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茅臺“巽[xùn]風(fēng)”APP于2023年1月1日早9:00正式上線,,許多網(wǎng)友和茅粉都紛紛注冊了。


據(jù)統(tǒng)計,,“巽風(fēng)”APP上線的第一天,,注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過55萬,再現(xiàn)“i茅臺”第一天試運行的火爆,。截至2023年1月2日23時,,貴州茅臺宣布,巽風(fēng)數(shù)字世界注冊用戶數(shù)正式突破100萬,。


上線即“霸榜”,,“巽風(fēng)”為何這么火?




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“巽風(fēng)”為何被點名力推


12月27日,,天眼查信息顯示,,近日,巽風(fēng)科技(貴州)有限公司成立,,注冊資金為5000萬元,。


據(jù)茅臺集團官微介紹,巽風(fēng)數(shù)字世界由茅臺集團旗下茅臺文旅與網(wǎng)易集團旗下網(wǎng)易好物,,共同出資成立巽風(fēng)科技(貴州)有限公司,,是茅臺與網(wǎng)易深度合作,共同開啟的一場傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命,。


巽風(fēng)數(shù)字世界,,依托網(wǎng)易強大的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ),應(yīng)用互動體驗引擎,、數(shù)字孿生等核心技術(shù),,以“茅酒之源”作為原點,將其一草一木,、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中,,深度還原茅臺釀造環(huán)境,、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法,致力搭建一個創(chuàng)新,、開放,、和諧的數(shù)字家園,打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”,。



茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍也在朋友圈熱情推介“巽風(fēng)數(shù)字世界”:


“新年快樂!下載巽風(fēng)APP吉祥如意,!1月1日上午9點開啟注冊,,探索巽風(fēng)數(shù)字世界,,更有i茅臺辭虎迎兔,,小茅小巽聯(lián)動恭喜,參與每日探索活動,,勇登積分排行榜,,福利多多,1月5日巽境家園原住民頭銜等您領(lǐng)取,?!?/span>


早在前幾日茅臺集團的2023年度市場工作會上,丁雄軍在談到巽風(fēng)數(shù)字世界時就表示,,巽風(fēng)將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍,,從i茅臺到巽風(fēng),我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化,、趕上新時代,。


數(shù)字營銷不僅是2022年茅臺市場工作亮點,也是2023年的發(fā)展重點,。


時值2023年開年,,這是中國實業(yè)在“數(shù)實融合”方面做的一次有價值的嘗試。



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“巽風(fēng)”玩法攻略,,你get了嗎


短短兩天,,巽風(fēng)數(shù)字世界在行業(yè)內(nèi)便引起不小的轟動,這是怎么樣一個APP,?


上線當(dāng)日,,云酒頭條(微信號:云酒頭條)便第一時間上線體驗該款A(yù)PP,首先登錄APP進行注冊后,,進入正式界面,,整個畫面是典型的年輕人喜歡的動漫風(fēng)格。


“巽風(fēng)”APP的玩法是積分排行,,前面一萬名可以獲得數(shù)字藏品1份和購買茅臺資格,,排名兩萬到三萬可以抽簽,,中獎率是50%,這對玩家來說極具吸引力,。



跟“i茅臺”上面的個小茅好運探索小游戲截然不同,,巽風(fēng)數(shù)字世界完全是另一個維度空間,玩家都可以去創(chuàng)辦自己的角色,,操作角色隨意跑動,,找NPC領(lǐng)取各種主線任務(wù)和支線任務(wù),每完成一項任務(wù),,都將有“巽值”獎勵,,這個“巽值”是累計起來全網(wǎng)實時排名的


“巽值”獲取方式有巽風(fēng)探索,、巽風(fēng)答人,、神秘寶箱、巽風(fēng)集市,、邀請好友5種,,為了激勵用戶探索,“巽值”排行榜中前40萬的用戶,,平臺會派發(fā)不同價值的獎勵,。


獎勵包括1月5日即將開始的茅臺發(fā)布會門票、茅臺限量生肖酒數(shù)字藏品,、創(chuàng)建專屬數(shù)字家園的資格等,。


此外,在巽風(fēng)答題環(huán)節(jié),,題庫有很多的“茅臺元素”是其一大特點,。



總的來說,大致分為茅臺文化,、茅臺酒特征,、釀酒原料,、量子力學(xué),、節(jié)氣及其他6大類,,可見,,茅臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型依舊不遺余力的推廣茅臺酒的釀造工藝和歷史文化,。


各環(huán)節(jié)的玩法有很多,,茅粉玩家們不斷在網(wǎng)絡(luò)平臺分享如何快速高效獲取“巽值”的方法和技巧,,因此現(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的很多攻略,。



“巽值”結(jié)算時間在1月5日,,在5號結(jié)束時,,排名在1-99名的,就會贏取到一瓶即將發(fā)售的茅臺兔年生肖酒,;排名在1-10000名的,,會贏取到茅臺兔年生肖酒發(fā)布會主會場門票,,以及申領(lǐng)兔年生肖酒限量數(shù)字藏品;排名在10001-30000名,,對應(yīng)的又有不同的獎勵,。


在1月1日-1月5日期間,用戶通過參加相關(guān)活動,,就有機會獲得玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨“巽風(fēng)”數(shù)字世界發(fā)布會線上發(fā)布會門票以及巽風(fēng)數(shù)字世界相應(yīng)權(quán)益,,首批創(chuàng)意需求也已在巽風(fēng)集市發(fā)布。




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“巽風(fēng)”不只是巽風(fēng)


巽風(fēng)數(shù)字世界里,,刻畫著中華傳統(tǒng)文化基因的“數(shù)字文明”已經(jīng)啟航,。


當(dāng)前,發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,,推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的趨勢,。


黨的二十大報告和新國發(fā)2號文件中都明確提出,要推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展,,為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和數(shù)字中國建設(shè)探索經(jīng)驗的要求,。


茅臺作為傳統(tǒng)實體制造企業(yè),,在探索“數(shù)實融合”的發(fā)展道路上可謂走在行業(yè)前列,,是極具開拓性和引領(lǐng)性的。


數(shù)據(jù)顯示,,“i茅臺”數(shù)字營銷平臺含稅銷售額超150億元,,已成為茅臺的價格價值錨定器,而巽風(fēng)數(shù)字世界完全是一個更高維度的平行世界,,將進一步形成鏈接茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài),。


同時,“i茅臺”和“巽風(fēng)”APP可以互相打通,,促成“i茅臺”的小茅運和巽值的價值交換,。兩者的融合在提升產(chǎn)業(yè)鏈堅韌性、敏捷性,,形成了更為強大的產(chǎn)業(yè)合力,。


▲“巽風(fēng)數(shù)字世界”近期活動指引(左右滑動查看更多)


基于此,官方平臺規(guī)定,,所有在壬寅虎年貴州茅臺酒告別專場申購成功的用戶(29999名),,可同時獲得限量版的“虎年?肖茅臺”數(shù)字藏品(登錄巽風(fēng)并完成i茅臺DID認證即可領(lǐng)取),。所有參與本次壬寅虎年貴州茅臺酒告別專場的用戶,,還可登錄巽風(fēng)數(shù)字世界獲得200巽值。


茅臺官方對未來的巽風(fēng)的期許和重點就是要打造社交功能,,積累強大的數(shù)字資產(chǎn),,將數(shù)字流量價值進一步放大,。


丁雄軍曾表示,當(dāng)下的年輕人就是未來的消費主力,,茅臺的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來消費主力人群的需求,,是我們面臨的最大挑戰(zhàn),甚至是最大危機,。


從當(dāng)前來看,,巽風(fēng)數(shù)字世界不論是從趣味性,還是社交屬性來說,,都能夠讓年輕用戶在其中體驗到社交溢價和身份認同感,,目標(biāo)用戶在數(shù)字的“平行世界”相互賦能,真正推動實現(xiàn)平臺的共創(chuàng),、共建,、共享。


這次推出的巽風(fēng)數(shù)字世界,,是茅臺持續(xù)深耕渠道,,堅持?jǐn)?shù)字賦能,續(xù)寫“美”篇章的深度拓展,,搭建數(shù)字家園,,構(gòu)筑基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文明,驅(qū)動文化“美”動力,。


“巽風(fēng)”,,或?qū)⒊掷m(xù)把用戶基數(shù)做大,做強茅臺的數(shù)字品牌,,助力開創(chuàng)“美”時代,,創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)字價值。

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