國緣，在今世緣的發(fā)展歷史上,，是一個具有里程碑意義的名字,。

今世緣2021年年度報告顯示，今世緣特A+類產(chǎn)品在2021年實(shí)現(xiàn)營收41.65億元,，營收占比65.02%,，這其中便是以國緣品牌為主。

而國緣的誕生,，要追溯到2004年8月,。

彼時，中國經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快地發(fā)展,，白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)面臨升級,。今世緣便抓住了這一機(jī)遇，創(chuàng)立了“國緣”品牌,。隨即,，“成大事，必有緣”的品牌主張迅速占據(jù)了市場高地,，引領(lǐng)企業(yè)做大做強(qiáng),。

而今，18年過去,，國緣品牌已成為今世緣在白酒鏖戰(zhàn)中的核心競爭力,，而今世緣則在其引領(lǐng)下來抵達(dá)“強(qiáng)起來”的歷史節(jié)點(diǎn)。

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國緣有高度

數(shù)據(jù)顯示,，2004年,，中國GDP僅1.96萬億美元，世界排名第六,。2021年,，中國GDP已達(dá)17.73萬億美元，世界排名已位居第二,。期間,，GDP總量高速增長,。

可以說，從2004年至今,，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了飛速跨越的態(tài)勢。

國緣的發(fā)展曲線,，恰是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著正相關(guān)的關(guān)聯(lián),。

“國緣”品牌是引導(dǎo)中國緣文化，連接酒文化與治國安邦之真諦,，將“國”之廣博與“緣”之包容進(jìn)行有機(jī)鏈接,，將“國”之至尊與“緣”之至善相結(jié)合，主張國強(qiáng)緣盛,、協(xié)和萬邦,，倡導(dǎo)事在緣隨、眾緣和合,，弘揚(yáng)人本精神,。

這就從宏觀的角度為國緣集聚品牌勢能，提升品牌形象高度,。

聚焦到市場層面,，國緣定位“中國高端中度白酒”，也符合了近些年來消費(fèi)升級的趨勢,。而且,，2018年，國緣重新定位高端序列,，正式推出了國緣V系,，引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)一步提升國緣品牌的產(chǎn)品高度,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，品牌高度決定品牌命運(yùn)，高度能夠創(chuàng)造出品牌的感召力,，進(jìn)而帶來一定的競爭優(yōu)勢,。近一個月內(nèi)已獲得多家券商研報關(guān)注，其中大多都提到了對國緣品牌的看好,。

站在18年的節(jié)點(diǎn)上,，往前看，國緣品牌踩準(zhǔn)了中國的發(fā)展步調(diào),，切中了市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢,；往后看，隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長以及居民消費(fèi)水平的提高,，國緣品牌或?qū)⒂瓉砀饷鞯奈磥怼?/span>

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國緣有厚度

品牌的終極意義是創(chuàng)造價值,，而溢價并非只是產(chǎn)品價格的升值,，還包括消費(fèi)者心理上的價值。例如面對同品類產(chǎn)品的優(yōu)先選擇,、對品牌出品的無條件信賴等,，正是它們構(gòu)成了品牌的“厚度”。

要做到這一點(diǎn),，關(guān)鍵還是在產(chǎn)品,。

以國緣系列主打的開系與V系為例，前者占位次高端,，覆蓋300-600元主流價格帶,，在江蘇省內(nèi)外都有著較大的知名度與消費(fèi)基礎(chǔ)；后者著眼于高端,，目前已完成“V9做形象,、V3做銷量、V6做補(bǔ)充”的差異化產(chǎn)品布局,。

國緣四開,，是幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者，有著“低而不淡,、幽雅醇厚”“高舒適度,、低醉酒度”的品質(zhì)風(fēng)格與品飲特色，很多經(jīng)銷商與消費(fèi)者都表示,，國緣四開口感好,、不上頭。

在此之上的國緣V9,，還開辟了清雅醬香新香型,、新品類、新賽道,，參與白酒頭部競爭,。

如果說對產(chǎn)品的肯定是決定消費(fèi)者心理溢價的基礎(chǔ)，那么對品牌文化的認(rèn)同就是源動力,。

國緣品牌以緣文化為依托,，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與時代精神的創(chuàng)新融合，通過產(chǎn)品喚起了更為廣泛的情感共鳴,，借助品牌認(rèn)知對市場布局進(jìn)行了深化與強(qiáng)化,。

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國緣有強(qiáng)度

發(fā)展至今，我國已經(jīng)走過了“站起來”“富起來”的階段,，進(jìn)入“強(qiáng)起來”,。跟隨這一腳步，國緣也到了帶領(lǐng)今世緣強(qiáng)起來的高光時刻。

“強(qiáng)起來”是質(zhì)量之強(qiáng),。

走向強(qiáng)起來,，必須要注重高質(zhì)量發(fā)展，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與效益提升型的轉(zhuǎn)變。2022年的發(fā)展大會上,，今世緣確立了“聚焦高質(zhì)量 聚力新跨越”的工作主線,；4月23日，今世緣在云端奏響了新一輪高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)號,。

高質(zhì)量發(fā)展，是創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展,。今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理顧祥悅表示,，要緊緊抓住改革創(chuàng)新這條主線，把發(fā)展動能做強(qiáng)。

近年來,，今世緣持續(xù)加大對科技創(chuàng)新的投入,，積極探索傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技融合，使得產(chǎn)品品質(zhì)和口碑一直在同行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先優(yōu)勢,。2022年起,，今世緣又投資近百億，開啟了新一輪大規(guī)模技術(shù)改造,，釀造,、貯存能力、技術(shù)研發(fā)能力再上新高,。

“強(qiáng)起來”是思想之強(qiáng),。

走向強(qiáng)起來，必須要解放思想,、堅定信心,，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,。顧祥悅認(rèn)為,，在新的競爭環(huán)境下，關(guān)鍵要在解放思想中統(tǒng)一思想,、明確方向,、理清思路、真抓實(shí)干，確保今世緣的事業(yè)始終沿著正確方向闊步前進(jìn),。

如今的今世緣,，擁有差異化的緣文化品牌、領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品能力,，以及一定的經(jīng)營規(guī)模與行業(yè)地位,，有助于堅定聚焦酒緣大業(yè)戰(zhàn)略，堅持好中求快工作基調(diào),，堅信百億目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn),。

“強(qiáng)起來”是可持續(xù)之強(qiáng)。

走向強(qiáng)起來,，必須要關(guān)注企業(yè)的長期發(fā)展,。在這一點(diǎn)上，國緣既有發(fā)展速度,，又有市場熱度,。自2004年創(chuàng)牌以來，憑借在省內(nèi)的深耕,，國緣系有了快速的增長,，在高端、次高端市場實(shí)現(xiàn)了較高的滲透率,，受到了市場的追捧,。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為認(rèn)為，國緣仍將呈現(xiàn)快速增長之勢,。

此外,，強(qiáng)調(diào)品牌的“長期主義”，核心是找到消費(fèi)者心智中的專屬地,。目前,，國緣品牌在省內(nèi)以及部分省外市場已經(jīng)匯聚了一批忠實(shí)消費(fèi)者。而且,，隨著今世緣全國化戰(zhàn)略的持續(xù)深入,，國緣在市場上的消費(fèi)忠誠度會越來越強(qiáng)。

在4月召開的業(yè)績說明會上,，顧祥悅提出,，省外市場的突破是今世緣高質(zhì)量跨越發(fā)展的必由之路，接下來,，公司將加快在省外形成50個左右的小區(qū)域樣板市場,。

這一過程中，國緣必將發(fā)揮出更大的勢能與作用,。

18年前,，國緣誕生,，雖是應(yīng)運(yùn)而生，但前景如何,，在當(dāng)時猶是未知之?dāng)?shù),。而今，18年過去,，沐著國運(yùn),，國緣將一路坦途，并帶領(lǐng)今世緣實(shí)現(xiàn)真正的“強(qiáng)起來”,。