俗話說(shuō)：過(guò)了臘八就是年,。在農(nóng)歷臘八這天，青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品上市,，并迅速成為年貨市場(chǎng)的寵兒,，各大商超都將其擺在最顯眼的位置，各地消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)……

這既不是青啤第一次推出生肖酒,，也不是市場(chǎng)上唯一的生肖酒,，為何上市即火？

云酒頭條發(fā)現(xiàn),，原因或在于三方面,。

█ 超高顏值

新春佳節(jié)，消費(fèi)者選購(gòu)年貨,，首先注重的就是喜氣,，蛇年尤其如此,。

在中國(guó)文化中，金蛇一直是智慧,、神秘和財(cái)富的象征,，承載著長(zhǎng)壽、吉祥,、智慧和財(cái)富等美好寓意,。因此，消費(fèi)者無(wú)不對(duì)蛇年充滿了期待,。

青啤蛇年生肖酒在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上充分考慮到了這一點(diǎn),，特別是在一些細(xì)節(jié)處理上更是獨(dú)具匠心：

首先是將雙蛇作為主角，代表著祝福加倍,；其次是雙蛇組成了葫蘆造型,，葫蘆，諧音福祿,，象征著福祿雙至,；組合起來(lái)即為雙蛇逐福，寓意著美好生活即將來(lái)到,；外觀顏色以中國(guó)紅,、金為主，整體呈現(xiàn)紅紅火火,，喜氣洋洋,。

由此看來(lái)，青啤鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品不僅顏值爆表,，更是誠(chéng)意滿滿,，其中蘊(yùn)含的“金蛇獻(xiàn)瑞 鴻運(yùn)當(dāng)頭”正合消費(fèi)者心意。

█ 過(guò)硬品質(zhì)

此款生肖產(chǎn)品不僅有顏值,，更有品質(zhì),。

當(dāng)前酒類消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格理性、飲酒態(tài)度理性,、喝什么酒理性的“三理性時(shí)代”,，消費(fèi)者在理性消費(fèi)觀念的指引下，更加注重產(chǎn)品品質(zhì),、口感,。

《2024年中國(guó)酒水行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)酒水時(shí)最看重的因素為口味口感（54.81%）,，其次是酒水品質(zhì)（51.94%）,，品牌知名度（35.64%）、性價(jià)比（33.49%）緊隨其后,。

青島啤酒向來(lái)視品質(zhì)為立身之本,，近年來(lái)更是再度升級(jí)質(zhì)量管理,，提出了“魅力感知質(zhì)量管理模式”，該模式通過(guò)建立全球品種豐富的“大麥指紋數(shù)據(jù)庫(kù)”,，進(jìn)行消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析,，全面掌握消費(fèi)端感知，并從研發(fā),、采購(gòu),、生產(chǎn)、物流,、品牌、銷售,、服務(wù),、場(chǎng)景營(yíng)造等各環(huán)節(jié)全鏈條同步實(shí)現(xiàn)魅力感知質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造出超預(yù)期的好產(chǎn)品,。

鴻運(yùn)當(dāng)頭系列即是青啤“魅力感知質(zhì)量管理模式”的產(chǎn)物,，該系列產(chǎn)品依托青啤雄厚的科技實(shí)力，深度解碼消費(fèi)者需求,，由國(guó)家級(jí)釀酒大師領(lǐng)銜團(tuán)隊(duì)研發(fā)而成,，已經(jīng)成為青啤高端產(chǎn)品的代表。

鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品延續(xù)了青啤一脈相承的高品質(zhì),，觀之,，酒體金黃,；聞之,，麥香濃郁,；品之，入口爽滑,，回味無(wú)窮,，同時(shí)滿足了理性消費(fèi)者對(duì)口感、品質(zhì)的要求,，獲得消費(fèi)者的青睞也在情理之中。

█ 文化認(rèn)同

如果再深度一點(diǎn)剖析青啤鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年生肖產(chǎn)品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，這款產(chǎn)品的企業(yè)文化獲得了消費(fèi)者充分認(rèn)同,，才是其爆火的根本原因,。

121年來(lái),，青島啤酒之所以歷久彌新、生機(jī)勃勃,，就在于“守正創(chuàng)新”，堅(jiān)守的是主業(yè)，堅(jiān)守的是品質(zhì),，堅(jiān)守的是工匠精神,，堅(jiān)守的是“好人釀好酒”的優(yōu)秀企業(yè)文化,。

正是有了這樣的堅(jiān)守,，青島啤酒才能夠連續(xù)20多年推出生肖產(chǎn)品，并在消費(fèi)者中形成品牌認(rèn)知,。

?2002年,，青島啤酒推出了第一款以500ml易拉罐為主的禮盒產(chǎn)品——青啤啤酒生肖罐紀(jì)念版禮盒?，首開(kāi)酒業(yè)生肖產(chǎn)品之風(fēng),。

自此以后,，青島啤酒的生肖產(chǎn)品系列不斷煥新，陸續(xù)推出了鼠來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn),、潮牛涌動(dòng),、虎笑運(yùn)來(lái)、奔兔賀歲等生肖款升級(jí)產(chǎn)品?,，不僅在外觀設(shè)計(jì)上融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素,，如五彩祥龍、祥云以及鎏金配色，還通過(guò)線下終端促銷活動(dòng)等舉措，營(yíng)造歡快的品牌節(jié)日氛圍?,，從而大受消費(fèi)者歡迎,，許多消費(fèi)者已經(jīng)集齊了青島啤酒的十二生肖系列產(chǎn)品。

正是有了這樣的堅(jiān)守,，青島啤酒才能夠在百年傳承的基礎(chǔ)上推陳出新,，產(chǎn)品線不斷豐富，品牌價(jià)值不斷提升,。

截至目前,，青島啤酒已擁有9大系列,、70多個(gè)產(chǎn)品矩陣，包括鴻運(yùn)當(dāng)頭,、一世傳奇、百年之旅,、琥珀拉格,、精品原漿等一系列高端產(chǎn)品。

2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單顯示,，青島啤酒以2406.89億元的品牌價(jià)值,，位列世界品牌500強(qiáng)，連續(xù)20年位居中國(guó)啤酒行業(yè)首位,。這從一個(gè)側(cè)面證明了消費(fèi)者對(duì)青島啤酒企業(yè)文化的認(rèn)同,。

也正是有了這樣的堅(jiān)守，青島啤酒的品牌形象日益深入人心,，并成功融入國(guó)際市場(chǎng),，從而以一杯啤酒滿足了全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

資料顯示,，青島啤酒是唯一一個(gè)在發(fā)達(dá)國(guó)家比發(fā)展中國(guó)家更被熟悉的中國(guó)品牌,。在日韓以及港澳地區(qū)，青島啤酒在所有進(jìn)口啤酒品牌中名列前茅；在歐美和澳洲市場(chǎng),，青島啤酒在亞洲進(jìn)口啤酒品牌中占據(jù)了領(lǐng)先地位,。

如今，青島啤酒已將發(fā)展目標(biāo)鎖定為全面建設(shè)世界一流企業(yè),。這就需要青島啤酒更好地講好中國(guó)故事,，將中國(guó)文化傳播至世界各地，在全球消費(fèi)者心目中建立文化認(rèn)同和品牌認(rèn)知,。

這樣的青島啤酒,，堪稱民族品牌的驕傲；這樣的青島啤酒生肖產(chǎn)品,，誰(shuí)不愛(ài)呢,？