據(jù)小茅i茅臺(tái)官微消息，12月15日上午,，i茅臺(tái)APP注冊(cè)用戶(hù)突破3000萬(wàn),。

試運(yùn)行第一天，超500萬(wàn),；100天超1900萬(wàn)；260天破3000萬(wàn),，i茅臺(tái)用實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)再次印證了頂流的力量,。

在流量見(jiàn)頂、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下,，i茅臺(tái)為何能不到9個(gè)月成為3000萬(wàn)用戶(hù)的新流量池,？

首先是茅臺(tái)供不應(yīng)求的品牌效應(yīng)，為產(chǎn)品賦能,、產(chǎn)生溢價(jià),。用戶(hù)不僅能在i茅臺(tái)買(mǎi)到酒，提貨必須來(lái)到門(mén)店對(duì)產(chǎn)品保真,、服務(wù)質(zhì)量來(lái)說(shuō),，有了很大的保障，撬動(dòng)了更多用戶(hù)的關(guān)注度,。在“茅臺(tái)美時(shí)代”的背景下,，i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“茅臺(tái)公司、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者”三方的共享融合,。

其次是茅臺(tái)重視用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn),，與消費(fèi)者的距離更近。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō),，除了拓展新用戶(hù)外,，還需要用戶(hù)留存、活躍度等更多訴求,。

i茅臺(tái)通過(guò)優(yōu)化規(guī)則,、完善服務(wù)、開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),、回饋抽獎(jiǎng)活動(dòng),、上線DID數(shù)字身份和茅小凌手辦等豐富場(chǎng)景、強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng),，包括打造“i 茅臺(tái)5?19”和“11?29一起 i”專(zhuān)屬節(jié)等,，與用戶(hù)更貼近。尤其是12月推出的“百分百約中申購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)”,，給了一直堅(jiān)持申購(gòu)的用戶(hù)最大的信心,，讓i茅臺(tái)變成一個(gè)真正的垂直類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),。

這也是為何i茅臺(tái)不僅用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)，活躍度也很高——日均申購(gòu)用戶(hù)數(shù)超300萬(wàn),，日活用戶(hù)近400萬(wàn),，累計(jì)預(yù)約人次近19億。要知道,，即便擁有過(guò)億用戶(hù)數(shù)的APP日活躍用戶(hù)數(shù)僅在90至180萬(wàn)之間,。

第三是茅臺(tái)文化傳播的知識(shí)窗口。流量紅利的見(jiàn)頂以及用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)變正在倒逼營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)一步提升服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量,，i茅臺(tái)將文化作為突破口,。

用戶(hù)通過(guò)i茅臺(tái)了解和增強(qiáng)茅臺(tái)知識(shí)，i茅臺(tái)起到傳播賦值茅臺(tái)文化的作用,?！靶∶闳グl(fā)現(xiàn)”專(zhuān)欄以及“探索游戲”等，讓用戶(hù)在互動(dòng)中知道了下造沙的區(qū)別,，各個(gè)輪次酒的不同屬性等茅臺(tái)文化,。

i茅臺(tái)在貼近用戶(hù)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。據(jù)2022年三季報(bào)顯示,，通過(guò)“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類(lèi)不含稅收入84.62億元。

觀察者認(rèn)為,，i茅臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng)讓茅臺(tái)擁有了自己的私域流量,，為品牌降本增效，又能創(chuàng)造良好的購(gòu)物體驗(yàn),，包括跨界推出網(wǎng)紅冰淇淋等,，都是茅臺(tái)做數(shù)字化轉(zhuǎn)型以期真正抓住年輕人，釋放茅臺(tái)渠道和營(yíng)銷(xiāo)改革的積極信號(hào),。

媒體分析表示,，當(dāng)茅臺(tái)的私域流量足夠大，能夠掌握用戶(hù)更多精準(zhǔn)畫(huà)像和數(shù)據(jù),，也能直接,、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率,。這些數(shù)字資產(chǎn),，將成為茅臺(tái)的無(wú)形資產(chǎn)，也為未來(lái)發(fā)展提供更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo),。