在春節(jié)被聯(lián)合國教科文組織正式列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》后的第二個月,，古井貢酒為“世界年”帶來了首場盛大的年文化盛宴。

1月7日,，“古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)”在北京舉行，共同慶祝中國春節(jié)申遺成功暨中央廣播電視總臺春晚特約十周年,。

非遺表演,、論壇交流、古井貢酒·年份原漿2025年貨節(jié)啟動儀式,、古井貢酒·年三十（中國春節(jié)申遺成功紀念版）大壇酒發(fā)售啟動儀式等環(huán)節(jié),，讓古井貢酒與年文化融合得更深。

心理學有一個著名論斷,，一個人的新習慣或理念的形成并得以鞏固，至少需要21天,。古井貢酒深耕年文化,，一堅持就是10年。

自2016年起,，古井貢酒連續(xù)十年特約中央廣播電視總臺春晚,，連續(xù)多年冠名安徽衛(wèi)視春晚、江蘇衛(wèi)視春晚,、央視戲曲春晚,，成功將“過大年、喝古井,、看春晚”打造成春節(jié)文化新符號,，也讓無數(shù)消費者建立了習慣，一到過年就想到古井貢酒,。

這場站在十年新起點上的年文化節(jié),，有太多特別之處。

• 高規(guī)格的年文化盛會

來自中央廣播電視總臺,、亳州市委,、中國酒業(yè)協(xié)會、中國企業(yè)聯(lián)合會和古井集團的多位領(lǐng)導參與活動并講話,，表達了央媒,、地方政府、協(xié)會和企業(yè)對中國年走向世界的美好祝福,。

在由中央廣播電視總臺主持人朱迅主持的《從中國春節(jié)申遺成功看春晚?年俗?年味?年酒》文化主題論壇中,，中國藝術(shù)研究院研究員、博士生導師,、北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展基金會理事長苑利,，北京師范大學社會學院教授蕭放,，南京大學教授、六朝博物館館長,、江蘇省文史研究館館員胡阿祥共同探討“世界年”如何彰顯中華文明的全球價值,，為全球文化交流注入新的活力。

這不單純是一個企業(yè)行為,，而是站在行業(yè),，乃至文化的高度進行的積極探索。從行業(yè)角度看,，春節(jié)申遺成功為酒業(yè)帶來了新機遇,，專家們年文化的探討，有助于進一步挖掘傳統(tǒng)文化價值,，推動酒業(yè)獲得文化復興紅利,。從文化角度看,，專家們的觀點交流對傳承年文化，推動年文化走向全球提供了思路,，從而讓世界更好地了解中華文明,，提升中華文化的全球影響力,。

• 對過往十年的追憶與紀念

在本次活動中,，中央廣播電視總臺春晚&古井貢酒合作史以紀錄片的形式進行了全景式展現(xiàn),。從2016年至今,，不同年代的春晚與古井貢酒攜手,，為華夏兒女帶來了一個又一個難忘的春節(jié),。

不只是紀錄片，《央視春晚與古井貢酒年份原漿十周年記憶》主題論壇環(huán)節(jié)，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心綜合部主任鄭濱生，著名歌唱家、皖籍藝術(shù)家解曉東,，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗圍坐暢談,，回憶往昔春晚與古井貢酒合作的難忘瞬間，分享品牌發(fā)展與文化傳播的寶貴經(jīng)驗,。這是古井貢酒的美好回憶,，也是行業(yè)寶貴的發(fā)展經(jīng)驗,。

在回憶的同時,，中央廣播電視總臺&古井貢酒連續(xù)十年春晚合作紀念酒封壇儀式莊重舉行。中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會黨委書記,、常務副會長兼秘書長朱宏任，亳州市委常委,、宣傳部部長吉洪武,，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君，中央和國家機關(guān)工委文明辦主任魏黎耕，著名導演胡玫,，中國國家畫院國畫藝委會顧問,、中國國家畫院國畫院原副院長范揚,，中國美協(xié)副主席、天津美術(shù)學院原院長賈廣健,，古井集團黨委書記,、董事長、北京安徽企業(yè)商會會長梁金輝參與封壇儀式,。

封藏的不僅是美酒,，更是歲月沉淀的文化記憶，象征著傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代文化傳播的完美結(jié)合,。古人在人生的重大節(jié)點如結(jié)婚,、生子進行封藏的儀式感，在這一刻被完全活化,。

• 文藝與文化的交相輝映

在活動中,，《財運來》《幸?；ㄩ_一朵朵》《中國娃》《今兒個真高興》等老百姓耳熟能詳?shù)母枨鸦顒訋нM了濃烈的春晚氛圍,。

弘揚傳統(tǒng)文化的節(jié)目如《五禽戲韻》,，黃梅戲《女駙馬（春晚唱段）》《對花》，京劇《貴妃醉酒》,，給嘉賓們帶來了一場非遺與國粹的盛宴,。其中，表演黃梅戲的藝術(shù)家吳瓊,，憑借深厚的戲曲功底,，曾6次登上春晚舞臺。

此外,，古井貢酒年三十2025全球楹聯(lián)征集大賽頒獎環(huán)節(jié)也在活動中舉行,。古井貢酒從近萬副投稿中評選出49副楹聯(lián)佳作，并進行頒獎,。中國國家畫院國畫藝委會顧問,、中國國家畫院國畫院原副院長范揚和中國美協(xié)副主席、天津美術(shù)學院原院長賈廣健兩位畫家還精心書寫了楹聯(lián),，盡顯傳統(tǒng)文化風采,。

• 年酒與年文化“迎新”

走向世界的年文化，需要新的載體,。

為慶祝中國春節(jié)申遺成功,，古井貢酒在活動中推出了采用中國傳統(tǒng)紅燈籠的造型，以龍鳳,、祥云等多種傳統(tǒng)圖案為飾的“古井貢酒·年三十 中國春節(jié)申遺成功紀念版”大壇酒,。

新品的推出不僅豐富了古井貢酒的產(chǎn)品序列，滿足了不同消費者的需求,，更是以產(chǎn)品為載體,，傳承和弘揚傳統(tǒng)白酒文化與年文化，實現(xiàn)產(chǎn)品價值和文化價值的雙贏,。

同時,，古井貢酒?年份原漿2025年貨節(jié)也在活動中啟動。京東集團副總裁,、零售公共業(yè)務部負責人姚新,，北京江西企業(yè)商會會長劉經(jīng)綸，北京重慶企業(yè)商會會長陳友翠,，北京甘肅企業(yè)商會會長王金生,，北京黑龍江企業(yè)商會會長戴迪，北京山東企業(yè)商會會長楊新剛，北京上海企業(yè)商會會長顏凡,，北京天津企業(yè)商會會長吳巍,，古井集團黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務副總經(jīng)理,、亳州古井銷售有限公司董事長,、總經(jīng)理閆立軍等嘉賓上臺共同參與啟動儀式。

古井貢酒與京東的合作,，不僅讓消費者可以通過電商平臺更便捷地獲得高質(zhì)量年酒,，還為傳統(tǒng)文化的傳播開辟了更廣闊的新渠道。同時,，眾多商會的參與也將為古井貢酒的年貨節(jié),，以及走向世界的年文化注入源源不斷的新力量。

“過大年,、喝古井、看春晚”不僅是一句響遍大江南北流行語,，也是古井貢酒踐行了十年的承諾,。年年過年，年年少不了古井貢酒,。

過去十年,，古井貢酒在高鐵做活動，讓消費者把古井貢酒的年味帶回家,；在春節(jié)期間冠名多臺晚會,，與消費者共度佳節(jié),；用大量的燈籠點亮“年三十”三個字,，打破吉尼斯世界紀錄，讓世界了解中國年,；聯(lián)合安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心等機成立年文化研究聯(lián)盟更好地保護傳承年文化,，一系列動作都讓中國人能更好地享受中國年的年味。

蛇年春節(jié)臨近,，古井貢酒簽約中央廣播電視總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家特約,，發(fā)布古井貢酒年份原漿古20·蛇年生肖紀念酒，舉辦“古井貢酒年三十”杯2025乙巳年全球春聯(lián)征集大賽,，“過大年,、喝古井、看春晚”的約定始終未變,。

始終未變的古井貢酒,，迎來了“中國年”升級為“世界年”的首個春節(jié)。作為中國文化的符號，春節(jié)正在被世界的更多國家和地區(qū)接受,。春節(jié)已經(jīng)是近20個國家的法定節(jié)假日,，全球約五分之一的人口將歡慶蛇年春節(jié)。

在年文化走向世界的過程中,，以年酒形象與春節(jié)綁定的古井貢酒,，無疑是春節(jié)出海最大受益者之一。

從文化上看,，白酒是社交文化的載體,，也是本地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)物，需要品牌有很強的辨識度,，給價格提供支撐,。古井貢酒通過一系列的年文化營銷，有效地建立消費者的價值聯(lián)想,，不僅拉升了古井貢酒自身的品牌形象,，也提升了次高端與高端市場的核心競爭力。

在產(chǎn)品方面,，古井貢酒歷經(jīng)十年研發(fā),，結(jié)合“古井、古曲,、古醅,、古窖、古法”五大核心條件,，推出陳香幽雅,、芳香怡人、甘醇圓潤,、協(xié)調(diào)柔順,、綿凈悠長的“古香型”白酒——古井貢酒·年三十。以“年三十”為名,，這款蘊含著團圓,、祝福、吉祥,、圓滿等美好寓意的美酒,，正成為國人家庭團圓、朋友聚會,、辭舊迎新的優(yōu)選,。

從戰(zhàn)略層面看，年文化是古井貢酒文化體系中關(guān)鍵組成部分,。酒味是年味的一部分,，滲透到我們物質(zhì)生活和精神生活的各個方面,。兩者的結(jié)合是連續(xù)的，是很多物質(zhì)的,、精神的以及歷史沉淀的結(jié)晶,。古井貢酒在年文化領(lǐng)域的領(lǐng)先，是十年戰(zhàn)略堅持的結(jié)果,，是獨特且難以復制的核心生產(chǎn)力和競爭力,。

作為中國老八大名酒代表之一，古井貢酒不只是深耕年文化,、無數(shù)消費者耳熟能詳,、過年必備的年酒，還一直在傳承傳統(tǒng)文化領(lǐng)域深耕不輟,。

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在“做真人,、釀美酒、善其身,、濟天下”的企業(yè)價值觀引領(lǐng)下,，古井貢酒打造了桃花春曲節(jié)、秋季開釀大典一系列獨家文化IP,，建設了古井酒文化博物館,、白酒科普館、無極酒窖等多種文化載體,，發(fā)起“全球讀亳”活動,，推動“中國白酒釀造技藝”申遺，舉辦全球酒文化巡禮,，讓白酒文化活起來,，走進了美國、法國,、意大利,、英國、德國等國家,。

整體來看,，古井貢酒已形成較為完整的文化體系,，而文化作為白酒行業(yè)的核心生產(chǎn)力推動了企業(yè)持續(xù)發(fā)展,。作為白酒行業(yè)的一面文化旗幟，中國年酒文化的全球“代言人”,，古井貢酒在中國年成為世界年的歷史節(jié)點,，也必將乘風而起。