在春節(jié)被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》后的第二個(gè)月,，古井貢酒為“世界年”帶來(lái)了首場(chǎng)盛大的年文化盛宴。

1月7日,，“古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)”在北京舉行,，共同慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功暨中央廣播電視總臺(tái)春晚特約十周年。

非遺表演,、論壇交流,、古井貢酒·年份原漿2025年貨節(jié)啟動(dòng)儀式,、古井貢酒·年三十（中國(guó)春節(jié)申遺成功紀(jì)念版）大壇酒發(fā)售啟動(dòng)儀式等環(huán)節(jié)，讓古井貢酒與年文化融合得更深,。

心理學(xué)有一個(gè)著名論斷,，一個(gè)人的新習(xí)慣或理念的形成并得以鞏固,，至少需要21天。古井貢酒深耕年文化,，一堅(jiān)持就是10年,。

自2016年起，古井貢酒連續(xù)十年特約中央廣播電視總臺(tái)春晚,，連續(xù)多年冠名安徽衛(wèi)視春晚,、江蘇衛(wèi)視春晚、央視戲曲春晚,，成功將“過(guò)大年,、喝古井、看春晚”打造成春節(jié)文化新符號(hào),，也讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者建立了習(xí)慣,，一到過(guò)年就想到古井貢酒。

這場(chǎng)站在十年新起點(diǎn)上的年文化節(jié),，有太多特別之處,。

• 高規(guī)格的年文化盛會(huì)

來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)、亳州市委,、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)和古井集團(tuán)的多位領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)并講話，表達(dá)了央媒,、地方政府,、協(xié)會(huì)和企業(yè)對(duì)中國(guó)年走向世界的美好祝福。

在由中央廣播電視總臺(tái)主持人朱迅主持的《從中國(guó)春節(jié)申遺成功看春晚?年俗?年味?年酒》文化主題論壇中,，中國(guó)藝術(shù)研究院研究員,、博士生導(dǎo)師、北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)苑利,，北京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授蕭放,，南京大學(xué)教授、六朝博物館館長(zhǎng),、江蘇省文史研究館館員胡阿祥共同探討“世界年”如何彰顯中華文明的全球價(jià)值,，為全球文化交流注入新的活力。

這不單純是一個(gè)企業(yè)行為,，而是站在行業(yè),，乃至文化的高度進(jìn)行的積極探索,。從行業(yè)角度看，春節(jié)申遺成功為酒業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇,，專家們年文化的探討,，有助于進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值，推動(dòng)酒業(yè)獲得文化復(fù)興紅利,。從文化角度看,，專家們的觀點(diǎn)交流對(duì)傳承年文化，推動(dòng)年文化走向全球提供了思路,，從而讓世界更好地了解中華文明,，提升中華文化的全球影響力。

• 對(duì)過(guò)往十年的追憶與紀(jì)念

在本次活動(dòng)中,，中央廣播電視總臺(tái)春晚&古井貢酒合作史以紀(jì)錄片的形式進(jìn)行了全景式展現(xiàn),。從2016年至今，不同年代的春晚與古井貢酒攜手,，為華夏兒女帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)難忘的春節(jié),。

不只是紀(jì)錄片，《央視春晚與古井貢酒年份原漿十周年記憶》主題論壇環(huán)節(jié),，中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心綜合部主任鄭濱生,，著名歌唱家、皖籍藝術(shù)家解曉東,，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗圍坐暢談,，回憶往昔春晚與古井貢酒合作的難忘瞬間，分享品牌發(fā)展與文化傳播的寶貴經(jīng)驗(yàn),。這是古井貢酒的美好回憶,，也是行業(yè)寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

在回憶的同時(shí),，中央廣播電視總臺(tái)&古井貢酒連續(xù)十年春晚合作紀(jì)念酒封壇儀式莊重舉行,。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)黨委書記,、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱宏任,，亳州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吉洪武,，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君,，中央和國(guó)家機(jī)關(guān)工委文明辦主任魏黎耕，著名導(dǎo)演胡玫,，中國(guó)國(guó)家畫院國(guó)畫藝委會(huì)顧問(wèn),、中國(guó)國(guó)家畫院國(guó)畫院原副院長(zhǎng)范揚(yáng)，中國(guó)美協(xié)副主席、天津美術(shù)學(xué)院原院長(zhǎng)賈廣健,，古井集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)、北京安徽企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁金輝參與封壇儀式,。

封藏的不僅是美酒,，更是歲月沉淀的文化記憶，象征著傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代文化傳播的完美結(jié)合,。古人在人生的重大節(jié)點(diǎn)如結(jié)婚,、生子進(jìn)行封藏的儀式感，在這一刻被完全活化,。

• 文藝與文化的交相輝映

在活動(dòng)中，《財(cái)運(yùn)來(lái)》《幸?；ㄩ_(kāi)一朵朵》《中國(guó)娃》《今兒個(gè)真高興》等老百姓耳熟能詳?shù)母枨?，把活?dòng)帶進(jìn)了濃烈的春晚氛圍。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的節(jié)目如《五禽戲韻》,，黃梅戲《女駙馬（春晚唱段）》《對(duì)花》,，京劇《貴妃醉酒》，給嘉賓們帶來(lái)了一場(chǎng)非遺與國(guó)粹的盛宴,。其中,，表演黃梅戲的藝術(shù)家吳瓊，憑借深厚的戲曲功底,，曾6次登上春晚舞臺(tái),。

此外，古井貢酒年三十2025全球楹聯(lián)征集大賽頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也在活動(dòng)中舉行,。古井貢酒從近萬(wàn)副投稿中評(píng)選出49副楹聯(lián)佳作,，并進(jìn)行頒獎(jiǎng)。中國(guó)國(guó)家畫院國(guó)畫藝委會(huì)顧問(wèn),、中國(guó)國(guó)家畫院國(guó)畫院原副院長(zhǎng)范揚(yáng)和中國(guó)美協(xié)副主席,、天津美術(shù)學(xué)院原院長(zhǎng)賈廣健兩位畫家還精心書寫了楹聯(lián)，盡顯傳統(tǒng)文化風(fēng)采,。

• 年酒與年文化“迎新”

走向世界的年文化,，需要新的載體。

為慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功,，古井貢酒在活動(dòng)中推出了采用中國(guó)傳統(tǒng)紅燈籠的造型,，以龍鳳、祥云等多種傳統(tǒng)圖案為飾的“古井貢酒·年三十 中國(guó)春節(jié)申遺成功紀(jì)念版”大壇酒,。

新品的推出不僅豐富了古井貢酒的產(chǎn)品序列,，滿足了不同消費(fèi)者的需求，更是以產(chǎn)品為載體，傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)白酒文化與年文化,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和文化價(jià)值的雙贏,。

同時(shí)，古井貢酒?年份原漿2025年貨節(jié)也在活動(dòng)中啟動(dòng),。京東集團(tuán)副總裁,、零售公共業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人姚新，北京江西企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉經(jīng)綸,，北京重慶企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳友翠,，北京甘肅企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王金生，北京黑龍江企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴迪,，北京山東企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊新剛,，北京上海企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)顏凡，北京天津企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳巍,，古井集團(tuán)黨委委員,、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、亳州古井銷售有限公司董事長(zhǎng),、總經(jīng)理閆立軍等嘉賓上臺(tái)共同參與啟動(dòng)儀式,。

古井貢酒與京東的合作，不僅讓消費(fèi)者可以通過(guò)電商平臺(tái)更便捷地獲得高質(zhì)量年酒,，還為傳統(tǒng)文化的傳播開(kāi)辟了更廣闊的新渠道,。同時(shí)，眾多商會(huì)的參與也將為古井貢酒的年貨節(jié),，以及走向世界的年文化注入源源不斷的新力量,。

“過(guò)大年,、喝古井,、看春晚”不僅是一句響遍大江南北流行語(yǔ)，也是古井貢酒踐行了十年的承諾,。年年過(guò)年,，年年少不了古井貢酒。

過(guò)去十年,，古井貢酒在高鐵做活動(dòng),，讓消費(fèi)者把古井貢酒的年味帶回家；在春節(jié)期間冠名多臺(tái)晚會(huì),，與消費(fèi)者共度佳節(jié),；用大量的燈籠點(diǎn)亮“年三十”三個(gè)字，打破吉尼斯世界紀(jì)錄,，讓世界了解中國(guó)年,；聯(lián)合安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心等機(jī)成立年文化研究聯(lián)盟更好地保護(hù)傳承年文化，一系列動(dòng)作都讓中國(guó)人能更好地享受中國(guó)年的年味。

蛇年春節(jié)臨近,，古井貢酒簽約中央廣播電視總臺(tái)2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家特約,，發(fā)布古井貢酒年份原漿古20·蛇年生肖紀(jì)念酒，舉辦“古井貢酒年三十”杯2025乙巳年全球春聯(lián)征集大賽,，“過(guò)大年,、喝古井、看春晚”的約定始終未變,。

始終未變的古井貢酒,，迎來(lái)了“中國(guó)年”升級(jí)為“世界年”的首個(gè)春節(jié)。作為中國(guó)文化的符號(hào),，春節(jié)正在被世界的更多國(guó)家和地區(qū)接受,。春節(jié)已經(jīng)是近20個(gè)國(guó)家的法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口將歡慶蛇年春節(jié),。

在年文化走向世界的過(guò)程中,，以年酒形象與春節(jié)綁定的古井貢酒，無(wú)疑是春節(jié)出海最大受益者之一,。

從文化上看，白酒是社交文化的載體,，也是本地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)物,，需要品牌有很強(qiáng)的辨識(shí)度，給價(jià)格提供支撐,。古井貢酒通過(guò)一系列的年文化營(yíng)銷，有效地建立消費(fèi)者的價(jià)值聯(lián)想,，不僅拉升了古井貢酒自身的品牌形象,，也提升了次高端與高端市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品方面,，古井貢酒歷經(jīng)十年研發(fā),，結(jié)合“古井、古曲,、古醅,、古窖、古法”五大核心條件,，推出陳香幽雅,、芳香怡人、甘醇圓潤(rùn),、協(xié)調(diào)柔順,、綿凈悠長(zhǎng)的“古香型”白酒——古井貢酒·年三十。以“年三十”為名，這款蘊(yùn)含著團(tuán)圓,、祝福,、吉祥、圓滿等美好寓意的美酒,，正成為國(guó)人家庭團(tuán)圓,、朋友聚會(huì)、辭舊迎新的優(yōu)選,。

從戰(zhàn)略層面看,，年文化是古井貢酒文化體系中關(guān)鍵組成部分。酒味是年味的一部分,，滲透到我們物質(zhì)生活和精神生活的各個(gè)方面,。兩者的結(jié)合是連續(xù)的，是很多物質(zhì)的,、精神的以及歷史沉淀的結(jié)晶,。古井貢酒在年文化領(lǐng)域的領(lǐng)先，是十年戰(zhàn)略堅(jiān)持的結(jié)果,，是獨(dú)特且難以復(fù)制的核心生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力,。

作為中國(guó)老八大名酒代表之一,，古井貢酒不只是深耕年文化,、無(wú)數(shù)消費(fèi)者耳熟能詳、過(guò)年必備的年酒,，還一直在傳承傳統(tǒng)文化領(lǐng)域深耕不輟,。

▎左右滑動(dòng)查看更多

在“做真人、釀美酒,、善其身,、濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀引領(lǐng)下，古井貢酒打造了桃花春曲節(jié),、秋季開(kāi)釀大典一系列獨(dú)家文化IP,，建設(shè)了古井酒文化博物館、白酒科普館,、無(wú)極酒窖等多種文化載體,，發(fā)起“全球讀亳”活動(dòng)，推動(dòng)“中國(guó)白酒釀造技藝”申遺,，舉辦全球酒文化巡禮,，讓白酒文化活起來(lái)，走進(jìn)了美國(guó),、法國(guó),、意大利,、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)家,。

整體來(lái)看,，古井貢酒已形成較為完整的文化體系，而文化作為白酒行業(yè)的核心生產(chǎn)力推動(dòng)了企業(yè)持續(xù)發(fā)展,。作為白酒行業(yè)的一面文化旗幟,，中國(guó)年酒文化的全球“代言人”，古井貢酒在中國(guó)年成為世界年的歷史節(jié)點(diǎn),，也必將乘風(fēng)而起,。