茅臺2023年第一天啟動數(shù)字革命,，酒業(yè)沖入“元宇宙大時代”？｜酒業(yè)創(chuàng)投大會
12月27日,，茅臺集團官微宣布,，由茅臺和網(wǎng)易攜手打造的“巽[xùn]風數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線。 毫無疑問,，這將是以頭部企業(yè)帶領的,，酒業(yè)在元宇宙領域實現(xiàn)的又一次創(chuàng)新實踐。 無獨有偶,，就在近日,，國臺官宣其首位虛擬數(shù)字員工AI主播“嘉瑤”正式入職，這也意味著國臺正式向元宇宙領域展開積極探索,。 可以看出,，隨著酒業(yè)發(fā)展與數(shù)字化發(fā)展的結合越發(fā)緊密，酒企入局元宇宙已是大勢所趨,。 ? 大勢所趨 數(shù)字化經(jīng)濟新賽道 而在發(fā)展初期,，由于企業(yè)及消費者對于元宇宙概念的認知尚淺,，且仍需要較長時間的數(shù)據(jù)累積和技術累積，同時還要求企業(yè)掌握成熟的數(shù)字化虛擬現(xiàn)實技術,，需要在共享基礎設施,、標準及協(xié)議的支撐下，由眾多工具,、平臺不斷融合,、進化而最終成形。 經(jīng)過幾年的發(fā)展,，現(xiàn)階段可以說是酒企加碼元宇宙賽道的優(yōu)勢時期,，也是大勢所趨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利開始消退,，元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實世界融合的載體,，蘊含著社交、旅游,、游戲,、辦公等場景變革的巨大機遇,。 ? 茅臺引領 加速行業(yè)數(shù)字化轉型 在元宇宙高速發(fā)展的背景之下，茅臺上線“巽風數(shù)字世界”可以說是極具標志性的一筆,。 巽風數(shù)字世界將依托網(wǎng)易強大的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術基礎,，應用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術,，以“茅酒之源”作為原點,，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中,，深度還原茅臺釀造環(huán)境,、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新,、開放,、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”,。 在茅臺官方的定義中,，巽風數(shù)字世界是一個由新銳技術搭建、用情懷理想創(chuàng)造的數(shù)字家園,，用戶可以在此發(fā)揮無限想象,，創(chuàng)造前所未有的數(shù)字價值，也可以釋放無盡潛能,，啟航建設基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文明,。 數(shù)字家園、數(shù)字價值,、數(shù)字文明,，完整闡述了巽風數(shù)字世界的建構邏輯。 ? 來酒業(yè)創(chuàng)投大會 給你一份元宇宙指南 不可否認,，傳統(tǒng)酒業(yè)正在新思想浪潮中進入營銷模式的變革期。元宇宙,，便是變革期中需要酒企重視的關鍵領域之一,。 究竟什么是酒業(yè)的元宇宙，利用元宇宙能否實現(xiàn)酒類產品和內容的迭代,？當Z世代成為消費主體,，新的營銷模式是否能帶給酒類企業(yè)最直接的經(jīng)濟轉化,？ 聚焦酒業(yè),，元宇宙大火的底層邏輯又是什么？酒業(yè)“齊聚元宇宙”對企業(yè)發(fā)展又有何種影響,？ 站在酒企角度來看,，元宇宙營銷的確有著不可忽視的優(yōu)勢，例如：社交屬性較強發(fā)展了新的消費需求,、可擴寬年輕群體消費者,、產品兼具個性化與年輕化等，但這一切優(yōu)勢,，都需要建立在技術支持的基礎上,。 站在消費者角度來看，大多數(shù)消費者對于元宇宙的認知尚處于初級階段,，消費沖動僅僅是源自新奇與跟風,，不具有長期消費需求。因此,，不斷加強概念認知與品牌營銷的不斷落地,，才是激發(fā)消費需求的關鍵點所在。 在元宇宙發(fā)展初期,，不論是酒行業(yè)還是其他行業(yè),，想要開辟數(shù)字經(jīng)濟新賽道，都亟需一份指南,。 現(xiàn)在,，這份指南來了！ 2023年2月20日-23日于海南?？谂e辦的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議上,，來自元宇宙頭部相關領域的頭部企業(yè)代表，將圍繞打造酒業(yè)元宇宙空間展開專題對話與展示,。 大會期間,，還將會有來自各行業(yè)的專家回答關于元宇宙的一系列問題，從定義到營銷、從案例到趨勢,，奉上一份完整的《元宇宙指南》,。 除元宇宙領域之外，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議還將匯集諾獎得主,、兩院院士,、高校專家、機構/企業(yè)代表等,，解答關于酒業(yè)創(chuàng)新及全球發(fā)展前沿趨勢相關的一系列問題,。 2023年2月，相約海南·?？?，相約酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會，不見不散,！
