2月4日立春日,，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品將正式發(fā)布，這也是茅臺(tái)首款數(shù)字與現(xiàn)實(shí)融合的產(chǎn)品,。

貴州茅臺(tái)方面介紹,，該系列產(chǎn)品將對(duì)應(yīng)消費(fèi)者在巽風(fēng)數(shù)字世界里的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”，并在巽境家園線上同步發(fā)布,。

這是2023年,，茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)后，茅臺(tái)的又一大動(dòng)作,。茅臺(tái)以節(jié)氣之名,，引領(lǐng)自身發(fā)展，也再次釋放了企業(yè)的社會(huì)動(dòng)能,，彰顯了作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

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“美”的時(shí)間

發(fā)布“美”的產(chǎn)品

早在2022年5月,，正值中國(guó)農(nóng)歷“小滿”節(jié)氣,，貴州茅臺(tái)酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司計(jì)劃利用“頭號(hào)藏品APP”平臺(tái)面向國(guó)內(nèi)外茅粉推出“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列數(shù)字藏品。

今年1月5日,，在貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)上,，茅臺(tái)方面透露,，將于2月4日發(fā)布二十四節(jié)氣酒。

1月29日,，貴州茅臺(tái)官微正式宣布,，將在立春日正式發(fā)布二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品。不同于去年宣布的“節(jié)氣里的茅臺(tái)”數(shù)字藏品,，這次發(fā)布的是二十四節(jié)氣紀(jì)念酒實(shí)物,。

從公布的信息可以看出，以節(jié)氣之名,，茅臺(tái)的美學(xué)思想又一次被發(fā)揮得淋漓盡致,。

2月4日是立春，是二十四節(jié)氣中的第一個(gè)節(jié)氣,，茅臺(tái)選擇在一年伊始,，這一個(gè)“美”的時(shí)間發(fā)布二十四節(jié)氣中的春系列產(chǎn)品。

▲二十四節(jié)氣文化公園虛擬發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)

此次發(fā)布會(huì)是癸卯貴州茅臺(tái)生肖系列發(fā)布會(huì)暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)之后,，茅臺(tái)第二次采用線上線下的方式同步舉行,。線下，發(fā)布會(huì)將設(shè)在中國(guó)酒文化城內(nèi),；線上發(fā)布會(huì)則設(shè)在特別搭建的巽境家園“二十四節(jié)氣文化公園”,，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)“平行世界”發(fā)布會(huì)，用“美”的方式帶領(lǐng)大家去體驗(yàn)美生活,。

此次發(fā)布的二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品,，是茅臺(tái)首款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品，是科技與文化的結(jié)合,，是一款“美”的產(chǎn)品,。

茅臺(tái)選擇在“美”的時(shí)間、“美”的地點(diǎn),，為消費(fèi)者帶來(lái)了一款“美”的產(chǎn)品,，使消費(fèi)者擁有“美”的體驗(yàn)，產(chǎn)生與“美”的鏈接,。

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以節(jié)氣之名

開(kāi)創(chuàng)觸達(dá)消費(fèi)者的新形式

茅臺(tái)二十四節(jié)氣產(chǎn)品,，是茅臺(tái)新開(kāi)拓的一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，也是一個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的新形勢(shì),。

二十四節(jié)氣是總結(jié)自然節(jié)律變化的特定節(jié)令,，是上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，蘊(yùn)含著悠久的文化內(nèi)涵和歷史積淀,，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分,。

在國(guó)人文化自信愈發(fā)凸顯，國(guó)潮消費(fèi)成為主流的背景下,，茅臺(tái)以二十四節(jié)氣為靈感,，以酒為載體、以文化為動(dòng)力,，講述了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力,，也順應(yīng)了當(dāng)前國(guó)潮風(fēng)所代表的消費(fèi)者的文化需求,。

發(fā)布二十四節(jié)氣產(chǎn)品，這其實(shí)早有端倪,，自2022年以來(lái),，茅臺(tái)就系統(tǒng)性地將自身的重要活動(dòng)與二十四節(jié)氣做了融合：

3月20日春分，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)了2022年度科技創(chuàng)新和人才工作大會(huì),。

4月5日清明,，茅臺(tái)集團(tuán)舉行了“善行茅臺(tái) 感恩思源”壬寅年清明感恩大典。

4月20日谷雨,，首屆“茅臺(tái)谷雨講壇”開(kāi)講,。

6月3日端午，茅臺(tái)集團(tuán)舉行了“以麥相承·愛(ài)國(guó)敬業(yè)”壬寅年端午大典等,；

7月7日小暑,，貴州茅臺(tái)傳承人大會(huì)暨茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商表彰會(huì)……

此外，各地茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商也結(jié)合二十四節(jié)氣和傳統(tǒng)節(jié)日的營(yíng)銷(xiāo)黃金檔口,，深研茅臺(tái)品牌美學(xué)表達(dá),，通過(guò)各類(lèi)文化+品鑒活動(dòng)向更多“茅粉”展現(xiàn)了茅臺(tái)的美學(xué)魅力。

茅臺(tái)不斷創(chuàng)新自身對(duì)傳統(tǒng)文化的表達(dá),，而二十四節(jié)氣產(chǎn)品的發(fā)布,，將茅臺(tái)與二十四節(jié)氣的融合、與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合推向了一個(gè)新高度,。

每一個(gè)節(jié)日,，都應(yīng)有一款專(zhuān)屬的酒，這是屬于中國(guó)人的儀式感,。二十四節(jié)氣產(chǎn)品創(chuàng)造了消費(fèi)者的新需求,，進(jìn)一步拓展了專(zhuān)屬于茅臺(tái)的消費(fèi)場(chǎng)景，給高端醬酒消費(fèi)者提供了一個(gè)喝茅臺(tái)酒的理由,。隨著春系列產(chǎn)品的發(fā)布,，會(huì)有更多的消費(fèi)者在專(zhuān)屬的節(jié)氣里去選擇專(zhuān)屬的節(jié)氣酒。讓大家更好的感受到了中國(guó)酒與中國(guó)節(jié)的美好共振,。

按照規(guī)定,，二十四節(jié)氣產(chǎn)品都需要巽粉在巽風(fēng)數(shù)字世界釀造出來(lái)，數(shù)量的多少取決于全球巽粉參與的熱度,，這將會(huì)吸引無(wú)數(shù)的巽粉全年參與到巽風(fēng)數(shù)字世界釀造活動(dòng)中,。增加了茅臺(tái)與消費(fèi)者的強(qiáng)互動(dòng)性與粘性。

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強(qiáng)大產(chǎn)能支撐

產(chǎn)品線再次豐富

除觸達(dá)消費(fèi)者外,，這也是在茅臺(tái)酒提價(jià)受阻的情況下,，豐富產(chǎn)品矩陣，通過(guò)推出高毛利產(chǎn)品為業(yè)績(jī)進(jìn)一步釋放積蓄力量的重要舉措。

經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展,，茅臺(tái)的產(chǎn)品線得到了很大豐富,，主要擁有茅臺(tái)酒和系列酒。但營(yíng)收和利潤(rùn)仍主要來(lái)源于茅臺(tái)酒,，據(jù)茅臺(tái)發(fā)布的2022年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告顯示,，2022年茅臺(tái)預(yù)計(jì)營(yíng)收1272億元，其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入為1077億元左右,，占總營(yíng)收的比例約為85%左右。

如今的茅臺(tái)酒包含了多個(gè)品類(lèi),，其中最大的單品是53度500ml的飛天茅臺(tái),，以及生肖酒、年份酒,、紀(jì)念酒等非標(biāo)酒,。系列酒則為茅臺(tái)1935、貴州大曲,、華茅,、王茅、賴茅,、漢醬酒,、仁酒、茅臺(tái)王子酒,、茅臺(tái)迎賓酒等,。

此次的二十四節(jié)氣產(chǎn)品，是將二十四節(jié)氣與茅臺(tái)工藝,、文化,、科技完美融合的“文化力作”，豐富了茅臺(tái)的產(chǎn)品線,，茅臺(tái)酒家族的價(jià)格帶彈性將得到進(jìn)一步延展,，茅臺(tái)酒的溢價(jià)能力也將得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

茅臺(tái)產(chǎn)品線的豐富,，離不開(kāi)其產(chǎn)能的強(qiáng)大支撐,。2022年12月，貴州茅臺(tái)公告稱,，計(jì)劃投資超155億元建設(shè)茅臺(tái)酒“十四五”技改建設(shè)項(xiàng)目,，建成后可新增茅臺(tái)酒實(shí)際產(chǎn)能約1.98萬(wàn)噸/年，儲(chǔ)酒能力約8.47萬(wàn)噸,。

據(jù)貴州茅臺(tái)2021年年報(bào)數(shù)據(jù),，2021年底，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量5.6萬(wàn)噸。如果“十四五”技改項(xiàng)目建成,，茅臺(tái)酒基酒年產(chǎn)能有望接近7.6萬(wàn)噸,。

產(chǎn)能的增加、產(chǎn)品線的豐富,，這將帶動(dòng)茅臺(tái)的量?jī)r(jià)齊升,，不斷為茅臺(tái)在“十四五”期末達(dá)到2000億夯實(shí)基礎(chǔ)。

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成熟期茅臺(tái)的

文化傳承與擔(dān)當(dāng)

文化力是一個(gè)企業(yè)持續(xù)成功最深層的動(dòng)力,。

自2018年開(kāi)始,，茅臺(tái)就提出建設(shè)“文化茅臺(tái)”的初步設(shè)想；

2019年8月,，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)月的醞釀與打磨,，茅臺(tái)正式發(fā)布《“文化茅臺(tái)”建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)》《“文化茅臺(tái)”建設(shè)實(shí)施方案》兩大文件，這也標(biāo)志著“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略全面啟動(dòng),；

2021年,，茅臺(tái)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍提出構(gòu)建茅臺(tái)文化體系,，“文化”成為了茅臺(tái)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,；

2022年，茅臺(tái)提出構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)“美時(shí)代”。這代表著在未來(lái)的發(fā)展中,，茅臺(tái)將更加注重美與品質(zhì),，通過(guò)美的產(chǎn)品、美的品質(zhì)、美的文化,、美的體驗(yàn)、美的服務(wù)輸出和傳遞給消費(fèi)者，助力“美生活”的實(shí)現(xiàn),。

在這樣的頂層設(shè)計(jì)下,，處于成熟期的茅臺(tái)不斷推進(jìn)美文化體系建設(shè)的實(shí)踐,。

回顧剛過(guò)去的一年,，茅臺(tái)對(duì)于“茅粉”“茅粉節(jié)”“傳承人”“茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店”“i茅臺(tái)”等進(jìn)行了系統(tǒng)的定義,，如茅粉是鐘愛(ài)茅臺(tái)文化的傳播者,；茅粉節(jié)是茅臺(tái)文化的傳播平臺(tái)；茅臺(tái)傳承人是茅臺(tái)文化的傳承人等,?？梢钥吹剑瑹o(wú)論如何定義,，文化都是其中最重要的組成部分,。

在國(guó)際舞臺(tái)上,，茅臺(tái)也動(dòng)作頻頻,。亮相APEC峰會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際平臺(tái)，大力傳播中國(guó)酒文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，加深了海外消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知，收獲了一大批全球“茅粉”,，助推了茅臺(tái)品牌國(guó)際化,。

對(duì)內(nèi),，茅臺(tái)進(jìn)行文化賦能,，以綠色理念引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí),，以創(chuàng)新思維推動(dòng)改革發(fā)展,；對(duì)外,，則進(jìn)行文化傳遞,，以文化美學(xué)輸出品牌魅力，用開(kāi)放思維走向世界舞臺(tái)。在茅臺(tái)文化戰(zhàn)略實(shí)施的背后，支撐其的是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承,，和作為中國(guó)酒業(yè)引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng),，茅臺(tái)要以文化為載體打造一個(gè)世界級(jí)品牌,。

將二十四節(jié)氣與白酒結(jié)合，中國(guó)傳統(tǒng)文化賦能茅臺(tái)酒,，中華傳統(tǒng)文化以茅臺(tái)酒為載體，走向世界。茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了白酒文化與傳統(tǒng)文化的突破性打通,。這也體現(xiàn)出了茅臺(tái)以未來(lái)為驅(qū)動(dòng)，行穩(wěn)致遠(yuǎn),，二十四節(jié)氣茅臺(tái)系列產(chǎn)品使得中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣得到了現(xiàn)代化的表達(dá),，讓更多的年輕人愛(ài)上中國(guó)文化,，并重視和傳承。在國(guó)際上,，也一定程度上傳播了中國(guó)文化,，推動(dòng)了中國(guó)文化走出去，增強(qiáng)了國(guó)家文化軟實(shí)力,。

如今的茅臺(tái),，不僅輸出產(chǎn)品，也在輸出文化,。文化與白酒的結(jié)合,，賦能茅臺(tái)更深厚的人文底蘊(yùn)和人文導(dǎo)向，提升了茅臺(tái)品牌獨(dú)有的中華文化內(nèi)涵,，增強(qiáng)了茅臺(tái)品牌的文化聚合力,，為茅臺(tái)品牌成為世界一流品牌蓄力,，而這也必將引領(lǐng)中國(guó)民族品牌實(shí)現(xiàn)文化自信,、品牌自信,。

我們可以看到,，在文化的賦能下,，茅臺(tái)正在堅(jiān)定不移地走品牌興業(yè),、品牌強(qiáng)國(guó)的道路,，以美為內(nèi)核,，以美為方向,，不斷豐富茅臺(tái)品牌“美”的表達(dá),，努力向世界展示中國(guó)品牌的美學(xué)魅力和時(shí)代活力,。