賽場(chǎng)無處不在,，凡能于賽場(chǎng)上脫穎而出者,，必有其過人之處,。

在不同賽場(chǎng)上，青島啤酒皆能揮灑自如,，贏得廣泛贊譽(yù),。從2025啤酒世界杯榮耀加冕，到馬拉松賽事深度參與,，再到中超賽場(chǎng)激情相伴,，青島啤酒正以多元化姿態(tài)，全方位展現(xiàn)其品牌魅力和市場(chǎng)影響力,。

穿過不同賽場(chǎng),，我們看到的是青島啤酒的更多可能,。

啤酒世界杯被譽(yù)為“啤酒界的奧斯卡”，是全球最具影響力的啤酒賽事之一,。2025啤酒世界杯吸引了來自全球49個(gè)國家和地區(qū)的1761家酒廠的8375款啤酒參與角逐,，由來自世界各地的200多位專業(yè)評(píng)委盲品評(píng)選出優(yōu)勝者。

在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)中,，青島啤酒0.0%無醇白啤摘得金牌,，秘訣何在？

一是無醇,，這是0.0%無醇啤酒最大優(yōu)勢(shì),。因其酒精含量為零，消費(fèi)者可拋去后顧之憂,，盡情享受啤酒泡沫與香氣,。尤其面向控酒精攝入但追求口感的啤酒愛好者，在戶外運(yùn)動(dòng),、駕駛機(jī)動(dòng)車等場(chǎng)合,，這一優(yōu)勢(shì)更為突出。

二是口味,，青島啤酒0.0%無醇白啤采用先進(jìn)的真空蒸餾脫醇技術(shù)和酒感調(diào)控技術(shù),，在保持啤酒原有風(fēng)味和口感的同時(shí)，入口順滑,、豐滿細(xì)膩,，濃醇麥芽香甜中伴有馥郁花果香氣，可滿足更多消費(fèi)者需求,。

青島啤酒0.0%無醇白啤不僅代表著企業(yè)的創(chuàng)新能力,，更在健康飲品需求日益增長(zhǎng)背景下，滿足消費(fèi)者對(duì)低酒精度,、健康飲品的需求,。這正是其能在國際賽場(chǎng)上獲佳績(jī)的原因。

青島啤酒白啤深挖消費(fèi)者需求,，打造多元化產(chǎn)品矩陣,，推出櫻花味白啤、桂花味白啤,、玫瑰紅白啤,、尼卡西白啤及無醇白啤等多款產(chǎn)品，多次斬獲國內(nèi)外評(píng)酒大賽金獎(jiǎng),。

除在產(chǎn)品口味上持續(xù)探索創(chuàng)新,，青島啤酒白啤還在場(chǎng)景打造上不斷推陳出新。從春日櫻花季,、夏日露營季,、秋日桂花季,、冬日冰雪季，攜手品牌代言人楊洋,，從用戶角度切入,，與其目標(biāo)人群進(jìn)行情感、精神與價(jià)值的深度溝通,。

問鼎啤酒世界杯代表青島啤酒在國際賽場(chǎng)上高歌猛進(jìn)，而多年情牽馬拉松,，則是其對(duì)賽事場(chǎng)景消費(fèi)的深度挖掘,。

2025年青島馬拉松賽場(chǎng)上，青島啤酒通過提供賽道服務(wù),、互動(dòng)體驗(yàn),、定制紀(jì)念品等多種方式，充分挖掘賽前,、賽中,、賽后場(chǎng)景,，為馬拉松愛好者帶來更多驚喜,。

賽前服務(wù)方面，青島啤酒旗下經(jīng)典1903,、青島純生,、青島原漿等多款產(chǎn)品與起點(diǎn)指示牌、領(lǐng)操臺(tái),、拉拉隊(duì)加油站,、音樂加油站等地標(biāo)指示融為一體，為跑者提供貼心服務(wù),。

青島啤酒的跑者“九型人格”個(gè)性測(cè)試也是一大特色,，無論是“數(shù)據(jù)型跑者”“社交型跑者”“領(lǐng)袖型跑者”，還是“旅游型跑者”,，都能在測(cè)試結(jié)果出來后,，獲得獨(dú)特的“跑馬人格啤酒號(hào)碼牌”，彰顯個(gè)性,。

賽中補(bǔ)給環(huán)節(jié),，青島啤酒設(shè)置特色補(bǔ)給站、拍照墻,、激情觀賽區(qū),，為跑者補(bǔ)充能量的同時(shí)，提供更多趣味互動(dòng)體驗(yàn),。

賽后歡聚時(shí)段,，青島啤酒在終點(diǎn)設(shè)置“歡聚地帶”打卡區(qū),，同時(shí)提供紀(jì)念啤酒，可為跑者刻下名字,、參賽成績(jī),，甚至將參賽照片印上瓶身，供跑者打卡,、暢飲,，營造賽后歡聚的熱烈氛圍。

青島啤酒與馬拉松的緣分不止于此,。早在2002年,，青島啤酒就牽手廈門馬拉松。20多年來,，從廈門,、寧波、長(zhǎng)沙,、石家莊到蘭州,，青島啤酒與全國各地馬拉松賽事聯(lián)系愈發(fā)緊密，對(duì)跑友服務(wù)逐步加強(qiáng),，對(duì)場(chǎng)景發(fā)掘更加深入,。

從城市馬拉松到奧運(yùn)會(huì)、NBA,、CBA,，從亞冠到中超，青島啤酒持續(xù)深化品牌年輕,、有活力的形象,，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的市場(chǎng)樣本。

激情與足球齊飛,，青啤共綠茵一色。

此前,，酒精飲料不允許進(jìn)入中超賽場(chǎng),。今年，“喝青啤,，看中超”成為中超賽場(chǎng)上的一道風(fēng)景,，而掀起這一消費(fèi)浪潮的正是無醇白啤。

在此基礎(chǔ)上,，青島啤酒創(chuàng)新足球消費(fèi)新場(chǎng)景,，推出四種玩法，包括推出青島啤酒中超聯(lián)名產(chǎn)品,、俱樂部聯(lián)名罐,；舉辦青島啤酒賽事嘉年華,；升級(jí)“球迷歡聚會(huì)”線上平臺(tái)；開放全國十城青島啤酒“運(yùn)動(dòng)樂園”,，此外還有“海上嘉年華”“球迷專車大巴”等多種方式,，全面點(diǎn)燃綠茵場(chǎng)內(nèi)外的激情。

隨著中超新賽季漸入佳境,，“啤酒+足球”新玩法深入人心,，青島啤酒與球迷實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

青島啤酒致力于讓體育生意擴(kuò)展到更多生態(tài)角度,，滿足消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品及周邊生態(tài)產(chǎn)品的需要,，增強(qiáng)消費(fèi)者的獲得感和體驗(yàn)。

在廣大球迷心中,，中超賽場(chǎng)上不僅有球迷燃燒的激情,，更有青島啤酒助威，勝則舉杯慶祝,，敗則相互打氣,，形成情感上的集體認(rèn)同。

業(yè)內(nèi)人士表示,，觀看體育賽事是啤酒重要消費(fèi)場(chǎng)景之一,，中超球迷與青島啤酒消費(fèi)者畫像高度重合。觀看足球比賽時(shí),，青島啤酒冰爽口感和酒精對(duì)神經(jīng)的輕微刺激,，易成為中超球迷情緒的“解壓閥”,。同時(shí),，青島啤酒“激情、活力,、社交”的形象已扎根于球迷心底,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、新零售專家鮑躍忠表示,，近年來,，隨著更多啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)，為其找到新承接場(chǎng)景日益重要,。從餐飲,、酒館到旅游、體育,、微醺,，眾多啤酒消費(fèi)新場(chǎng)景涌現(xiàn)，正推動(dòng)啤酒品類乃至啤酒行業(yè)發(fā)展,。

專家預(yù)言,，未來十年將是場(chǎng)景營銷的時(shí)代,。當(dāng)眾多啤酒品牌苦于“場(chǎng)景消失”時(shí)，青島啤酒已在啤酒世界杯,、馬拉松,、中超多個(gè)賽場(chǎng)上掀起啤酒浪潮，形成覆蓋賽事贊助,、場(chǎng)景消費(fèi),、社群運(yùn)營的立體化品牌戰(zhàn)略。

而每場(chǎng)賽事之間,，都并非簡(jiǎn)單地相加,，而是基于青島啤酒品牌影響力相互賦能，打造“賽事N次方”,，不僅提升品牌知名度和美譽(yù)度,，還通過情感連接、產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景體驗(yàn)等方式,，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度和購買意愿,。

這或許就是青島啤酒的成功秘訣。