向美而行，尋道騰沖大美河山,；向善而行,，點亮“國之大醫(yī)”的岐黃星火,。

3月19日,，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動暨“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金啟動儀式在云南騰沖璦琿中國人口地理分界線主題公園舉行,。

近兩年來,，茅臺深入研究二十四節(jié)氣文化,，將二十四節(jié)氣的美感和獨有意境別致表達(dá)，如今通過“行走”極具人文地理價值的胡煥庸線,，使得茅臺之美更宏闊,、更高遠(yuǎn)、更浪漫,。

從中，也讓外界窺見了文化茅臺的“新邏輯”,。

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向“百億級”大單品進(jìn)發(fā)

1935年,，充滿傳奇。

這一年,，胡煥庸人口地理分界線提出,，定義了中國大地的人文地理格局；這一年,，茅臺前身燒房展品在西南各省物資展覽會上榮獲特等獎,。

相同的年份，不同的故事,，從此被流動的歷史所定格,。

時隔近九十載，從今年1月茅臺中國酒文化城啟動,，到云南騰沖首發(fā)，茅臺1935攜手《中國國家地理》尋道中國,，共同領(lǐng)略和感悟分界線上的秀麗風(fēng)景,、自然奧妙和歷史文化。

▲丁雄軍

茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍表示：“作為大美中國的‘尋道者’和茅臺文化的‘布道者’,，相信茅臺1935一定能夠在‘胡煥庸線’沿途上留下美妙的足跡，在弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化,、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)上貢獻(xiàn)綿薄之力,。”

活動伊始,，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓拾級而上,，跟隨“尋道者”的腳步,，在標(biāo)志著“胡煥庸線”沿途各個站點的行走與探尋中，通過民俗展示,、騰沖站科考成果展,，以及國之大醫(yī)公益項目展等內(nèi)容的依次呈現(xiàn)，遇見大美騰沖,、遇見大美中醫(yī),，探尋茅臺1935的大美之道。

丁雄軍表示,，茅臺1935的誕生,，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越茅臺品質(zhì)，也代表了“中國酒文化極致”的茅臺歷史文化,。作為茅臺重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品,，茅臺1935品質(zhì)卓越、醬香突出,、口感獨特,、內(nèi)涵豐富，深得市場的認(rèn)可和消費者的喜愛,。上市一年,，銷售收入便突破52.14億元，成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星產(chǎn)品,，正以將“美”進(jìn)行到底的奮進(jìn)姿態(tài)向“百億級”大單品進(jìn)發(fā),。

活動還發(fā)布了騰沖站科考成果，從地理之美,、人文之美和神奇之美三個維度,，領(lǐng)略“胡煥庸線”騰沖的大美之道，尋找串聯(lián)大美中國的歷史邏輯和中華文明體系中的文化象征,。

作為最典型的火山地?zé)岵⒋鎱^(qū),，騰沖的地理之美在世界都顯得罕見，這源自6500年前造物力量開啟的交匯之道,。印度洋板塊與亞歐板塊碰撞擠壓造成高原隆升,，99座火山、88處熱泉是這場地質(zhì)運動奇跡留下的印記,。

騰沖市委書記馬子興表示,，“茅臺1935·尋道中國”活動第一站選擇騰沖，為增進(jìn)騰沖與外界的相互了解,，促進(jìn)騰沖與外界的交流與合作開啟了一個新的窗口,。

未來，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動還將走進(jìn)四川閬中,、陜西延安,、山西平遙,、河北承德、內(nèi)蒙古烏蘭浩特和黑龍江黑河,，共尋大道中國,，共賞大美中國。

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向美而行

弘揚中華醫(yī)藥之美

活動上,，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金正式啟動,。

該基金由貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司以及茅臺1935酒全國經(jīng)銷商,，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會共同發(fā)起成立,，旨在推動中醫(yī)藥文化傳播與知識普及，傳承和發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè),。

活動現(xiàn)場,，貴州茅臺公益基金會、茅臺1935酒經(jīng)銷商向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元,，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向騰沖中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元,。

中醫(yī)藥根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝結(jié)著經(jīng)久不息的東方智慧,，守護(hù)著中華民族的繁衍生息,。健康是人類永恒的追求，也是美好生活的應(yīng)有之義,。

貴州茅臺公益基金會向美而行,，與中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會合作設(shè)立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金品牌，致力于中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展,，讓每一瓶茅臺1935都喜逢和傳遞每個人的健康和美好,。

中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹表示，公益基金的成立,，得到貴州茅臺公益基金會與茅臺1935全國經(jīng)銷商的慷慨捐贈,，體現(xiàn)了茅臺集團(tuán)重視中華傳統(tǒng)文化，履行社會責(zé)任的歷史擔(dān)當(dāng),。

活動還對茅臺1935酒瓶蓋煥新升級情況作了介紹和展示,，升級后的茅臺1935瓶蓋獲得國家專利，其高彈起防偽結(jié)構(gòu)獲得了國家專利,，能有效防止回收造假。茅臺1935的閥芯也進(jìn)行了升級,，加上玻珠能使拉出的酒線均勻,、流暢。

防偽能力與體驗感的增強代表茅臺醬香對“更美的品質(zhì),、更美的產(chǎn)品,、更美的服務(wù),、更美的體驗、更美的文化”的高質(zhì)量追求,。

此外,，i茅臺APP在3月19日19:35延續(xù)了此前周年慶時設(shè)立茅臺1935申購專場的舉措，開啟“向美而行·共赴山河”（騰沖站）線上專場,，投放19998瓶茅臺1935,，共計有456414位用戶參與申購。

據(jù)悉,，茅臺還將每月15日在全國范圍內(nèi)開展“三五之約·喜相逢”茅臺1935一桌式主題品鑒會,。

有觀點認(rèn)為，從因“喜”相逢,，再到共同出發(fā),，茅臺1935始終將茅臺文化與傳統(tǒng)文化、地域文化的融合輸出對象聚焦為消費者,，以主動的姿態(tài)與消費者不斷靠近,，持續(xù)對話，既是對自身消費圈層的有力鞏固,，也是在全國復(fù)蘇大背景下為各地風(fēng)景勝地激活旅行“流量”,，讓更多人與茅臺1935走得更美、走向更遠(yuǎn),。

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氣象高遠(yuǎn),，高標(biāo)獨立

胡煥庸線不僅是自然地理之界、人文之界,，也是發(fā)展之界,。茅臺1935與《中國國家地理》雜志將串聯(lián)起“胡煥庸線”上的“美”陣形，講述一則由歷史而未來的故事,，共赴山河,，領(lǐng)略祖國大地地理之美、人文之美,、神奇之美,。

從活動立意設(shè)定，再到對科學(xué)探索的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn),，對傳統(tǒng)文化的賡續(xù)弘揚,，不難看出,，“茅臺1935·尋道中國”將成為茅臺文化建設(shè)一處有力的支撐位，開辟白酒文化表達(dá)新賽道。

酒文化與自然,、科考領(lǐng)域的結(jié)合,，也是茅臺1935對消費群體的實力“破圈”拓展,，以更廣泛,、更多彩的方式鋪陳自身文化背景,，將在未來推動自身品牌價值的進(jìn)一步飛躍。

茅臺這一極富智慧和靈動的文化行為,，亦在二十四節(jié)氣中體現(xiàn)得淋漓盡致,。

二十四節(jié)氣,，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，早已成為涵蓋天文,、氣象、歷法,、物候、農(nóng)事,、音律,、政事、養(yǎng)生,、陰陽等領(lǐng)域的綜合知識體系,，勾連了自然萬物,，既是中國人的時間哲學(xué),，更涵蓋了獨有的生命哲學(xué),、生命美學(xué)和科學(xué)價值。

作為中國人特有的時間認(rèn)知體系，二十四節(jié)氣深刻影響著人們的思維方式和行為準(zhǔn)則,，濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思,。

中國工程院院士,、天氣與氣候?qū)W家丁一匯提到，二十四節(jié)氣背后蘊含著一種“大思維,、大科學(xué)”,。

甚至可以這樣說,，二十四節(jié)氣包羅萬象,，讀懂了它,，也就讀懂了中國，讀懂了東方哲學(xué),。

茅臺充分挖掘二十四節(jié)氣文化,，以及茅臺與節(jié)氣文化之間的關(guān)系，將傳統(tǒng)文化與茅臺文化融合釀造,，也成就了茅臺二十四節(jié)氣酒極高的美學(xué)價值和美學(xué)典范,。

從二十四節(jié)氣再到“尋道中國”項目，茅臺的文化融合能力不斷增強,，其文化視野也在不斷拓寬,。

在這一過程中，文化茅臺建設(shè)也浮現(xiàn)出新的邏輯,。茅臺跳出了傳統(tǒng)的文化打法,，將茅臺文化與極具中國文化內(nèi)核和牽連廣泛的文化進(jìn)行深度融合和綁定，極大延伸了茅臺的文化范疇,，使“文化茅臺”氣象高遠(yuǎn),、高標(biāo)獨立。