國緣,，在今世緣的發(fā)展歷史上,，是一個具有里程碑意義的名字。

今世緣2021年年度報告顯示,，今世緣特A+類產(chǎn)品在2021年實現(xiàn)營收41.65億元,，營收占比65.02%，這其中便是以國緣品牌為主,。

而國緣的誕生,，要追溯到2004年8月。

彼時,，中國經(jīng)濟保持了平穩(wěn)較快地發(fā)展,，白酒消費結(jié)構(gòu)面臨升級。今世緣便抓住了這一機遇,，創(chuàng)立了“國緣”品牌,。隨即，“成大事,，必有緣”的品牌主張迅速占據(jù)了市場高地,，引領(lǐng)企業(yè)做大做強,。

而今，18年過去,，國緣品牌已成為今世緣在白酒鏖戰(zhàn)中的核心競爭力,，而今世緣則在其引領(lǐng)下來抵達(dá)“強起來”的歷史節(jié)點。

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國緣有高度

數(shù)據(jù)顯示,，2004年,，中國GDP僅1.96萬億美元，世界排名第六,。2021年,，中國GDP已達(dá)17.73萬億美元，世界排名已位居第二,。期間,，GDP總量高速增長。

可以說,，從2004年至今,，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出了飛速跨越的態(tài)勢。

國緣的發(fā)展曲線,，恰是與經(jīng)濟發(fā)展有著正相關(guān)的關(guān)聯(lián),。

“國緣”品牌是引導(dǎo)中國緣文化，連接酒文化與治國安邦之真諦,，將“國”之廣博與“緣”之包容進(jìn)行有機鏈接,，將“國”之至尊與“緣”之至善相結(jié)合，主張國強緣盛,、協(xié)和萬邦,，倡導(dǎo)事在緣隨、眾緣和合,，弘揚人本精神,。

這就從宏觀的角度為國緣集聚品牌勢能，提升品牌形象高度,。

聚焦到市場層面,，國緣定位“中國高端中度白酒”，也符合了近些年來消費升級的趨勢,。而且，2018年,，國緣重新定位高端序列,，正式推出了國緣V系，引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,，進(jìn)一步提升國緣品牌的產(chǎn)品高度,。

有觀點認(rèn)為,，品牌高度決定品牌命運，高度能夠創(chuàng)造出品牌的感召力,，進(jìn)而帶來一定的競爭優(yōu)勢,。近一個月內(nèi)已獲得多家券商研報關(guān)注，其中大多都提到了對國緣品牌的看好,。

站在18年的節(jié)點上,，往前看，國緣品牌踩準(zhǔn)了中國的發(fā)展步調(diào),，切中了市場消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢,；往后看，隨著中國經(jīng)濟的進(jìn)一步增長以及居民消費水平的提高,，國緣品牌或?qū)⒂瓉砀饷鞯奈磥怼?/span>

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國緣有厚度

品牌的終極意義是創(chuàng)造價值,，而溢價并非只是產(chǎn)品價格的升值，還包括消費者心理上的價值,。例如面對同品類產(chǎn)品的優(yōu)先選擇,、對品牌出品的無條件信賴等，正是它們構(gòu)成了品牌的“厚度”,。

要做到這一點,，關(guān)鍵還是在產(chǎn)品。

以國緣系列主打的開系與V系為例,，前者占位次高端,，覆蓋300-600元主流價格帶，在江蘇省內(nèi)外都有著較大的知名度與消費基礎(chǔ),；后者著眼于高端,，目前已完成“V9做形象、V3做銷量,、V6做補充”的差異化產(chǎn)品布局,。

國緣四開，是幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者,，有著“低而不淡,、幽雅醇厚”“高舒適度、低醉酒度”的品質(zhì)風(fēng)格與品飲特色,，很多經(jīng)銷商與消費者都表示,，國緣四開口感好、不上頭,。

在此之上的國緣V9,，還開辟了清雅醬香新香型、新品類,、新賽道,，參與白酒頭部競爭,。

如果說對產(chǎn)品的肯定是決定消費者心理溢價的基礎(chǔ)，那么對品牌文化的認(rèn)同就是源動力,。

國緣品牌以緣文化為依托,，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與時代精神的創(chuàng)新融合，通過產(chǎn)品喚起了更為廣泛的情感共鳴,，借助品牌認(rèn)知對市場布局進(jìn)行了深化與強化,。

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國緣有強度

發(fā)展至今，我國已經(jīng)走過了“站起來”“富起來”的階段,，進(jìn)入“強起來”,。跟隨這一腳步，國緣也到了帶領(lǐng)今世緣強起來的高光時刻,。

“強起來”是質(zhì)量之強,。

走向強起來，必須要注重高質(zhì)量發(fā)展,，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動企業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量與效益提升型的轉(zhuǎn)變,。2022年的發(fā)展大會上,，今世緣確立了“聚焦高質(zhì)量 聚力新跨越”的工作主線；4月23日,，今世緣在云端奏響了新一輪高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)號,。

高質(zhì)量發(fā)展，是創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展,。今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理顧祥悅表示,，要緊緊抓住改革創(chuàng)新這條主線,，把發(fā)展動能做強。

近年來,，今世緣持續(xù)加大對科技創(chuàng)新的投入,，積極探索傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技融合，使得產(chǎn)品品質(zhì)和口碑一直在同行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先優(yōu)勢,。2022年起,，今世緣又投資近百億，開啟了新一輪大規(guī)模技術(shù)改造,，釀造,、貯存能力、技術(shù)研發(fā)能力再上新高。

“強起來”是思想之強,。

走向強起來，必須要解放思想,、堅定信心,，在實踐中不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)快速發(fā)展,。顧祥悅認(rèn)為,，在新的競爭環(huán)境下，關(guān)鍵要在解放思想中統(tǒng)一思想,、明確方向,、理清思路、真抓實干,，確保今世緣的事業(yè)始終沿著正確方向闊步前進(jìn),。

如今的今世緣，擁有差異化的緣文化品牌,、領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品能力,，以及一定的經(jīng)營規(guī)模與行業(yè)地位，有助于堅定聚焦酒緣大業(yè)戰(zhàn)略,，堅持好中求快工作基調(diào),，堅信百億目標(biāo)可以實現(xiàn)。

“強起來”是可持續(xù)之強,。

走向強起來,，必須要關(guān)注企業(yè)的長期發(fā)展。在這一點上,，國緣既有發(fā)展速度,，又有市場熱度。自2004年創(chuàng)牌以來,，憑借在省內(nèi)的深耕,，國緣系有了快速的增長，在高端,、次高端市場實現(xiàn)了較高的滲透率,，受到了市場的追捧。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為認(rèn)為,，國緣仍將呈現(xiàn)快速增長之勢,。

此外，強調(diào)品牌的“長期主義”,，核心是找到消費者心智中的專屬地,。目前，國緣品牌在省內(nèi)以及部分省外市場已經(jīng)匯聚了一批忠實消費者。而且,，隨著今世緣全國化戰(zhàn)略的持續(xù)深入,，國緣在市場上的消費忠誠度會越來越強。

在4月召開的業(yè)績說明會上,，顧祥悅提出,，省外市場的突破是今世緣高質(zhì)量跨越發(fā)展的必由之路，接下來,，公司將加快在省外形成50個左右的小區(qū)域樣板市場,。

這一過程中，國緣必將發(fā)揮出更大的勢能與作用,。

18年前,，國緣誕生，雖是應(yīng)運而生,，但前景如何,，在當(dāng)時猶是未知之?dāng)?shù)。而今,，18年過去,，沐著國運，國緣將一路坦途,，并帶領(lǐng)今世緣實現(xiàn)真正的“強起來”,。