3月26日,，“中國酒業(yè)協會第六屆理事會第五次（擴大）會議暨中國酒業(yè)協會成立三十周年慶典”在山東省泰安市舉辦,。

作為龍頭企業(yè)，茅臺領先的發(fā)展理念,，也反映了當前的酒業(yè)生態(tài)和趨勢?，F場，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍發(fā)表演講,，面向行業(yè)提出“三個轉型發(fā)展”，將茅臺思考和實踐向行業(yè)傳遞,，助推行業(yè)高質量發(fā)展,。

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“三化”并進

白酒行業(yè)如何實現高質量發(fā)展，結合茅臺實踐,，丁雄軍認為要從兩個方面來把握,。

一是方向,。推動高質量發(fā)展，必須緊扣時代要求,、順應大局大勢,。當前，中國已經邁上以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新征程,，而高質量發(fā)展則是全面建設社會主義現代化國家的首要任務,。

二是路徑。要實現高質量發(fā)展,，必須大膽探索實踐,、勇于開拓創(chuàng)新。“中國酒業(yè)協會和在場的絕大多數酒企,，都見證了過去30年來中國酒業(yè)的黃金時代和深度轉型,，下個30年，正是我們國家現代化建設的30年,，白酒行業(yè)的高質量發(fā)展,、現代化建設之路，需要我們共同探索,。”

近年來,，茅臺深入踐行新發(fā)展理念，積極融入新發(fā)展格局,，走出了一條以茅臺美學為價值內涵的“五線”高質量發(fā)展道路,。對于中國白酒行業(yè)，丁雄軍認為,，關鍵要做好“三個轉型發(fā)展”,。

一是現代化轉型發(fā)展。中國白酒企業(yè)既是傳統企業(yè),，也是現代企業(yè),，要科學統籌好傳承與創(chuàng)新、傳統與現代,、變與不變的“三個關系”,，以美的產品、美的服務,，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求,，以現代化發(fā)展成果更好地促進共同富裕，助力國家現代化建設,。

二是文化轉型發(fā)展,。要堅持文化賦能，不斷推動中國酒文化,、中華優(yōu)秀傳統文化實現創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,，特別要抱團發(fā)力,，共同推動中國白酒釀制技藝申報世界非物質文化遺產名錄，這項工程要持之以恒,、堅持不懈,。

三是國際化轉型發(fā)展。要以更“開放”的態(tài)度“走出國門”,，在標準化,、市場化、法治化等各方面與國際接軌,，構建國際化的標準體系,、產品體系和表達體系,，讓中國白酒更好地香飄世界,，更美地展示中國傳統企業(yè)現代化發(fā)展的新形象。

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茅臺實踐的行業(yè)價值

在茅臺2022年戰(zhàn)略研討會上,，丁雄軍就提出,，尋道是探尋茅臺之所以為茅臺的“本與道”，是茅臺的思哲體系,。

當前,，茅臺進入“美時代”，充滿了變化,、充斥著挑戰(zhàn),，是一個需要不斷奮斗的時代，茅臺要順應時代之變,，主動尋道,、主動求變，不斷探尋茅臺更美,、更寬,、更遠的大道。

賽道是戰(zhàn)略路徑問題,，茅臺要持續(xù)贏得未來,，就要錨定賽道、奮力奔跑,，賽出加速度,、跑出高質量，形成具有核心競爭力,、牢固護城河,、活躍新風口的茅臺產業(yè)體系，探索“茅臺＋”“＋茅臺”“茅臺×”及數字融合,、酒旅融合,、產融結合等新賽道的戰(zhàn)略路徑,；

布道是戰(zhàn)略方法問題，茅臺要基業(yè)常青,，就要有科學的制度,、一流的管理、優(yōu)秀的人才,、厚重的文化,，形成茅臺的治理體系，基于此茅臺提出了一系列新理念,、新舉措和新方法,，初步搭建起高質量發(fā)展的“四梁八柱”，而這些“梁”和“柱”,，就是茅臺所布的道,。

在“道”層面，茅臺高屋建瓴,，始終在思考和理清釀造的本質,，以及企業(yè)高質量發(fā)展的根本邏輯和戰(zhàn)略路徑。

茅臺通過“美”這一核心概念,，對其核心文化和價值觀進行了創(chuàng)新總結,，并將其創(chuàng)新應用，使得“文化茅臺”戰(zhàn)略的推進取得了戰(zhàn)略性的突破,。從“美”時代,，到“美”營銷，再到“美”科創(chuàng),、“美”傳承,，茅臺正構建起以美為導向，以“美”思維為基底的“美生態(tài)”發(fā)展系統,。

“美不僅僅是在營銷領域,，實則已經上升到茅臺的戰(zhàn)略領域?！倍⌒圮娫硎?，“美”不僅上升到茅臺文化含義，更多上升到哲學境界,，茅臺美學一個字,，就是美哲學。

在“法”層面,，茅臺創(chuàng)新實踐,，科學應變、主動求變,，不斷推出高成長新舉措,。從推出新品珍品茅臺,、茅臺1935，到i茅臺,、茅臺冰淇淋,，再到巽風數字世界、二十四節(jié)氣酒……其成效也是十分顯著,。過去一年,，茅臺主動營銷邁出關鍵一步、數字營銷取得重大突破,、文化營銷迎來多點開花,、品牌營銷實現全面革新、服務營銷收獲更多滿意,。官方數據顯示,，截至3月19日，“i茅臺”注冊用戶已累計達3721萬人,，平均日活496萬人,，累計銷售額202.5億元,；茅臺1935在2022年的銷售收入已突破50億,。

70年發(fā)展為茅臺構筑起雄厚根基，而近年的根本性思考和創(chuàng)新實踐,，也推動了茅臺實現戰(zhàn)略性突破,。茅臺的“道法”研究與實踐，也為中國白酒高質量發(fā)展提供了一個優(yōu)秀范本,。