踏著2022年歲末的步伐,，江蘇茅粉李濤一直在收寄快遞,。

幾天前，李濤寄出了自己收集的帶有茅臺(tái)LOGO郵票,、筆記本,，以及胸針等。最近陸陸續(xù)續(xù)收到的有i茅臺(tái)公仔玩偶,、手辦等,。說(shuō)起這些，他很有底氣：“如果你需要的剛好群友有，大家都會(huì)很熱心地寄給你,?！?/span>

李濤所說(shuō)的群，由全國(guó)各地的茅粉組成,，盡管大部分人素未謀面,，但因?yàn)楣餐膼?ài)好而聚集在一起，互相幫助,。群友記得李濤喜好收藏茅臺(tái)周邊產(chǎn)品,，他也同樣會(huì)將搶到的100ml飛天茅臺(tái)酒讓給有需要的人。

要怎樣才能被稱為一名茅粉,？每個(gè)人都有自己的定義,。也許不了解的人認(rèn)為需要有足夠數(shù)量的茅臺(tái)酒，或隔三差五小酌二兩茅臺(tái),。而真正的茅粉認(rèn)證彼此唯一的定義是：發(fā)自內(nèi)心地愛(ài)茅臺(tái),。

他們對(duì)茅臺(tái)酒“30道工序、165道工藝環(huán)節(jié)”的釀造流程如數(shù)家珍,；知道茅臺(tái)酒紅飄帶上的數(shù)字暗藏著精準(zhǔn)定位到每一位員工的玄機(jī),；對(duì)不同的茅臺(tái)酒產(chǎn)品有何文化內(nèi)涵與特征娓娓道來(lái)……沉迷于茅臺(tái)酒3年之后，李濤還學(xué)會(huì)了茅臺(tái)酒的部分鑒定技巧,。

他們?yōu)楹螌?duì)茅臺(tái)如此癡迷,？

“是滿足感”，李濤形容這種感覺(jué)：“你突然發(fā)現(xiàn)一個(gè)東西,，努力之后可以得到它,，一定會(huì)感到很愉悅?！边@種愉悅,，卻不僅僅是酒帶來(lái)的。

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“上癮”的茅粉

沉迷于喝酒買酒

每一個(gè)茅粉,，最初接觸茅臺(tái)酒都有自己的理由,，大部分人是因?yàn)槊┡_(tái)極高的品牌度以及公認(rèn)的好酒質(zhì)。

一位廣州的茅粉老劉說(shuō)：“喜歡茅臺(tái),，是用身體對(duì)所有香型的酒進(jìn)行了幾十年深度體驗(yàn)后得出的結(jié)論——從酒質(zhì)上來(lái)說(shuō),，茅臺(tái)酒質(zhì)量最放心；從品飲體驗(yàn)來(lái)說(shuō),，茅臺(tái)酒具有層次感最強(qiáng),、窖底香最醇、焦糊味最香,、微酸中生津等特點(diǎn),；從飲后反應(yīng)來(lái)說(shuō),，第二天難受度最小且口干頭疼極少?！?/span>

黑龍江的茅粉王剛同樣是在試過(guò)多種白酒之后,，最終迷上喝茅臺(tái)：“每天小孩休息之后，我都自己喝二兩,。我就想著,，日子寬松了，人到中年也想享受一下,，喝茅臺(tái)確實(shí)有癮,。”

李濤的茅臺(tái)酒,，是為將來(lái)女兒結(jié)婚準(zhǔn)備的,，為此他原本決定每年存一點(diǎn)。2019年底,，當(dāng)李濤第一次在網(wǎng)上找到茅臺(tái)酒愛(ài)好者群時(shí),，他甚至不知道已經(jīng)有電商、商超等渠道可以購(gòu)買平價(jià)茅臺(tái)酒,。他更沒(méi)想到,，3年后他會(huì)是群里堅(jiān)持追逐茅臺(tái)酒申購(gòu)渠道最久的人之一。

他把每一瓶茅臺(tái)酒的購(gòu)買時(shí)間以及渠道記錄在表格里,。最初,，每一瓶茅臺(tái)酒后面記錄的是“酒商”，這一切在2019年年底戛然而止,，記錄的表格變成了蘇寧易購(gòu),。

當(dāng)時(shí)，蘇寧易購(gòu)購(gòu)買兩瓶喜宴茅臺(tái)酒可獲得1瓶飛天茅臺(tái)酒的購(gòu)買資格,，其他人并不愿意參與,，但李濤還是決定試試：“從買飛天茅臺(tái)酒的角度來(lái)說(shuō)，整體價(jià)格相對(duì)較高,，但我不管這些,。大家都能買到官價(jià)茅臺(tái)酒,，不管怎樣我也想有這種經(jīng)歷,。”最后,，他意外因此獲得了6瓶飛天茅臺(tái)酒,。

第一次體會(huì)到樂(lè)趣后，李濤開(kāi)始輾轉(zhuǎn)于各類茅臺(tái)酒銷售渠道：蘇寧易購(gòu),、京東,、天貓,、永輝超市……最新的渠道是i茅臺(tái)，李濤所遵循的渠道變化軌跡,，與貴州茅臺(tái)營(yíng)銷渠道改革路徑一致,。

今年4月份，i茅臺(tái)試運(yùn)行不到1個(gè)月,，李濤便成功地申購(gòu)到了一瓶虎年生肖茅臺(tái)酒,。由于疫情，他輾轉(zhuǎn)找到專賣店幫忙延期,，直到一個(gè)多月后才成功取到酒,。

而i茅臺(tái)帶給李濤最大的驚喜則是100ml飛天茅臺(tái)酒的上線，目前他已經(jīng)成功搶購(gòu)到多次,，盡管大部分都讓給了有需要的茅粉,。對(duì)此，李濤總結(jié)為：“想要成功搶購(gòu)就要堅(jiān)持,，越努力越幸運(yùn),。”

目前,，他已經(jīng)收藏了數(shù)量可觀的茅臺(tái)酒,，“給女兒結(jié)婚用，數(shù)量肯定是夠了,，但接下來(lái)如果能買到官方指導(dǎo)價(jià)的茅臺(tái)酒,，我會(huì)一直買?！崩顫l(fā)現(xiàn),，買茅臺(tái)酒也是會(huì)上癮的：“突然之間你發(fā)現(xiàn)了這個(gè)東西，而且可以通過(guò)努力得到它,，這就是一種小小的滿足感,。”

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愛(ài)屋及烏,，在創(chuàng)新中尋找樂(lè)趣

每一位茅粉,，對(duì)與茅臺(tái)有關(guān)的一切都是敏感的。有人買下了帶有茅臺(tái)酒瓶式樣的手機(jī)殼,，有人出游時(shí)買下了帶有茅臺(tái)印記的冰箱貼,。在李濤的書(shū)架上，微微泛黃的茅臺(tái)郵票,、帶有斑跡的鑰匙扣……以及最新上市的茅臺(tái)手辦,，印刻著茅臺(tái)的發(fā)展軌跡。

為了找到這些與茅臺(tái)有關(guān)的周邊產(chǎn)品,，李濤時(shí)常泡在閑魚(yú),、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)等可以買到舊物的網(wǎng)站,。這是一件比買茅臺(tái)酒更難的事情：“一方面，這些茅臺(tái)周邊產(chǎn)品多數(shù)給到了茅臺(tái)專賣店的客戶,，他們一般不會(huì)往外賣,；另一方面，還要以合理的價(jià)格入手,?！?/span>

▲李濤在舊物網(wǎng)站上找到的鑰匙掛件

知道李濤愛(ài)好收藏周邊產(chǎn)品后，其他茅粉常常會(huì)將自己得到的小物件轉(zhuǎn)送給他,。有i茅臺(tái)剛上線時(shí)專賣店送出的小風(fēng)扇,，也有i茅臺(tái)玩偶，還有i茅臺(tái)雙面磁別針……甚至還有茅粉自己刻的一枚茅臺(tái)酒“五星標(biāo)”,，看著精細(xì)的做工,，李濤感慨：“只有真正的茅粉才會(huì)花時(shí)間精力來(lái)做這些?！?/span>

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▲群友分享的i茅臺(tái)周邊產(chǎn)品

一年多以前,，李濤在網(wǎng)上看到了茅臺(tái)酒瓶的二次加工，有筆筒,，也有茶葉罐,。他決定自己買一套工具將酒瓶割出想要的瓶子。在割壞兩個(gè)瓶子之后,，他終于找到了技巧,，最后甚至幫很多茅粉割出了想要的瓶子。

“自己動(dòng)手割酒瓶是一件很好玩的事,，因?yàn)樾枰艽蟮哪托?，所以是一種挑戰(zhàn)?！崩顫硎荆骸皫蛣e人割瓶子時(shí)會(huì)有心理壓力,，可以動(dòng)作慢一點(diǎn)，但不能割壞,，因?yàn)橛行┚破亢芴貏e,，割壞了對(duì)方會(huì)心疼?！?/span>

▲李濤對(duì)喝完的茅臺(tái)酒瓶二次加工

對(duì)于茅粉來(lái)說(shuō),，為了防止酒瓶被不法分子回收造假，通常不會(huì)亂扔酒瓶,，由此也產(chǎn)生了極大的創(chuàng)造性,。比如,，上海的茅粉“小茅茅”將酒瓶制成了洗手液的瓶子,，每擠一次,，都有一種高度殺菌的安全感；也有網(wǎng)友做成筆筒,，別具一番風(fēng)味,。

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▲茅粉自制茅臺(tái)“瓶裝”洗手液

而茅臺(tái)開(kāi)瓶器、茅臺(tái)酒品酒杯,、茅臺(tái)別針等產(chǎn)品,，更是在消費(fèi)者中備受推崇。目前,，茅臺(tái)也已經(jīng)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作并面向全國(guó)消費(fèi)者銷售,，使得李濤這樣的茅粉也能在官方渠道購(gòu)買。2022年11月29日,，茅小凌手辦在i茅臺(tái)App正式上線發(fā)售,，首發(fā)共99999個(gè)，均附有專屬收藏卡及編號(hào),，他第一時(shí)間就買了13個(gè),。

目前，i茅臺(tái)App已經(jīng)上線了i文創(chuàng)專區(qū),，李濤計(jì)劃接下來(lái)不管是哪種周邊產(chǎn)品,，只要價(jià)格合理都會(huì)買。

所有帶有茅臺(tái)印記的周邊產(chǎn)品,，都是時(shí)代的特殊印記,。這些周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，為茅臺(tái)的歷史梳理,，增加了更多的說(shuō)服力,。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品的收集可以為收藏這個(gè)行為增添樂(lè)趣,。在李濤看來(lái),，收集到茅臺(tái)的周邊產(chǎn)品，跟搶購(gòu)到茅臺(tái)酒所帶來(lái)的愉悅感是一樣的,。

不過(guò),，李濤認(rèn)為茅臺(tái)在開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品時(shí)，可以在細(xì)節(jié)上更標(biāo)準(zhǔn)化,，這也是茅臺(tái)國(guó)際化道路的必經(jīng)之路：“一方面,，不管哪類文創(chuàng)產(chǎn)品都要帶有茅臺(tái)的IP，這樣不管多久以后,，都能看得出來(lái)這是茅臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品,；另一方面，設(shè)計(jì)理念上可以形成統(tǒng)一的風(fēng)格,，就像蘋果手機(jī)一樣,，一看就知道不同型號(hào)的特征,。”

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守望相助

特殊感情造就“茅粉”標(biāo)簽

每一個(gè)茅臺(tái)愛(ài)好者,，都是孤立的個(gè)體,。但共同的愛(ài)好，使他們成為一個(gè)團(tuán)結(jié)的群體,。這或許是茅粉之間特殊的感情：大家互相分享,，互相幫助。

這些年,，李濤退了所有的微信群,，唯獨(dú)留下了兩類群：游戲群，以及茅粉群,。對(duì)于這些群,，他有一種特殊的安全感。

2019年,，李濤第一次在北京的多點(diǎn)App買到了茅臺(tái)豬年生肖茅臺(tái)酒,，幫他取酒的是北京的一名游戲群的群友。兩人素未謀面,，李濤事后回想起來(lái)依然很感動(dòng),，因?yàn)楫?dāng)時(shí)如果群友取酒后把自己的微信刪除，那也沒(méi)辦法,。

同樣的事情,，也發(fā)生在茅粉群。李濤曾在福州的永輝超市App買到了幾瓶茅臺(tái)酒,，最后也是住在附近的群友家人去幫忙取酒,。

這種互幫互助還體現(xiàn)在大家對(duì)酒的態(tài)度上。李濤依然記得那個(gè)晚上,，北京可以買到價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)的鼠年茅臺(tái)王子酒,。最后北京的酒友搶購(gòu)到后又將酒轉(zhuǎn)給了他。

李濤同樣將一些酒分享給群友,，比如茅臺(tái)系列酒,、100ml飛天茅臺(tái)酒。對(duì)于周邊產(chǎn)品以及好看的酒瓶,，大家也從不吝嗇,。第一次在i茅臺(tái)約到虎年生肖茅臺(tái)酒時(shí)，李濤去了附近的群友家里帶回了一個(gè)茅臺(tái)酒（典藏）的瓶子,。

除了這些互動(dòng)以外,，茅粉群體之間的分享是互相進(jìn)步的過(guò)程。在加入茅粉群之前，李濤對(duì)茅臺(tái)酒的品種與歷史并不了解,。3年后,，他不僅了解茅臺(tái)酒的發(fā)展歷史，還學(xué)會(huì)了與茅臺(tái)酒本身有關(guān)的批次,、酒質(zhì)等區(qū)分方式,。

除了飛天茅臺(tái)酒之外,，他也開(kāi)始接觸375ml紙珍茅臺(tái)酒,、475ml黃飄帶茅臺(tái)酒，以及走進(jìn)系列茅臺(tái)酒等產(chǎn)品,。其中375ml紙珍由于其典雅的禮盒套裝,，被李濤列為送禮佳品。

實(shí)際上,，茅粉群體是致力于傳播中國(guó)酒文化的一個(gè)群體,，他們會(huì)對(duì)“茅臺(tái)酒批次與酒質(zhì)之間是否存在關(guān)系”而進(jìn)行辯論，也會(huì)對(duì)“飛天茅臺(tái)酒與精品茅臺(tái)酒在風(fēng)格上有何差異”進(jìn)行總結(jié),，對(duì)不同茅臺(tái)酒的歷史故事更是悉數(shù)道來(lái),。

他們時(shí)常小酌幾杯，體會(huì)與總結(jié)不同年份,、不同產(chǎn)品的風(fēng)格,。在茅粉群，大家互相分享品飲體驗(yàn),，即使在酒桌上,，也會(huì)注重品鑒技巧的分享，愛(ài)好酒而不濫喝酒是他們的宗旨之一,。

為什么其他酒沒(méi)有自己的粉絲群體,，而茅臺(tái)有“茅粉”？可以說(shuō),，每一位消費(fèi)者都有自己的生活,，當(dāng)大家因?yàn)槊┡_(tái)而交匯在一起，互相答疑解惑互相幫助,，才共同形成了“茅粉”的標(biāo)簽,。消費(fèi)者愛(ài)上茅臺(tái)的原因是酒本身，而讓他們享受到茅臺(tái)品藏樂(lè)趣的則是同樣愛(ài)茅臺(tái)的那群人,。