11月10日,，第十四屆“華樽杯”酒類品牌價(jià)值頒獎(jiǎng)盛典在貴州酒博會(huì)期間舉行，九江雙蒸再次進(jìn)入華樽杯品牌價(jià)值排行榜,，成為品類第一,。

值得注意的是，九江雙蒸已從過去的“米酒品牌價(jià)值第一”,，變?yōu)榱恕懊紫闫放苾r(jià)值第一",。一字之差，體現(xiàn)出行業(yè)對九江雙蒸作為米香白酒龍頭的價(jià)值認(rèn)證,，以及對其引領(lǐng)品類價(jià)值塑造上的認(rèn)可,。

今年恰逢九江雙蒸建廠七十周年，也是其品牌發(fā)展的重要一年,。今年以來,，九江雙蒸圍繞品牌形象建設(shè)、米香價(jià)值回歸等關(guān)鍵點(diǎn)不斷發(fā)力,，持續(xù)引領(lǐng)米香白酒品類創(chuàng)新,，在消費(fèi)市場取得了良好效果,。

在其七十年的現(xiàn)代化發(fā)展歷程當(dāng)中，九江雙蒸在工藝傳承,、技術(shù)創(chuàng)新,、品牌建設(shè)以及米香白酒產(chǎn)區(qū)的建設(shè)推進(jìn)等諸多方面，一直走在米香白酒的行業(yè)發(fā)展前列,。

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米香風(fēng)口下

九江雙蒸品牌價(jià)值再創(chuàng)新高

近年來,，在大健康的消費(fèi)趨勢以及低度飲酒的消費(fèi)熱潮下，白酒消費(fèi)市場逐漸呈現(xiàn)出追求健康,、舒適的特點(diǎn),，米香白酒的市場份額也隨之迅速擴(kuò)大。

天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示,，2021年前三季度,，潮飲酒電商銷售同比增長51%，其中米香白酒呈指數(shù)級增長,。而據(jù)京東超市發(fā)布的《2021酒類線上消費(fèi)白皮書》分析,，米香白酒年銷售增速超6倍，其中廣東區(qū)域酒增速10倍以上,。

如此高速的增長趨勢,，也為以九江雙蒸為代表的米香白酒企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

廣東酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，米香白酒的銷售體量達(dá)30億元，約占廣東白酒市場的10%,。其中九江雙蒸銷售額約占半壁江山,，坐實(shí)米香白酒品類龍頭以及粵酒領(lǐng)航者地位。

目前,，九江雙蒸的米香白酒產(chǎn)量近7萬噸,，位居米香白酒品類第一，年銷量可超1億瓶,，并且其出口量常年居于全國前列,，銷往世界各地。

可以看到,，時(shí)代機(jī)遇下,，九江雙蒸順勢而為，充分發(fā)揮品類優(yōu)勢為企業(yè)發(fā)展賦能,，品牌價(jià)值連年攀升,。從2017年首次獲得華樽杯以來，九江雙蒸已連續(xù)六年成為品類品牌價(jià)值第一,，今年九江雙蒸品牌價(jià)值已達(dá)226.3億,，再創(chuàng)歷史新高,，這更加說明九江雙蒸在消費(fèi)市場上的巨大潛力。

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米香白酒品牌價(jià)值第一

源于品質(zhì)底氣,、品牌實(shí)力

米香白酒,，擁有悠久的發(fā)展歷史，具有醒酒快,、不易上頭的特點(diǎn),，曾被譽(yù)為“燒酒之首”，也被眾多專家推為中國白酒的起源,，在嶺南兩廣一帶有著深厚的消費(fèi)基礎(chǔ),。在1979年的第三屆全國評酒會(huì)上，米香白酒被確定為中國白酒的四大基本香型之一,。

作為米香白酒領(lǐng)軍者的九江雙蒸,，一直以“純凈、輕負(fù)擔(dān)”為核心理念,，早早便已開啟低醉技術(shù)的研究,，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級。

2018年,，遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)推出本味寒造酒,，一時(shí)間風(fēng)靡市場。2019年,，九江雙蒸推出精米系列,，創(chuàng)新運(yùn)用10項(xiàng)低醉技術(shù),，充分滿足健康消費(fèi)需求,。2022年，九江雙蒸推出200周年紀(jì)念酒——領(lǐng)粵1821,，市場零售價(jià)2688元/瓶,，直接打破米香白酒的價(jià)格天花板。

與此同時(shí),，在品牌營銷上,，九江雙蒸也以一系列的“暴風(fēng)式”傳播活動(dòng)，不斷提升品牌影響力,。

去年品牌200周年時(shí),，九江雙蒸先后登陸了紐約、倫敦,、新加坡,、香港、廣州等九座城市的核心區(qū)域,，刷屏全球,，并舉辦了系列主題活動(dòng),，在行業(yè)內(nèi)掀起了一股米香白酒的討論熱潮。

而在今年建廠七十周年的關(guān)鍵之年,，九江雙蒸在品牌價(jià)值和企業(yè)發(fā)展層面定下了更高的目標(biāo),。今年以來，九江雙蒸以廣東市場為根基,，積極進(jìn)行市場推廣,，以精準(zhǔn)的圈層營銷深入到消費(fèi)者群體當(dāng)中，持續(xù)探索米香白酒的創(chuàng)新范式,，加速消費(fèi)破圈,。

6月，遠(yuǎn)航酒業(yè)攜九江雙蒸200周年紀(jì)念酒“領(lǐng)粵1821”亮相廣東酒業(yè)大會(huì),，超500余人共同品鑒了這一米香超高端產(chǎn)品,，并給予了高度評價(jià)。8月,，九江雙蒸正式冠名珠江王子號,，借“珠江夜游”這一廣州標(biāo)志性旅游項(xiàng)目，與廣州的城市文化融為一體,，更加立體地展現(xiàn)其品牌形象,。

此外，九江雙蒸今年還宣布啟動(dòng)“喝九江雙蒸·品純糧米香”第二屆品牌迷你秀活動(dòng),，舉辦176場,，覆蓋華南區(qū)域，將為米香白酒愛好者帶來品牌誠意和產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn),。據(jù)悉,，2021年，九江雙蒸便舉辦了106場品牌迷你秀活動(dòng),，今年該活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大,，也不難看出其培育忠實(shí)用戶的長期品牌策略。

以上市場營銷層面的持續(xù)輸出,，極大地助力九江雙蒸對米香白酒價(jià)值體系的重塑,。今年華樽杯對九江雙蒸品牌價(jià)值的評估再創(chuàng)新高，將其從“米酒品牌價(jià)值第一”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊紫闫放苾r(jià)值第一”,，便是最好的證明,。

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錨定米香賽道

打造世界級米香

建廠七十年以來，九江雙蒸在米香白酒賽道的競爭上,，始終先人一步,。

工藝創(chuàng)新上，九江雙蒸不但首創(chuàng)“雙蒸”工藝，還堅(jiān)持精米釀造和傳統(tǒng)低溫發(fā)酵,，并通過減壓蒸餾的釜式精餾工藝,，大幅度減少了酒中的雜味物質(zhì)及飲后不適物質(zhì)，極大提升了米香白酒品質(zhì),。

文化賦能上,，九江雙蒸建立了九江雙蒸博物館、雙蒸1821酒莊等酒旅項(xiàng)目,，多面立體地打造南國酒鎮(zhèn),，展示品牌歷史文化，塑造米香白酒品類認(rèn)知,。

此前,，九江雙蒸提出建廠百年百億的長期戰(zhàn)略目標(biāo)，設(shè)定了未來幾十年的發(fā)展基調(diào),。今年年初,，九江雙蒸提出“廣東的雙蒸 世界的米香”的全新品牌定位，為此劃定了未來五年的品牌發(fā)展路線,。

九江雙蒸表示,，在未來5年，要做強(qiáng)品類王,、做實(shí)區(qū)域王,、做好聲量王，堅(jiān)持長期主義,，加大品牌,、產(chǎn)品、儲備等前置性投入,，要重塑米香白酒價(jià)值體系,，引領(lǐng)米香走向全國。

如今,，九江雙蒸的品牌價(jià)值已超兩百億,，憑借健康化,、利口化,、時(shí)尚化的標(biāo)簽成功進(jìn)入到新一代年輕酒類消費(fèi)者群體當(dāng)中，為全國化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

可預(yù)見的是,，在品質(zhì)化、年輕化,、個(gè)性化的酒類消費(fèi)趨勢以及大健康風(fēng)口的加持下,，九江雙蒸未來還將釋放更多發(fā)展動(dòng)能。