6月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World BrandLab)發(fā)布了2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，青島啤酒品牌價(jià)值達(dá)2803.55億元，蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位,。

青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒,、青島啤酒博物館,、TSINGTAO1903青島啤酒吧,、王子同時(shí)上榜,，青島啤酒及其子品牌的品牌價(jià)值總和超4633億元,。

對(duì)于任何一家企業(yè)而言，成為百年品牌皆非易事，而122歲的青島啤酒不僅實(shí)現(xiàn)百年長(zhǎng)青,，更受到廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可,。

青島啤酒是如何做到的？云酒頭條認(rèn)為,，以下三個(gè)關(guān)鍵詞能夠解答此問(wèn),。

關(guān)鍵詞一：潮

“喝青啤經(jīng)典，還能喝出郵輪游,，真是夏天里的雙重福利,。”河北邯鄲的鄭先生或許從未料到自己會(huì)因喝青啤登上豪華郵輪,。

“海上嘉年華”是青島啤酒經(jīng)典產(chǎn)品今夏推出的主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間,，青啤經(jīng)典攜手國(guó)內(nèi)首艘豪華大郵輪“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”，在全國(guó)送出1000張豪華郵輪游船票,。

消費(fèi)者只需掃描青啤經(jīng)典產(chǎn)品包裝內(nèi)的二維碼,，就有機(jī)會(huì)贏取郵輪游，開(kāi)啟五天四晚海上啤酒嘉年華之旅,，更能享受到海上球迷派對(duì),、海上啤酒節(jié)等潮流體驗(yàn)。

青島啤酒與豪華郵輪的“神仙搭配”已足夠值得期待,，而青島啤酒帶給消費(fèi)者的超值體驗(yàn)不止于此,。

4月26日，“2025年青島啤酒白啤金獎(jiǎng)品質(zhì)主題發(fā)布會(huì)”舉行,?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅發(fā)布“醉櫻浮白櫻花味白啤”，還舉行青島啤酒白啤生活家營(yíng)地開(kāi)營(yíng)儀式,。

4月27日,，在青島奧帆中心舉行的一場(chǎng)集體婚禮上，來(lái)自韓國(guó),、上海,、江蘇等地的20對(duì)新人在體驗(yàn)青島式浪漫的同時(shí)，還收獲與青啤的獨(dú)家記憶——青島啤酒不僅為新人制作定制酒,，打造專(zhuān)屬酒吧,，還在百年中山路壹號(hào)打造潮趣“啤酒+文旅”婚禮體驗(yàn)街區(qū)。

“啤酒之都”化身“浪漫之都”,，新人們從中感受到青島“激情與柔情并存”的獨(dú)特魅力,。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，啤酒的傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景逐漸萎縮,，啤酒企業(yè)需要主動(dòng)創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景,。而不論是海上嘉年華，還是白啤生活家營(yíng)地,、露營(yíng)季,，青島啤酒均通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，帶給人們超乎預(yù)期的體驗(yàn),，將品牌與消費(fèi)者緊密相連,。

潮，正是百年青啤品牌長(zhǎng)青的密碼之一,。

關(guān)鍵詞二：新

“每到夏天,，我總是為喝酒還是不喝酒發(fā)愁。而有了青島啤酒無(wú)醇啤酒,，我再也不用犯難了,。”老司機(jī)申先生高舉無(wú)醇啤酒,，開(kāi)懷暢飲,。

青島啤酒無(wú)醇白啤將酒精度控制在0.05%以下，既保留白啤特有的花果香,，又實(shí)現(xiàn)“零負(fù)擔(dān)”暢飲,，尤其面向控酒精攝入但追求口感的啤酒愛(ài)好者，在戶外運(yùn)動(dòng),、駕駛機(jī)動(dòng)車(chē)等場(chǎng)合,，這一優(yōu)勢(shì)更為突出。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升,，低酒精度,、低糖、無(wú)添加,、低熱量的啤酒產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵,，無(wú)醇啤酒市場(chǎng)正以每年15%的速度增長(zhǎng)。青島啤酒無(wú)醇白啤的面世可謂恰逢其時(shí),。

除了無(wú)醇白啤,，這個(gè)夏天，青島啤酒還推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品,，如無(wú)醇白啤,、輕干干啤等。青島啤酒的產(chǎn)品陣營(yíng)日趨完善,，現(xiàn)已擁有9大類(lèi),、70多個(gè)產(chǎn)品矩陣,，包括經(jīng)典、純生,、白啤,、高端生鮮、一世傳奇,、奧古特等知名產(chǎn)品,，顯示出強(qiáng)大的生命力。

青島啤酒能夠持續(xù)推出新品,，與其始終堅(jiān)持的創(chuàng)新精神密不可分,。自1903年誕生以來(lái)，青島啤酒在科技創(chuàng)新的道路上從未停歇,。

從早期的“一瓶啤酒打天下”到如今構(gòu)建“為生活創(chuàng)造快樂(lè)”的消費(fèi)生態(tài),，青島啤酒不僅持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)的升級(jí)，更引領(lǐng)著行業(yè)向高端化,、智能化,、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全球食品飲料行業(yè)首家“可持續(xù)燈塔工廠,。

青島啤酒能夠持續(xù)推出新品，與其始終堅(jiān)持的創(chuàng)新精神密不可分,。自1903年誕生以來(lái),，青島啤酒在創(chuàng)新的道路上從未停歇，不僅持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)的升級(jí),，更引領(lǐng)著行業(yè)向新向智向綠的提質(zhì)升級(jí),。

關(guān)鍵詞三：進(jìn)

近年來(lái)，青島啤酒一方面通過(guò)營(yíng)造新場(chǎng)景,，比如露營(yíng),、體育、音樂(lè),、時(shí)尚酒吧等場(chǎng)景,，來(lái)創(chuàng)造新渠道；另一方面在即時(shí)零售端發(fā)力,，及時(shí)滿足消費(fèi)者的即飲需求,。

目前，青島啤酒的新鮮直送業(yè)務(wù)已經(jīng)立足33個(gè)城市近千家門(mén)店,，覆蓋美團(tuán),、餓了么及抖音小時(shí)達(dá)等眾多渠道。

今年一季度,，青島啤酒加快新商業(yè),、新零售業(yè)務(wù)拓展,，線上銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高，即時(shí)零售業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng),。

數(shù)據(jù)顯示：一季度青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.46億元,，同比增長(zhǎng)2.91%；凈利潤(rùn)17.1億元,，同比增長(zhǎng)7.08%——青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量營(yíng)收凈利“三增長(zhǎng)”,。

能夠在啤酒存量競(jìng)爭(zhēng)背景下取得如此佳績(jī)，說(shuō)明青島啤酒的“產(chǎn)品+場(chǎng)景”雙線發(fā)力在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo),、線上線下融合等方面已取得成效。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向云酒頭條表示,，啤酒競(jìng)爭(zhēng)從單純的渠道與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌、文化與場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng),，整體呈現(xiàn)多元化與品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì),。

在他看來(lái)，啤酒消費(fèi)模式朝著特色化,、高端化,、品質(zhì)化、體驗(yàn)化等方向升級(jí),，啤酒消費(fèi)正在從低附加值的淡啤向精釀,、原漿、鮮啤等高附加值品類(lèi)升級(jí),，喝酒也正在從悅他消費(fèi)向悅己消費(fèi)轉(zhuǎn)變,。正是在這樣的背景下，青島啤酒等頭部企業(yè)推出無(wú)醇,、低度,、精釀等許多利口化與健康化新產(chǎn)品。

與此同時(shí),，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng),，以及對(duì)產(chǎn)品場(chǎng)景體驗(yàn)需求的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)之外的情緒滿足有了更高追求,。這要求企業(yè)從渠道端向消費(fèi)者端進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)由此成為企業(yè)的必答題。

這其中,，青島啤酒攜手中超,、澳網(wǎng)、馬拉松,、音樂(lè)節(jié),、“海上嘉年華”,、生活家營(yíng)地活動(dòng)、蘇超賽事等一系列體驗(yàn)性強(qiáng),、互動(dòng)性好的營(yíng)銷(xiāo)舉措,，都是在提升消費(fèi)者產(chǎn)品之外的整體消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于豐富品牌文化內(nèi)涵,，提升品牌美譽(yù)度,，增強(qiáng)品牌向心力，以及促進(jìn)消費(fèi)粘性都有著非常積極的價(jià)值,。

海通國(guó)際證券消費(fèi)行業(yè)首席分析師聞宏偉表示,，過(guò)去十年，啤酒企業(yè)為滿足消費(fèi)升級(jí)的需求,，圍繞口感,、特色以及健康等進(jìn)行多維度的創(chuàng)新。未來(lái),，啤酒企業(yè)仍然需要不斷創(chuàng)新,、升級(jí)，以滿足消費(fèi)者不斷更新的消費(fèi)需求,，同時(shí)提高企業(yè)的盈利水平,。

面對(duì)急劇變化的行業(yè)，青島啤酒積極創(chuàng)新,，主動(dòng)求變,，這種創(chuàng)新能力不僅提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更保證了其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持領(lǐng)先地位,。