榜單調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費者提供產(chǎn)品或服務的品牌,，綜合考察品牌歷史,、價值和文化內(nèi)涵三個維度，以每個品牌的總分（滿分100分）進行排名,。品牌歷史權重40%,，考察品牌字號最早得名時間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時間,；品牌價值權重40%,，考察品牌為所在企業(yè)貢獻的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權重20%,，考察品牌于國家和行業(yè)的文化代表性,。

自2006年商務部啟動“振興老字號工程”以來，共有1128家中華老字號得到認定,。今年年初,，商務部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系,、激發(fā)老字號創(chuàng)新活力,、培育老字號發(fā)展動能等多項措施。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“這是我們第三年發(fā)布中國最成功的60歲以上品牌榜,，我們首先從商務部中華老字號名單1000多個品牌中初步篩選出200來個候選品牌,，然后從品牌歷史、價值和文化內(nèi)涵三個維度打分,，最后按總分選出前100名,。而商務部中華老字號品牌是創(chuàng)立于1956年（含）以前的品牌，主要看品牌歷史和文化,，不看價值,，沒有排名?！?/span>

“在這個榜單上,，有21個品牌價值超過300億，其中3個非國有品牌能進入‘胡潤中國500強’——最具價值非國有企業(yè)的榜單,，它們是海天,、郎酒和口子窖，還有18個國有品牌,?！?/span>

“我們這個榜單上都有誕生于明朝、清朝的品牌,，比如片仔癀,、同仁堂,、六必居,，很難想象，那個時候的消費者和今天的消費者都在購買,、使用同一個品牌,。”

“品牌文化內(nèi)涵維度,，我們從品牌知名度,、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、是否服務過皇室/政要三個細化指標出發(fā),，考核每個品牌的表現(xiàn),。100個上榜品牌中，43個品牌的工藝被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，其中中藥（13個）和白酒行業(yè)（12個）獲此殊榮的品牌最多,，如片仔癀的傳統(tǒng)制作技藝、同仁堂和陳李濟的中醫(yī)藥文化，五糧液的‘蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝’,、茅臺的‘大曲醬香型釀酒工藝’,。35個品牌曾服務過皇室/政要，其中中藥和餐飲酒店品牌最多,，各有6個,，如曾供御藥的中藥品牌片仔癀和同仁堂，乾隆皇帝光顧過的便宜坊,，新中國第一家國賓館錦江酒店,。”

“很多企業(yè)家都跟我講他在做一個‘百年老店’,，希望這份榜單能給他們帶來一些啟發(fā),。一百來年之后，我們今天所熟悉的品牌,，還會有多少能上我們這個榜單呢,？”

“如何能確保自己的企業(yè)未來能成為一個‘百年老店’，首先要選好行業(yè),，這個行業(yè)在100年以后仍然重要,，第二要確保將企業(yè)成功傳承給后代，還要維持好的運營,，也要傳承匠人精神,，對產(chǎn)品精益求精，追求高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展,。”

“今天我們看到這個榜單上有六成多是國有品牌,，大幾十年后,，有可能民營品牌會多得多，肯定會有一部分今天的企業(yè)家成功地將企業(yè)傳承給了后代,?！?/span>

“在這份榜單中，你能看到有些老字號品牌隸屬于同一個集團,，如陳李濟和白云山,，同屬于廣州白云山醫(yī)藥集團；葉開泰和健民,，同屬于健民集團,；鼎爐和信誼，同屬于上海醫(yī)藥集團,；汾酒和杏花村,，同屬于山西杏花村汾酒廠；商務印書館和中華書局同屬于中國出版集團；冠生園和梅林,，同屬于上海梅林正廣和公司,。”

“有一些品牌,，雖然產(chǎn)品歷史久遠,，但是幾經(jīng)更名，現(xiàn)在使用的品牌得名時間不足60年,，因而沒有入圍榜單,。”胡潤補充,。

《2022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》

行業(yè)分布

地區(qū)分布

歷史最久品牌Top 10

10個歷史最久的上榜品牌中,，有5個中藥品牌，調(diào)味品,、食品,、餐飲酒店、生活五金和黃酒各1個,。

價值最高品牌Top 10

代表品牌

片仔癀 ?市值2000多億,，是榜單上價值最高的中藥企業(yè)，去年營收80億,。歷史可追溯至明朝嘉靖三十四年（1555年）,，明世宗一位御醫(yī)因不滿暴政，逃離京城至漳州出家為僧,。他根據(jù)宮廷御用秘方制成藥錠,，治療熱毒腫痛、跌打損傷,，療效顯著,，因“一片即可退癀”，故名片仔癀（“仔”是閩南語中語氣詞,，“癀”為熱毒腫痛,，本榜單品牌得名時間自1555年開始計算）。1992年片仔癀的工藝被列為國家機密,，享譽海外，是海上絲綢之路上的“中國符號”,，片仔癀傳統(tǒng)制作技藝榮列國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。

貴州茅臺 市值2.5萬億，是榜單上價值最高的企業(yè),，去年營收1000多億,。前身可追溯至分別創(chuàng)建于1862、1879、1929年的成義燒房,、榮和燒房,、恒興燒房三家燒房。1951年,，三大燒房國有化,，成立了貴州省專賣事業(yè)管理局仁懷茅臺酒廠（本榜單品牌得名時間自1951年開始計算），1953年更名為貴州省茅臺酒廠,。茅臺酒享有“外交酒,、慶功酒、友誼酒”等美譽,，1975年,，一位領導人在一次全國性會議上宣布：“貴州茅臺酒是國酒?！辟F州茅臺由此得到“國酒”的美譽,。茅臺酒是中國大曲醬香型的代表，釀造技藝被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。

中國銀行 ?市值9000多億,，去年營收6000多億。中國銀行的前身,，中國第一家國家銀行——戶部銀行于1905年在北京成立,。1908年，戶部銀行改為大清銀行,，行使中央銀行職能,。1912年，中國銀行在上海漢口路3號大清銀行舊址慶祝成立并開始營業(yè)（本榜單品牌得名時間自1912年開始計算）,。中國銀行的成立經(jīng)孫中山先生批準,，并在其后的一段歷史時期內(nèi)先后行使中央銀行、國際匯兌銀行和國際貿(mào)易專業(yè)銀行職能,。

黃山 ?黃山品牌作為中國煙草重點骨干品牌之一,，自1958年創(chuàng)牌以來，創(chuàng)造過“石破驚天黃山潮”的輝煌,，“一品黃山,，天高云淡”、“一山一世界”等宣傳語響遍大江南北,?！鞍倌昊諢熃承膫鞒小睔v經(jīng)數(shù)十載黃山品牌順應時代發(fā)展，正積極適應消費升級,、重塑品牌價值,，打造產(chǎn)品品牌力,、鍛造核心競爭力，以“甜潤的徽煙”全新形象,，迎來品質(zhì)品位雙提升的跨越性發(fā)展,。

青島啤酒 市值1000多億，去年營收300多億,。前身是1903年由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司?，F(xiàn)在青島啤酒遠銷世界100多個國家和地區(qū)，是世界第五大啤酒廠商,。在中國承辦的G20領導人杭州峰會,、上海合作組織青島峰會等一系列國際級會議上，青島啤酒都曾作為中國啤酒的代表服務海外賓客,。

王致和 始創(chuàng)于清康熙八年（公元1669年）,，2009年成立北京二商王致和食品公司，是國內(nèi)最大的腐乳生產(chǎn)企業(yè)之一,，擁有國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)腐乳傳統(tǒng)釀造工藝,。清末，王致和“青方”（即臭豆腐）受到慈禧太后和光緒皇帝的青睞,，成為皇帝和皇太后指定產(chǎn)品,，得到使用“上用”招牌的權益。王致和近年來為迎合年輕群體的需求,，通過擁抱電商,、打造卡通形象、直播帶貨,，讓老字號成功“破圈”,。

益源慶 ?創(chuàng)立于明洪武年間（1377年），益源慶是朱元璋之孫寧化王朱詩煥的王府作坊,，生產(chǎn)的醋僅供王府自用,，或作為禮品供皇宮御用。由于益源慶醋坊是王府的作坊,，人們稱之為“寧化府醋”,，其古老的釀造工藝被列入山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

便宜坊 ?建于明永樂十四年（公元1416年）,，得名于1553年的以燜爐烤鴨技藝獨樹一幟的“便宜坊烤鴨店”（本榜單品牌得名時間自1553年開始計算）,。北京烤鴨有“燜爐”和“掛爐”之分。掛爐烤鴨是“全聚德”的發(fā)明,，在此之前,，烤鴨技術一直采用的是燜爐工藝，便宜坊即是這一工藝的鼻祖,，其燜爐烤鴨技藝被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，乾隆皇帝及許多清代臣僚和文人雅士都曾光顧便宜坊。

王老吉 ?去年營收近100億,。誕生于1828年清朝道光年間,，中國傳統(tǒng)涼茶文化的代表，還曾被清道光皇帝召入皇宮,，封為太醫(yī)院院令,。2006年王老吉品牌被收入“國家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，2014年榮獲了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄,。近年來王老吉創(chuàng)新營銷方式,，推出王老吉涼茶百家姓罐，將家族文化與圖騰文化結(jié)合,，喚起消費者內(nèi)心的情感共鳴,，輸出更年輕化的品牌形象。

老鳳祥 ?市值近200億,，去年營收近600億,。創(chuàng)建于清道光二十八年（1848年），慈溪望族費汝明于南市大東門（今方浜中路）創(chuàng)辦“鳳祥裕記銀樓”,，1908年（光緒34年）遷址南京東路432號,，這一舊址便是現(xiàn)今的老鳳祥總店，是中國唯一一家延傳一個半世紀的銀樓,。老鳳祥的金銀細工制作技藝全面繼承了中國金銀細工的精湛工藝,，從制作金銀飾品、器皿,、鍍金琺瑯到徽章,、微型建筑，幾乎涵蓋了我國傳統(tǒng)金銀細工的所有內(nèi)容,。