賽場無處不在，凡能于賽場上脫穎而出者，必有其過人之處,。

在不同賽場上，青島啤酒皆能揮灑自如，贏得廣泛贊譽(yù),。從2025啤酒世界杯榮耀加冕，到馬拉松賽事深度參與,，再到中超賽場激情相伴,，青島啤酒正以多元化姿態(tài)，全方位展現(xiàn)其品牌魅力和市場影響力,。

穿過不同賽場,，我們看到的是青島啤酒的更多可能。

啤酒世界杯被譽(yù)為“啤酒界的奧斯卡”,，是全球最具影響力的啤酒賽事之一,。2025啤酒世界杯吸引了來自全球49個國家和地區(qū)的1761家酒廠的8375款啤酒參與角逐，由來自世界各地的200多位專業(yè)評委盲品評選出優(yōu)勝者,。

在如此激烈競爭中,，青島啤酒0.0%無醇白啤摘得金牌，秘訣何在,？

一是無醇,，這是0.0%無醇啤酒最大優(yōu)勢。因其酒精含量為零,，消費者可拋去后顧之憂,，盡情享受啤酒泡沫與香氣。尤其面向控酒精攝入但追求口感的啤酒愛好者,，在戶外運動,、駕駛機(jī)動車等場合，這一優(yōu)勢更為突出,。

二是口味,，青島啤酒0.0%無醇白啤采用先進(jìn)的真空蒸餾脫醇技術(shù)和酒感調(diào)控技術(shù),，在保持啤酒原有風(fēng)味和口感的同時，入口順滑,、豐滿細(xì)膩,，濃醇麥芽香甜中伴有馥郁花果香氣，可滿足更多消費者需求,。

青島啤酒0.0%無醇白啤不僅代表著企業(yè)的創(chuàng)新能力,，更在健康飲品需求日益增長背景下，滿足消費者對低酒精度,、健康飲品的需求,。這正是其能在國際賽場上獲佳績的原因。

青島啤酒白啤深挖消費者需求,，打造多元化產(chǎn)品矩陣,，推出櫻花味白啤、桂花味白啤,、玫瑰紅白啤,、尼卡西白啤及無醇白啤等多款產(chǎn)品，多次斬獲國內(nèi)外評酒大賽金獎,。

除在產(chǎn)品口味上持續(xù)探索創(chuàng)新,，青島啤酒白啤還在場景打造上不斷推陳出新。從春日櫻花季,、夏日露營季,、秋日桂花季、冬日冰雪季,，攜手品牌代言人楊洋,，從用戶角度切入，與其目標(biāo)人群進(jìn)行情感,、精神與價值的深度溝通,。

問鼎啤酒世界杯代表青島啤酒在國際賽場上高歌猛進(jìn),，而多年情牽馬拉松,，則是其對賽事場景消費的深度挖掘。

2025年青島馬拉松賽場上,，青島啤酒通過提供賽道服務(wù),、互動體驗、定制紀(jì)念品等多種方式,，充分挖掘賽前,、賽中、賽后場景，為馬拉松愛好者帶來更多驚喜,。

賽前服務(wù)方面,，青島啤酒旗下經(jīng)典1903、青島純生,、青島原漿等多款產(chǎn)品與起點指示牌,、領(lǐng)操臺、拉拉隊加油站,、音樂加油站等地標(biāo)指示融為一體,，為跑者提供貼心服務(wù)。

青島啤酒的跑者“九型人格”個性測試也是一大特色,，無論是“數(shù)據(jù)型跑者”“社交型跑者”“領(lǐng)袖型跑者”,，還是“旅游型跑者”，都能在測試結(jié)果出來后,，獲得獨特的“跑馬人格啤酒號碼牌”,，彰顯個性。

賽中補(bǔ)給環(huán)節(jié),，青島啤酒設(shè)置特色補(bǔ)給站、拍照墻,、激情觀賽區(qū),，為跑者補(bǔ)充能量的同時，提供更多趣味互動體驗,。

賽后歡聚時段,，青島啤酒在終點設(shè)置“歡聚地帶”打卡區(qū)，同時提供紀(jì)念啤酒,，可為跑者刻下名字,、參賽成績，甚至將參賽照片印上瓶身,，供跑者打卡,、暢飲，營造賽后歡聚的熱烈氛圍,。

青島啤酒與馬拉松的緣分不止于此,。早在2002年，青島啤酒就牽手廈門馬拉松,。20多年來,，從廈門、寧波,、長沙,、石家莊到蘭州，青島啤酒與全國各地馬拉松賽事聯(lián)系愈發(fā)緊密，對跑友服務(wù)逐步加強(qiáng),，對場景發(fā)掘更加深入,。

從城市馬拉松到奧運會、NBA,、CBA,，從亞冠到中超，青島啤酒持續(xù)深化品牌年輕,、有活力的形象,，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的市場樣本。

激情與足球齊飛,，青啤共綠茵一色。

此前,，酒精飲料不允許進(jìn)入中超賽場,。今年，“喝青啤,，看中超”成為中超賽場上的一道風(fēng)景,，而掀起這一消費浪潮的正是無醇白啤。

在此基礎(chǔ)上,，青島啤酒創(chuàng)新足球消費新場景,，推出四種玩法，包括推出青島啤酒中超聯(lián)名產(chǎn)品,、俱樂部聯(lián)名罐,；舉辦青島啤酒賽事嘉年華；升級“球迷歡聚會”線上平臺,；開放全國十城青島啤酒“運動樂園”,，此外還有“海上嘉年華”“球迷專車大巴”等多種方式，全面點燃綠茵場內(nèi)外的激情,。

隨著中超新賽季漸入佳境,，“啤酒+足球”新玩法深入人心，青島啤酒與球迷實現(xiàn)雙向奔赴,。

青島啤酒致力于讓體育生意擴(kuò)展到更多生態(tài)角度,，滿足消費者對體育產(chǎn)品及周邊生態(tài)產(chǎn)品的需要，增強(qiáng)消費者的獲得感和體驗,。

在廣大球迷心中,，中超賽場上不僅有球迷燃燒的激情，更有青島啤酒助威,，勝則舉杯慶祝,，敗則相互打氣，形成情感上的集體認(rèn)同。

業(yè)內(nèi)人士表示,，觀看體育賽事是啤酒重要消費場景之一,，中超球迷與青島啤酒消費者畫像高度重合。觀看足球比賽時,，青島啤酒冰爽口感和酒精對神經(jīng)的輕微刺激,，易成為中超球迷情緒的“解壓閥”。同時,，青島啤酒“激情,、活力、社交”的形象已扎根于球迷心底,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、新零售專家鮑躍忠表示，近年來,，隨著更多啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn),，為其找到新承接場景日益重要。從餐飲,、酒館到旅游,、體育、微醺,，眾多啤酒消費新場景涌現(xiàn),，正推動啤酒品類乃至啤酒行業(yè)發(fā)展。

專家預(yù)言,，未來十年將是場景營銷的時代,。當(dāng)眾多啤酒品牌苦于“場景消失”時,，青島啤酒已在啤酒世界杯,、馬拉松、中超多個賽場上掀起啤酒浪潮,，形成覆蓋賽事贊助,、場景消費、社群運營的立體化品牌戰(zhàn)略,。

而每場賽事之間,，都并非簡單地相加，而是基于青島啤酒品牌影響力相互賦能,，打造“賽事N次方”,，不僅提升品牌知名度和美譽(yù)度，還通過情感連接,、產(chǎn)品創(chuàng)新和場景體驗等方式,，增強(qiáng)消費者的品牌忠誠度和購買意愿。

這或許就是青島啤酒的成功秘訣。