角逐如火如荼，一年新增千個APP日活過萬,，i茅臺日活近500萬

發(fā)布日期：2023年01月30日

QuestMobile 2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)“黑馬”盤點報告發(fā)布,。

2022年黑馬APP&小程序盤點

“黑馬型”應(yīng)用是同時期內(nèi)增長最突出的應(yīng)用，整體用戶規(guī)模偏小,，但能夠充分反映周期內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場動態(tài),。

行業(yè)&量級分布情況

1.數(shù)字化應(yīng)用深入用戶日常生活領(lǐng)域，2022年用戶規(guī)模增長最快的TOP1000APP主要分布在教育,、生活,、游戲及辦公行業(yè)。

2.需求場景的多元化帶動多領(lǐng)域APP快速發(fā),。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，2022年月復(fù)合增長率TOP1000 APP行業(yè)分布數(shù)量較去年同期呈現(xiàn)較大變化，其中移動視頻,、實用工具和辦公商務(wù)行業(yè)的黑馬APP數(shù)量增加最為突出,。

3.相較于去年同期，2022年黑馬APP向頭部集中,，日活躍用戶規(guī)模50萬以上比例略有提升,。

4.手機(jī)游戲仍是APP開發(fā)者重要布局賽道，工具,、教育,、社交、辦公及生活類行業(yè)日均活躍用戶規(guī)模1萬以上新上線APP數(shù)量均超百個,。

黑馬APP盤點

1.教育數(shù)字化升級發(fā)展背景下,，遠(yuǎn)程教學(xué),、學(xué)習(xí)類APP快速發(fā)展，頭部黑馬APP多集中在教育學(xué)習(xí)賽道,；世界杯等熱門體育賽事帶動體彩應(yīng)用的快速增長,。

2.10萬至100萬日活躍規(guī)模量級的TOP 黑馬APP分散于多行業(yè)，其中,，圍繞教學(xué),、課堂及體育鍛煉等校園場景應(yīng)用收效顯著，棋牌休閑類游戲多款上榜,，靈動島交互UI熱度帶動界面主題類應(yīng)用的提升,。

3.2022年新上線APP中游戲應(yīng)用表現(xiàn)搶眼，硬核射擊,、經(jīng)典續(xù)作與娛樂休閑類手機(jī)游戲均有不俗表現(xiàn),；電商、音樂等成熟市場亦有新入局者,。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，茅臺集團(tuán)數(shù)字營銷平臺承接消費需求收效明顯，i茅臺APP日活近500萬,；抖音集團(tuán)旗下汽水音樂APP依托抖音熱歌優(yōu)勢日活已達(dá)265萬,。

黑馬小程序盤點

1.微信小程序功能及服務(wù)愈加便捷，2022年增長黑馬小程序多集中在信息管理等工具類,、生活服務(wù)類領(lǐng)域,。

2.微信生態(tài)為小程序游戲提供社交裂變基礎(chǔ)， “羊了個羊”成為2022年新上線微信小程序日活躍用戶規(guī)模TOP1,。

3.支付寶小程序加深用戶生活領(lǐng)域滲透,，“閑置經(jīng)濟(jì)”浪潮下，數(shù)碼,、鞋服等舊物回收類小程序表現(xiàn)亮眼,。

4.百度智能小程序增長黑馬多為對主APP流量支撐型的小程序。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，2022年11月,，知乎、愛奇藝,、小紅書百度智能小程序日均活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到671萬,、472萬和274萬。

2022年媒介商業(yè)價值黑馬盤點

1.垂類媒介價值顯現(xiàn),，垂直領(lǐng)域媒介依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值,、功能服務(wù)等吸引圈層用戶，為品牌更為精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶提供渠道選擇。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，拍攝美化,、育兒母嬰、網(wǎng)絡(luò)音樂等媒介行業(yè)成為2022年吸引廣告主數(shù)增長黑馬,。

2.電商大促期間,，垂類媒介吸引更多電商平臺、品牌主等加大廣告素材投放,。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，除網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告主外,，美妝護(hù)理、IT電子,、母嬰用品等品牌領(lǐng)域廣告主亦是垂類媒介的主要投放來源,。