國(guó)緣,，在今世緣的發(fā)展歷史上，是一個(gè)具有里程碑意義的名字,。

今世緣2021年年度報(bào)告顯示,，今世緣特A+類產(chǎn)品在2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.65億元,，營(yíng)收占比65.02%，這其中便是以國(guó)緣品牌為主,。

而國(guó)緣的誕生,，要追溯到2004年8月。

彼時(shí),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快地發(fā)展,，白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)面臨升級(jí)。今世緣便抓住了這一機(jī)遇,，創(chuàng)立了“國(guó)緣”品牌,。隨即，“成大事,，必有緣”的品牌主張迅速占據(jù)了市場(chǎng)高地,，引領(lǐng)企業(yè)做大做強(qiáng)。

而今,，18年過去,，國(guó)緣品牌已成為今世緣在白酒鏖戰(zhàn)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而今世緣則在其引領(lǐng)下來抵達(dá)“強(qiáng)起來”的歷史節(jié)點(diǎn),。

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國(guó)緣有高度

數(shù)據(jù)顯示,，2004年，中國(guó)GDP僅1.96萬億美元,，世界排名第六,。2021年，中國(guó)GDP已達(dá)17.73萬億美元,，世界排名已位居第二,。期間，GDP總量高速增長(zhǎng),。

可以說,，從2004年至今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了飛速跨越的態(tài)勢(shì),。

國(guó)緣的發(fā)展曲線,，恰是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著正相關(guān)的關(guān)聯(lián)。

“國(guó)緣”品牌是引導(dǎo)中國(guó)緣文化,，連接酒文化與治國(guó)安邦之真諦,，將“國(guó)”之廣博與“緣”之包容進(jìn)行有機(jī)鏈接，將“國(guó)”之至尊與“緣”之至善相結(jié)合,，主張國(guó)強(qiáng)緣盛,、協(xié)和萬邦，倡導(dǎo)事在緣隨,、眾緣和合,，弘揚(yáng)人本精神,。

這就從宏觀的角度為國(guó)緣集聚品牌勢(shì)能，提升品牌形象高度,。

聚焦到市場(chǎng)層面,，國(guó)緣定位“中國(guó)高端中度白酒”，也符合了近些年來消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),。而且,，2018年，國(guó)緣重新定位高端序列,，正式推出了國(guó)緣V系,，引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步提升國(guó)緣品牌的產(chǎn)品高度,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，品牌高度決定品牌命運(yùn),，高度能夠創(chuàng)造出品牌的感召力,，進(jìn)而帶來一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近一個(gè)月內(nèi)已獲得多家券商研報(bào)關(guān)注,，其中大多都提到了對(duì)國(guó)緣品牌的看好,。

站在18年的節(jié)點(diǎn)上，往前看,，國(guó)緣品牌踩準(zhǔn)了中國(guó)的發(fā)展步調(diào),，切中了市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)；往后看,，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平的提高,，國(guó)緣品牌或?qū)⒂瓉砀饷鞯奈磥怼?/span>

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國(guó)緣有厚度

品牌的終極意義是創(chuàng)造價(jià)值，而溢價(jià)并非只是產(chǎn)品價(jià)格的升值,，還包括消費(fèi)者心理上的價(jià)值,。例如面對(duì)同品類產(chǎn)品的優(yōu)先選擇、對(duì)品牌出品的無條件信賴等,，正是它們構(gòu)成了品牌的“厚度”,。

要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵還是在產(chǎn)品,。

以國(guó)緣系列主打的開系與V系為例,，前者占位次高端，覆蓋300-600元主流價(jià)格帶,，在江蘇省內(nèi)外都有著較大的知名度與消費(fèi)基礎(chǔ),；后者著眼于高端，目前已完成“V9做形象,、V3做銷量,、V6做補(bǔ)充”的差異化產(chǎn)品布局,。

國(guó)緣四開，是幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者,，有著“低而不淡,、幽雅醇厚”“高舒適度、低醉酒度”的品質(zhì)風(fēng)格與品飲特色,，很多經(jīng)銷商與消費(fèi)者都表示,，國(guó)緣四開口感好、不上頭,。

在此之上的國(guó)緣V9,，還開辟了清雅醬香新香型、新品類,、新賽道,，參與白酒頭部競(jìng)爭(zhēng)。

如果說對(duì)產(chǎn)品的肯定是決定消費(fèi)者心理溢價(jià)的基礎(chǔ),，那么對(duì)品牌文化的認(rèn)同就是源動(dòng)力,。

國(guó)緣品牌以緣文化為依托，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神的創(chuàng)新融合,，通過產(chǎn)品喚起了更為廣泛的情感共鳴,，借助品牌認(rèn)知對(duì)市場(chǎng)布局進(jìn)行了深化與強(qiáng)化。

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國(guó)緣有強(qiáng)度

發(fā)展至今,，我國(guó)已經(jīng)走過了“站起來”“富起來”的階段,，進(jìn)入“強(qiáng)起來”。跟隨這一腳步,，國(guó)緣也到了帶領(lǐng)今世緣強(qiáng)起來的高光時(shí)刻,。

“強(qiáng)起來”是質(zhì)量之強(qiáng)。

走向強(qiáng)起來,，必須要注重高質(zhì)量發(fā)展,，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與效益提升型的轉(zhuǎn)變,。2022年的發(fā)展大會(huì)上，今世緣確立了“聚焦高質(zhì)量 聚力新跨越”的工作主線,；4月23日,，今世緣在云端奏響了新一輪高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)號(hào)。

高質(zhì)量發(fā)展,，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展,。今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理顧祥悅表示,，要緊緊抓住改革創(chuàng)新這條主線,，把發(fā)展動(dòng)能做強(qiáng)。

近年來,，今世緣持續(xù)加大對(duì)科技創(chuàng)新的投入,，積極探索傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技融合，使得產(chǎn)品品質(zhì)和口碑一直在同行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。2022年起,，今世緣又投資近百億，開啟了新一輪大規(guī)模技術(shù)改造,，釀造,、貯存能力、技術(shù)研發(fā)能力再上新高,。

“強(qiáng)起來”是思想之強(qiáng),。

走向強(qiáng)起來，必須要解放思想,、堅(jiān)定信心,，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,。顧祥悅認(rèn)為,，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，關(guān)鍵要在解放思想中統(tǒng)一思想,、明確方向、理清思路,、真抓實(shí)干,，確保今世緣的事業(yè)始終沿著正確方向闊步前進(jìn)。

如今的今世緣,，擁有差異化的緣文化品牌,、領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品能力，以及一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與行業(yè)地位,，有助于堅(jiān)定聚焦酒緣大業(yè)戰(zhàn)略,，堅(jiān)持好中求快工作基調(diào)，堅(jiān)信百億目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn),。

“強(qiáng)起來”是可持續(xù)之強(qiáng),。

走向強(qiáng)起來，必須要關(guān)注企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,。在這一點(diǎn)上,，國(guó)緣既有發(fā)展速度，又有市場(chǎng)熱度,。自2004年創(chuàng)牌以來,，憑借在省內(nèi)的深耕,，國(guó)緣系有了快速的增長(zhǎng)，在高端,、次高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較高的滲透率,，受到了市場(chǎng)的追捧。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為認(rèn)為,，國(guó)緣仍將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì),。

此外，強(qiáng)調(diào)品牌的“長(zhǎng)期主義”,，核心是找到消費(fèi)者心智中的專屬地,。目前，國(guó)緣品牌在省內(nèi)以及部分省外市場(chǎng)已經(jīng)匯聚了一批忠實(shí)消費(fèi)者,。而且,，隨著今世緣全國(guó)化戰(zhàn)略的持續(xù)深入，國(guó)緣在市場(chǎng)上的消費(fèi)忠誠(chéng)度會(huì)越來越強(qiáng),。

在4月召開的業(yè)績(jī)說明會(huì)上,，顧祥悅提出，省外市場(chǎng)的突破是今世緣高質(zhì)量跨越發(fā)展的必由之路,，接下來,，公司將加快在省外形成50個(gè)左右的小區(qū)域樣板市場(chǎng)。

這一過程中,，國(guó)緣必將發(fā)揮出更大的勢(shì)能與作用,。

18年前，國(guó)緣誕生,，雖是應(yīng)運(yùn)而生,，但前景如何，在當(dāng)時(shí)猶是未知之?dāng)?shù),。而今,，18年過去，沐著國(guó)運(yùn),，國(guó)緣將一路坦途,，并帶領(lǐng)今世緣實(shí)現(xiàn)真正的“強(qiáng)起來”。