凱度報(bào)告認(rèn)為,，在今年最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單中,，包括茅臺在內(nèi)的前10強(qiáng)品牌在有意義、差異化,、突出性方面都比其他品牌表現(xiàn)得更為出眾,。

2022年對中國和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，中國百強(qiáng)品牌總價(jià)值同比下滑了20%,。凱度認(rèn)為,，在這樣的背景下，位居第三的茅臺品牌價(jià)值基本保持平穩(wěn),，證明了這一高端品牌的堅(jiān)韌性,，完全可以被認(rèn)為是一種復(fù)蘇。

報(bào)告認(rèn)為,，在2022年以前,，茅臺的品牌價(jià)值曾連年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，已經(jīng)成為中國頭號高端品牌。

凱度報(bào)告中還關(guān)注了茅臺在疫情期間的一系列舉措：力圖打造多元化業(yè)務(wù)來服務(wù)居家消費(fèi)及小規(guī)模聚餐消費(fèi)場景,。還通過其零售網(wǎng)點(diǎn),、文化中心和粉絲節(jié)活動培養(yǎng)新一代茅臺擁躉“茅粉”，重新發(fā)布了一款智能手機(jī)APP（i茅臺）來宣傳茅臺的兩大永恒主題：民族自豪和文化傳統(tǒng),。

對于包括茅臺在內(nèi)的前十強(qiáng)品牌,，凱度認(rèn)為，具有“有意義的差異化”,，即無論在世界上什么地方,，最具價(jià)值的品牌能夠贏得競爭，是因?yàn)樗鼈兘o生活帶來了積極影響,。

“有意義的差異化不僅能讓消費(fèi)者認(rèn)得或記住品牌,，還會提高品牌的市場份額和利潤，并最終增加股東回報(bào),?！眲P度報(bào)告顯示，如果品牌想做到基業(yè)長青并引領(lǐng)行業(yè),，就必須在功能意義之上再打造自己的情感意義,，正是這層額外的意義能夠讓消費(fèi)者持久地?zé)釔燮放啤?

在點(diǎn)評中國品牌應(yīng)對一系列全球挑戰(zhàn)的能力時(shí)，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期,，強(qiáng)大的品牌雖然不一定能讓企業(yè)毫發(fā)無損,，但卻肯定能緩解沖擊、減少損失,。今年,，我們仔細(xì)鉆研了BrandZ數(shù)據(jù)，以洞察品牌的韌性之源,，揭示品牌如何才能穿越周期,，韌性增長?！?/span>

她表示：“在VUCA（易變性,、不確定性,、復(fù)雜性,、模糊性）環(huán)境下，中國的品牌可以從創(chuàng)造更強(qiáng)價(jià)值感,，擁抱可持續(xù)發(fā)展理念,，提升全鏈路創(chuàng)新能力等方面入手，用提升品牌價(jià)值的確定性來抵御不確定性的挑戰(zhàn),。強(qiáng)品牌不應(yīng)該回避挑戰(zhàn),，而要積極迎接并回應(yīng)不確定性，甚至從中有所收獲?！?/span>

在2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)合計(jì)12414.58億美元的品牌總價(jià)值中,，酒類占到了1535.24億美元，占比達(dá)到了12.4%,。

此次上榜的酒類品牌共有10家,，茅臺之外，還有五糧液,、國窖1573,、瀘州老窖、洋河股份,、杏花村,、雪花啤酒、青島啤酒,、古井貢酒,、國緣。

媒體和娛樂行業(yè)再次成為榜單上的第一大行業(yè),，零售和酒類緊隨其后,。這三大行業(yè)合計(jì)貢獻(xiàn)了中國100強(qiáng)品牌總價(jià)值的一半以上。

凱度BrandZ歷史數(shù)據(jù)顯示,，強(qiáng)品牌不僅能幫助企業(yè)安穩(wěn)度過短期挑戰(zhàn),，還能在市場恢復(fù)后更快地反彈。

BrandZ報(bào)告指出,，在經(jīng)濟(jì)動蕩期,，如果一個(gè)品牌真正懂得如何利用廣告，那它的表現(xiàn)會始終優(yōu)于縮減或暫停品牌建設(shè)投資的對手,。

相關(guān)報(bào)告顯示,，中國品牌的國際知名度顯著提升——茅臺為代表的47個(gè)上榜品牌已經(jīng)在國際上嶄露頭角（即中國以外的消費(fèi)者熟悉它們），數(shù)量創(chuàng)下歷史新高,。