向美而行,，尋道騰沖大美河山,；向善而行,，點(diǎn)亮“國(guó)之大醫(yī)”的岐黃星火。

3月19日,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)暨“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金啟動(dòng)儀式在云南騰沖璦琿中國(guó)人口地理分界線(xiàn)主題公園舉行,。

近兩年來(lái)，茅臺(tái)深入研究二十四節(jié)氣文化,，將二十四節(jié)氣的美感和獨(dú)有意境別致表達(dá),，如今通過(guò)“行走”極具人文地理價(jià)值的胡煥庸線(xiàn)，使得茅臺(tái)之美更宏闊,、更高遠(yuǎn),、更浪漫。

從中,，也讓外界窺見(jiàn)了文化茅臺(tái)的“新邏輯”,。

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向“百億級(jí)”大單品進(jìn)發(fā)

1935年，充滿(mǎn)傳奇,。

這一年,，胡煥庸人口地理分界線(xiàn)提出，定義了中國(guó)大地的人文地理格局,；這一年,，茅臺(tái)前身燒房展品在西南各省物資展覽會(huì)上榮獲特等獎(jiǎng)。

相同的年份,，不同的故事,，從此被流動(dòng)的歷史所定格。

時(shí)隔近九十載,，從今年1月茅臺(tái)中國(guó)酒文化城啟動(dòng),，到云南騰沖首發(fā)，茅臺(tái)1935攜手《中國(guó)國(guó)家地理》尋道中國(guó),，共同領(lǐng)略和感悟分界線(xiàn)上的秀麗風(fēng)景,、自然奧妙和歷史文化。

▲丁雄軍

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍表示：“作為大美中國(guó)的‘尋道者’和茅臺(tái)文化的‘布道者’,，相信茅臺(tái)1935一定能夠在‘胡煥庸線(xiàn)’沿途上留下美妙的足跡，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化,、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)上貢獻(xiàn)綿薄之力,?！?/span>

活動(dòng)伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓拾級(jí)而上,，跟隨“尋道者”的腳步,，在標(biāo)志著“胡煥庸線(xiàn)”沿途各個(gè)站點(diǎn)的行走與探尋中，通過(guò)民俗展示,、騰沖站科考成果展,，以及國(guó)之大醫(yī)公益項(xiàng)目展等內(nèi)容的依次呈現(xiàn)，遇見(jiàn)大美騰沖,、遇見(jiàn)大美中醫(yī),，探尋茅臺(tái)1935的大美之道。

丁雄軍表示,，茅臺(tái)1935的誕生,，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越茅臺(tái)品質(zhì)，也代表了“中國(guó)酒文化極致”的茅臺(tái)歷史文化,。作為茅臺(tái)重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品,，茅臺(tái)1935品質(zhì)卓越、醬香突出,、口感獨(dú)特,、內(nèi)涵豐富，深得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛(ài),。上市一年,，銷(xiāo)售收入便突破52.14億元，成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星產(chǎn)品,，正以將“美”進(jìn)行到底的奮進(jìn)姿態(tài)向“百億級(jí)”大單品進(jìn)發(fā),。

活動(dòng)還發(fā)布了騰沖站科考成果，從地理之美,、人文之美和神奇之美三個(gè)維度,，領(lǐng)略“胡煥庸線(xiàn)”騰沖的大美之道，尋找串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯和中華文明體系中的文化象征,。

作為最典型的火山地?zé)岵⒋鎱^(qū),，騰沖的地理之美在世界都顯得罕見(jiàn)，這源自6500年前造物力量開(kāi)啟的交匯之道,。印度洋板塊與亞歐板塊碰撞擠壓造成高原隆升,，99座火山、88處熱泉是這場(chǎng)地質(zhì)運(yùn)動(dòng)奇跡留下的印記,。

騰沖市委書(shū)記馬子興表示,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”活動(dòng)第一站選擇騰沖，為增進(jìn)騰沖與外界的相互了解，促進(jìn)騰沖與外界的交流與合作開(kāi)啟了一個(gè)新的窗口,。

未來(lái),，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)還將走進(jìn)四川閬中、陜西延安,、山西平遙,、河北承德,、內(nèi)蒙古烏蘭浩特和黑龍江黑河,，共尋大道中國(guó)，共賞大美中國(guó),。

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向美而行

弘揚(yáng)中華醫(yī)藥之美

活動(dòng)上,，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金正式啟動(dòng)。

該基金由貴州茅臺(tái)公益基金會(huì),、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司以及茅臺(tái)1935酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商,，聯(lián)合中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起成立，旨在推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播與知識(shí)普及,，傳承和發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè),。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì),、茅臺(tái)1935酒經(jīng)銷(xiāo)商向中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元,，“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金向騰沖中醫(yī)藥發(fā)展捐贈(zèng)50萬(wàn)元。

中醫(yī)藥根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，凝結(jié)著經(jīng)久不息的東方智慧,，守護(hù)著中華民族的繁衍生息。健康是人類(lèi)永恒的追求,，也是美好生活的應(yīng)有之義,。

貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)向美而行，與中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)合作設(shè)立“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金品牌,，致力于中國(guó)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展,，讓每一瓶茅臺(tái)1935都喜逢和傳遞每個(gè)人的健康和美好。

中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王丹表示,，公益基金的成立,，得到貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)與茅臺(tái)1935全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的慷慨捐贈(zèng)，體現(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)重視中華傳統(tǒng)文化,，履行社會(huì)責(zé)任的歷史擔(dān)當(dāng),。

活動(dòng)還對(duì)茅臺(tái)1935酒瓶蓋煥新升級(jí)情況作了介紹和展示，升級(jí)后的茅臺(tái)1935瓶蓋獲得國(guó)家專(zhuān)利,，其高彈起防偽結(jié)構(gòu)獲得了國(guó)家專(zhuān)利,，能有效防止回收造假。茅臺(tái)1935的閥芯也進(jìn)行了升級(jí)，加上玻珠能使拉出的酒線(xiàn)均勻,、流暢,。

防偽能力與體驗(yàn)感的增強(qiáng)代表茅臺(tái)醬香對(duì)“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品,、更美的服務(wù),、更美的體驗(yàn)、更美的文化”的高質(zhì)量追求,。

此外,，i茅臺(tái)APP在3月19日19:35延續(xù)了此前周年慶時(shí)設(shè)立茅臺(tái)1935申購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)的舉措，開(kāi)啟“向美而行·共赴山河”（騰沖站）線(xiàn)上專(zhuān)場(chǎng),，投放19998瓶茅臺(tái)1935,，共計(jì)有456414位用戶(hù)參與申購(gòu)。

據(jù)悉,，茅臺(tái)還將每月15日在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“三五之約·喜相逢”茅臺(tái)1935一桌式主題品鑒會(huì),。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，從因“喜”相逢,，再到共同出發(fā),，茅臺(tái)1935始終將茅臺(tái)文化與傳統(tǒng)文化、地域文化的融合輸出對(duì)象聚焦為消費(fèi)者,，以主動(dòng)的姿態(tài)與消費(fèi)者不斷靠近,，持續(xù)對(duì)話(huà)，既是對(duì)自身消費(fèi)圈層的有力鞏固,，也是在全國(guó)復(fù)蘇大背景下為各地風(fēng)景勝地激活旅行“流量”,，讓更多人與茅臺(tái)1935走得更美、走向更遠(yuǎn),。

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氣象高遠(yuǎn),，高標(biāo)獨(dú)立

胡煥庸線(xiàn)不僅是自然地理之界、人文之界,，也是發(fā)展之界,。茅臺(tái)1935與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志將串聯(lián)起“胡煥庸線(xiàn)”上的“美”陣形，講述一則由歷史而未來(lái)的故事,，共赴山河,，領(lǐng)略祖國(guó)大地地理之美、人文之美,、神奇之美,。

從活動(dòng)立意設(shè)定，再到對(duì)科學(xué)探索的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn),，對(duì)傳統(tǒng)文化的賡續(xù)弘揚(yáng),，不難看出,，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”將成為茅臺(tái)文化建設(shè)一處有力的支撐位，開(kāi)辟白酒文化表達(dá)新賽道,。

酒文化與自然,、科考領(lǐng)域的結(jié)合，也是茅臺(tái)1935對(duì)消費(fèi)群體的實(shí)力“破圈”拓展,，以更廣泛,、更多彩的方式鋪陳自身文化背景，將在未來(lái)推動(dòng)自身品牌價(jià)值的進(jìn)一步飛躍,。

茅臺(tái)這一極富智慧和靈動(dòng)的文化行為,，亦在二十四節(jié)氣中體現(xiàn)得淋漓盡致。

二十四節(jié)氣,，經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展,，早已成為涵蓋天文,、氣象,、歷法、物候,、農(nóng)事,、音律、政事,、養(yǎng)生,、陰陽(yáng)等領(lǐng)域的綜合知識(shí)體系，勾連了自然萬(wàn)物,，既是中國(guó)人的時(shí)間哲學(xué),，更涵蓋了獨(dú)有的生命哲學(xué)、生命美學(xué)和科學(xué)價(jià)值,。

作為中國(guó)人特有的時(shí)間認(rèn)知體系,，二十四節(jié)氣深刻影響著人們的思維方式和行為準(zhǔn)則，濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思,。

中國(guó)工程院院士,、天氣與氣候?qū)W家丁一匯提到，二十四節(jié)氣背后蘊(yùn)含著一種“大思維,、大科學(xué)”,。

甚至可以這樣說(shuō)，二十四節(jié)氣包羅萬(wàn)象,，讀懂了它,，也就讀懂了中國(guó)，讀懂了東方哲學(xué),。

茅臺(tái)充分挖掘二十四節(jié)氣文化,，以及茅臺(tái)與節(jié)氣文化之間的關(guān)系，將傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)文化融合釀造，也成就了茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒極高的美學(xué)價(jià)值和美學(xué)典范,。

從二十四節(jié)氣再到“尋道中國(guó)”項(xiàng)目,，茅臺(tái)的文化融合能力不斷增強(qiáng)，其文化視野也在不斷拓寬,。

在這一過(guò)程中,，文化茅臺(tái)建設(shè)也浮現(xiàn)出新的邏輯。茅臺(tái)跳出了傳統(tǒng)的文化打法,，將茅臺(tái)文化與極具中國(guó)文化內(nèi)核和牽連廣泛的文化進(jìn)行深度融合和綁定,，極大延伸了茅臺(tái)的文化范疇，使“文化茅臺(tái)”氣象高遠(yuǎn),、高標(biāo)獨(dú)立,。