踏著2022年歲末的步伐,，江蘇茅粉李濤一直在收寄快遞,。

幾天前，李濤寄出了自己收集的帶有茅臺LOGO郵票,、筆記本,，以及胸針等。最近陸陸續(xù)續(xù)收到的有i茅臺公仔玩偶,、手辦等,。說起這些，他很有底氣：“如果你需要的剛好群友有,，大家都會(huì)很熱心地寄給你,。”

李濤所說的群,，由全國各地的茅粉組成,，盡管大部分人素未謀面，但因?yàn)楣餐膼酆枚奂谝黄?，互相幫助,。群友記得李濤喜好收藏茅臺周邊產(chǎn)品，他也同樣會(huì)將搶到的100ml飛天茅臺酒讓給有需要的人,。

要怎樣才能被稱為一名茅粉,？每個(gè)人都有自己的定義,。也許不了解的人認(rèn)為需要有足夠數(shù)量的茅臺酒，或隔三差五小酌二兩茅臺,。而真正的茅粉認(rèn)證彼此唯一的定義是：發(fā)自內(nèi)心地愛茅臺,。

他們對茅臺酒“30道工序、165道工藝環(huán)節(jié)”的釀造流程如數(shù)家珍,；知道茅臺酒紅飄帶上的數(shù)字暗藏著精準(zhǔn)定位到每一位員工的玄機(jī),；對不同的茅臺酒產(chǎn)品有何文化內(nèi)涵與特征娓娓道來……沉迷于茅臺酒3年之后，李濤還學(xué)會(huì)了茅臺酒的部分鑒定技巧,。

他們?yōu)楹螌γ┡_如此癡迷,？

“是滿足感”，李濤形容這種感覺：“你突然發(fā)現(xiàn)一個(gè)東西,，努力之后可以得到它,，一定會(huì)感到很愉悅?！边@種愉悅,，卻不僅僅是酒帶來的。

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“上癮”的茅粉

沉迷于喝酒買酒

每一個(gè)茅粉,，最初接觸茅臺酒都有自己的理由,，大部分人是因?yàn)槊┡_極高的品牌度以及公認(rèn)的好酒質(zhì)。

一位廣州的茅粉老劉說：“喜歡茅臺,，是用身體對所有香型的酒進(jìn)行了幾十年深度體驗(yàn)后得出的結(jié)論——從酒質(zhì)上來說,，茅臺酒質(zhì)量最放心；從品飲體驗(yàn)來說,，茅臺酒具有層次感最強(qiáng),、窖底香最醇、焦糊味最香,、微酸中生津等特點(diǎn),；從飲后反應(yīng)來說，第二天難受度最小且口干頭疼極少,?！?/span>

黑龍江的茅粉王剛同樣是在試過多種白酒之后，最終迷上喝茅臺：“每天小孩休息之后,，我都自己喝二兩,。我就想著，日子寬松了,，人到中年也想享受一下,，喝茅臺確實(shí)有癮。”

李濤的茅臺酒,，是為將來女兒結(jié)婚準(zhǔn)備的,，為此他原本決定每年存一點(diǎn)。2019年底,，當(dāng)李濤第一次在網(wǎng)上找到茅臺酒愛好者群時(shí),，他甚至不知道已經(jīng)有電商、商超等渠道可以購買平價(jià)茅臺酒,。他更沒想到,，3年后他會(huì)是群里堅(jiān)持追逐茅臺酒申購渠道最久的人之一。

他把每一瓶茅臺酒的購買時(shí)間以及渠道記錄在表格里,。最初,，每一瓶茅臺酒后面記錄的是“酒商”，這一切在2019年年底戛然而止,，記錄的表格變成了蘇寧易購,。

當(dāng)時(shí)，蘇寧易購購買兩瓶喜宴茅臺酒可獲得1瓶飛天茅臺酒的購買資格,，其他人并不愿意參與,，但李濤還是決定試試：“從買飛天茅臺酒的角度來說，整體價(jià)格相對較高,，但我不管這些,。大家都能買到官價(jià)茅臺酒，不管怎樣我也想有這種經(jīng)歷,?！弊詈螅馔庖虼双@得了6瓶飛天茅臺酒,。

第一次體會(huì)到樂趣后,，李濤開始輾轉(zhuǎn)于各類茅臺酒銷售渠道：蘇寧易購,、京東,、天貓、永輝超市……最新的渠道是i茅臺,，李濤所遵循的渠道變化軌跡,，與貴州茅臺營銷渠道改革路徑一致。

今年4月份,，i茅臺試運(yùn)行不到1個(gè)月,，李濤便成功地申購到了一瓶虎年生肖茅臺酒。由于疫情,，他輾轉(zhuǎn)找到專賣店幫忙延期,，直到一個(gè)多月后才成功取到酒。

而i茅臺帶給李濤最大的驚喜則是100ml飛天茅臺酒的上線，目前他已經(jīng)成功搶購到多次,，盡管大部分都讓給了有需要的茅粉,。對此，李濤總結(jié)為：“想要成功搶購就要堅(jiān)持,，越努力越幸運(yùn),。”

目前,，他已經(jīng)收藏了數(shù)量可觀的茅臺酒,，“給女兒結(jié)婚用，數(shù)量肯定是夠了,，但接下來如果能買到官方指導(dǎo)價(jià)的茅臺酒,，我會(huì)一直買?！崩顫l(fā)現(xiàn),，買茅臺酒也是會(huì)上癮的：“突然之間你發(fā)現(xiàn)了這個(gè)東西，而且可以通過努力得到它,，這就是一種小小的滿足感,。”

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愛屋及烏,，在創(chuàng)新中尋找樂趣

每一位茅粉,，對與茅臺有關(guān)的一切都是敏感的。有人買下了帶有茅臺酒瓶式樣的手機(jī)殼,，有人出游時(shí)買下了帶有茅臺印記的冰箱貼,。在李濤的書架上，微微泛黃的茅臺郵票,、帶有斑跡的鑰匙扣……以及最新上市的茅臺手辦,，印刻著茅臺的發(fā)展軌跡。

為了找到這些與茅臺有關(guān)的周邊產(chǎn)品,，李濤時(shí)常泡在閑魚,、孔夫子舊書網(wǎng)等可以買到舊物的網(wǎng)站。這是一件比買茅臺酒更難的事情：“一方面,，這些茅臺周邊產(chǎn)品多數(shù)給到了茅臺專賣店的客戶,，他們一般不會(huì)往外賣；另一方面,，還要以合理的價(jià)格入手,。”

▲李濤在舊物網(wǎng)站上找到的鑰匙掛件

知道李濤愛好收藏周邊產(chǎn)品后,，其他茅粉常常會(huì)將自己得到的小物件轉(zhuǎn)送給他,。有i茅臺剛上線時(shí)專賣店送出的小風(fēng)扇,，也有i茅臺玩偶，還有i茅臺雙面磁別針……甚至還有茅粉自己刻的一枚茅臺酒“五星標(biāo)”,，看著精細(xì)的做工,，李濤感慨：“只有真正的茅粉才會(huì)花時(shí)間精力來做這些?！?/span>

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▲群友分享的i茅臺周邊產(chǎn)品

一年多以前,，李濤在網(wǎng)上看到了茅臺酒瓶的二次加工，有筆筒,，也有茶葉罐,。他決定自己買一套工具將酒瓶割出想要的瓶子。在割壞兩個(gè)瓶子之后,，他終于找到了技巧,，最后甚至幫很多茅粉割出了想要的瓶子。

“自己動(dòng)手割酒瓶是一件很好玩的事,，因?yàn)樾枰艽蟮哪托?，所以是一種挑戰(zhàn)?！崩顫硎荆骸皫蛣e人割瓶子時(shí)會(huì)有心理壓力,，可以動(dòng)作慢一點(diǎn)，但不能割壞,，因?yàn)橛行┚破亢芴貏e,，割壞了對方會(huì)心疼?！?/span>

▲李濤對喝完的茅臺酒瓶二次加工

對于茅粉來說,，為了防止酒瓶被不法分子回收造假，通常不會(huì)亂扔酒瓶,，由此也產(chǎn)生了極大的創(chuàng)造性,。比如，上海的茅粉“小茅茅”將酒瓶制成了洗手液的瓶子,，每擠一次,，都有一種高度殺菌的安全感；也有網(wǎng)友做成筆筒,，別具一番風(fēng)味,。

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▲茅粉自制茅臺“瓶裝”洗手液

而茅臺開瓶器,、茅臺酒品酒杯,、茅臺別針等產(chǎn)品，更是在消費(fèi)者中備受推崇,。目前,，茅臺也已經(jīng)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作并面向全國消費(fèi)者銷售，使得李濤這樣的茅粉也能在官方渠道購買。2022年11月29日,，茅小凌手辦在i茅臺App正式上線發(fā)售,，首發(fā)共99999個(gè)，均附有專屬收藏卡及編號,，他第一時(shí)間就買了13個(gè),。

目前，i茅臺App已經(jīng)上線了i文創(chuàng)專區(qū),，李濤計(jì)劃接下來不管是哪種周邊產(chǎn)品,，只要價(jià)格合理都會(huì)買。

所有帶有茅臺印記的周邊產(chǎn)品,，都是時(shí)代的特殊印記,。這些周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，為茅臺的歷史梳理,，增加了更多的說服力,。而對于消費(fèi)者來說，對茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品的收集可以為收藏這個(gè)行為增添樂趣,。在李濤看來,，收集到茅臺的周邊產(chǎn)品，跟搶購到茅臺酒所帶來的愉悅感是一樣的,。

不過,，李濤認(rèn)為茅臺在開發(fā)周邊產(chǎn)品時(shí)，可以在細(xì)節(jié)上更標(biāo)準(zhǔn)化,，這也是茅臺國際化道路的必經(jīng)之路：“一方面,，不管哪類文創(chuàng)產(chǎn)品都要帶有茅臺的IP，這樣不管多久以后,，都能看得出來這是茅臺的文創(chuàng)產(chǎn)品,；另一方面，設(shè)計(jì)理念上可以形成統(tǒng)一的風(fēng)格,，就像蘋果手機(jī)一樣,，一看就知道不同型號的特征?！?/span>

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守望相助

特殊感情造就“茅粉”標(biāo)簽

每一個(gè)茅臺愛好者,，都是孤立的個(gè)體。但共同的愛好,，使他們成為一個(gè)團(tuán)結(jié)的群體,。這或許是茅粉之間特殊的感情：大家互相分享，互相幫助,。

這些年,，李濤退了所有的微信群,，唯獨(dú)留下了兩類群：游戲群，以及茅粉群,。對于這些群,，他有一種特殊的安全感。

2019年,，李濤第一次在北京的多點(diǎn)App買到了茅臺豬年生肖茅臺酒,，幫他取酒的是北京的一名游戲群的群友。兩人素未謀面,，李濤事后回想起來依然很感動(dòng),，因?yàn)楫?dāng)時(shí)如果群友取酒后把自己的微信刪除,，那也沒辦法,。

同樣的事情，也發(fā)生在茅粉群,。李濤曾在福州的永輝超市App買到了幾瓶茅臺酒，最后也是住在附近的群友家人去幫忙取酒,。

這種互幫互助還體現(xiàn)在大家對酒的態(tài)度上。李濤依然記得那個(gè)晚上,，北京可以買到價(jià)格低于市場價(jià)的鼠年茅臺王子酒。最后北京的酒友搶購到后又將酒轉(zhuǎn)給了他,。

李濤同樣將一些酒分享給群友,，比如茅臺系列酒,、100ml飛天茅臺酒,。對于周邊產(chǎn)品以及好看的酒瓶，大家也從不吝嗇,。第一次在i茅臺約到虎年生肖茅臺酒時(shí),，李濤去了附近的群友家里帶回了一個(gè)茅臺酒（典藏）的瓶子。

除了這些互動(dòng)以外，茅粉群體之間的分享是互相進(jìn)步的過程,。在加入茅粉群之前，李濤對茅臺酒的品種與歷史并不了解,。3年后，他不僅了解茅臺酒的發(fā)展歷史,，還學(xué)會(huì)了與茅臺酒本身有關(guān)的批次,、酒質(zhì)等區(qū)分方式,。

除了飛天茅臺酒之外,，他也開始接觸375ml紙珍茅臺酒、475ml黃飄帶茅臺酒,，以及走進(jìn)系列茅臺酒等產(chǎn)品,。其中375ml紙珍由于其典雅的禮盒套裝，被李濤列為送禮佳品,。

實(shí)際上,，茅粉群體是致力于傳播中國酒文化的一個(gè)群體，他們會(huì)對“茅臺酒批次與酒質(zhì)之間是否存在關(guān)系”而進(jìn)行辯論,，也會(huì)對“飛天茅臺酒與精品茅臺酒在風(fēng)格上有何差異”進(jìn)行總結(jié),，對不同茅臺酒的歷史故事更是悉數(shù)道來。

他們時(shí)常小酌幾杯,，體會(huì)與總結(jié)不同年份、不同產(chǎn)品的風(fēng)格,。在茅粉群，大家互相分享品飲體驗(yàn)，即使在酒桌上,，也會(huì)注重品鑒技巧的分享,，愛好酒而不濫喝酒是他們的宗旨之一,。

為什么其他酒沒有自己的粉絲群體,，而茅臺有“茅粉”,？可以說，每一位消費(fèi)者都有自己的生活，當(dāng)大家因?yàn)槊┡_而交匯在一起,，互相答疑解惑互相幫助，才共同形成了“茅粉”的標(biāo)簽,。消費(fèi)者愛上茅臺的原因是酒本身,，而讓他們享受到茅臺品藏樂趣的則是同樣愛茅臺的那群人。