3月5日，五糧液點亮廣州塔暨五糧液·游輪之夜啟動儀式在廣州舉行,，五糧液又一次登上廣州塔,，以中國紅的品牌色點亮城市夜空。

廣州塔位于廣州城市新中軸線與珠江景觀軸交匯處,，是華南地區(qū)最矚目的城市天際風景線,。一個是國內首屈一指的城市地標，一個是中國濃香型白酒的第一品牌,，二者的再度攜手,，不僅彰顯了五糧液雄厚的品牌實力，也凸顯以廣東為代表的華南市場對于五糧液的重要性,。

而廣東市場之所以如此重要,，不僅在于其白酒消費大省的標簽；更在于其地域精神內核與五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌理念不謀而合,，都擁有銳意進取,、奮發(fā)向上的品格。

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登頂“小蠻腰”

盡顯強大實力

3月5日晚9點，廣州塔閃耀于珠江之上,，五糧液為廣州和大灣區(qū)送上了“中國紅”的美好祝福,。

廣州塔總高度為600米，是中國第一,、世界第三高塔,。作為城市地標，它是一個城市的文化符號,，彰顯著城市的個性,，傳遞著城市的形象，也是整個廣東省乃至全國對外交流的窗口,。

而廣州塔所處之地——廣州，既是“南國明珠”,，又是我國改革開放的前沿陣地,，營商環(huán)境一流，是全球各大企業(yè)發(fā)展的沃土,。

五糧液為何有底氣在當?shù)仡l繁亮相,？答案當然是品牌力。

五糧液作為中國濃香型白酒的第一品牌,，從盛唐的重碧酒,，到宋代的姚子雪曲，再到清代正式得名,，傳承逾千載,，品牌底蘊深厚，位列Brand Finance“全球品牌價值500強”榜單第59位和世界品牌實驗室“亞洲品牌500強”榜單第33位,，品牌價值連續(xù)5年呈兩位數(shù)增長,、超3600億元。

品牌價值的快速躍升,，展現(xiàn)出五糧液高質量發(fā)展的強勁內生動力和強大的綜合實力,。

在營收方面，三年來,，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力,，持續(xù)補短強弱固優(yōu)，保持穩(wěn)中有進發(fā)展態(tài)勢,，是疫情發(fā)生以來唯一一家每個季度營收,、凈利均保持兩位數(shù)增長的白酒上市公司。

在品質建設方面,，五糧液全面啟動高質量倍增工程,，高效運轉“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質量溯源管理體系，增強品質保障能力，名酒率和名酒產量實現(xiàn)歷史最高水平,，特級酒產量達到2001年以來最好水平,。

而在科技創(chuàng)新方面，五糧液在已有5個國家級創(chuàng)新平臺基礎上,，建成了中國白酒風味科學研究中心,、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，以基礎科研推動白酒釀造工藝創(chuàng)新,。

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品牌親和力爆表

每月一次的“游輪之夜”

活動現(xiàn)場,，五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經理黃太國透露,，每月5日晚間,，五糧液都將在五糧液·珠水百年號上舉辦“五糧液·游輪之夜派對”活動。

五糧液·珠水百年號是一艘有著300個客位的三層豪華游船,，在郵輪上,，人們能夠欣賞夜景、品鑒美酒,，暢游珠江三角洲的美景,。而珠三角地區(qū)，是中國經濟最發(fā)達的區(qū)域之一,，此地的消費者理念最為開放,；此外，該區(qū)域是一個“雙核驅動”的市場,，有珠江三角洲和香港兩個客源驅動,，市場需求和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

因此，五糧液的“游輪之夜”與其說是派對,，不如說這是一場面向高端消費人群的大型互動體驗式營銷活動,，消費者能夠在其打造的具體消費場景中，體驗到五糧液鮮明的品牌調性,。

當前,，消費者對于白酒的需求正在發(fā)生變化，如何讓消費者在眾多高端白酒品牌中鎖定五糧液成為關鍵,。因此,，以興趣圈層、文化圈層搶占目標消費者心智變得尤為重要,，這也是五糧液每月舉行“游輪之夜派對”的底層邏輯,。

總的來說，圈層營銷能夠幫助五糧液這樣的成熟品牌,，強化辨識度或刷新品牌形象,，與消費者建立深度持久的鏈接,。而五糧液本身具有“和美”的文化基因，從具體場景切入,、讓消費者感知“和美文化”,，這樣的鏈接可以發(fā)揮更大的作用。

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廣東之于五糧液

據(jù)悉,，全國第一家五糧液第五代官方授權專賣店已落戶廣州,。第五代專賣店不僅設有產品陳列區(qū)，還設有文化形象墻,、大容量產品展示區(qū),、老酒展示區(qū)、品鑒區(qū),。消費者既可以在店內了解五糧液的歷史,、企業(yè)文化、產品和榮譽,，也可以坐下來品鑒美酒,。

而全國第二家五糧液第五代官方授權專賣店坐落于上海。上海與廣州都是我國對外開放較早的城市,，是重要的城市經濟名片,，五糧液在此處布局核心專賣店,，其意義不言自明,。黃太國在現(xiàn)場表示：“我們始終相信廣東市場具有巨大潛力及全國輻射力?！?/span>

五糧液為什么如此看好廣東等華南市場,？

根據(jù)云酒大數(shù)據(jù)榜單顯示，在2022年度酒類熱度排名前十的省份中,，廣東省名列第一,；且擁有的煙酒店數(shù)量也是全國第一。與此同時,，2022年廣東白酒市場規(guī)模大概在300億元左右,。這直接證明了，廣東省的酒類消費市場極為成熟,。

而這樣的高成熟度,，實際上來源于廣東巨大的經濟體量和人口總量。此外,，擁有改革開放先行優(yōu)勢的廣東,，也是中國開放程度最高、經濟活力最強的地區(qū)之一,。

因此,，廣東歷來都是各酒類品牌的“兵家必爭之地”,，五糧液也不例外。而除了經濟因素,，五糧液深耕這一市場,，還有更多關于社會責任方的考量。

首先,，廣東是四川在國內的招商主陣地,，而四川是廣東在西部最大的經濟合作伙伴。而五糧液來自四川,，能夠發(fā)揮巴蜀大地與粵港澳大灣區(qū)之間的“橋梁紐帶”作用,，帶動更多精品川貨走進華南地區(qū)。

其次,，在廣東這一對外開放的國際化大平臺頻繁亮相,，也有助于五糧液融入“一帶一路”、粵港灣大灣區(qū)建設等國家發(fā)展戰(zhàn)略,，推動自身創(chuàng)新,、實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

可以預見,，擁有開放姿態(tài),、創(chuàng)新思維、前瞻眼光的五糧液,，只要保持目前的戰(zhàn)略定力,，就一定能夠把握住時代發(fā)展的東風，乘勢而上,。