3月5日,，五糧液點(diǎn)亮廣州塔暨五糧液·游輪之夜啟動(dòng)儀式在廣州舉行，五糧液又一次登上廣州塔,，以中國紅的品牌色點(diǎn)亮城市夜空,。

廣州塔位于廣州城市新中軸線與珠江景觀軸交匯處，是華南地區(qū)最矚目的城市天際風(fēng)景線,。一個(gè)是國內(nèi)首屈一指的城市地標(biāo),，一個(gè)是中國濃香型白酒的第一品牌，二者的再度攜手,，不僅彰顯了五糧液雄厚的品牌實(shí)力,，也凸顯以廣東為代表的華南市場(chǎng)對(duì)于五糧液的重要性。

而廣東市場(chǎng)之所以如此重要,，不僅在于其白酒消費(fèi)大省的標(biāo)簽,；更在于其地域精神內(nèi)核與五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌理念不謀而合，都擁有銳意進(jìn)取,、奮發(fā)向上的品格,。

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登頂“小蠻腰”

盡顯強(qiáng)大實(shí)力

3月5日晚9點(diǎn)，廣州塔閃耀于珠江之上,，五糧液為廣州和大灣區(qū)送上了“中國紅”的美好祝福,。

廣州塔總高度為600米，是中國第一,、世界第三高塔,。作為城市地標(biāo)，它是一個(gè)城市的文化符號(hào),，彰顯著城市的個(gè)性,，傳遞著城市的形象，也是整個(gè)廣東省乃至全國對(duì)外交流的窗口,。

而廣州塔所處之地——廣州,，既是“南國明珠”，又是我國改革開放的前沿陣地,，營(yíng)商環(huán)境一流,，是全球各大企業(yè)發(fā)展的沃土。

五糧液為何有底氣在當(dāng)?shù)仡l繁亮相？答案當(dāng)然是品牌力,。

五糧液作為中國濃香型白酒的第一品牌,，從盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲,，再到清代正式得名,，傳承逾千載，品牌底蘊(yùn)深厚,，位列Brand Finance“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單第59位和世界品牌實(shí)驗(yàn)室“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單第33位,，品牌價(jià)值連續(xù)5年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)、超3600億元,。

品牌價(jià)值的快速躍升,，展現(xiàn)出五糧液高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力和強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

在營(yíng)收方面,，三年來,，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)補(bǔ)短強(qiáng)弱固優(yōu),，保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì),，是疫情發(fā)生以來唯一一家每個(gè)季度營(yíng)收、凈利均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的白酒上市公司,。

在品質(zhì)建設(shè)方面,，五糧液全面啟動(dòng)高質(zhì)量倍增工程，高效運(yùn)轉(zhuǎn)“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質(zhì)量溯源管理體系,，增強(qiáng)品質(zhì)保障能力,，名酒率和名酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)歷史最高水平，特級(jí)酒產(chǎn)量達(dá)到2001年以來最好水平,。

而在科技創(chuàng)新方面,，五糧液在已有5個(gè)國家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)基礎(chǔ)上，建成了中國白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心,、中國白酒釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心,，以基礎(chǔ)科研推動(dòng)白酒釀造工藝創(chuàng)新。

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品牌親和力爆表

每月一次的“游輪之夜”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，五糧液股份公司總經(jīng)理助理,、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理黃太國透露，每月5日晚間,，五糧液都將在五糧液·珠水百年號(hào)上舉辦“五糧液·游輪之夜派對(duì)”活動(dòng),。

五糧液·珠水百年號(hào)是一艘有著300個(gè)客位的三層豪華游船，在郵輪上,，人們能夠欣賞夜景、品鑒美酒,，暢游珠江三角洲的美景,。而珠三角地區(qū),，是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域之一，此地的消費(fèi)者理念最為開放,；此外,，該區(qū)域是一個(gè)“雙核驅(qū)動(dòng)”的市場(chǎng)，有珠江三角洲和香港兩個(gè)客源驅(qū)動(dòng),，市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

因此,，五糧液的“游輪之夜”與其說是派對(duì)，不如說這是一場(chǎng)面向高端消費(fèi)人群的大型互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng),，消費(fèi)者能夠在其打造的具體消費(fèi)場(chǎng)景中,，體驗(yàn)到五糧液鮮明的品牌調(diào)性。

當(dāng)前,，消費(fèi)者對(duì)于白酒的需求正在發(fā)生變化,，如何讓消費(fèi)者在眾多高端白酒品牌中鎖定五糧液成為關(guān)鍵。因此,，以興趣圈層,、文化圈層搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智變得尤為重要，這也是五糧液每月舉行“游輪之夜派對(duì)”的底層邏輯,。

總的來說,，圈層營(yíng)銷能夠幫助五糧液這樣的成熟品牌，強(qiáng)化辨識(shí)度或刷新品牌形象,，與消費(fèi)者建立深度持久的鏈接,。而五糧液本身具有“和美”的文化基因，從具體場(chǎng)景切入,、讓消費(fèi)者感知“和美文化”,，這樣的鏈接可以發(fā)揮更大的作用。

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廣東之于五糧液

據(jù)悉,，全國第一家五糧液第五代官方授權(quán)專賣店已落戶廣州,。第五代專賣店不僅設(shè)有產(chǎn)品陳列區(qū)，還設(shè)有文化形象墻,、大容量產(chǎn)品展示區(qū),、老酒展示區(qū)、品鑒區(qū),。消費(fèi)者既可以在店內(nèi)了解五糧液的歷史,、企業(yè)文化、產(chǎn)品和榮譽(yù),，也可以坐下來品鑒美酒,。

而全國第二家五糧液第五代官方授權(quán)專賣店坐落于上海。上海與廣州都是我國對(duì)外開放較早的城市，是重要的城市經(jīng)濟(jì)名片,，五糧液在此處布局核心專賣店,，其意義不言自明。黃太國在現(xiàn)場(chǎng)表示：“我們始終相信廣東市場(chǎng)具有巨大潛力及全國輻射力,?！?/span>

五糧液為什么如此看好廣東等華南市場(chǎng)？

根據(jù)云酒大數(shù)據(jù)榜單顯示,，在2022年度酒類熱度排名前十的省份中,，廣東省名列第一；且擁有的煙酒店數(shù)量也是全國第一,。與此同時(shí),，2022年廣東白酒市場(chǎng)規(guī)模大概在300億元左右。這直接證明了,，廣東省的酒類消費(fèi)市場(chǎng)極為成熟,。

而這樣的高成熟度，實(shí)際上來源于廣東巨大的經(jīng)濟(jì)體量和人口總量,。此外,，擁有改革開放先行優(yōu)勢(shì)的廣東，也是中國開放程度最高,、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的地區(qū)之一,。

因此，廣東歷來都是各酒類品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”,，五糧液也不例外,。而除了經(jīng)濟(jì)因素，五糧液深耕這一市場(chǎng),，還有更多關(guān)于社會(huì)責(zé)任方的考量,。

首先，廣東是四川在國內(nèi)的招商主陣地,，而四川是廣東在西部最大的經(jīng)濟(jì)合作伙伴,。而五糧液來自四川，能夠發(fā)揮巴蜀大地與粵港澳大灣區(qū)之間的“橋梁紐帶”作用,，帶動(dòng)更多精品川貨走進(jìn)華南地區(qū),。

其次，在廣東這一對(duì)外開放的國際化大平臺(tái)頻繁亮相,，也有助于五糧液融入“一帶一路”,、粵港灣大灣區(qū)建設(shè)等國家發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)自身創(chuàng)新,、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展,。

可以預(yù)見,，擁有開放姿態(tài)、創(chuàng)新思維,、前瞻眼光的五糧液,，只要保持目前的戰(zhàn)略定力，就一定能夠把握住時(shí)代發(fā)展的東風(fēng),，乘勢(shì)而上。