“30年4次迭代升級，改變的是展館的形式和用戶體驗(yàn),，不變的則是講好張?jiān)９适?、講好中國葡萄酒故事的決心?！?/span>

9月29日,，《中國風(fēng)物大集》啟動(dòng)儀式暨張?jiān)＞莆幕┪镳^開館儀式，在中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)祥地?zé)熍_(tái)舉辦?，F(xiàn)場,，張?jiān)９径麻L周洪江傳遞了張?jiān)Ｗ鳛樾袠I(yè)龍頭的堅(jiān)定信心。

煙臺(tái)市政協(xié)主席,、葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈鏈長于永信,，煙臺(tái)市副市長韓耀東，煙臺(tái)市政府副秘書長,、市商務(wù)局局長陳新姿,，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心項(xiàng)目合作部主任唐琳，煙臺(tái)市商務(wù)局副局長姜英松,，煙臺(tái)市文化和旅游局副局長李成才,，《中國風(fēng)物大集》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、張?jiān)２┪镳^煥新升級設(shè)計(jì)施工公司新之航的領(lǐng)導(dǎo)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),，張?jiān)＝?jīng)銷商代表,、員工代表及眾多媒體參與了本次開館儀式。

作為中國葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，張?jiān)Ｈ绾我I(lǐng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)向上,，構(gòu)建中國葡萄酒表達(dá)體系,，書寫中國葡萄酒新歷史？

走進(jìn)“4.0版本”的張?jiān)２┪镳^,，或許能找到更多答案,。

▼點(diǎn)擊視頻，回顧開館儀式精彩瞬間

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“4.0黑科技”

講述“張?jiān)＠瞎适隆?/span>

“我們運(yùn)用現(xiàn)代展館技術(shù),，再次助力博物館煥新升級,，以全新形象展示張?jiān)?shí)業(yè)報(bào)國的夢想、敢為人先的精神,，以及跨越三個(gè)世紀(jì)的非凡歷程后從容平視世界的底蘊(yùn)和自信,。”張?jiān)＞莆幕┪镳^館長洪聿燕如是說,。

煥新升級的張?jiān)＞莆幕┪镳^,，展陳面積擴(kuò)大近2000平米，包含地下大酒窖在內(nèi),，總面積達(dá)到近萬平米,。

如今“4.0時(shí)代”的智能展館，以百年流霞,、酒醞長卷,、實(shí)業(yè)興邦、“敢為人先”環(huán)幕影片,、“平視世界”天地幕影片,、“品味時(shí)光”沉浸品酒等六大“黑科技”，講述張?jiān)０倌甑膫髌妗?/span>

博物館面貌的變遷,，背后不僅是張?jiān)＞o跟時(shí)代發(fā)展,，也是其把握文旅潮流的體現(xiàn)。

緩步進(jìn)入張?jiān)＞莆幕┪镳^,，就能看見六大“黑科技”之一的百年流霞,，依托展廳本身柱體，從下方酒窖延展上升,，長達(dá)70余米,，以美酒流動(dòng)之態(tài)，藝術(shù)化呈現(xiàn)張?jiān)５臍v史,、規(guī)劃,、發(fā)展等要素，展示新時(shí)代張?jiān)Ｐ蜗蟆?/span>

圍觀四周,，墻體的三面浮雕展示了張?jiān)Ｗ詣?chuàng)辦以來有影響的重要人物和重大事件,。地面環(huán)形區(qū)域記錄的是張?jiān)?892年創(chuàng)辦至今發(fā)生的歷史大事記,。

而懸于序廳上方的酒醞長卷，裝置以1800個(gè)3L解百納瓶型組成長卷,，結(jié)合多媒體互動(dòng),，千盞燈光因時(shí)而變，以環(huán)抱之態(tài)迎八方來客,。

在實(shí)業(yè)興邦,、敢為人先、平視世界,、品味時(shí)光等主題板塊,，則以聲電光影為載體，以裸眼3D立體折屏,、18米幅寬的數(shù)字化沉浸空間,、三面墻幕+地幕的沉浸式瀑布巨幕、20米弧幕沉浸式品酒空間等新穎形式,，讓游客跟著時(shí)光的腳步,，感受張?jiān)０倌陙韺?shí)業(yè)報(bào)國、敢為人先的信念與熱忱,。

張?jiān)２┪镳^4.0版本不僅實(shí)現(xiàn)了“智能化+數(shù)字化”的創(chuàng)新，還有20余項(xiàng)互動(dòng)項(xiàng)目,，讓游客親身體驗(yàn)酒文化,。

游客可以穿越到1914年，乘坐張?jiān)２受?，拍下一張合照記錄百年傳奇,；或在時(shí)光郵局以酒為念任選“及時(shí)寄”“未來寄”“跨年寄”的方式，將自己的情誼與家人和朋友分享,；或前往張?jiān)ａ劸拼髮W(xué),、解百納實(shí)驗(yàn)室、智慧工廠學(xué)習(xí)葡萄酒知識(shí),，親手取酒定制屬于自己的一瓶葡萄酒……

張?jiān)２┪镳^“4.0”時(shí)代的開啟,，不僅將中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)從無到有、不斷發(fā)展的動(dòng)人故事用科技手段展現(xiàn)得淋漓盡致,，更是針對不同圈層人群,，通過從培育互動(dòng)、深度服務(wù)等方面形成深度化,、場景化的運(yùn)維體系,，強(qiáng)化消費(fèi)者對張?jiān)Ｆ放萍皟r(jià)值的認(rèn)知，提升圈層培育效率,。

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構(gòu)建中國葡萄酒

“表達(dá)體系”

回顧中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)跨越三個(gè)世紀(jì)的不凡歷程,，必定繞不開張?jiān)＞莆幕┪镳^,。

“博物館是傳承人類文明、展現(xiàn)人類文明的重要殿堂,。中國有著源遠(yuǎn)流長的葡萄酒文化,，也有著比肩世界的頂級的葡萄美酒?！敝醒霃V播電視總臺(tái)主持人陳偉鴻直言,，“如果有人問，在今天的中國哪一座博物館可以告訴我們中國酒文化的發(fā)展歷史,，張?jiān)＞莆幕┪镳^一定可以給出最好的回答”,。

1992年，值張?jiān)０倌陸c典之際,，張?jiān)＞莆幕┪镳^正式啟用,，博物館1.0時(shí)代主要以看板展示為主；

2002年,，張?jiān)＞莆幕┪镳^進(jìn)行了改擴(kuò)建,，博物館2.0時(shí)代以“實(shí)物+看板”為主；

2007年,，張?jiān)＞莆幕┪镳^進(jìn)行了改造,，博物館3.0時(shí)代增加了“聲、光,、電,、屏”展陳方式。現(xiàn)為國家AAAA級旅游景區(qū),、中國僑聯(lián)愛國主義教育基地,、國家二級博物館，并入選首批“國家工業(yè)旅游示范基地”,，位列十佳名單第一位,。

2022年，值張?jiān)?chuàng)立130周年之機(jī),，張?jiān)Ｈ诉\(yùn)用現(xiàn)代展館技術(shù)再次將博物館升級改造,，以 “智能互動(dòng)+數(shù)字化”為代表全新形象展示張?jiān)?shí)業(yè)報(bào)國的夢想、敢為人先精神,。

▲于永信

于永信表示,，張?jiān)＞莆幕?/span>物館提供了一場穿越百年、對話時(shí)光的浪漫之旅,，必將成為廣大市民和游客了解葡萄酒文化的重要載體和平臺(tái),。

顯然，張?jiān)２┪镳^,，連接著過去,、現(xiàn)在和未來,，也守護(hù)著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的初心與夢想,，它是文化地標(biāo),，更是精神坐標(biāo)。

在日前的中國葡萄酒技術(shù)質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬勇曾表示,，講好中國葡萄酒歷史傳承故事，是創(chuàng)新中國葡萄酒話語體系的關(guān)鍵一環(huán),。中國葡萄酒規(guī)?；⒐I(yè)化生產(chǎn)已經(jīng)歷經(jīng)了130年的歲月洗禮,，留下了很多歷史品牌,、歷史故事、歷史人物,、歷史精神,。深挖并講好這些歷史故事，才能讓中國從自發(fā)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X消費(fèi),。

張?jiān)Ｉ羁痰卣J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，并在“引領(lǐng)”上作出了表率。

此次博物館“4.0”版本全面煥新,，旨在講好中國葡萄酒故事,，傳承中國葡萄酒歷史，助力中國葡萄酒構(gòu)建“自己的表達(dá)體系”,。

值得一提的是，《中國風(fēng)物大集》第一季將圍繞葡萄酒與葡萄酒文化展開,，并在中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)源地——張?jiān)Ｕ絾?dòng),。

中央廣播電視總臺(tái)的重點(diǎn)融媒體項(xiàng)目《中國風(fēng)物大集》，將打造以地域特色物產(chǎn)為入口,，展現(xiàn)中國之美,、物產(chǎn)之豐，打造“原產(chǎn)地風(fēng)物”IP,。

據(jù)悉,，央視財(cái)經(jīng)頻道在全國電視財(cái)經(jīng)市場的占比為91.42%，央廣經(jīng)濟(jì)之聲調(diào)頻覆蓋全國108個(gè)主要城市,，中波覆蓋全國3億多廣播聽眾,，央視財(cái)經(jīng)新媒體矩陣總粉絲規(guī)模達(dá)1.32億人。

在此基礎(chǔ)上,，《中國風(fēng)物大集》的推出無疑增強(qiáng)了張?jiān)５钠放菩蜗笈c勢能,，為中國葡萄酒文化傳播助力,。這也體現(xiàn)了央視對于張?jiān)５恼J(rèn)可，為建設(shè)中國葡萄酒表達(dá)體系提供了有力支撐,。

“除了張?jiān)＞莆幕┪镳^,，目前張?jiān)Ｔ谌珖€有5個(gè)4A級旅游景區(qū)?！睋?jù)周洪江介紹,，在上海的張?jiān)?892北外灘酒窖也將開業(yè)。

通過在全國重點(diǎn)市場及潛力市場展開宣傳,，張?jiān)Ｕ龑⒅袊咸丫频摹氨磉_(dá)”鋪向世界,。

▲周洪江

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“與時(shí)俱進(jìn)”的張?jiān)颖?/span>

“今年是張?jiān)?30周年，也是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的130年,。130年的歷程,，無論是對于企業(yè)還是產(chǎn)業(yè)，都意味著厚積而薄發(fā),?！敝芎榻瓘?qiáng)調(diào)，希望把中國葡萄酒“平視世界”的信心,，傳遞給每一位用戶,，讓更多人從張?jiān)＿@杯酒中品出自信與自豪。

對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其重視的張?jiān)?，始終秉持著“引領(lǐng)者”的身份,，肩負(fù)著引領(lǐng)行業(yè)向上的使命，不斷創(chuàng)新突破,，走在行業(yè)的前沿,，并打造出一份“與時(shí)俱進(jìn)”的張?jiān)颖尽?/span>

一是“用戶第一”的服務(wù)之心。

張?jiān)５拿恳淮胃淖?，都在快速響?yīng)消費(fèi)者的多樣化需求,。博物館的煥新升級，采用“智能互動(dòng)+數(shù)字化”的現(xiàn)代展館技術(shù),，就是讓用戶在寓教于樂中沉浸式地體驗(yàn)葡萄酒文化的魅力,。

二是實(shí)業(yè)報(bào)國的初心。

130年來,，一代代張?jiān)Ｈ吮小皭蹏?、敬業(yè)、優(yōu)質(zhì),、爭雄”的企業(yè)精神,，積極融入經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)揮葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,，目前已在全國布局20萬畝葡萄基地,，為鄉(xiāng)村振興,、共同富裕貢獻(xiàn)張?jiān)Ａα俊?/span>

三是敢為人先的進(jìn)取之心。

1915年,，在舊金山舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)上,，張?jiān)？裳虐滋m地,、紅玫瑰葡萄酒,、瓊瑤漿（味美思）、雷司令白葡萄酒一舉獲得四項(xiàng)金獎(jiǎng)和最優(yōu)等獎(jiǎng)狀,。創(chuàng)業(yè)初期,，張?jiān)Ｔ?/span>三次引進(jìn)釀酒葡萄、三聘國外釀酒師,、三建地下大酒窖,，并在1899年釀出中國第一瓶葡萄酒，1914年釀出中國第一瓶白蘭地,。

2002年,，中國第一座專業(yè)化酒莊——煙臺(tái)張?jiān)？ㄋ固鼐魄f成立,；2013年,，張?jiān)?dòng)國際化戰(zhàn)略，目前已經(jīng)成為全球布局最廣,、最深的葡萄酒企業(yè),；2020年，張?jiān)＿\(yùn)營全球首個(gè)葡萄酒區(qū)塊鏈溯源平臺(tái),，成為全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在前列的葡萄酒企業(yè)……敢為人先已經(jīng)成為張?jiān)Ｈ说木窕?/span>,。

四是精益求精的匠心。

在博物館的產(chǎn)品展陳區(qū),，擺放著張?jiān)＊?dú)有的高端葡萄酒和白蘭地,，包括陳釀期可達(dá)20年的丁洛特酒莊酒；拿下100多項(xiàng)世界大獎(jiǎng),，被譽(yù)為“中國葡萄酒酒王”的龍諭葡萄酒；以及拿下“全球XO盲品賽”冠軍,、開創(chuàng)了“高端白蘭地新世界”的可雅白蘭地等,。

五是平視世界的自信心。

如今,，張?jiān)Ｔ谄焚|(zhì)上已經(jīng)有了“平視世界”的實(shí)力,。本次博物館的煥新升級，就是將中國葡萄酒“平視世界”的信心,，傳遞給每一位用戶,，讓更多人從張?jiān)＿@杯酒中品出自信與自豪,。

除了博物館的建設(shè)之外，張?jiān)Ｆ煜慢堉I葡萄酒的誕生,，也在逐漸改變?nèi)蚴袌鰧χ袊咸丫频恼J(rèn)知,，并具備站在“世界窗口”與世界對話的實(shí)力，向世界展現(xiàn)中國葡萄酒品牌的品質(zhì)與氣度,。

130年的發(fā)展歷程,，成就了張?jiān)＃瑹o論是一瓶好葡萄酒的“樣本”,，還是企業(yè)“與時(shí)俱進(jìn)”的樣本,，張?jiān)６荚谙蚯皧^力奔跑，帶領(lǐng)中國葡萄酒回歸本心,，構(gòu)建中國葡萄酒的價(jià)值與文化表達(dá),。

可以預(yù)見，無論是博物館還是遍布世界的宣傳活動(dòng),，都將形成一股合力,，為張?jiān)沓志玫幕盍土α浚橹袊咸丫频奈磥戆l(fā)展貢獻(xiàn)巨大能量,。