“年,，谷熟也,?！?/span>

在中國人眼中最神圣的“年”，最初的本意是指谷物成熟。甲骨文里的“年”字,，上方是個禾苗的形狀,，下方是個彎著腰的“人”形，整個字形便是一個人扛著成熟的莊稼回家的情景,。

在古老的農(nóng)耕社會,，谷物成熟自然是至關重要之事。因此,，以谷物成熟周期引申而成的“年”,，便成了華夏民族最隆重的節(jié)日。

歷經(jīng)上下五千年的傳承和豐富,，如今的“年”有了各種各樣的習俗,，比如守歲、貼春聯(lián),、迎財神,、祭神爺、放鞭炮,、穿新衣、吃餃子……

新世紀里,，年俗里又新添了看《中國詩詞大會》,，喝古井貢酒。

1月25日,，正月初四,，由“中國釀·世界香”古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名播出的《2023中國詩詞大會》如約而至、正式開播,。

首期節(jié)目圍繞主題詞“歡喜”,，熱熱鬧鬧地開啟了新一季的詩意遨游。

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為何“歡喜”,？

秉承“賞中華詩詞,，尋文化基因，品生活之美”的宗旨,，《2023中國詩詞大會》圍繞“歡喜,、尋味、燃,、寒暑,、先生、本來,、心動,、天下、十年、遠方”十個關鍵詞,，以“歡喜”為始,，以“遠方”為盼，回歸詩意的共同落點,，給人以穿越凜冬的溫暖力量,，再掀“全家老少齊上陣，天南地北共此情”的收視浪潮,。

“歡喜”不僅是一種精神狀態(tài),，更是一種價值追求和理想情懷。

點評嘉賓,、北京師范大學文學院教授康震,，借用中國古典詩詞為觀眾普及了人生之中各式各樣的歡喜：有大功告成的狂喜，“仰天大笑出門去,，我輩豈是蓬蒿人”,；有人生自得的欣喜，“休對故人國,，國,，且將新火試新茶，詩酒趁年華”,；更有心懷天下,、激勵民眾的大歡喜，“喜看稻菽千重浪,，遍地英雄下夕煙”,。

“踏遍青山人未老，風景這邊獨好,?！痹谥醒朊褡宕髮W歷史文化學院教授蒙曼看來，又一個春天如約而至,，有團聚就有力量,，有春天就有希望，新的一年,，滿載著希望和力量出發(fā),，即是迎接歲月靜好的“小歡喜”，更是迎接國泰民安的“大歡喜”,。

值得一提的是,，節(jié)目還將相對抽象的主題，化作一個個生動鮮活的時代切面,，在縱橫古今,、縱貫南北的人間煙火中,，激發(fā)人們對“歡喜”的豐富感知與無限遐想：它是歡悅慶升平的“歲朝圖”，是北京深秋農(nóng)家小院里甜蜜蜜,、亮晶晶的大柿子,，是浙江安吉余村“綠遍山原白滿川，子規(guī)聲里雨如煙”的美好模樣,，是我們透過中國航天人的眼睛“遙望齊州九點煙,，一泓海水杯中瀉”的油然自豪，是千年非遺絕技打鐵花“爐火照天地,，紅星亂紫煙”的流光溢彩……

當觀眾從觸手可及的現(xiàn)實場景中,，聆聽詩意穿梭千年留下的壯闊回響，古老的詩詞也就獲得了與時代相擁,、為生活賦能的新的生命力,。

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“歡喜”中的隱藏線索

在首期節(jié)目中，有一道很有意思的題目,，需要參賽選手根據(jù)“后代稱歡伯,，前賢號圣人”“應呼釣詩鉤，亦號掃愁帚”“三杯通大道,，一斗合自然”“舉杯邀明月,，對影成三人”等四句詩句線索，猜出一種飲品,。

答案毫無懸念：酒,。

節(jié)目主持人龍洋表示，將“酒”列入“歡喜”的線索題里,，很有深意。在她看來,，酒,，可以是最孤獨的人喝，也可以是最熱鬧的人喝,；可以是最豪放的人喝,，也可以是最溫情的人喝，是每個人日常生活中不可或缺的存在,。

康震也提出,，酒在中國人的生活里扮演著重要的角色。中國人愛酒從對酒的命名中就可以體現(xiàn),?！皯翎炘娿^，亦號掃愁帚”出自蘇軾《洞庭春色》一詩,，寫的是蘇軾當時的好友將所釀之酒取名“洞庭春色”,，既是好酒之譽,，也蘊含著主人對祖國山河的美好想象，李白也有詩云“巴陵無限酒,，醉殺洞庭秋”,。

康震認為，“酒,，在這時候就不是酒了,，是一種燃燒的激情”。

蒙曼從古人對酒的別稱中,，總結“酒可以給人帶來快樂”,。“歡伯”一說,，最早出自漢代焦延壽的《易林·坎之兌》中,，“酒為歡伯，除憂來樂”認為,，酒能消除人的煩惱與憂愁,，使人快樂。

此外,，酒還有“清圣”“濁賢”之說,。在北宋時期李昉等撰寫的《太平御覽》《魏略》中有記載：“太祖（曹操）時禁酒而人竊飲之，故難言酒,，以白酒為賢人,，清酒為圣人”。以“圣賢”代酒,，足見對酒之歡喜,。

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年+文化+酒=古井貢酒

《中國詩詞大會》是國家語言文字工作委員會、中央廣播電視總臺推出,、由中央電視臺科教頻道自主研發(fā)的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目,。它把中國最影響深遠的詩詞搬上綜藝節(jié)目的舞臺，以比拼競賽的形式,，寓教于樂,，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚有了全民基礎。

癸卯兔年,，時值《中國詩詞大會》陪伴觀眾“文化過年”的第八個年頭,。不知不覺守候它的開播，早已成了全家老小,、天南地北的年味之選,。

據(jù)統(tǒng)計，該節(jié)目前七季收視總計超過30億人次,，在全社會形成了詩詞熱,、國學熱,、國風熱和文物熱，成為觀眾春節(jié)假期不可或缺的“精神陪伴”,。

而古井貢酒同樣是“年文化”的倡導者與同行者,。

自2016年，古井貢酒攜手央視春晚,，向全國人民拜大年,。中國人的過年記憶中，又加了一個“喝古井”,?！斑^大年、喝古井,、看春晚”成為一句流行語,，響遍大江南北，深入人心,。古井貢酒歷經(jīng)十年研發(fā)的“年份原漿·年三十”,，更是以“年三十”為名，徹底與年文化深度綁定,。

此外,，古井還圍繞“年”，成立古井貢酒文化研究院,，遍邀白酒業(yè),、文化界專家圍繞“年”展開一系列文化研究。通過發(fā)掘“年”文化的深厚內(nèi)涵,，形成了獨具特色的古井文化道路,，展現(xiàn)了古井貢酒傳承與傳播中國文化的名酒擔當。

▲“瓶瓶有驚喜”再升級,，活動期間凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品,，微信掃描瓶蓋內(nèi)的抽獎二維碼還有機會獲得現(xiàn)金紅包

也正是“傳承和弘揚傳統(tǒng)文化”的同一個初心，讓古井貢酒與《中國詩詞大會》走到一起,。

2022年，古井貢酒牽手《中國詩詞大會》,。此次再度冠名,、同框亮相，在新春佳節(jié)的喜慶,、祥和中,，二者攜手匯聚起傳統(tǒng)文化所蘊含的民族向心力，不僅激發(fā)起國人以詩為槳,、破浪前行的力量與勇氣,，也表達了古井貢酒“尋文化之根,、鑄民族之魂，舉杯古20,，暢飲中國釀”的美好愿望,，從而讓全世界見證了“中國釀世界香”的魅力。