▼點擊視頻,，品鑒國窖1573“松巒錦秀”藝術(shù)新春酒

松樹耐寒,、耐貧瘠，不論是酷暑還是嚴冬都能枝繁葉茂,、充滿生機,，國人對松樹品格的贊美也有數(shù)千年，《論語》中曾有云：“歲寒,，然后知松柏之后凋也”,，到了現(xiàn)代，松樹依然是堅韌的象征,。

2022年是極不平凡的一年,，而我們即將邁過這個寒冬，就像松樹那般充滿生機地迎接2023年,。

在12月28日舉辦的國窖1573“松巒錦秀”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會中,，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪表示,，主題為“松巒錦秀 山河壯闊”的2023年藝術(shù)新春酒,，是對最后一個嚴冬的致敬,，也是對2023年的祝愿,。

“沒有松柏恒，難得雪中青”,，在產(chǎn)品寓意的背后，我們還看到了瀘州老窖用藝術(shù)讓世界品味中國的決心和堅持,。

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松巒錦秀的藝術(shù)是什么？

畢業(yè)于1988年的薛松,，是中國當代藝術(shù)家,，與國窖1573“相識”于2019年。這一年,，國窖1573在北京發(fā)布了第一款藝術(shù)新春酒,。

“國窖1573國寶窖池群竟然保存且連續(xù)使用了近450年,，這是最打動我的地方,。”2023年的松巒錦秀·國窖1573藝術(shù)新春酒創(chuàng)作靈感,，油然而生,。

2023年藝術(shù)新春酒是以薛松作品《松巒錦秀》和《春游圖》為創(chuàng)作原型，整體以紅色為創(chuàng)作主基調(diào),，運用傳統(tǒng)山水圖式來表現(xiàn)山巒錦秀的韻味,，同時畫面還融入了藝術(shù)家所畫的“玉兔”，迎接即將到來的兔年,。

▲《松巒錦秀》100cmX100cm

新春酒還將薛松作品中的“新山水”“松”以及兔的形象與國窖1573品牌精神相融合,，最終用藝術(shù)的語言表達了“松巒錦秀，山河壯闊”的新春意愿,。

為更好地傳遞這一藝術(shù)表達,，2023年國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術(shù)新春酒酒盒上專門創(chuàng)意設(shè)計了“二維碼”，消費者可通過掃描二維碼,，看到薛松作為藝術(shù)家對創(chuàng)意的真摯和國窖1573關(guān)于匠心的傳承,。

據(jù)了解，2023年國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術(shù)新春酒僅限量銷售6萬件,，零售價1699元/瓶,。未來國窖1573將通過線上+線下的媒體宣傳、直播活動,、私域會員等多種途徑,，增強消費者與藝術(shù)新春酒的粘性，進一步培育藝術(shù)新春酒的消費群體,。

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國窖1573關(guān)于藝術(shù)的DNA

一年一位,、一年一款,、一年一城、一年一次,，從2019年開始,，國窖1573便用這樣的節(jié)奏推廣藝術(shù)新春酒IP，已先后攜手當代藝術(shù)家方力鈞,、張曉剛,、龐茂琨，推出“大浪淘金”“東風面”“大時代”三款各具藝術(shù)價值的限量聯(lián)名版藝術(shù)新春酒,。

這其中,，國窖1573關(guān)于“藝術(shù)”有著自己獨特的理解。

其一是生長與傳承的藝術(shù),。國窖1573背后是連續(xù)不間斷使用449年的國寶窖池群和傳承698年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，百年窖池與百年技藝的結(jié)合,，本就是藝術(shù)本身,，它源于先人的智慧，又源于后人的傳承,，既浪漫又震撼,。

其二是融于藝術(shù)的營銷。在國窖1573的營銷活動中,，一大部分都扎根于藝術(shù),，譬如從2017年開始，國窖1573先后攜手國際音樂大師譚盾,、國際焰火藝術(shù)大師蔡國強等藝術(shù)名家,，以及中國歌劇舞劇院，通過音樂,、焰火,、舞劇的藝術(shù)表達，讓世界品味中國,。

其三是支持中國當代藝術(shù)的發(fā)展,。從2020年開始，國窖1573便聯(lián)合中國當代藝術(shù)檔案庫啟動“當代即未來”藝術(shù)公益項目,，藝術(shù)新春酒的部分收入便是資金來源之一,。未來，國窖1573還將通過藝術(shù)展覽,、公益講堂,、融合創(chuàng)新和市場鏈接等活化方式，助力當代藝術(shù)的發(fā)展,。

藝術(shù)的形式多樣,、受眾范圍廣,，某種意義上來講，國窖1573以藝術(shù)的高雅性表達了其作為中國三大高端白酒品牌之一的內(nèi)涵,，不斷夯實消費群體對國窖1573的高端品牌認知,，品牌的語言也更為生動、靈活,。

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國窖1573的松柏品格

松,，也表達了國窖1573的松柏品格。

國窖1573的誕生,，正值白酒行業(yè)站發(fā)展步入“十字路口”,，改革開放與市場經(jīng)濟帶來的轉(zhuǎn)變，為白酒企業(yè)帶來諸多機遇和挑戰(zhàn),。

如今我們回過頭看那段歷史,，有品牌就此沉入海底，也有品牌一路成長為白酒品牌的中流砥柱,，國窖1573便是后者,。

國窖1573的酒體設(shè)計師們在回憶時曾說，酒體調(diào)配如同中醫(yī)摸脈問診,，極為謹慎和小心,。我們很難描摹當時國窖人的心理斗爭，但仍能從言語中窺見國窖1573問世的不易,。

正是這樣的謹慎,，造就了國窖1573藝術(shù)美的酒體特色。周恒剛就曾說,，“國窖1573就像一個美人,，增一分則長，減一分則短,，恰到好處,，無可挑剔?！?/span>

而后,，一句“你能品味的歷史”的廣告語，拉開了國窖1573長達20余年的營銷序幕,。

無論白酒行業(yè)身處于夏季還是嚴冬,，國窖1573總是能立于潮頭，彰顯名酒本色,?；謴?fù)禮制，首創(chuàng)國窖1573封藏大典,；選育“國窖紅一號”等高粱種子,，打造有機高粱基地,，讓國窖1573成為中國濃香型白酒第一款有機認證白酒；開展國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅,、國際詩酒文化大會等具備國際影響力的文化活動,；與澳網(wǎng)、WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽,、2022卡塔爾世界杯等體育賽事深度合作,，打造多維體育圈層……

可以說，僅營銷宣傳,，國窖1573走過的這20余年就是集創(chuàng)新與開拓為一體的精彩歲月,，它從零開始，雖有波折,，但最終成為百億大單品,，高端地位不可撼動。

它像松樹一樣,，立于寒冬仍舊生機盎然的堅韌,。

回到話題伊始，國窖1573用藝術(shù)讓世界品味中國,，而以藝術(shù)表達的堅韌則是它生長的品格。