12月27日，茅臺(tái)集團(tuán)官微宣布,，由茅臺(tái)和網(wǎng)易攜手打造的“巽[xùn]風(fēng)數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線,。

毫無(wú)疑問(wèn)，這將是以頭部企業(yè)帶領(lǐng)的,，酒業(yè)在元宇宙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的又一次創(chuàng)新實(shí)踐,。

無(wú)獨(dú)有偶,，就在近日,，國(guó)臺(tái)官宣其首位虛擬數(shù)字員工AI主播“嘉瑤”正式入職,，這也意味著國(guó)臺(tái)正式向元宇宙領(lǐng)域展開(kāi)積極探索。

可以看出,，隨著酒業(yè)發(fā)展與數(shù)字化發(fā)展的結(jié)合越發(fā)緊密,，酒企入局元宇宙已是大勢(shì)所趨。

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大勢(shì)所趨

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)新賽道

雪花啤酒推出品牌虛擬人——勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX,；

夢(mèng)之藍(lán)發(fā)布首款白酒數(shù)字藏品——夢(mèng)之藍(lán)手工班（大師）主題數(shù)字藏品，其標(biāo)桿產(chǎn)品海之藍(lán)也借助一場(chǎng)元宇宙發(fā)布會(huì)完成換代,；

江小白和天貓合作進(jìn)行的數(shù)字藏品活動(dòng)——宇宙小白,；

名品世家加碼元宇宙，發(fā)布“酒域靈境”酒行業(yè)發(fā)行平臺(tái),；

金沙古酒宣布攜手中青寶推出模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)的元宇宙游戲《釀酒大師》,；

“張弓酒”面向全國(guó)發(fā)行中國(guó)白酒行業(yè)的第一款實(shí)物白酒的數(shù)字藏品NFT……

而在發(fā)展初期，由于企業(yè)及消費(fèi)者對(duì)于元宇宙概念的認(rèn)知尚淺,，且仍需要較長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)累積和技術(shù)累積,，同時(shí)還要求企業(yè)掌握成熟的數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，需要在共享基礎(chǔ)設(shè)施,、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下,，由眾多工具、平臺(tái)不斷融合,、進(jìn)化而最終成形,。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，現(xiàn)階段可以說(shuō)是酒企加碼元宇宙賽道的優(yōu)勢(shì)時(shí)期,，也是大勢(shì)所趨,。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開(kāi)始消退，元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合的載體,，蘊(yùn)含著社交,、旅游,、游戲、辦公等場(chǎng)景變革的巨大機(jī)遇,。

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茅臺(tái)引領(lǐng)

加速行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在元宇宙高速發(fā)展的背景之下,，茅臺(tái)上線“巽風(fēng)數(shù)字世界”可以說(shuō)是極具標(biāo)志性的一筆。

巽風(fēng)數(shù)字世界將依托網(wǎng)易強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ),，應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)引擎,、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點(diǎn),，將其一草一木,、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺(tái)釀造環(huán)境,、挖掘茅臺(tái)歷史文化和工藝工法,，致力搭建一個(gè)創(chuàng)新、開(kāi)放,、和諧的數(shù)字家園,，打造屬于茅臺(tái)和用戶(hù)的“平行世界”。

在茅臺(tái)官方的定義中,，巽風(fēng)數(shù)字世界是一個(gè)由新銳技術(shù)搭建,、用情懷理想創(chuàng)造的數(shù)字家園，用戶(hù)可以在此發(fā)揮無(wú)限想象,，創(chuàng)造前所未有的數(shù)字價(jià)值,，也可以釋放無(wú)盡潛能，啟航建設(shè)基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文明,。

數(shù)字家園,、數(shù)字價(jià)值、數(shù)字文明,，完整闡述了巽風(fēng)數(shù)字世界的建構(gòu)邏輯,。

一是創(chuàng)新,，創(chuàng)新打造鏈接消費(fèi)者的新通路,；

二是科技，推動(dòng)行業(yè)整體在區(qū)塊鏈技術(shù)上的發(fā)展,；

三是文化,，利用前沿模式更好的完成對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承。

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來(lái)酒業(yè)創(chuàng)投大會(huì)

給你一份元宇宙指南

不可否認(rèn),，傳統(tǒng)酒業(yè)正在新思想浪潮中進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)模式的變革期,。元宇宙，便是變革期中需要酒企重視的關(guān)鍵領(lǐng)域之一,。

究竟什么是酒業(yè)的元宇宙,，利用元宇宙能否實(shí)現(xiàn)酒類(lèi)產(chǎn)品和內(nèi)容的迭代,？當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主體,，新的營(yíng)銷(xiāo)模式是否能帶給酒類(lèi)企業(yè)最直接的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化？

聚焦酒業(yè),，元宇宙大火的底層邏輯又是什么,？酒業(yè)“齊聚元宇宙”對(duì)企業(yè)發(fā)展又有何種影響？

站在酒企角度來(lái)看,，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的確有著不可忽視的優(yōu)勢(shì),，例如：社交屬性較強(qiáng)發(fā)展了新的消費(fèi)需求、可擴(kuò)寬年輕群體消費(fèi)者,、產(chǎn)品兼具個(gè)性化與年輕化等,，但這一切優(yōu)勢(shì)，都需要建立在技術(shù)支持的基礎(chǔ)上,。

站在消費(fèi)者角度來(lái)看,，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于元宇宙的認(rèn)知尚處于初級(jí)階段，消費(fèi)沖動(dòng)僅僅是源自新奇與跟風(fēng),，不具有長(zhǎng)期消費(fèi)需求,。因此，不斷加強(qiáng)概念認(rèn)知與品牌營(yíng)銷(xiāo)的不斷落地,，才是激發(fā)消費(fèi)需求的關(guān)鍵點(diǎn)所在,。

在元宇宙發(fā)展初期，不論是酒行業(yè)還是其他行業(yè),，想要開(kāi)辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道,，都亟需一份指南。

現(xiàn)在,，這份指南來(lái)了,！

2023年2月20日-23日于海南海口舉辦的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議上,，來(lái)自元宇宙頭部相關(guān)領(lǐng)域的頭部企業(yè)代表,，將圍繞打造酒業(yè)元宇宙空間展開(kāi)專(zhuān)題對(duì)話與展示。

大會(huì)期間，還將會(huì)有來(lái)自各行業(yè)的專(zhuān)家回答關(guān)于元宇宙的一系列問(wèn)題,，從定義到營(yíng)銷(xiāo),、從案例到趨勢(shì)，奉上一份完整的《元宇宙指南》,。

除元宇宙領(lǐng)域之外,，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議還將匯集諾獎(jiǎng)得主、兩院院士,、高校專(zhuān)家,、機(jī)構(gòu)/企業(yè)代表等，解答關(guān)于酒業(yè)創(chuàng)新及全球發(fā)展前沿趨勢(shì)相關(guān)的一系列問(wèn)題,。

2023年2月,，相約海南·海口,，相約酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì),，不見(jiàn)不散！