3月23日,，由中國酒類流通協(xié)會(huì)、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳,、四川省民政廳指導(dǎo),，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，宜賓五糧液股份有限公司承辦的2022“五糧液杯”中國白酒新生代酒品超級(jí)調(diào)酒大賽在宜賓舉行,。

這是繼2019年后,，大賽再次重啟。在經(jīng)歷三年疫情考驗(yàn)后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和酒業(yè)迎來了充滿發(fā)展機(jī)遇的2023年,，走過三屆的“五糧液杯”選擇在此時(shí)歸來,，其意義不言自明。

除此之外,，大賽將“新生代,、新潮流、新品味”作為主題也是對(duì)近年來四川省政府出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》所作出的實(shí)際回應(yīng),。

這對(duì)加強(qiáng)新興消費(fèi)市場培育,、推廣宣傳濃香型白酒文化，提升新生代酒類創(chuàng)新能力,，促進(jìn)白酒時(shí)尚化,、個(gè)性化、健康化,、國際化,，有著非凡意義。

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重磅回歸

“新生代,、新潮流,、新品味”

本次大賽依舊延續(xù)了“新生代、新潮流,、新品味”的主題,，邀請(qǐng)到國內(nèi)外10余名重量級(jí)嘉賓擔(dān)任評(píng)委，是一場大咖云集的行業(yè)盛會(huì),，也是白酒年輕化、時(shí)尚化,、創(chuàng)新發(fā)展的重要賽事,。

本屆大賽共吸引上百名國內(nèi)外專業(yè)報(bào)名，在經(jīng)歷為時(shí)3個(gè)月之久的選拔后,，最終有31位選手脫穎而出進(jìn)入決賽,，分企業(yè)組、專業(yè)英式組,、專業(yè)花式組進(jìn)行巔峰對(duì)決,，角逐3個(gè)大項(xiàng)、13個(gè)小項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名額,。

賽博朋克,、花樣籃球、爵士音樂……31位參賽選手“花樣不斷”,，將這些元素與調(diào)酒結(jié)合在一起,，并以五糧液出品的“火爆”“冰珀43”為基酒自由調(diào)制白酒雞尾酒創(chuàng)意產(chǎn)品，為大眾帶來了一場視覺和味蕾的雙重盛宴。

值得注意的是,，以“火爆”“冰珀43”為基酒,，打破了傳統(tǒng)雞尾酒多以國外烈性酒做基酒的慣例，中國傳統(tǒng)白酒碰撞西式時(shí)尚的調(diào)配,，標(biāo)志著白酒向國際化又邁出了炫酷一步,、開創(chuàng)了雞尾酒的新潮流。

以白酒為媒,，以雞尾酒為介,，以新生代酒品作為載體，大賽真正做到了向新生代講述中國白酒故事,，讓新生代品味中國白酒味道,。

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大國濃香

和美五糧液彰顯龍頭擔(dān)當(dāng)

“五糧液將繼續(xù)與各界齊心協(xié)力、守正創(chuàng)新,，不斷提升大賽的聚合力和影響力,，努力將大賽建設(shè)成為白酒年輕化發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展的‘世界杯’‘奧斯卡’！”3月23日上午,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書記,、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在致辭中表示,。

▲蔣文格

為支持大賽發(fā)展,，近年來，五糧液一直在市場終端發(fā)力,。據(jù)悉,，2022年11月，“這,，就是中國濃香”攝影大賽啟動(dòng),，上千人參與，共征集攝影作品16224張,。

12月,，以“五糧液雞尾酒之夜”為主題的活動(dòng)在成都地標(biāo)建筑“339廣場”TAO酒吧舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場加入VR調(diào)酒體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)節(jié),，更進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的社交距離,，迅速贏得消費(fèi)者好感。

此外,，今年3月,，“五糧液杯”中國白酒新生代酒品超級(jí)調(diào)酒大賽“校園行”先后走進(jìn)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、西華大學(xué),，給新生代群體分享中國白酒文化,。這一系列活動(dòng)在國內(nèi)多家媒體,、短視頻平臺(tái)獲得曝光，抖音話題“這,，就是中國濃香”累計(jì)曝光近2億,，關(guān)注度空前。

言出必行的五糧液,，為中國酒業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展樹立了典范,，體現(xiàn)了行業(yè)龍頭的使命與擔(dān)當(dāng)。

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年輕與國際

中式雞尾酒的進(jìn)擊之路

2017年,，“五糧液”杯的首次舉辦,，標(biāo)志著白酒雞尾酒從興趣式體驗(yàn)向?qū)I(yè)化發(fā)展的轉(zhuǎn)變；而今年,，“五糧液”杯的回歸,，是白酒雞尾酒專業(yè)化的進(jìn)一步深化、是政策與市場的又一次精準(zhǔn)接軌,。

在政策方面,，近年來，四川省制定出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》等政策,，要求在產(chǎn)品創(chuàng)新方面堅(jiān)持市場導(dǎo)向,，支持企業(yè)緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，大力推進(jìn)“新生代酒品發(fā)展戰(zhàn)略”,；營銷創(chuàng)新方面,，支持企業(yè)堅(jiān)持線上線下聯(lián)合互動(dòng)，推動(dòng)川酒“走出去”,。

而在市場層面,，2022年相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，28歲-40歲年齡段（即1982-1994）人群已成為白酒消費(fèi)的主力用戶,，其中90后部分（1990-1994）占白酒消費(fèi)用戶總量的26%,。白酒消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的年輕化給行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

舉辦“五糧液”杯,，無疑是川酒“走出去”戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，也是占據(jù)年輕市場的重要突破口,，其承載了以白酒年輕化促進(jìn)白酒國際化的重要使命,。

據(jù)悉，本次大賽得到了亞洲調(diào)酒師協(xié)會(huì)的大力支持,，吸引了眾多國外選手參賽,，突出了國際特色和世界性大賽的規(guī)則。

四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼執(zhí)行秘書長郭劍新在現(xiàn)場表示,，“‘五糧液’杯為中國白酒與國際接軌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，為中國白酒走出國門、走向世界做出了卓越貢獻(xiàn)?！?/span>

可以預(yù)見,，隨著賽事專業(yè)性和國際化的不斷增強(qiáng)，更多年輕人會(huì)走近白酒,、而白酒也將香飄世界,。