo)聚力前行,。

作為茅粉節(jié)的壓軸大戲，醉美夜活動(dòng)為“茅粉”們帶來(lái)一場(chǎng)精彩的視聽盛宴,?；顒?dòng)共分《最炫草原風(fēng)》《絢麗國(guó)潮風(fēng)》《茅粉i茅臺(tái)》三個(gè)篇章,，通過(guò)歌曲、舞蹈,、馬頭琴演奏,、情景劇等形式，演繹出中國(guó)傳統(tǒng)文化之美,、草原文化之美和茅臺(tái)文化之美,。

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加速的“茅粉節(jié)”

8月13日，貴州茅臺(tái)2022年云南省茅粉節(jié)在昆明舉行,；

7月23日，西藏首屆茅粉節(jié)在拉薩舉行,；

7月15日至16日,，2022年山東省茅粉節(jié)在山東泰安市舉行；

6月26日,，貴州茅臺(tái)2022第三屆廣西茅粉節(jié)在南寧舉行,；

6月18日，貴州茅臺(tái)浙江省第二屆“茅粉節(jié)”在杭州舉行,；

6月11日,，貴州茅臺(tái)福建省第三屆“茅粉節(jié)”在福建福州舉行。

可以看到,，在短短兩個(gè)月內(nèi),，茅粉節(jié)就舉辦了六次，月均三場(chǎng)左右,，茅粉節(jié)在五合營(yíng)銷的理念下,，已然開啟加速模式。

今年也是“茅粉”們以“節(jié)”相聚的第六個(gè)年頭,。這六年里,，茅臺(tái)帶領(lǐng)“茅粉”們?nèi)ミ^(guò)高山，感受群山巍峨的壯闊,；到過(guò)海邊,，感受波濤洶涌的氣勢(shì)。

在這一過(guò)程中,，茅粉節(jié)也在不斷迭代與升級(jí),，內(nèi)涵也得到了豐富與外延。

2018年,，茅臺(tái)將茅粉節(jié)進(jìn)一步推行到省級(jí)層面與地級(jí)市層面,，使得茅粉節(jié)成為輻射更多基礎(chǔ)消費(fèi)者、更大面積,、更大影響力的超級(jí)消費(fèi)者節(jié)日,。

茅臺(tái)還將當(dāng)?shù)匚幕c茅臺(tái)進(jìn)行充分融合,，針對(duì)性地文化輸出，不僅更加貼近消費(fèi)者,，同時(shí)還能極大豐富和外延茅臺(tái)文化內(nèi)涵,，強(qiáng)化茅粉節(jié)這一IP屬性。

例如在廣西茅粉節(jié)上,，開幕式現(xiàn)場(chǎng)隨處可見的天琴圖案,、壯族少女浮雕、青蛙雕像等,，展示出濃郁的壯族風(fēng)情,，特別設(shè)置的i茅臺(tái)APP推廣和免費(fèi)品鑒茅臺(tái)酒的展臺(tái)，則傳遞出時(shí)尚與傳統(tǒng),、茅臺(tái)文化與八桂文化的完美融合,。

在福建茅粉節(jié)上，園區(qū)無(wú)處不體現(xiàn)“?！蔽幕兔┡_(tái)文化的交融,。園區(qū)特設(shè)了12個(gè)打卡點(diǎn)，福州非遺文化油紙傘,、閩劇,、百“福”燈墻,、福州小吃等全方位展示“福禮,、福創(chuàng)、福器,、福味”的“?！蔽幕瑢⒚┡_(tái)文化與“?！蔽幕诤?，讓粉絲們有機(jī)會(huì)從“看、聽,、品,、吃、禮”多方位感受文化茅臺(tái)的極致魅力和八閩大地的文化風(fēng)情,。

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加速貼近消費(fèi)者

就在內(nèi)蒙古茅粉節(jié)舉辦當(dāng)日,，貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）生肖酒鑒賞會(huì)首站走進(jìn)上海。

“用美的產(chǎn)品和美的服務(wù),，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往”,，從粉節(jié)到品鑒會(huì)，茅臺(tái)聚焦的還是消費(fèi),?？梢娒┡_(tái)對(duì)消費(fèi)始終保持初心,，即使品牌擁有極大地影響力和優(yōu)勢(shì)，茅臺(tái)始終與消費(fèi)者站在一起,，不斷夯實(shí)和強(qiáng)化了茅臺(tái)的消費(fèi)基礎(chǔ),、消費(fèi)力。

而茅臺(tái)這一思路,，既是“五合營(yíng)銷”的應(yīng)有之舉,，更是其長(zhǎng)期堅(jiān)持“消費(fèi)至上”理念的一貫使然。

早在上世紀(jì)90年代,，茅臺(tái)就已經(jīng)在深入開展面向消費(fèi)人群的市場(chǎng)行動(dòng),。不僅如此，茅臺(tái)也是最早建立“貴州茅臺(tái)酒俱樂(lè)部”的名酒企業(yè),。如今,，遍布全國(guó)省級(jí)市場(chǎng)“茅臺(tái)酒俱樂(lè)部”已成為高端消費(fèi)者最重要的交友、交流專業(yè)平臺(tái),。

此前，茅臺(tái)醬香酒還推出了“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”品牌主張,，圍繞消費(fèi)者做了大量基礎(chǔ)性的培育工作,，極大地?cái)U(kuò)展了茅臺(tái)的消費(fèi)邊界。尤其是當(dāng)下火爆的茅臺(tái)冰淇淋,，將茅臺(tái)與消費(fèi)者更緊密地連接在了一起,。

就在7月30日，第三代茅臺(tái)專賣店亮相貴州貴陽(yáng)市,；7月26日,，2022年首家2.0版貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心在河南省開業(yè)。

不久后,，茅臺(tái)全國(guó)1300多家專賣店都要進(jìn)行升級(jí),，升級(jí)后的第三代茅臺(tái)專賣店，科技更新,、文化更強(qiáng),，大氣、雅致的經(jīng)營(yíng)環(huán)境將會(huì)給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)感,，讓更多的消費(fèi)者愛上茅臺(tái),。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)兩大核心零售終端進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí),，凸顯了茅臺(tái)正在全面強(qiáng)化“新消費(fèi)時(shí)代消費(fèi)者價(jià)值觀與消費(fèi)者情景化”新模式,，讓消費(fèi)者身臨其境，沉醉其中,，極大提升消費(fèi)者美好體驗(yàn),。

從茅臺(tái)今年一系列動(dòng)作來(lái)看,，其正在加速貼近消費(fèi)者，進(jìn)而厚植茅臺(tái)文化的土壤,，茅臺(tái)酒的消費(fèi)氛圍,。