12月27日,，茅臺集團(tuán)官微宣布,，由茅臺和網(wǎng)易攜手打造的“巽[xùn]風(fēng)數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線。

毫無疑問,，這將是以頭部企業(yè)帶領(lǐng)的,，酒業(yè)在元宇宙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的又一次創(chuàng)新實(shí)踐。

無獨(dú)有偶,，就在近日,，國臺官宣其首位虛擬數(shù)字員工AI主播“嘉瑤”正式入職，這也意味著國臺正式向元宇宙領(lǐng)域展開積極探索,。

可以看出,，隨著酒業(yè)發(fā)展與數(shù)字化發(fā)展的結(jié)合越發(fā)緊密，酒企入局元宇宙已是大勢所趨,。

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大勢所趨

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)新賽道

雪花啤酒推出品牌虛擬人——勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX；

夢之藍(lán)發(fā)布首款白酒數(shù)字藏品——夢之藍(lán)手工班（大師）主題數(shù)字藏品,，其標(biāo)桿產(chǎn)品海之藍(lán)也借助一場元宇宙發(fā)布會完成換代,；

江小白和天貓合作進(jìn)行的數(shù)字藏品活動(dòng)——宇宙小白；

名品世家加碼元宇宙,，發(fā)布“酒域靈境”酒行業(yè)發(fā)行平臺,；

金沙古酒宣布攜手中青寶推出模擬經(jīng)營類的元宇宙游戲《釀酒大師》；

“張弓酒”面向全國發(fā)行中國白酒行業(yè)的第一款實(shí)物白酒的數(shù)字藏品NFT……

而在發(fā)展初期,，由于企業(yè)及消費(fèi)者對于元宇宙概念的認(rèn)知尚淺,，且仍需要較長時(shí)間的數(shù)據(jù)累積和技術(shù)累積，同時(shí)還要求企業(yè)掌握成熟的數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，需要在共享基礎(chǔ)設(shè)施,、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下，由眾多工具,、平臺不斷融合,、進(jìn)化而最終成形。

經(jīng)過幾年的發(fā)展,，現(xiàn)階段可以說是酒企加碼元宇宙賽道的優(yōu)勢時(shí)期,，也是大勢所趨。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開始消退,，元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合的載體,，蘊(yùn)含著社交、旅游,、游戲,、辦公等場景變革的巨大機(jī)遇。

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茅臺引領(lǐng)

加速行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在元宇宙高速發(fā)展的背景之下,，茅臺上線“巽風(fēng)數(shù)字世界”可以說是極具標(biāo)志性的一筆,。

巽風(fēng)數(shù)字世界將依托網(wǎng)易強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)引擎,、數(shù)字孿生等核心技術(shù),，以“茅酒之源”作為原點(diǎn)，將其一草一木,、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中,，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法,，致力搭建一個(gè)創(chuàng)新,、開放、和諧的數(shù)字家園,，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”,。

在茅臺官方的定義中,，巽風(fēng)數(shù)字世界是一個(gè)由新銳技術(shù)搭建、用情懷理想創(chuàng)造的數(shù)字家園,，用戶可以在此發(fā)揮無限想象,，創(chuàng)造前所未有的數(shù)字價(jià)值，也可以釋放無盡潛能,，啟航建設(shè)基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文明,。

數(shù)字家園、數(shù)字價(jià)值,、數(shù)字文明,，完整闡述了巽風(fēng)數(shù)字世界的建構(gòu)邏輯。

一是創(chuàng)新,，創(chuàng)新打造鏈接消費(fèi)者的新通路；

二是科技,，推動(dòng)行業(yè)整體在區(qū)塊鏈技術(shù)上的發(fā)展,；

三是文化，利用前沿模式更好的完成對傳統(tǒng)文化的繼承,。

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來酒業(yè)創(chuàng)投大會

給你一份元宇宙指南

不可否認(rèn),，傳統(tǒng)酒業(yè)正在新思想浪潮中進(jìn)入營銷模式的變革期,。元宇宙，便是變革期中需要酒企重視的關(guān)鍵領(lǐng)域之一,。

究竟什么是酒業(yè)的元宇宙,，利用元宇宙能否實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品和內(nèi)容的迭代？當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主體,，新的營銷模式是否能帶給酒類企業(yè)最直接的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,？

聚焦酒業(yè)，元宇宙大火的底層邏輯又是什么,？酒業(yè)“齊聚元宇宙”對企業(yè)發(fā)展又有何種影響,？

站在酒企角度來看，元宇宙營銷的確有著不可忽視的優(yōu)勢,，例如：社交屬性較強(qiáng)發(fā)展了新的消費(fèi)需求,、可擴(kuò)寬年輕群體消費(fèi)者,、產(chǎn)品兼具個(gè)性化與年輕化等，但這一切優(yōu)勢,，都需要建立在技術(shù)支持的基礎(chǔ)上,。

站在消費(fèi)者角度來看，大多數(shù)消費(fèi)者對于元宇宙的認(rèn)知尚處于初級階段,，消費(fèi)沖動(dòng)僅僅是源自新奇與跟風(fēng),，不具有長期消費(fèi)需求。因此,，不斷加強(qiáng)概念認(rèn)知與品牌營銷的不斷落地,，才是激發(fā)消費(fèi)需求的關(guān)鍵點(diǎn)所在。

在元宇宙發(fā)展初期,，不論是酒行業(yè)還是其他行業(yè),，想要開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，都亟需一份指南,。

現(xiàn)在,，這份指南來了！

2023年2月20日-23日于海南?？谂e辦的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議上,，來自元宇宙頭部相關(guān)領(lǐng)域的頭部企業(yè)代表，將圍繞打造酒業(yè)元宇宙空間展開專題對話與展示,。

大會期間,，還將會有來自各行業(yè)的專家回答關(guān)于元宇宙的一系列問題，從定義到營銷,、從案例到趨勢,，奉上一份完整的《元宇宙指南》。

除元宇宙領(lǐng)域之外,，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議還將匯集諾獎(jiǎng)得主,、兩院院士、高校專家,、機(jī)構(gòu)/企業(yè)代表等,，解答關(guān)于酒業(yè)創(chuàng)新及全球發(fā)展前沿趨勢相關(guān)的一系列問題。

2023年2月,，相約海南·?？冢嗉s酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會,，不見不散,！