“30年4次迭代升級，改變的是展館的形式和用戶體驗,，不變的則是講好張裕故事,、講好中國葡萄酒故事的決心?！?/span>

9月29日,，《中國風物大集》啟動儀式暨張裕酒文化博物館開館儀式，在中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)祥地煙臺舉辦?，F(xiàn)場,，張裕公司董事長周洪江傳遞了張裕作為行業(yè)龍頭的堅定信心。

煙臺市政協(xié)主席,、葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈鏈長于永信,，煙臺市副市長韓耀東，煙臺市政府副秘書長,、市商務局局長陳新姿,，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心項目合作部主任唐琳，煙臺市商務局副局長姜英松,，煙臺市文化和旅游局副局長李成才,，《中國風物大集》主創(chuàng)團隊、張裕博物館煥新升級設計施工公司新之航的領導和主創(chuàng)團隊,，張裕經(jīng)銷商代表,、員工代表及眾多媒體參與了本次開館儀式。

作為中國葡萄酒領導品牌,，張裕如何引領中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)向上,，構建中國葡萄酒表達體系，書寫中國葡萄酒新歷史？

走進“4.0版本”的張裕博物館,，或許能找到更多答案,。

▼點擊視頻,，回顧開館儀式精彩瞬間

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“4.0黑科技”

講述“張裕老故事”

“我們運用現(xiàn)代展館技術,，再次助力博物館煥新升級，以全新形象展示張裕實業(yè)報國的夢想,、敢為人先的精神,，以及跨越三個世紀的非凡歷程后從容平視世界的底蘊和自信?！睆堅＞莆幕┪镳^館長洪聿燕如是說,。

煥新升級的張裕酒文化博物館，展陳面積擴大近2000平米,，包含地下大酒窖在內,，總面積達到近萬平米。

如今“4.0時代”的智能展館,，以百年流霞,、酒醞長卷,、實業(yè)興邦,、“敢為人先”環(huán)幕影片、“平視世界”天地幕影片,、“品味時光”沉浸品酒等六大“黑科技”,，講述張裕百年的傳奇。

博物館面貌的變遷,，背后不僅是張裕緊跟時代發(fā)展,，也是其把握文旅潮流的體現(xiàn)。

緩步進入張裕酒文化博物館,，就能看見六大“黑科技”之一的百年流霞,，依托展廳本身柱體，從下方酒窖延展上升,，長達70余米,，以美酒流動之態(tài),，藝術化呈現(xiàn)張裕的歷史,、規(guī)劃、發(fā)展等要素,，展示新時代張裕形象,。

圍觀四周，墻體的三面浮雕展示了張裕自創(chuàng)辦以來有影響的重要人物和重大事件,。地面環(huán)形區(qū)域記錄的是張裕1892年創(chuàng)辦至今發(fā)生的歷史大事記,。

而懸于序廳上方的酒醞長卷，裝置以1800個3L解百納瓶型組成長卷,，結合多媒體互動，千盞燈光因時而變,，以環(huán)抱之態(tài)迎八方來客。

在實業(yè)興邦,、敢為人先、平視世界,、品味時光等主題板塊,，則以聲電光影為載體，以裸眼3D立體折屏,、18米幅寬的數(shù)字化沉浸空間,、三面墻幕+地幕的沉浸式瀑布巨幕、20米弧幕沉浸式品酒空間等新穎形式,，讓游客跟著時光的腳步,，感受張裕百年來實業(yè)報國、敢為人先的信念與熱忱,。

張裕博物館4.0版本不僅實現(xiàn)了“智能化+數(shù)字化”的創(chuàng)新,，還有20余項互動項目，讓游客親身體驗酒文化,。

游客可以穿越到1914年,，乘坐張裕彩車，拍下一張合照記錄百年傳奇,；或在時光郵局以酒為念任選“及時寄”“未來寄”“跨年寄”的方式,，將自己的情誼與家人和朋友分享；或前往張裕釀酒大學,、解百納實驗室,、智慧工廠學習葡萄酒知識，親手取酒定制屬于自己的一瓶葡萄酒……

張裕博物館“4.0”時代的開啟,，不僅將中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)從無到有,、不斷發(fā)展的動人故事用科技手段展現(xiàn)得淋漓盡致，更是針對不同圈層人群,，通過從培育互動,、深度服務等方面形成深度化,、場景化的運維體系，強化消費者對張裕品牌及價值的認知,，提升圈層培育效率,。

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構建中國葡萄酒

“表達體系”

回顧中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)跨越三個世紀的不凡歷程,，必定繞不開張裕酒文化博物館,。

“博物館是傳承人類文明、展現(xiàn)人類文明的重要殿堂,。中國有著源遠流長的葡萄酒文化,，也有著比肩世界的頂級的葡萄美酒?！敝醒霃V播電視總臺主持人陳偉鴻直言，“如果有人問,，在今天的中國哪一座博物館可以告訴我們中國酒文化的發(fā)展歷史,，張裕酒文化博物館一定可以給出最好的回答”。

1992年,，值張裕百年慶典之際,，張裕酒文化博物館正式啟用，博物館1.0時代主要以看板展示為主,；

2002年,，張裕酒文化博物館進行了改擴建，博物館2.0時代以“實物+看板”為主,；

2007年,，張裕酒文化博物館進行了改造，博物館3.0時代增加了“聲,、光,、電、屏”展陳方式?，F(xiàn)為國家AAAA級旅游景區(qū),、中國僑聯(lián)愛國主義教育基地、國家二級博物館,，并入選首批“國家工業(yè)旅游示范基地”,，位列十佳名單第一位。

2022年,，值張裕創(chuàng)立130周年之機,，張裕人運用現(xiàn)代展館技術再次將博物館升級改造，以 “智能互動+數(shù)字化”為代表全新形象展示張裕實業(yè)報國的夢想,、敢為人先精神,。

▲于永信

于永信表示,，張裕酒文化博物館提供了一場穿越百年、對話時光的浪漫之旅,，必將成為廣大市民和游客了解葡萄酒文化的重要載體和平臺,。

顯然，張裕博物館,，連接著過去,、現(xiàn)在和未來，也守護著一個企業(yè),、一個產(chǎn)業(yè)的初心與夢想,，它是文化地標，更是精神坐標,。

在日前的中國葡萄酒技術質量發(fā)展大會上,，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇曾表示，講好中國葡萄酒歷史傳承故事,，是創(chuàng)新中國葡萄酒話語體系的關鍵一環(huán),。中國葡萄酒規(guī)模化,、工業(yè)化生產(chǎn)已經(jīng)歷經(jīng)了130年的歲月洗禮,，留下了很多歷史品牌、歷史故事,、歷史人物,、歷史精神。深挖并講好這些歷史故事,，才能讓中國從自發(fā)消費轉變?yōu)樽杂X消費,。

張裕深刻地認識到這一點，并在“引領”上作出了表率,。

此次博物館“4.0”版本全面煥新,，旨在講好中國葡萄酒故事，傳承中國葡萄酒歷史,，助力中國葡萄酒構建“自己的表達體系”,。

值得一提的是，《中國風物大集》第一季將圍繞葡萄酒與葡萄酒文化展開,，并在中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)源地——張裕正式啟動,。

中央廣播電視總臺的重點融媒體項目《中國風物大集》，將打造以地域特色物產(chǎn)為入口,，展現(xiàn)中國之美,、物產(chǎn)之豐，打造“原產(chǎn)地風物”IP,。

據(jù)悉,，央視財經(jīng)頻道在全國電視財經(jīng)市場的占比為91.42%,，央廣經(jīng)濟之聲調頻覆蓋全國108個主要城市，中波覆蓋全國3億多廣播聽眾,，央視財經(jīng)新媒體矩陣總粉絲規(guī)模達1.32億人,。

在此基礎上，《中國風物大集》的推出無疑增強了張裕的品牌形象與勢能,，為中國葡萄酒文化傳播助力,。這也體現(xiàn)了央視對于張裕的認可，為建設中國葡萄酒表達體系提供了有力支撐,。

“除了張裕酒文化博物館,，目前張裕在全國還有5個4A級旅游景區(qū)?！睋?jù)周洪江介紹,，在上海的張裕1892北外灘酒窖也將開業(yè)。

通過在全國重點市場及潛力市場展開宣傳,，張裕正將中國葡萄酒的“表達”鋪向世界,。

▲周洪江

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“與時俱進”的張裕樣本

“今年是張裕130周年，也是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的130年,。130年的歷程，無論是對于企業(yè)還是產(chǎn)業(yè),，都意味著厚積而薄發(fā),。”周洪江強調,，希望把中國葡萄酒“平視世界”的信心,，傳遞給每一位用戶，讓更多人從張裕這杯酒中品出自信與自豪,。

對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其重視的張裕,，始終秉持著“引領者”的身份，肩負著引領行業(yè)向上的使命,，不斷創(chuàng)新突破,，走在行業(yè)的前沿，并打造出一份“與時俱進”的張裕樣本,。

一是“用戶第一”的服務之心,。

張裕的每一次改變，都在快速響應消費者的多樣化需求,。博物館的煥新升級,，采用“智能互動+數(shù)字化”的現(xiàn)代展館技術，就是讓用戶在寓教于樂中沉浸式地體驗葡萄酒文化的魅力,。

二是實業(yè)報國的初心,。

130年來,，一代代張裕人秉承“愛國、敬業(yè),、優(yōu)質,、爭雄”的企業(yè)精神，積極融入經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局,，發(fā)揮葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,，目前已在全國布局20萬畝葡萄基地，為鄉(xiāng)村振興,、共同富裕貢獻張裕力量,。

三是敢為人先的進取之心。

1915年,，在舊金山舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會上,，張裕可雅白蘭地,、紅玫瑰葡萄酒,、瓊瑤漿（味美思）、雷司令白葡萄酒一舉獲得四項金獎和最優(yōu)等獎狀,。創(chuàng)業(yè)初期,，張裕曾三次引進釀酒葡萄、三聘國外釀酒師,、三建地下大酒窖,，并在1899年釀出中國第一瓶葡萄酒，1914年釀出中國第一瓶白蘭地,。

2002年,，中國第一座專業(yè)化酒莊——煙臺張裕卡斯特酒莊成立,；2013年,，張裕啟動國際化戰(zhàn)略，目前已經(jīng)成為全球布局最廣,、最深的葡萄酒企業(yè),；2020年，張裕運營全球首個葡萄酒區(qū)塊鏈溯源平臺,，成為全球數(shù)字化轉型走在前列的葡萄酒企業(yè)……敢為人先已經(jīng)成為張裕人的精神基因,。

四是精益求精的匠心。

在博物館的產(chǎn)品展陳區(qū),，擺放著張裕獨有的高端葡萄酒和白蘭地,，包括陳釀期可達20年的丁洛特酒莊酒；拿下100多項世界大獎,，被譽為“中國葡萄酒酒王”的龍諭葡萄酒,；以及拿下“全球XO盲品賽”冠軍,、開創(chuàng)了“高端白蘭地新世界”的可雅白蘭地等。

五是平視世界的自信心,。

如今,，張裕在品質上已經(jīng)有了“平視世界”的實力。本次博物館的煥新升級,，就是將中國葡萄酒“平視世界”的信心,，傳遞給每一位用戶，讓更多人從張裕這杯酒中品出自信與自豪,。

除了博物館的建設之外,，張裕旗下龍諭葡萄酒的誕生，也在逐漸改變全球市場對中國葡萄酒的認知,，并具備站在“世界窗口”與世界對話的實力,，向世界展現(xiàn)中國葡萄酒品牌的品質與氣度。

130年的發(fā)展歷程,，成就了張裕,，無論是一瓶好葡萄酒的“樣本”，還是企業(yè)“與時俱進”的樣本,，張裕都在向前奮力奔跑,，帶領中國葡萄酒回歸本心，構建中國葡萄酒的價值與文化表達,。

可以預見,，無論是博物館還是遍布世界的宣傳活動，都將形成一股合力,，為張裕帶來持久的活力和力量，并為中國葡萄酒的未來發(fā)展貢獻巨大能量,。