從1903年最初建立算起,，至2023年，青島啤酒已正式步入120歲,。

3月21日,，青島啤酒以一場盛大的活動慶祝120歲的生日——“感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來”青島啤酒120周年華誕紀念標識發(fā)布暨系列主題活動啟動儀式，在青島啤酒廠舉行,。

現(xiàn)場,，樂高大師用120萬塊樂高積木“拼”出、1200架無人機“炫”出了120周年華誕紀念標識,。

次日,，青島啤酒發(fā)布2022年年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收321.72億元,，同比增長6.65%,；凈利潤37.11億元，同比增長17.59%，實現(xiàn)“逆周期增長”,，交出一份優(yōu)異答卷,。

我們看到，“高齡”如青島啤酒,，仍然迸發(fā)出年輕的生機與活力,，正朝著高質(zhì)量發(fā)展目標全方位加速奔跑。

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青啤“生日趴”,，有多炫酷,？

隨著樂高大師參賽選手“樹大”將最后一塊積木穩(wěn)穩(wěn)嵌入，一座由120萬塊積木拼合而成,，做工精巧,、數(shù)字“120”造型的巨型積木作品——青島啤酒120周年華誕紀念標識巧妙呈現(xiàn)在游客面前，引發(fā)連連驚呼,。

這個由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計,，青島啤酒公司黨委書記、董事長黃克興,，黨委副書記,、總裁姜宗祥，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授王紅衛(wèi)等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓,，與消費者代表,、青啤員工代表共同發(fā)布的120周年華誕紀念標識，采用紅,、綠,、金三色，由數(shù)字“120”“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標,，麥穗,、波紋等造型組成，代表著青島啤酒120年的里程碑與新起點,。

其中,，“中國紅”象征著青島啤酒與黨同心、與國同頻,、與時代同行,；“青啤綠”寓意生機勃勃、基業(yè)長青,；“品質(zhì)金”是啤酒酒液的顏色,，代表著青島啤酒以“為生活創(chuàng)造快樂”為企業(yè)使命。

標識主體以流暢的線條構(gòu)成數(shù)字“120”,，圈圈紋理又似一道道年輪,，寓意源遠流長,、蓬勃生長。數(shù)字“1”形似龍頭昂首,，如激流勇進的巍巍巨輪邁向世界一流企業(yè),；數(shù)字“0”的設(shè)計應(yīng)用青島回瀾閣標志，恰如一輪冉冉升起的旭日,，下方引出的流線圖形,，如海浪奔涌，如酒液匯流,；標識還巧妙的將“1903”這一企業(yè)創(chuàng)建年份以及“TSINGTAO”的品牌標志融入其中,。

2023年和1903年都是癸卯兔年，整體來看,，標識形似昂首疾跑,、宏圖大展的中國兔，寓意著青島啤酒滿載勇敢與活力,，引領(lǐng)世界潮流,。

當夜幕降臨，在青島啤酒廠園區(qū)上方,，1200架無人機騰空而起,，以天為幕，以光為筆,。隨著飄逸的彩帶蜿蜒構(gòu)成“1903”到“2023”,，以及“120”標識演繹為“旭日東升”“感恩百廿同行共創(chuàng)美好未來”等多個極具特色的造型依次閃耀出現(xiàn)，一幅幅瑰麗的光影畫卷在天幕上鋪開,，描繪出青島啤酒120年愿景,。

無論是120萬塊樂高積木“拼”出的，還是1200架無人機“炫”出120周年華誕紀念標識,，無不彰顯著青島啤酒的年輕與活力，而這一場視覺盛宴,，也讓消費者精準得體會到青啤的時尚表達,。

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“青島啤酒120周年”時刻

青島啤酒120周年華誕，毫無疑問,，不僅對于青啤,，對于整個中國啤酒行業(yè)都是里程碑的時刻。

據(jù)悉,，接下來,，青島啤酒還將舉辦120周年慶祝大會、發(fā)布青島啤酒120周年主題產(chǎn)品,、開展一系列青島啤酒120周年主題市場活動,、消費者互動活動,、青島啤酒博物館升級及巡展等活動，立足新起點,，青島啤酒將與廣大消費者一起攜手共創(chuàng)美好未來,。

值得一提的是，青島啤酒120周年華誕紀念標識將被廣泛應(yīng)用于青啤120周年紀念活動和制作的相關(guān)文化產(chǎn)品上,。

可以看出,，這將是一整套“組合拳”——經(jīng)歷了這一系列活動之后，消費者對于青啤過往120年乃至國產(chǎn)啤酒篳路藍縷,、風(fēng)雨兼程的歷史征程都將有著深刻的理解與體會,，同時也將窺見以青啤為代表的中國啤酒品牌勇于攻堅克難，敢于迎難而上,，奮力開拓更廣闊未來的美好品質(zhì)與擔當,。

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百年青啤

為何越來越“年輕”？

1903年,，德,、英兩國商人共同出資，建造了日耳曼啤酒公司青島股份公司,，成為青島啤酒廠的前身,，年產(chǎn)啤酒2000噸左右。

時間車輪滾滾向前,，青島啤酒早已今非昔比,。120年時光里，青島啤酒不斷精進,，尋找未來發(fā)展的新的增長點,，在啤酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上進一步規(guī)劃了快樂、健康,、時尚三大板塊,，構(gòu)建起“啤酒+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)圈。

在《中高端連年遞增，青島啤酒凈利增長超17%,，驗證三項核心動能》一文中（點擊鏈接閱讀原文）,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）以“高端化、數(shù)字化與創(chuàng)新”三大關(guān)鍵詞解讀青啤2022年報,。而事實上,，在過去幾年里，這也一直是青啤著重布局,、強化發(fā)展的核心內(nèi)容,，也正是讓外界感知到一個越來越“年輕”的青啤的活力來源,。

產(chǎn)品方面，順應(yīng)消費需求多元化與高端化,，從推出代表啤酒行業(yè)天花板的青島啤酒一世傳奇,，到布局王子海藻蘇打水等大健康飲品，青啤的目標是讓消費者在消費中便可以充分感受其“快樂,、健康,、時尚”的品牌價值觀。

正是基于此,，青啤在數(shù)字化,、營銷創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)“由產(chǎn)品到場景的延伸,，從行業(yè)到生態(tài)的拓展,，由單賽道到多賽道的跨越，由傳統(tǒng)制造思維到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)型”,，推動構(gòu)建“啤酒+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)圈,，全方位打造一個更加務(wù)實、先進,、潮范兒的企業(yè)形象,。

同時，青島啤酒的傳奇生涯還有著更高目標：代表中國啤酒品牌,，代表青島企業(yè),，邁向世界一流企業(yè)行列。而從120歲的“年輕”風(fēng)姿來看,，青啤定會得到越來越廣大消費者的忠實投票,。