今年8月，國(guó)窖1573·品河山在成都舉行上市發(fā)布會(huì),，白酒包裝設(shè)計(jì)大師萬(wàn)宇登臺(tái)分享了自己設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的心路歷程,。

▲國(guó)窖1573·品河山上市

遙想21年前，同樣是在成都,，萬(wàn)宇也曾這樣站在臺(tái)上,，向臺(tái)下的數(shù)百位經(jīng)銷商闡釋產(chǎn)品上的每一處構(gòu)思，那是國(guó)窖1573首次公開亮相,。

后來(lái)有親歷者回憶起那天的情景,，“經(jīng)銷商全都站起來(lái)鼓掌，大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)品很有信心,！”

時(shí)光倏忽而過(guò),，當(dāng)年的那些設(shè)計(jì)理念早已深入人心，國(guó)窖1573也穩(wěn)居高端白酒之巔，成為中國(guó)白酒鑒賞級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒品,。

作為行業(yè)首款獨(dú)立高端白酒品牌,，國(guó)窖1573不僅改寫了中國(guó)白酒市場(chǎng)的品牌格局，更見證了白酒行業(yè)自千禧年以來(lái)的風(fēng)云變幻,。

一個(gè)什么樣的品牌,，才能跨過(guò)時(shí)代發(fā)展的洪流，越過(guò)萬(wàn)千品牌的廝殺,，至今仍屹立于行業(yè)之巔,？

我們找到了當(dāng)年那批懷揣熱血與夢(mèng)想的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。他們說(shuō),，國(guó)窖1573的誕生,，是時(shí)代的選擇，是群體智慧的結(jié)晶,，更是歷史的必然,。

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“十字路口”的抉擇

1998年，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō),，不算是個(gè)好年份,。

這一年，中國(guó)白酒產(chǎn)量從1997年的709萬(wàn)千升跌落至573萬(wàn)千升,。而在更大的背景里,，受亞洲金融危機(jī)影響，中國(guó)GDP增速也從9.2％下滑至7.8％,，消費(fèi)一度出現(xiàn)疲軟,。

此前的幾年，在改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)下,，中國(guó)GDP增速一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng),。白酒計(jì)劃指標(biāo)放開后，企業(yè)也紛紛擴(kuò)產(chǎn),，產(chǎn)量攀升,。

所以當(dāng)時(shí)白酒企業(yè)面臨這樣突如其來(lái)的轉(zhuǎn)折，無(wú)一不迷茫,，不手足無(wú)措,。

瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第22代傳承人張宿義形容那是一段“混沌時(shí)期”,。

“混沌時(shí)期,，大家都跌到谷底，都很迷茫,，中國(guó)白酒到底該往哪個(gè)方向走,？”

白酒似乎一下子就抓不住消費(fèi)者了,，所以很多企業(yè)病急亂投醫(yī)。張宿義記得,，那段時(shí)間出現(xiàn)了很多奇怪的口感和香型,。

“我們?cè)撃媚姆N產(chǎn)品和口感給消費(fèi)者，是堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝,，還是重新做些改變,？”

當(dāng)時(shí)的張宿義，剛剛進(jìn)入瀘州老窖一年多,。時(shí)隔多年回過(guò)頭看,，他才明白那場(chǎng)站在“十字路口”的抉擇，是如此艱難且意義重大,。

在這之前,，白酒行業(yè)曾出現(xiàn)過(guò)諸多“標(biāo)王”式的爆紅神話，那些看似一飛沖天的成功案例,，對(duì)很多人都有莫大的吸引力,。人們?cè)谝黄煦绲拿悦顟B(tài)下，總是很容易跟隨所謂的奇跡走捷徑,。

但正如財(cái)經(jīng)作家吳曉波所言,，“任何一個(gè)奇跡的基因中，無(wú)非生長(zhǎng)著這樣一些特質(zhì)：非理性,、激情,、超常規(guī),、不可思議,。總而言之,，它不是理性的兒子,。”

反復(fù)思慮的瀘州老窖當(dāng)然也明白這一點(diǎn),，畢竟,，“標(biāo)王”曇花一現(xiàn)的慘烈尚有余溫。

所以,，瀘州老窖時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)班子袁秀平選擇了“堅(jiān)持自己”——用心,、用時(shí)間,、用品質(zhì),，打造出一個(gè)必須是“生命力強(qiáng)的好酒”。

▲1573國(guó)寶窖池群

張宿義談道,，“當(dāng)時(shí)是從兩個(gè)層面來(lái)判斷的,，一是消費(fèi)者,，二是專家,。消費(fèi)者和專家都說(shuō)好的酒，才是生命力強(qiáng)的好酒,，要兩者兼?zhèn)?。品質(zhì)的來(lái)源仍是生產(chǎn)基礎(chǔ)的保障，如工藝,、技術(shù),、勾調(diào)、儲(chǔ)存等,，但這些基礎(chǔ)的來(lái)源,，歸根結(jié)底還是人才，用人才做支撐,?！?/span>

作為底蘊(yùn)深厚的濃香鼻祖和中國(guó)名酒，擁有優(yōu)越生產(chǎn)基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)的瀘州老窖,，相較于當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)酒廠,，是有選擇權(quán)的。

更重要的是,，瀘州老窖近七百年的釀藝傳承和連續(xù)使用四百多年的明清老窖池,，早已為這款“生命力強(qiáng)的好酒”奠定了注定不凡的產(chǎn)品基調(diào)。

▲1996年,，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院評(píng)定為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，這是行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè)

1996年，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院評(píng)定為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，這是行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè),，也是白酒歷史上第一次把一群古老的釀酒窖池推上“國(guó)寶”地位，“國(guó)窖”二字即由此而來(lái),。

彼時(shí)在袁秀平看來(lái),，“國(guó)寶窖池既然是世界釀造史上的奇跡，是酒界的唯一,，那么國(guó)寶窖池釀造的酒就應(yīng)該是民族工業(yè)的精品,，是振奮民族精神的興奮劑?！?/span>

▲始于公元1573年的釀酒窖池,，440余年一直在持續(xù)釀造生香，1996年入選全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位

在人們剛剛經(jīng)歷市場(chǎng)意識(shí)洗禮的上世紀(jì)90年代末,，袁秀平便提出了“統(tǒng)治酒類消費(fèi)的是文化”這一深刻洞察,，并在白酒行業(yè)引起了強(qiáng)烈反響。

“酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),，首先取決于商品力,、企業(yè)力,、銷售力的差別，進(jìn)而分化出強(qiáng)者和弱者,。強(qiáng)者能否持續(xù)走強(qiáng),，取決于其品牌是否有精神價(jià)值，其產(chǎn)品是否有文化品味和魅力,?！?/span>

隨后，一場(chǎng)以國(guó)寶窖池為核心,，涉及酒體,、包裝、創(chuàng)意等諸多層面力求極致的品牌和產(chǎn)品變革,，正式拉開序幕,。

作為中國(guó)白酒文化的濃縮和集大成之作，國(guó)窖1573成為上述理念的堅(jiān)定踐行者,。

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是群體智慧,，也是歷史必然

對(duì)國(guó)窖1573這樣一款中國(guó)鑒賞級(jí)高端白酒而言，酒體設(shè)計(jì)是重中之重,。

最初,，以吳曉萍、沈才洪為代表的酒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接到的任務(wù)是,，“口感上不能和原產(chǎn)品同質(zhì)化,。”

中國(guó)白酒由于是固態(tài)法釀造,，生產(chǎn)影響因素極多。不同季節(jié),、不同窖池,、不同工人操作，甚至同一窖池內(nèi)不同位置,、不同蒸餾時(shí)間的酒都不一樣，并且白酒中香味成分極其復(fù)雜,，多達(dá)上百種微量成分,，有些成分含量微小卻對(duì)酒體影響很大。

對(duì)于酒體設(shè)計(jì)師而言,，盡管對(duì)酒庫(kù)里的基酒,、調(diào)味酒早已了如指掌，也不得不小心翼翼地摸索著每一步,。

“就像瞎子杵著拐棍,，佝著走,，非常小心，要像中醫(yī)一樣摸脈診斷,，酒體是什么性狀,、有哪些問(wèn)題、哪種當(dāng)主要酒體,、消費(fèi)者需要的是什么樣的口感,？”

用了大半年時(shí)間，酒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)才找到這個(gè)排列組合的最佳解法,。又經(jīng)過(guò)內(nèi)部審核,、消費(fèi)者品嘗反饋之后，國(guó)窖1573的酒體終于確定下來(lái),。

▲周恒剛,、梁邦昌等多位白酒泰斗參與國(guó)窖1573鑒評(píng)會(huì)

周恒剛、秦含章,、梁邦昌三位酒界泰斗曾在品嘗國(guó)窖1573后,，錄制了一期《三老話國(guó)窖1573》，“當(dāng)時(shí)膠片很貴,，所以要控制時(shí)長(zhǎng),，周老和梁老都控制得很好，到了秦老這里,，他說(shuō)我一定要把瀘州老窖講透,，用了很多膠片?！?/span>

周恒剛還留下一句經(jīng)典評(píng)語(yǔ),，“國(guó)窖1573就像一個(gè)美人，增一分則長(zhǎng),，減一分則短,，恰到好處，無(wú)可挑剔,?！?/span>

即便時(shí)間過(guò)去了數(shù)十年，彼時(shí)的見證者回憶起三位泰斗對(duì)國(guó)窖1573的評(píng)價(jià),，仍句句銘心,。

瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第22代傳承人沈才洪認(rèn)為,，隨著時(shí)代的進(jìn)步，工業(yè)技術(shù)在發(fā)展,，人們對(duì)白酒的品質(zhì)追求也在調(diào)整和增加,。

為生產(chǎn)出更為穩(wěn)定的高品質(zhì)國(guó)窖酒,，沈才洪在對(duì)每一基礎(chǔ)酒源進(jìn)行一一鑒定的基礎(chǔ)上，根據(jù)其各自優(yōu)缺點(diǎn),，取長(zhǎng)補(bǔ)短,，進(jìn)行組合勾調(diào)設(shè)計(jì)。歷經(jīng)數(shù)百次大小放樣組合設(shè)計(jì),，最終實(shí)現(xiàn)了國(guó)窖1573酒始終如一的完美品質(zhì),。

而在酒體設(shè)計(jì)之外，國(guó)窖1573的包裝和創(chuàng)意同樣堪稱經(jīng)典,。

▲白酒包裝設(shè)計(jì)大師萬(wàn)宇

作為白酒行業(yè)頂尖的包裝設(shè)計(jì)大師,，萬(wàn)宇曾給我們展示了一張手書，上面是國(guó)窖1573當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)理念,。

“國(guó)窖”二字,，是萬(wàn)宇手寫的殘缺老宋體，國(guó)在天,，窖在地,，白酒原本就是天地精華醞釀的產(chǎn)物，“國(guó)窖”就是集天地之靈氣,，汲日月之精華之意,。

“1573”源于明代萬(wàn)歷元年老窖池的年份，四個(gè)數(shù)字皆為陽(yáng)數(shù),，加起來(lái)等于16,，寓意“要順”；其中相隔的兩個(gè)數(shù)字,，1和7相加等于8,，5和3相加也等于8，寓意“發(fā)中套著發(fā)”,；1573網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言為“一往情深”,，用諧音讀起來(lái)，又似“一路提升,、一路旗勝”,。

▲萬(wàn)宇手書國(guó)窖1573創(chuàng)意理念

作為中國(guó)第一個(gè)以數(shù)字命名的白酒品牌，國(guó)窖1573也成為白酒行業(yè)這一命名風(fēng)潮的啟蒙者,。

國(guó)窖1573的瓶體和外包裝中,，還蘊(yùn)含著五個(gè)“國(guó)”元素內(nèi)涵，包括國(guó)紅,、國(guó)體、國(guó)璽,、國(guó)花和國(guó)土,。

國(guó)紅：包裝采用大面積正紅鋪陳,，色調(diào)呈中國(guó)紅基本色,，寓意血統(tǒng)純正,，鴻運(yùn)當(dāng)頭。

國(guó)體：瓶身正面“國(guó)窖”二字,，為官方行文中使用最為廣泛的宋體,，因440余年歷史而呈“古印”之風(fēng),，寓意傳承久遠(yuǎn),，文化深厚。

國(guó)璽：外盒上紅下金雙體結(jié)構(gòu),，整體風(fēng)格呈傳統(tǒng)玉璽造型,，寓意尊貴典雅，高端之選,。

國(guó)花：基座打開后為金色牡丹花形狀,，寓意品質(zhì)非凡，艷壓群芳,。

國(guó)土：國(guó)窖1573內(nèi)、外包裝上,，五角星總數(shù)為960顆,，寓意中國(guó)960萬(wàn)平方公里領(lǐng)土，也寓意“天地同釀,，人間共生”的企業(yè)哲學(xué),。

▲國(guó)窖1573細(xì)節(jié)特寫

而在酒體,、包裝確定后，一場(chǎng)圍繞國(guó)窖1573的經(jīng)典創(chuàng)意也呼之欲出,。

2001年3月，全國(guó)春季糖酒交易會(huì),。在來(lái)自全國(guó)各地經(jīng)銷商的注視下，國(guó)窖1573驚艷亮相,。

“你能聽到的歷史124年，你能看到的歷史162年,，你能品味的歷史428年,，國(guó)窖1573?！?/span>

當(dāng)廣告片中渾厚的嗓音講述著國(guó)窖1573的厚重歷史時(shí)，沒有一位觀眾不為之動(dòng)容,。

▲2022年國(guó)窖1573廣告視頻

作為中國(guó)資深廣告創(chuàng)意人,，國(guó)窖1573廣告創(chuàng)意總監(jiān)饒?jiān)份颊f(shuō),，做了一輩子廣告,，這是他最滿意的作品。

而為廣告詞配音的中國(guó)著名配音演員,、語(yǔ)言表演藝術(shù)家孫悅斌則希望在有生之年,，為國(guó)窖1573再配300年的聲音,。

“國(guó)窖1573廣告是經(jīng)典中的經(jīng)典，每年數(shù)字在變化,，這是瀘州老窖人的智慧,，它可以傳承,，可以延續(xù),，已經(jīng)成為國(guó)窖1573的一種風(fēng)格?！?/span>

在白酒行業(yè)，這無(wú)疑是一場(chǎng)開天辟地的創(chuàng)新,，在廣告創(chuàng)意行業(yè),，亦是不衰的經(jīng)典。一個(gè)偉大的白酒品牌,，正式起航,。

當(dāng)天在場(chǎng)的經(jīng)銷商,，作為這一歷史時(shí)刻的親歷者，或許永遠(yuǎn)也不會(huì)忘記那一刻的心潮澎湃,。

這么多年來(lái)，這支廣告早已成為時(shí)代的經(jīng)典,，作為經(jīng)典案例入選諸多廣告教材,，并伴隨著中國(guó)酒業(yè)及消費(fèi)者成長(zhǎng),。

“您能聽到的、看到的,、品味的歷史”也在逐年增加,，從2001年的428年,，到2022年的449年，而明年即將迎來(lái)1573國(guó)寶窖池群持續(xù)不間斷釀造450周年的紀(jì)念大年,。

▲由饒?jiān)份紕?chuàng)作、瀘州老窖員工羅杰手書的《國(guó)窖1573賦》書法作品

這是國(guó)窖1573對(duì)時(shí)間的尊重,、對(duì)文化的尊重，以至于到今天,，國(guó)窖1573已經(jīng)超過(guò)了白酒的范疇，成為了中國(guó)文化的代言,。

正如瀘州老窖企業(yè)文化中心總經(jīng)理李賓所說(shuō)，“國(guó)窖1573是順應(yīng)時(shí)代的一個(gè)結(jié)晶,，瀘州老窖很好地抓住了這個(gè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)在今天看來(lái)也是偉大的策劃,，歷史是冥冥之中的?！?/span>

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一瓶酒的長(zhǎng)期主義

一個(gè)足以被稱為經(jīng)典的品牌,，其成功往往不是一蹴而就的。

如果說(shuō)以袁秀平為代表的領(lǐng)導(dǎo)班子是國(guó)窖1573的品牌締造者,，那么之后國(guó)窖1573歷經(jīng)淬煉,，一路蓬勃，最終穩(wěn)立于高端白酒品牌之巔,，便很大程度上源于后來(lái)繼任者的戰(zhàn)略堅(jiān)定,。

無(wú)論身處于哪個(gè)時(shí)代，文化的傳承與發(fā)揚(yáng)始終都是國(guó)窖1573品牌建設(shè)的核心,。

2006年,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，瀘州老窖由此成為第一家擁有“活態(tài)雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)的白酒企業(yè),。

“中國(guó)文化能走多遠(yuǎn),，中國(guó)白酒就能走多遠(yuǎn)?！?/span>

在時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)班子謝明,、張良的主導(dǎo)下，擁有“雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)加持的國(guó)窖1573,，迎來(lái)了品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步升華,。

2008年的白酒行業(yè)，發(fā)生了兩件值得銘記的大事,。

一是瀘州老窖首創(chuàng)國(guó)窖1573封藏大典,，率先恢復(fù)祭祀先祖?zhèn)鹘y(tǒng)儀制，由此締造了封藏大典這一經(jīng)典的品牌文化IP,，至今仍被全行業(yè)效仿,。

▲2008年國(guó)窖1573封藏大典

另一件就是國(guó)窖1573首開中國(guó)高端白酒定制元年，推出了中國(guó)首支高端定制白酒——國(guó)窖1573·定制壹號(hào),。

以文化為根柢,，一手傳承，一手創(chuàng)新,，國(guó)窖1573在不斷引領(lǐng)中國(guó)白酒文化表達(dá)之余，也成就了自身“中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品”的品質(zhì)和品牌高度,。

時(shí)至今日,，國(guó)窖1573封藏大典已持續(xù)了15年，成為瀘州老窖代表性文化活動(dòng)之一,。

而在位于瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園內(nèi)的乾坤酒堡,，占地10萬(wàn)平方米，建筑面積3.3萬(wàn)平方米,，按照中國(guó)第一,、世界一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的濃香國(guó)酒定制中心，也在2008年首開高端白酒定制先河后,，再次將定制酒文化推向一個(gè)新高度,。

在瀘州老窖這家老牌酒企身上，能夠清晰地看到一種長(zhǎng)期主義和戰(zhàn)略的穩(wěn)定性,。由此,，每一次創(chuàng)新都成為了經(jīng)典，進(jìn)而塑造了企業(yè)幾經(jīng)歷練始終篤定的穩(wěn)健氣質(zhì),。

2015年6月,，以劉淼、林鋒為代表的新一代領(lǐng)導(dǎo)班子走上前臺(tái),。彼時(shí)的白酒行業(yè)剛剛經(jīng)受了一場(chǎng)深度調(diào)整,，瀘州老窖也面臨著“重回三甲”的重大歷史使命,。

上任之初，擁有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的少壯派“淼鋒組合”,，便提出構(gòu)建大品牌,、大創(chuàng)新、大項(xiàng)目,、大擴(kuò)張的四大支撐體系,，并針對(duì)品牌、產(chǎn)品,、市場(chǎng)等領(lǐng)域進(jìn)行一系列大刀闊斧改革,，展現(xiàn)了這家老牌酒企的勇猛和精進(jìn)。

隨著“雙品牌,、三品系,、大單品”的品牌聚焦日漸完善，瀘州老窖也在厚重文化積淀的基礎(chǔ)上,，迎來(lái)了新一輪業(yè)績(jī)爆發(fā),。而位于塔尖的國(guó)窖1573，則成為瀘州老窖復(fù)興之路的最重要支撐,。

2017年3月,，國(guó)窖1573在封藏大典上旗幟鮮明地提出“濃香國(guó)酒”占位。

同年,，國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅,、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、大型民族舞劇《孔子》全球巡演,、國(guó)窖1573WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽等一系列品牌文化推廣相繼啟動(dòng),。

通過(guò)文化、藝術(shù),、體育等國(guó)際通用語(yǔ)言,，國(guó)窖1573不僅向全世界傳遞了“讓世界品味中國(guó)”的文化自信，也推動(dòng)自身成長(zhǎng)為具有世界影響力的高端白酒標(biāo)桿品牌,。

▲瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼（左二），瀘州老窖股份公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波（左一）,，與澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)董事會(huì)成員伊麗莎白·米諾格（右一）,，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官理查德·希斯格里夫（右二）共同鑒賞國(guó)窖1573

隨著文化戰(zhàn)略的不斷深入，文化的力量也反哺品牌,，在國(guó)窖1573的市場(chǎng)進(jìn)程中逐漸釋放,，構(gòu)建出強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。

過(guò)去三年對(duì)中國(guó)和全球企業(yè)都極具挑戰(zhàn),，有觀點(diǎn)認(rèn)為,，白酒行業(yè)實(shí)際已進(jìn)入新一輪調(diào)整期,，且這輪調(diào)整的力度不亞于10年前。

而國(guó)窖1573憑借品牌的張力,，不僅在2019年單品銷量突破百億,，更在充滿競(jìng)爭(zhēng)和不確定的市場(chǎng)環(huán)境下，展現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展姿態(tài),。

▲國(guó)窖1573·中國(guó)品味

今年8月25日,，全球品牌數(shù)據(jù)與分析機(jī)構(gòu)凱度BrandZ發(fā)布了一份《2022年最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單》，國(guó)窖1573,、瀘州老窖分別位列白酒品牌榜單第三,、第四，成為白酒行業(yè)唯一雙品牌上榜企業(yè),。

而同期發(fā)布的瀘州老窖2022半年報(bào)顯示,，瀘州老窖上半年?duì)I收突破百億，凈利潤(rùn)超過(guò)50億,，均實(shí)現(xiàn)超過(guò)20%的高增長(zhǎng),，且以國(guó)窖1573為引領(lǐng)的中高檔酒類占比高達(dá)88.92%。

品牌的力量,，正不斷在瀘州老窖身上得以彰顯,，并成為其后續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。

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新百億的下一程

相比于經(jīng)久不衰,，用歷久彌新來(lái)形容國(guó)窖1573更為貼切,。

直到今天，我們看到的國(guó)窖1573依然是充滿朝氣的,、創(chuàng)新不止的，正如它背后的文化源泉,，涌動(dòng)不息,。

對(duì)當(dāng)年的締造團(tuán)隊(duì)而言，國(guó)窖1573是他們每個(gè)人身上最為榮耀的勛章,。后來(lái)他們?cè)跁鴮懽约旱娜松臍v時(shí),，總是把國(guó)窖1573放在最顯眼的位置。

而作為伴隨著改革開放一路成長(zhǎng)壯大的白酒標(biāo)桿品牌,，國(guó)窖1573的蛻變,，不僅是中國(guó)市場(chǎng)極具代表性的商業(yè)經(jīng)典案例，也成為時(shí)代前行的一個(gè)縮影,。

如果要拆解國(guó)窖1573歷久彌新的原因,，其實(shí)是方方面面的領(lǐng)先。

在品牌上,，國(guó)窖1573首開高端白酒價(jià)值表達(dá),，成為瀘州老窖率先在行業(yè)開啟雙品牌運(yùn)作的一個(gè)創(chuàng)舉,。

有無(wú)數(shù)后來(lái)者，循著國(guó)窖1573的足跡找到自己的軌道,，走向蓬勃發(fā)展,。

在品質(zhì)上，國(guó)窖1573以“中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品”引領(lǐng)了白酒的高品位表達(dá),，而高品位的背后是高品質(zhì),。

國(guó)窖1573之于產(chǎn)品本身的種種極致追求，在白酒行業(yè)做出了極為重要的品質(zhì)表率,，這種品質(zhì)精神直到今天也潛移默化地影響著行業(yè),。

在傳播上，國(guó)窖1573從產(chǎn)品名稱到包裝設(shè)計(jì),、創(chuàng)意思路,，都創(chuàng)造了中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的新表達(dá)方式。

此前的白酒產(chǎn)品中,，從未有人將數(shù)百年的歷史積淀做如此立體形象的表達(dá),，國(guó)窖1573的這一創(chuàng)新，引發(fā)了前所未有的白酒文化潮流,。

更為重要的是,，這些創(chuàng)新、創(chuàng)造,、創(chuàng)舉,，都不是一時(shí)浮云，而是圍繞其深厚的文化積淀,，形成了根深葉茂的品牌文化體系,。

2019年，國(guó)窖1573突破百億,，躋身白酒行業(yè)百億超級(jí)大單品行列,，已經(jīng)驗(yàn)證了這諸多創(chuàng)舉的成功。

▲瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼（右）與瀘州老窖股份公司黨委副書記,、總經(jīng)理林鋒（左）

百億單品意味著什么？

無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域,，單品實(shí)現(xiàn)百億都不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字,，而是一道巨大的品牌分水嶺，嶺后才是行業(yè)龍頭俱樂部,。

然而,，國(guó)窖1573單品銷量突破百億，也僅僅是其作為濃香國(guó)酒復(fù)興之路上的一個(gè)進(jìn)階。擁有近七百年釀藝傳承的瀘州老窖,，有著更大的追求,。

身為國(guó)窖1573百億、瀘州老窖兩百億戰(zhàn)略達(dá)成者,，在瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼看來(lái)，“殺出重圍,、回歸前三”是咬定青山不放松的目標(biāo)和動(dòng)力,。

而作為行業(yè)少有的雙品牌運(yùn)作成功典范，由國(guó)窖1573和瀘州老窖雙雙構(gòu)建的強(qiáng)大品牌體系,，正在逐漸釋放實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的蓬勃之力,。

今天，當(dāng)經(jīng)典的國(guó)窖1573廣告樂再度響起,，依然渾厚的嗓音仍在緩緩講述著那些古老卻又鮮活的歷史,。而歷史之所以鮮活，正源于那些不斷締造新歷史的開創(chuàng)和引領(lǐng),，和一代代人的群體智慧,。

在這背后，則是一個(gè)百年老字號(hào)企業(yè)穩(wěn)定而持久的戰(zhàn)略定力,。