文丨唐洪濤

4月27日,，第二十屆中國電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在青島舉行,。星光灑向黃海之濱,，數(shù)百位電影界代表齊聚青島共襄盛舉,。作為本屆華表獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴,，青島啤酒與百位影人一同見證中國電影120周年的歷史性節(jié)點(diǎn),。

華表獎(jiǎng)是中國電影政府獎(jiǎng)、中國電影三大獎(jiǎng)之一,；青島啤酒是百年企業(yè),、世界品牌500強(qiáng)。兩大IP相遇,，會(huì)是怎樣的情景,？

█ 佳作配佳釀，青島啤酒點(diǎn)亮華表之夜

華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在“啤酒之都”舉行,，“啤酒”氛圍濃厚,，仿佛成了大型“約酒”現(xiàn)場。

黃渤邀請大家在慶典之后“哈啤酒吃海鮮”,，黃曉明推薦家鄉(xiāng)美食時(shí)把青島啤酒放在前面,，《流浪地球》導(dǎo)演郭帆領(lǐng)獎(jiǎng)后打算喝個(gè)夠……

華表獎(jiǎng)作為中國電影三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一，不僅是藝術(shù)盛會(huì),，更是城市文化魅力的集中展示,。從嘉賓入住酒店開始，一杯青島啤酒盡顯“啤酒之都”的待客之道,。充滿青島啤酒元素的華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場,，充分展現(xiàn)了青島這座城市“有朋自遠(yuǎn)方來，必青島啤酒”的熱情,。

百米紅毯兩側(cè),，青島啤酒LOGO燈箱與青島啤酒手舉牌交相輝映，有嘉賓舉著青島啤酒走上紅毯,，讓星光熠熠的華表獎(jiǎng)紅毯多了煙火氣的“松弛感”,。主持人還在現(xiàn)場“安利”紅毯嘉賓，來青島團(tuán)建“喝青島啤酒”,。

不論是頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場,，還是嘉賓候場區(qū)，融入品牌經(jīng)典1903系列設(shè)計(jì)的特調(diào)飲品吧臺(tái),，擺放著青島啤酒經(jīng)典1903,、純生、原漿,、白啤等各色產(chǎn)品,，能讓影視大咖們在候場間隙體驗(yàn)青島特色的“微醺時(shí)光”。

備受關(guān)注的華表獎(jiǎng)嘉賓伴手禮是刻有“華表獎(jiǎng)紀(jì)念”的定制青島啤酒,，還有“天長遞酒”特色背包,，可謂把青島的熱情都滿上。

█ “啤酒之都”對話“電影之城”

在青島的城市敘事中,，“啤酒”與“電影”息息相關(guān),。

憑借獨(dú)特的自然與人文景觀，青島成為中國早期電影活動(dòng)的重要發(fā)生地，是民族品牌的驕傲,。

1903年,，青島啤酒誕生；1905年,，中國第一部電影《定軍山》誕生,。青島啤酒與中國電影史有著幾乎同步發(fā)展的歷史進(jìn)程，這為“啤酒之都”與“電影之城”的雙重魅力交織綻放提供了可能,。

一百多年來,，青島不僅成為眾多影片的取景地，還通過遍布城市街區(qū)的青島啤酒吧,、青島啤酒博物館,，成為市民與游客的“電影記憶載體”。青島由此被聯(lián)合國教科文組織授予“世界電影之都”,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，進(jìn)入21世紀(jì)以來，每年在內(nèi)地?cái)z制的影視劇中,，近三分之一在青島取過景,。近五年，在青島拍攝的影視作品超過200部,，電影票房總產(chǎn)出接近390億元,。

在央視新聞“跟著電影游青島”直播中，青年演員于適推薦青島的理由“哈啤酒,，吃蛤蜊”快速?zèng)_上微博熱搜,。

央視新聞主持人楊新穎也隨著直播鏡頭，走進(jìn)青島啤酒百年工廠,，跟著國家級(jí)啤酒評(píng)酒終身委員朱蕾一起品酒,，從專酒專杯到不同啤酒的最佳菜品搭配，直呼“哈啤酒”的儀式感是青島人的幸福感,。

因此,，青島啤酒與城市形象的綁定，不僅停留在視覺呈現(xiàn)上,，而是通過場景敘事、文化隱喻,、情感共鳴,，實(shí)現(xiàn)城市與品牌的雙向增值。

從大銀幕上的文化符號(hào),，到年輕人手中的國潮單品,，青島啤酒以開放姿態(tài)擁抱時(shí)代，好電影與國潮好味道的共生故事，永遠(yuǎn)沒有殺青時(shí)刻,。

█ 品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)生態(tài)雙向躍升

促消費(fèi)是當(dāng)下社會(huì)主題,，國家電影局將今年定為“中國電影消費(fèi)年”。

隨著眾多精彩影片輪番上映,，跟著電影品美食,、跟著電影去旅游成為潮流，電影對提振社會(huì)消費(fèi)的積極帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn),。

此次與華表獎(jiǎng)牽手,，青島、青島啤酒獲益匪淺,。借力華表獎(jiǎng)的“中國電影120周年”歷史節(jié)點(diǎn),，青島啤酒凸顯自身百年國潮基因，提升品牌文化溢價(jià),。

在華表獎(jiǎng)活動(dòng)舉辦期間,，從城市地標(biāo)到潮趣街區(qū)，青島啤酒為消費(fèi)者構(gòu)建起覆蓋消費(fèi)全場景的沉浸式體驗(yàn),。眾多電影人以方言,、家鄉(xiāng)美食等“青島方式”宣傳青島和青島啤酒，激發(fā)大眾對城市與品牌的雙重認(rèn)同,。

與此同時(shí),，青島、青島啤酒也在賦能華表獎(jiǎng)和中國電影,。通過方言符號(hào),，強(qiáng)化城市認(rèn)同，將市井文化與電影盛典結(jié)合,，提升電影與城市文化的關(guān)聯(lián)度,。通過“華表會(huì)客廳”等高端場景設(shè)計(jì)，將品牌與國家級(jí)電影盛典的儀式感深度融合,。通過以“122歲老戲骨”為主題推出復(fù)古國潮產(chǎn)品,，在青島啤酒博物館展示百年釀造工藝與電影放映設(shè)備，形成“工業(yè)文明+電影藝術(shù)”的雙重歷史敘事,。

簡而言之,，青島、青島啤酒不僅為華表獎(jiǎng)注入“城市煙火氣”,，更以“啤酒+電影”的跨界敘事推動(dòng)中國電影工業(yè)與城市文旅經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雙向躍升。

對此,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示,，華表獎(jiǎng)是中國內(nèi)地三大電影獎(jiǎng)之一，擁有官方背書與較好的民間口碑,，具有很好的權(quán)威性與傳播價(jià)值,；青島啤酒屬于國際知名品牌，也是家喻戶曉的名酒品牌,，兩者的合作可謂相互賦能,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

一方面,，從營銷角度看,，電影是人們喜聞樂見的娛樂形式，華表獎(jiǎng)關(guān)注度高,、話題感強(qiáng),，圍繞其舉辦，相關(guān)內(nèi)容不斷發(fā)酵,，易形成傳播熱點(diǎn),，這對青島啤酒的品牌形象提升與傳播有重要意義。

另一方面,，從品牌角度看,，借助華表獎(jiǎng)這樣的行業(yè)性活動(dòng)，青島啤酒可有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群的滲透,，通過明星效應(yīng)完成高階意見領(lǐng)袖的公關(guān),，增強(qiáng)品牌曝光度，配合相關(guān)營銷推廣,，能直接推動(dòng)產(chǎn)品的實(shí)際銷售,。

此外，在消費(fèi)者價(jià)值時(shí)代,，青島啤酒通過華表獎(jiǎng)不斷增強(qiáng)自身文化內(nèi)涵與屬性,，很大程度上提升了社會(huì)價(jià)值與產(chǎn)品口碑，這對青島啤酒在縮量市場下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)及相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，都有正面意義,。

當(dāng)“啤酒之都”與“電影之都”相映成輝，勾勒出光影藝術(shù)與城市生活共生的鮮活圖景,，120歲的中國電影與122歲的青島啤酒再度攜手,，共同奏響“文化強(qiáng)國”“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國”的樂章，答案已躍然紙上,。