從1903年最初建立算起，至2023年,，青島啤酒已正式步入120歲,。

3月21日,，青島啤酒以一場(chǎng)盛大的活動(dòng)慶祝120歲的生日——“感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來(lái)”青島啤酒120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)發(fā)布暨系列主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式,，在青島啤酒廠舉行,。

現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)高大師用120萬(wàn)塊樂(lè)高積木“拼”出,、1200架無(wú)人機(jī)“炫”出了120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí),。

次日,，青島啤酒發(fā)布2022年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收321.72億元,，同比增長(zhǎng)6.65%,；凈利潤(rùn)37.11億元，同比增長(zhǎng)17.59%,，實(shí)現(xiàn)“逆周期增長(zhǎng)”,，交出一份優(yōu)異答卷。

我們看到,，“高齡”如青島啤酒,，仍然迸發(fā)出年輕的生機(jī)與活力，正朝著高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)全方位加速奔跑,。

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青啤“生日趴”，有多炫酷,？

隨著樂(lè)高大師參賽選手“樹大”將最后一塊積木穩(wěn)穩(wěn)嵌入,，一座由120萬(wàn)塊積木拼合而成，做工精巧,、數(shù)字“120”造型的巨型積木作品——青島啤酒120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)巧妙呈現(xiàn)在游客面前,，引發(fā)連連驚呼。

這個(gè)由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì),，青島啤酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)黃克興，黨委副書記,、總裁姜宗祥,，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授王紅衛(wèi)等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓，與消費(fèi)者代表,、青啤員工代表共同發(fā)布的120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí),，采用紅、綠,、金三色,，由數(shù)字“120”“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標(biāo)，麥穗,、波紋等造型組成,，代表著青島啤酒120年的里程碑與新起點(diǎn)。

其中,，“中國(guó)紅”象征著青島啤酒與黨同心,、與國(guó)同頻、與時(shí)代同行,；“青啤綠”寓意生機(jī)勃勃,、基業(yè)長(zhǎng)青,；“品質(zhì)金”是啤酒酒液的顏色，代表著青島啤酒以“為生活創(chuàng)造快樂(lè)”為企業(yè)使命,。

標(biāo)識(shí)主體以流暢的線條構(gòu)成數(shù)字“120”,，圈圈紋理又似一道道年輪，寓意源遠(yuǎn)流長(zhǎng),、蓬勃生長(zhǎng),。數(shù)字“1”形似龍頭昂首，如激流勇進(jìn)的巍巍巨輪邁向世界一流企業(yè),；數(shù)字“0”的設(shè)計(jì)應(yīng)用青島回瀾閣標(biāo)志,，恰如一輪冉冉升起的旭日，下方引出的流線圖形,，如海浪奔涌,，如酒液匯流；標(biāo)識(shí)還巧妙的將“1903”這一企業(yè)創(chuàng)建年份以及“TSINGTAO”的品牌標(biāo)志融入其中,。

2023年和1903年都是癸卯兔年,，整體來(lái)看，標(biāo)識(shí)形似昂首疾跑,、宏圖大展的中國(guó)兔,，寓意著青島啤酒滿載勇敢與活力，引領(lǐng)世界潮流,。

當(dāng)夜幕降臨,，在青島啤酒廠園區(qū)上方，1200架無(wú)人機(jī)騰空而起,，以天為幕,，以光為筆。隨著飄逸的彩帶蜿蜒構(gòu)成“1903”到“2023”,，以及“120”標(biāo)識(shí)演繹為“旭日東升”“感恩百廿同行共創(chuàng)美好未來(lái)”等多個(gè)極具特色的造型依次閃耀出現(xiàn),，一幅幅瑰麗的光影畫卷在天幕上鋪開，描繪出青島啤酒120年愿景,。

無(wú)論是120萬(wàn)塊樂(lè)高積木“拼”出的,，還是1200架無(wú)人機(jī)“炫”出120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)，無(wú)不彰顯著青島啤酒的年輕與活力,，而這一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,，也讓消費(fèi)者精準(zhǔn)得體會(huì)到青啤的時(shí)尚表達(dá)。

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下面進(jìn)入

“青島啤酒120周年”時(shí)刻

青島啤酒120周年華誕,，毫無(wú)疑問(wèn),，不僅對(duì)于青啤，對(duì)于整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)都是里程碑的時(shí)刻。

據(jù)悉,，接下來(lái),，青島啤酒還將舉辦120周年慶祝大會(huì)、發(fā)布青島啤酒120周年主題產(chǎn)品,、開展一系列青島啤酒120周年主題市場(chǎng)活動(dòng),、消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)、青島啤酒博物館升級(jí)及巡展等活動(dòng),，立足新起點(diǎn),，青島啤酒將與廣大消費(fèi)者一起攜手共創(chuàng)美好未來(lái)。

值得一提的是,，青島啤酒120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識(shí)將被廣泛應(yīng)用于青啤120周年紀(jì)念活動(dòng)和制作的相關(guān)文化產(chǎn)品上,。

可以看出，這將是一整套“組合拳”——經(jīng)歷了這一系列活動(dòng)之后,，消費(fèi)者對(duì)于青啤過(guò)往120年乃至國(guó)產(chǎn)啤酒篳路藍(lán)縷,、風(fēng)雨兼程的歷史征程都將有著深刻的理解與體會(huì)，同時(shí)也將窺見(jiàn)以青啤為代表的中國(guó)啤酒品牌勇于攻堅(jiān)克難,，敢于迎難而上,，奮力開拓更廣闊未來(lái)的美好品質(zhì)與擔(dān)當(dāng)。

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百年青啤

為何越來(lái)越“年輕”,？

1903年，德,、英兩國(guó)商人共同出資,，建造了日耳曼啤酒公司青島股份公司，成為青島啤酒廠的前身,，年產(chǎn)啤酒2000噸左右,。

時(shí)間車輪滾滾向前，青島啤酒早已今非昔比,。120年時(shí)光里,，青島啤酒不斷精進(jìn)，尋找未來(lái)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn),，在啤酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步規(guī)劃了快樂(lè),、健康、時(shí)尚三大板塊,，構(gòu)建起“啤酒+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)圈,。

在《中高端連年遞增,，青島啤酒凈利增長(zhǎng)超17%，驗(yàn)證三項(xiàng)核心動(dòng)能》一文中（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）以“高端化,、數(shù)字化與創(chuàng)新”三大關(guān)鍵詞解讀青啤2022年報(bào),。而事實(shí)上，在過(guò)去幾年里,，這也一直是青啤著重布局,、強(qiáng)化發(fā)展的核心內(nèi)容，也正是讓外界感知到一個(gè)越來(lái)越“年輕”的青啤的活力來(lái)源,。

產(chǎn)品方面,，順應(yīng)消費(fèi)需求多元化與高端化，從推出代表啤酒行業(yè)天花板的青島啤酒一世傳奇,，到布局王子海藻蘇打水等大健康飲品,，青啤的目標(biāo)是讓消費(fèi)者在消費(fèi)中便可以充分感受其“快樂(lè)、健康,、時(shí)尚”的品牌價(jià)值觀,。

正是基于此，青啤在數(shù)字化,、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力,，實(shí)現(xiàn)“由產(chǎn)品到場(chǎng)景的延伸，從行業(yè)到生態(tài)的拓展,，由單賽道到多賽道的跨越,，由傳統(tǒng)制造思維到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)型”，推動(dòng)構(gòu)建“啤酒+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)圈,，全方位打造一個(gè)更加務(wù)實(shí),、先進(jìn)、潮范兒的企業(yè)形象,。

同時(shí),，青島啤酒的傳奇生涯還有著更高目標(biāo)：代表中國(guó)啤酒品牌，代表青島企業(yè),，邁向世界一流企業(yè)行列,。而從120歲的“年輕”風(fēng)姿來(lái)看，青啤定會(huì)得到越來(lái)越廣大消費(fèi)者的忠實(shí)投票,。