2月4日立春日，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品將正式發(fā)布,，這也是茅臺首款數(shù)字與現(xiàn)實融合的產(chǎn)品,。

貴州茅臺方面介紹,，該系列產(chǎn)品將對應(yīng)消費者在巽風(fēng)數(shù)字世界里的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”,，并在巽境家園線上同步發(fā)布。

這是2023年,，茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會后,，茅臺的又一大動作,。茅臺以節(jié)氣之名,，引領(lǐng)自身發(fā)展，也再次釋放了企業(yè)的社會動能,，彰顯了作為中國白酒龍頭企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

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“美”的時間

發(fā)布“美”的產(chǎn)品

早在2022年5月，正值中國農(nóng)歷“小滿”節(jié)氣,，貴州茅臺酒進出口有限責(zé)任公司計劃利用“頭號藏品APP”平臺面向國內(nèi)外茅粉推出“節(jié)氣里的茅臺”系列數(shù)字藏品,。

今年1月5日，在貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會上,，茅臺方面透露,，將于2月4日發(fā)布二十四節(jié)氣酒。

1月29日,，貴州茅臺官微正式宣布,，將在立春日正式發(fā)布二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品。不同于去年宣布的“節(jié)氣里的茅臺”數(shù)字藏品,，這次發(fā)布的是二十四節(jié)氣紀念酒實物,。

從公布的信息可以看出，以節(jié)氣之名,，茅臺的美學(xué)思想又一次被發(fā)揮得淋漓盡致,。

2月4日是立春，是二十四節(jié)氣中的第一個節(jié)氣,，茅臺選擇在一年伊始,，這一個“美”的時間發(fā)布二十四節(jié)氣中的春系列產(chǎn)品。

▲二十四節(jié)氣文化公園虛擬發(fā)布會會場

此次發(fā)布會是癸卯貴州茅臺生肖系列發(fā)布會暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會之后,，茅臺第二次采用線上線下的方式同步舉行,。線下，發(fā)布會將設(shè)在中國酒文化城內(nèi),；線上發(fā)布會則設(shè)在特別搭建的巽境家園“二十四節(jié)氣文化公園”,，為大家?guī)硪粓觥捌叫惺澜纭卑l(fā)布會，用“美”的方式帶領(lǐng)大家去體驗美生活,。

此次發(fā)布的二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品,，是茅臺首款數(shù)實融合的產(chǎn)品，是科技與文化的結(jié)合,，是一款“美”的產(chǎn)品,。

茅臺選擇在“美”的時間,、“美”的地點，為消費者帶來了一款“美”的產(chǎn)品,，使消費者擁有“美”的體驗,，產(chǎn)生與“美”的鏈接。

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以節(jié)氣之名

開創(chuàng)觸達消費者的新形式

茅臺二十四節(jié)氣產(chǎn)品,，是茅臺新開拓的一個產(chǎn)品領(lǐng)域,，也是一個觸達消費者的新形勢。

二十四節(jié)氣是總結(jié)自然節(jié)律變化的特定節(jié)令,，是上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,，蘊含著悠久的文化內(nèi)涵和歷史積淀，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分,。

在國人文化自信愈發(fā)凸顯,，國潮消費成為主流的背景下，茅臺以二十四節(jié)氣為靈感,，以酒為載體,、以文化為動力，講述了中國傳統(tǒng)文化的魅力,，也順應(yīng)了當(dāng)前國潮風(fēng)所代表的消費者的文化需求,。

發(fā)布二十四節(jié)氣產(chǎn)品，這其實早有端倪,，自2022年以來,，茅臺就系統(tǒng)性地將自身的重要活動與二十四節(jié)氣做了融合：

3月20日春分，茅臺集團召開了2022年度科技創(chuàng)新和人才工作大會,。

4月5日清明,，茅臺集團舉行了“善行茅臺 感恩思源”壬寅年清明感恩大典。

4月20日谷雨,，首屆“茅臺谷雨講壇”開講,。

6月3日端午，茅臺集團舉行了“以麥相承·愛國敬業(yè)”壬寅年端午大典等,；

7月7日小暑,，貴州茅臺傳承人大會暨茅臺酒經(jīng)銷商表彰會……

此外，各地茅臺經(jīng)銷商也結(jié)合二十四節(jié)氣和傳統(tǒng)節(jié)日的營銷黃金檔口,，深研茅臺品牌美學(xué)表達,，通過各類文化+品鑒活動向更多“茅粉”展現(xiàn)了茅臺的美學(xué)魅力。

茅臺不斷創(chuàng)新自身對傳統(tǒng)文化的表達,，而二十四節(jié)氣產(chǎn)品的發(fā)布,，將茅臺與二十四節(jié)氣的融合、與中國傳統(tǒng)文化的融合推向了一個新高度。

每一個節(jié)日,，都應(yīng)有一款專屬的酒,，這是屬于中國人的儀式感。二十四節(jié)氣產(chǎn)品創(chuàng)造了消費者的新需求,，進一步拓展了專屬于茅臺的消費場景,，給高端醬酒消費者提供了一個喝茅臺酒的理由。隨著春系列產(chǎn)品的發(fā)布,，會有更多的消費者在專屬的節(jié)氣里去選擇專屬的節(jié)氣酒,。讓大家更好的感受到了中國酒與中國節(jié)的美好共振。

按照規(guī)定,，二十四節(jié)氣產(chǎn)品都需要巽粉在巽風(fēng)數(shù)字世界釀造出來,，數(shù)量的多少取決于全球巽粉參與的熱度,，這將會吸引無數(shù)的巽粉全年參與到巽風(fēng)數(shù)字世界釀造活動中,。增加了茅臺與消費者的強互動性與粘性。

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強大產(chǎn)能支撐

產(chǎn)品線再次豐富

除觸達消費者外,，這也是在茅臺酒提價受阻的情況下,，豐富產(chǎn)品矩陣，通過推出高毛利產(chǎn)品為業(yè)績進一步釋放積蓄力量的重要舉措,。

經(jīng)過不斷發(fā)展,，茅臺的產(chǎn)品線得到了很大豐富，主要擁有茅臺酒和系列酒,。但營收和利潤仍主要來源于茅臺酒,，據(jù)茅臺發(fā)布的2022年生產(chǎn)經(jīng)營情況公告顯示，2022年茅臺預(yù)計營收1272億元,，其中茅臺酒營業(yè)收入為1077億元左右,，占總營收的比例約為85%左右。

如今的茅臺酒包含了多個品類,，其中最大的單品是53度500ml的飛天茅臺,，以及生肖酒、年份酒,、紀念酒等非標(biāo)酒,。系列酒則為茅臺1935、貴州大曲,、華茅,、王茅、賴茅,、漢醬酒,、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等,。

此次的二十四節(jié)氣產(chǎn)品,，是將二十四節(jié)氣與茅臺工藝、文化,、科技完美融合的“文化力作”,，豐富了茅臺的產(chǎn)品線，茅臺酒家族的價格帶彈性將得到進一步延展,，茅臺酒的溢價能力也將得到進一步強化,。

茅臺產(chǎn)品線的豐富，離不開其產(chǎn)能的強大支撐,。2022年12月,，貴州茅臺公告稱，計劃投資超155億元建設(shè)茅臺酒“十四五”技改建設(shè)項目,，建成后可新增茅臺酒實際產(chǎn)能約1.98萬噸/年,，儲酒能力約8.47萬噸。

據(jù)貴州茅臺2021年年報數(shù)據(jù),，2021年底,，茅臺酒基酒產(chǎn)量5.6萬噸。如果“十四五”技改項目建成,，茅臺酒基酒年產(chǎn)能有望接近7.6萬噸,。

產(chǎn)能的增加、產(chǎn)品線的豐富,，這將帶動茅臺的量價齊升,，不斷為茅臺在“十四五”期末達到2000億夯實基礎(chǔ)。

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成熟期茅臺的

文化傳承與擔(dān)當(dāng)

文化力是一個企業(yè)持續(xù)成功最深層的動力,。

自2018年開始,，茅臺就提出建設(shè)“文化茅臺”的初步設(shè)想；

2019年8月,，經(jīng)過十幾個月的醞釀與打磨,，茅臺正式發(fā)布《“文化茅臺”建設(shè)指導(dǎo)意見》《“文化茅臺”建設(shè)實施方案》兩大文件，這也標(biāo)志著“文化茅臺”戰(zhàn)略全面啟動,；

2021年,，茅臺黨委書記、董事長丁雄軍提出構(gòu)建茅臺文化體系,，“文化”成為了茅臺持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力,；

2022年，茅臺提出構(gòu)建營銷“美時代”,。這代表著在未來的發(fā)展中,，茅臺將更加注重美與品質(zhì),，通過美的產(chǎn)品、美的品質(zhì),、美的文化,、美的體驗、美的服務(wù)輸出和傳遞給消費者,，助力“美生活”的實現(xiàn),。

在這樣的頂層設(shè)計下，處于成熟期的茅臺不斷推進美文化體系建設(shè)的實踐,。

回顧剛過去的一年,，茅臺對于“茅粉”“茅粉節(jié)”“傳承人”“茅臺酒專賣店”“i茅臺”等進行了系統(tǒng)的定義，如茅粉是鐘愛茅臺文化的傳播者,；茅粉節(jié)是茅臺文化的傳播平臺,；茅臺傳承人是茅臺文化的傳承人等?？梢钥吹?，無論如何定義，文化都是其中最重要的組成部分,。

在國際舞臺上,，茅臺也動作頻頻。亮相APEC峰會,、博鰲亞洲論壇等國際平臺，大力傳播中國酒文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，加深了海外消費者對茅臺品牌的認知,，收獲了一大批全球“茅粉”，助推了茅臺品牌國際化,。

對內(nèi),，茅臺進行文化賦能，以綠色理念引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級,，以創(chuàng)新思維推動改革發(fā)展,；對外，則進行文化傳遞,，以文化美學(xué)輸出品牌魅力,，用開放思維走向世界舞臺。在茅臺文化戰(zhàn)略實施的背后,，支撐其的是對中國傳統(tǒng)文化傳承,，和作為中國酒業(yè)引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)，茅臺要以文化為載體打造一個世界級品牌,。

將二十四節(jié)氣與白酒結(jié)合,，中國傳統(tǒng)文化賦能茅臺酒，中華傳統(tǒng)文化以茅臺酒為載體，走向世界,。茅臺實現(xiàn)了白酒文化與傳統(tǒng)文化的突破性打通,。這也體現(xiàn)出了茅臺以未來為驅(qū)動，行穩(wěn)致遠,，二十四節(jié)氣茅臺系列產(chǎn)品使得中國傳統(tǒng)節(jié)氣得到了現(xiàn)代化的表達,，讓更多的年輕人愛上中國文化，并重視和傳承,。在國際上,，也一定程度上傳播了中國文化，推動了中國文化走出去,，增強了國家文化軟實力,。

如今的茅臺，不僅輸出產(chǎn)品,，也在輸出文化,。文化與白酒的結(jié)合，賦能茅臺更深厚的人文底蘊和人文導(dǎo)向,，提升了茅臺品牌獨有的中華文化內(nèi)涵,，增強了茅臺品牌的文化聚合力，為茅臺品牌成為世界一流品牌蓄力,，而這也必將引領(lǐng)中國民族品牌實現(xiàn)文化自信,、品牌自信。

我們可以看到,，在文化的賦能下,，茅臺正在堅定不移地走品牌興業(yè)、品牌強國的道路,，以美為內(nèi)核,，以美為方向，不斷豐富茅臺品牌“美”的表達,，努力向世界展示中國品牌的美學(xué)魅力和時代活力,。