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出品丨云酒頭條 俗話說(shuō):過(guò)了臘八就是年,。在農(nóng)歷臘八這天,,青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品上市,并迅速成為年貨市場(chǎng)的寵兒,,各大商超都將其擺在最顯眼的位置,,各地消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)…… 這既不是青啤第一次推出生肖酒,也不是市場(chǎng)上唯一的生肖酒,,為何上市即火,? 云酒頭條發(fā)現(xiàn),原因或在于三方面,。 █ 超高顏值 新春佳節(jié),,消費(fèi)者選購(gòu)年貨,首先注重的就是喜氣,,蛇年尤其如此,。 在中國(guó)文化中,金蛇一直是智慧,、神秘和財(cái)富的象征,,承載著長(zhǎng)壽、吉祥、智慧和財(cái)富等美好寓意,。因此,,消費(fèi)者無(wú)不對(duì)蛇年充滿了期待。 青啤蛇年生肖酒在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上充分考慮到了這一點(diǎn),,特別是在一些細(xì)節(jié)處理上更是獨(dú)具匠心: 首先是將雙蛇作為主角,,代表著祝福加倍;其次是雙蛇組成了葫蘆造型,,葫蘆,,諧音福祿,象征著福祿雙至,;組合起來(lái)即為雙蛇逐福,,寓意著美好生活即將來(lái)到;外觀顏色以中國(guó)紅,、金為主,,整體呈現(xiàn)紅紅火火,喜氣洋洋,。 由此看來(lái),,青啤鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品不僅顏值爆表,更是誠(chéng)意滿滿,,其中蘊(yùn)含的“金蛇獻(xiàn)瑞 鴻運(yùn)當(dāng)頭”正合消費(fèi)者心意,。 █ 過(guò)硬品質(zhì) 此款生肖產(chǎn)品不僅有顏值,更有品質(zhì),。 當(dāng)前酒類消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格理性,、飲酒態(tài)度理性、喝什么酒理性的“三理性時(shí)代”,,消費(fèi)者在理性消費(fèi)觀念的指引下,,更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、口感,。 《2024年中國(guó)酒水行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)酒水時(shí)最看重的因素為口味口感(54.81%),其次是酒水品質(zhì)(51.94%),,品牌知名度(35.64%),、性價(jià)比(33.49%)緊隨其后。 青島啤酒向來(lái)視品質(zhì)為立身之本,,近年來(lái)更是再度升級(jí)質(zhì)量管理,,提出了“魅力感知質(zhì)量管理模式”,該模式通過(guò)建立全球品種豐富的“大麥指紋數(shù)據(jù)庫(kù)”,,進(jìn)行消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析,全面掌握消費(fèi)端感知,并從研發(fā),、采購(gòu),、生產(chǎn)、物流,、品牌,、銷售、服務(wù),、場(chǎng)景營(yíng)造等各環(huán)節(jié)全鏈條同步實(shí)現(xiàn)魅力感知質(zhì)量,,為消費(fèi)者創(chuàng)造出超預(yù)期的好產(chǎn)品。 鴻運(yùn)當(dāng)頭系列即是青啤“魅力感知質(zhì)量管理模式”的產(chǎn)物,,該系列產(chǎn)品依托青啤雄厚的科技實(shí)力,,深度解碼消費(fèi)者需求,由國(guó)家級(jí)釀酒大師領(lǐng)銜團(tuán)隊(duì)研發(fā)而成,,已經(jīng)成為青啤高端產(chǎn)品的代表,。 鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品延續(xù)了青啤一脈相承的高品質(zhì),觀之,,酒體金黃,;聞之,麥香濃郁,;品之,,入口爽滑,回味無(wú)窮,,同時(shí)滿足了理性消費(fèi)者對(duì)口感,、品質(zhì)的要求,獲得消費(fèi)者的青睞也在情理之中,。 █ 文化認(rèn)同 如果再深度一點(diǎn)剖析青啤鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品,,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),這款產(chǎn)品的企業(yè)文化獲得了消費(fèi)者充分認(rèn)同,,才是其爆火的根本原因,。 121年來(lái),青島啤酒之所以歷久彌新,、生機(jī)勃勃,,就在于“守正創(chuàng)新”,堅(jiān)守的是主業(yè),,堅(jiān)守的是品質(zhì),,堅(jiān)守的是工匠精神,堅(jiān)守的是“好人釀好酒”的優(yōu)秀企業(yè)文化,。 正是有了這樣的堅(jiān)守,,青島啤酒才能夠連續(xù)20多年推出生肖產(chǎn)品,并在消費(fèi)者中形成品牌認(rèn)知。 ?2002年,,青島啤酒推出了第一款以500ml易拉罐為主的禮盒產(chǎn)品——青啤啤酒生肖罐紀(jì)念版禮盒?,,首開(kāi)酒業(yè)生肖產(chǎn)品之風(fēng)。 自此以后,,青島啤酒的生肖產(chǎn)品系列不斷煥新,,陸續(xù)推出了鼠來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、潮牛涌動(dòng),、虎笑運(yùn)來(lái),、奔兔賀歲等生肖款升級(jí)產(chǎn)品?,不僅在外觀設(shè)計(jì)上融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素,,如五彩祥龍,、祥云以及鎏金配色,還通過(guò)線下終端促銷活動(dòng)等舉措,,營(yíng)造歡快的品牌節(jié)日氛圍?,,從而大受消費(fèi)者歡迎,許多消費(fèi)者已經(jīng)集齊了青島啤酒的十二生肖系列產(chǎn)品,。 正是有了這樣的堅(jiān)守,,青島啤酒才能夠在百年傳承的基礎(chǔ)上推陳出新,產(chǎn)品線不斷豐富,,品牌價(jià)值不斷提升,。 截至目前,青島啤酒已擁有9大系列,、70多個(gè)產(chǎn)品矩陣,,包括鴻運(yùn)當(dāng)頭、一世傳奇,、百年之旅,、琥珀拉格、精品原漿等一系列高端產(chǎn)品,。 2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單顯示,,青島啤酒以2406.89億元的品牌價(jià)值,位列世界品牌500強(qiáng),,連續(xù)20年位居中國(guó)啤酒行業(yè)首位,。這從一個(gè)側(cè)面證明了消費(fèi)者對(duì)青島啤酒企業(yè)文化的認(rèn)同。 也正是有了這樣的堅(jiān)守,,青島啤酒的品牌形象日益深入人心,,并成功融入國(guó)際市場(chǎng),從而以一杯啤酒滿足了全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,。 資料顯示,,青島啤酒是唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被熟悉的中國(guó)品牌,。在日韓以及港澳地區(qū),青島啤酒在所有進(jìn)口啤酒品牌中名列前茅,;在歐美和澳洲市場(chǎng),,青島啤酒在亞洲進(jìn)口啤酒品牌中占據(jù)了領(lǐng)先地位。 如今,,青島啤酒已將發(fā)展目標(biāo)鎖定為全面建設(shè)世界一流企業(yè)。這就需要青島啤酒更好地講好中國(guó)故事,,將中國(guó)文化傳播至世界各地,,在全球消費(fèi)者心目中建立文化認(rèn)同和品牌認(rèn)知。 這樣的青島啤酒,,堪稱民族品牌的驕傲,;這樣的青島啤酒生肖產(chǎn)品,誰(shuí)不愛(ài)呢,?