“年,，谷熟也,。”

在中國人眼中最神圣的“年”,，最初的本意是指谷物成熟,。甲骨文里的“年”字，上方是個(gè)禾苗的形狀,，下方是個(gè)彎著腰的“人”形,，整個(gè)字形便是一個(gè)人扛著成熟的莊稼回家的情景。

在古老的農(nóng)耕社會(huì),，谷物成熟自然是至關(guān)重要之事,。因此，以谷物成熟周期引申而成的“年”,，便成了華夏民族最隆重的節(jié)日,。

歷經(jīng)上下五千年的傳承和豐富,，如今的“年”有了各種各樣的習(xí)俗，比如守歲,、貼春聯(lián),、迎財(cái)神、祭神爺,、放鞭炮,、穿新衣、吃餃子……

新世紀(jì)里,，年俗里又新添了看《中國詩詞大會(huì)》,，喝古井貢酒。

1月25日,，正月初四,，由“中國釀·世界香”古井貢酒·年份原漿古20獨(dú)家冠名播出的《2023中國詩詞大會(huì)》如約而至、正式開播,。

首期節(jié)目圍繞主題詞“歡喜”,，熱熱鬧鬧地開啟了新一季的詩意遨游。

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為何“歡喜”,？

秉承“賞中華詩詞,，尋文化基因，品生活之美”的宗旨,，《2023中國詩詞大會(huì)》圍繞“歡喜,、尋味、燃,、寒暑,、先生、本來,、心動(dòng),、天下、十年,、遠(yuǎn)方”十個(gè)關(guān)鍵詞，以“歡喜”為始,，以“遠(yuǎn)方”為盼,，回歸詩意的共同落點(diǎn)，給人以穿越凜冬的溫暖力量,，再掀“全家老少齊上陣,，天南地北共此情”的收視浪潮。

“歡喜”不僅是一種精神狀態(tài),，更是一種價(jià)值追求和理想情懷,。

點(diǎn)評(píng)嘉賓,、北京師范大學(xué)文學(xué)院教授康震，借用中國古典詩詞為觀眾普及了人生之中各式各樣的歡喜：有大功告成的狂喜,，“仰天大笑出門去,，我輩豈是蓬蒿人”；有人生自得的欣喜,，“休對(duì)故人國,，國，且將新火試新茶,，詩酒趁年華”,；更有心懷天下、激勵(lì)民眾的大歡喜,，“喜看稻菽千重浪,，遍地英雄下夕煙”。

“踏遍青山人未老,，風(fēng)景這邊獨(dú)好,。”在中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授蒙曼看來,，又一個(gè)春天如約而至,，有團(tuán)聚就有力量，有春天就有希望,，新的一年,，滿載著希望和力量出發(fā)，即是迎接歲月靜好的“小歡喜”,，更是迎接國泰民安的“大歡喜”,。

值得一提的是，節(jié)目還將相對(duì)抽象的主題,，化作一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的時(shí)代切面,，在縱橫古今、縱貫?zāi)媳钡娜碎g煙火中,，激發(fā)人們對(duì)“歡喜”的豐富感知與無限遐想：它是歡悅慶升平的“歲朝圖”,，是北京深秋農(nóng)家小院里甜蜜蜜、亮晶晶的大柿子,，是浙江安吉余村“綠遍山原白滿川,，子規(guī)聲里雨如煙”的美好模樣，是我們透過中國航天人的眼睛“遙望齊州九點(diǎn)煙,，一泓海水杯中瀉”的油然自豪,，是千年非遺絕技打鐵花“爐火照天地，紅星亂紫煙”的流光溢彩……

當(dāng)觀眾從觸手可及的現(xiàn)實(shí)場景中,，聆聽詩意穿梭千年留下的壯闊回響,，古老的詩詞也就獲得了與時(shí)代相擁,、為生活賦能的新的生命力。

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“歡喜”中的隱藏線索

在首期節(jié)目中,，有一道很有意思的題目,，需要參賽選手根據(jù)“后代稱歡伯，前賢號(hào)圣人”“應(yīng)呼釣詩鉤,，亦號(hào)掃愁帚”“三杯通大道,，一斗合自然”“舉杯邀明月，對(duì)影成三人”等四句詩句線索,，猜出一種飲品,。

答案毫無懸念：酒。

節(jié)目主持人龍洋表示,，將“酒”列入“歡喜”的線索題里,，很有深意。在她看來,，酒,，可以是最孤獨(dú)的人喝，也可以是最熱鬧的人喝,；可以是最豪放的人喝,，也可以是最溫情的人喝，是每個(gè)人日常生活中不可或缺的存在,。

康震也提出,，酒在中國人的生活里扮演著重要的角色。中國人愛酒從對(duì)酒的命名中就可以體現(xiàn),?！皯?yīng)呼釣詩鉤，亦號(hào)掃愁帚”出自蘇軾《洞庭春色》一詩,，寫的是蘇軾當(dāng)時(shí)的好友將所釀之酒取名“洞庭春色”,，既是好酒之譽(yù)，也蘊(yùn)含著主人對(duì)祖國山河的美好想象,，李白也有詩云“巴陵無限酒,，醉殺洞庭秋”。

康震認(rèn)為,，“酒,，在這時(shí)候就不是酒了，是一種燃燒的激情”,。

蒙曼從古人對(duì)酒的別稱中，總結(jié)“酒可以給人帶來快樂”,?！皻g伯”一說,，最早出自漢代焦延壽的《易林·坎之兌》中，“酒為歡伯,，除憂來樂”認(rèn)為,，酒能消除人的煩惱與憂愁，使人快樂,。

此外,，酒還有“清圣”“濁賢”之說。在北宋時(shí)期李昉等撰寫的《太平御覽》《魏略》中有記載：“太祖（曹操）時(shí)禁酒而人竊飲之,，故難言酒,，以白酒為賢人,，清酒為圣人”,。以“圣賢”代酒，足見對(duì)酒之歡喜,。

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年+文化+酒=古井貢酒

《中國詩詞大會(huì)》是國家語言文字工作委員會(huì)、中央廣播電視總臺(tái)推出、由中央電視臺(tái)科教頻道自主研發(fā)的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目,。它把中國最影響深遠(yuǎn)的詩詞搬上綜藝節(jié)目的舞臺(tái)，以比拼競賽的形式,，寓教于樂,，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)有了全民基礎(chǔ),。

癸卯兔年,，時(shí)值《中國詩詞大會(huì)》陪伴觀眾“文化過年”的第八個(gè)年頭,。不知不覺守候它的開播，早已成了全家老小,、天南地北的年味之選,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，該節(jié)目前七季收視總計(jì)超過30億人次,，在全社會(huì)形成了詩詞熱,、國學(xué)熱、國風(fēng)熱和文物熱,，成為觀眾春節(jié)假期不可或缺的“精神陪伴”,。

而古井貢酒同樣是“年文化”的倡導(dǎo)者與同行者,。

自2016年,，古井貢酒攜手央視春晚,，向全國人民拜大年,。中國人的過年記憶中,，又加了一個(gè)“喝古井”?！斑^大年,、喝古井、看春晚”成為一句流行語,，響遍大江南北,，深入人心。古井貢酒歷經(jīng)十年研發(fā)的“年份原漿·年三十”,，更是以“年三十”為名,，徹底與年文化深度綁定,。

此外，古井還圍繞“年”,，成立古井貢酒文化研究院,，遍邀白酒業(yè),、文化界專家圍繞“年”展開一系列文化研究。通過發(fā)掘“年”文化的深厚內(nèi)涵,，形成了獨(dú)具特色的古井文化道路,，展現(xiàn)了古井貢酒傳承與傳播中國文化的名酒擔(dān)當(dāng),。

▲“瓶瓶有驚喜”再升級(jí),，活動(dòng)期間凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動(dòng)箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品，微信掃描瓶蓋內(nèi)的抽獎(jiǎng)二維碼還有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包

也正是“傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化”的同一個(gè)初心,，讓古井貢酒與《中國詩詞大會(huì)》走到一起,。

2022年，古井貢酒牽手《中國詩詞大會(huì)》,。此次再度冠名,、同框亮相，在新春佳節(jié)的喜慶,、祥和中,，二者攜手匯聚起傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的民族向心力，不僅激發(fā)起國人以詩為槳,、破浪前行的力量與勇氣,，也表達(dá)了古井貢酒“尋文化之根、鑄民族之魂,，舉杯古20,，暢飲中國釀”的美好愿望，從而讓全世界見證了“中國釀世界香”的魅力,。