▼點擊視頻,，品鑒國窖1573“松巒錦秀”藝術新春酒

松樹耐寒,、耐貧瘠，不論是酷暑還是嚴冬都能枝繁葉茂,、充滿生機,，國人對松樹品格的贊美也有數(shù)千年,，《論語》中曾有云：“歲寒，然后知松柏之后凋也”,，到了現(xiàn)代,，松樹依然是堅韌的象征。

2022年是極不平凡的一年,，而我們即將邁過這個寒冬,，就像松樹那般充滿生機地迎接2023年。

在12月28日舉辦的國窖1573“松巒錦秀”藝術新春酒上市發(fā)布會中,，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記,、總經(jīng)理張彪表示，主題為“松巒錦秀 山河壯闊”的2023年藝術新春酒,，是對最后一個嚴冬的致敬,，也是對2023年的祝愿。

“沒有松柏恒,，難得雪中青”,，在產(chǎn)品寓意的背后，我們還看到了瀘州老窖用藝術讓世界品味中國的決心和堅持,。

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松巒錦秀的藝術是什么,？

畢業(yè)于1988年的薛松，是中國當代藝術家,，與國窖1573“相識”于2019年,。這一年，國窖1573在北京發(fā)布了第一款藝術新春酒,。

“國窖1573國寶窖池群竟然保存且連續(xù)使用了近450年,，這是最打動我的地方?！?023年的松巒錦秀·國窖1573藝術新春酒創(chuàng)作靈感,，油然而生。

2023年藝術新春酒是以薛松作品《松巒錦秀》和《春游圖》為創(chuàng)作原型,，整體以紅色為創(chuàng)作主基調(diào),，運用傳統(tǒng)山水圖式來表現(xiàn)山巒錦秀的韻味，同時畫面還融入了藝術家所畫的“玉兔”,，迎接即將到來的兔年,。

▲《松巒錦秀》100cmX100cm

新春酒還將薛松作品中的“新山水”“松”以及兔的形象與國窖1573品牌精神相融合，最終用藝術的語言表達了“松巒錦秀,，山河壯闊”的新春意愿,。

為更好地傳遞這一藝術表達，2023年國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術新春酒酒盒上專門創(chuàng)意設計了“二維碼”，消費者可通過掃描二維碼,，看到薛松作為藝術家對創(chuàng)意的真摯和國窖1573關于匠心的傳承,。

據(jù)了解，2023年國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術新春酒僅限量銷售6萬件,，零售價1699元/瓶,。未來國窖1573將通過線上+線下的媒體宣傳、直播活動,、私域會員等多種途徑,，增強消費者與藝術新春酒的粘性，進一步培育藝術新春酒的消費群體,。

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國窖1573關于藝術的DNA

一年一位,、一年一款、一年一城,、一年一次,，從2019年開始，國窖1573便用這樣的節(jié)奏推廣藝術新春酒IP,，已先后攜手當代藝術家方力鈞,、張曉剛、龐茂琨,，推出“大浪淘金”“東風面”“大時代”三款各具藝術價值的限量聯(lián)名版藝術新春酒,。

這其中，國窖1573關于“藝術”有著自己獨特的理解,。

其一是生長與傳承的藝術。國窖1573背后是連續(xù)不間斷使用449年的國寶窖池群和傳承698年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，百年窖池與百年技藝的結合,，本就是藝術本身，它源于先人的智慧,，又源于后人的傳承,，既浪漫又震撼。

其二是融于藝術的營銷,。在國窖1573的營銷活動中,，一大部分都扎根于藝術，譬如從2017年開始,，國窖1573先后攜手國際音樂大師譚盾,、國際焰火藝術大師蔡國強等藝術名家，以及中國歌劇舞劇院,，通過音樂,、焰火、舞劇的藝術表達,，讓世界品味中國,。

其三是支持中國當代藝術的發(fā)展,。從2020年開始，國窖1573便聯(lián)合中國當代藝術檔案庫啟動“當代即未來”藝術公益項目,，藝術新春酒的部分收入便是資金來源之一,。未來，國窖1573還將通過藝術展覽,、公益講堂,、融合創(chuàng)新和市場鏈接等活化方式，助力當代藝術的發(fā)展,。

藝術的形式多樣,、受眾范圍廣，某種意義上來講,，國窖1573以藝術的高雅性表達了其作為中國三大高端白酒品牌之一的內(nèi)涵,，不斷夯實消費群體對國窖1573的高端品牌認知，品牌的語言也更為生動,、靈活,。

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國窖1573的松柏品格

松，也表達了國窖1573的松柏品格,。

國窖1573的誕生,，正值白酒行業(yè)站發(fā)展步入“十字路口”，改革開放與市場經(jīng)濟帶來的轉(zhuǎn)變,，為白酒企業(yè)帶來諸多機遇和挑戰(zhàn),。

如今我們回過頭看那段歷史，有品牌就此沉入海底,，也有品牌一路成長為白酒品牌的中流砥柱,，國窖1573便是后者。

國窖1573的酒體設計師們在回憶時曾說,，酒體調(diào)配如同中醫(yī)摸脈問診,，極為謹慎和小心。我們很難描摹當時國窖人的心理斗爭,，但仍能從言語中窺見國窖1573問世的不易,。

正是這樣的謹慎，造就了國窖1573藝術美的酒體特色,。周恒剛就曾說,，“國窖1573就像一個美人，增一分則長,，減一分則短,，恰到好處，無可挑剔?！?/span>

而后,，一句“你能品味的歷史”的廣告語，拉開了國窖1573長達20余年的營銷序幕,。

無論白酒行業(yè)身處于夏季還是嚴冬,，國窖1573總是能立于潮頭，彰顯名酒本色,?；謴投Y制，首創(chuàng)國窖1573封藏大典,；選育“國窖紅一號”等高粱種子,，打造有機高粱基地，讓國窖1573成為中國濃香型白酒第一款有機認證白酒,；開展國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅,、國際詩酒文化大會等具備國際影響力的文化活動；與澳網(wǎng),、WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽,、2022卡塔爾世界杯等體育賽事深度合作，打造多維體育圈層……

可以說,，僅營銷宣傳,，國窖1573走過的這20余年就是集創(chuàng)新與開拓為一體的精彩歲月，它從零開始,，雖有波折,，但最終成為百億大單品，高端地位不可撼動,。

它像松樹一樣,，立于寒冬仍舊生機盎然的堅韌。

回到話題伊始,，國窖1573用藝術讓世界品味中國，而以藝術表達的堅韌則是它生長的品格,。