3月26日，“中國酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第五次（擴(kuò)大）會(huì)議暨中國酒業(yè)協(xié)會(huì)成立三十周年慶典”在山東省泰安市舉辦,。

作為龍頭企業(yè),，茅臺(tái)領(lǐng)先的發(fā)展理念，也反映了當(dāng)前的酒業(yè)生態(tài)和趨勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng),，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍發(fā)表演講,，面向行業(yè)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”,，將茅臺(tái)思考和實(shí)踐向行業(yè)傳遞，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

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“三化”并進(jìn)

白酒行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，結(jié)合茅臺(tái)實(shí)踐，丁雄軍認(rèn)為要從兩個(gè)方面來把握,。

一是方向,。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，必須緊扣時(shí)代要求,、順應(yīng)大局大勢(shì),。當(dāng)前，中國已經(jīng)邁上以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程,，而高質(zhì)量發(fā)展則是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù),。

二是路徑。要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，必須大膽探索實(shí)踐,、勇于開拓創(chuàng)新。“中國酒業(yè)協(xié)會(huì)和在場(chǎng)的絕大多數(shù)酒企,，都見證了過去30年來中國酒業(yè)的黃金時(shí)代和深度轉(zhuǎn)型,，下個(gè)30年，正是我們國家現(xiàn)代化建設(shè)的30年,，白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,、現(xiàn)代化建設(shè)之路，需要我們共同探索。”

近年來,，茅臺(tái)深入踐行新發(fā)展理念,，積極融入新發(fā)展格局，走出了一條以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路,。對(duì)于中國白酒行業(yè),，丁雄軍認(rèn)為，關(guān)鍵要做好“三個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”,。

一是現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展,。中國白酒企業(yè)既是傳統(tǒng)企業(yè)，也是現(xiàn)代企業(yè),，要科學(xué)統(tǒng)籌好傳承與創(chuàng)新,、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、變與不變的“三個(gè)關(guān)系”,，以美的產(chǎn)品,、美的服務(wù)，不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求,，以現(xiàn)代化發(fā)展成果更好地促進(jìn)共同富裕,，助力國家現(xiàn)代化建設(shè)。

二是文化轉(zhuǎn)型發(fā)展,。要堅(jiān)持文化賦能,，不斷推動(dòng)中國酒文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，特別要抱團(tuán)發(fā)力,，共同推動(dòng)中國白酒釀制技藝申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這項(xiàng)工程要持之以恒,、堅(jiān)持不懈,。

三是國際化轉(zhuǎn)型發(fā)展。要以更“開放”的態(tài)度“走出國門”,，在標(biāo)準(zhǔn)化,、市場(chǎng)化、法治化等各方面與國際接軌,，構(gòu)建國際化的標(biāo)準(zhǔn)體系,、產(chǎn)品體系和表達(dá)體系，讓中國白酒更好地香飄世界,，更美地展示中國傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新形象,。

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茅臺(tái)實(shí)踐的行業(yè)價(jià)值

在茅臺(tái)2022年戰(zhàn)略研討會(huì)上，丁雄軍就提出,，尋道是探尋茅臺(tái)之所以為茅臺(tái)的“本與道”,，是茅臺(tái)的思哲體系,。

當(dāng)前，茅臺(tái)進(jìn)入“美時(shí)代”,，充滿了變化,、充斥著挑戰(zhàn)，是一個(gè)需要不斷奮斗的時(shí)代,，茅臺(tái)要順應(yīng)時(shí)代之變,，主動(dòng)尋道、主動(dòng)求變,，不斷探尋茅臺(tái)更美,、更寬、更遠(yuǎn)的大道,。

賽道是戰(zhàn)略路徑問題,，茅臺(tái)要持續(xù)贏得未來，就要錨定賽道,、奮力奔跑，賽出加速度,、跑出高質(zhì)量,，形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、牢固護(hù)城河,、活躍新風(fēng)口的茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)體系,，探索“茅臺(tái)＋”“＋茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”及數(shù)字融合、酒旅融合,、產(chǎn)融結(jié)合等新賽道的戰(zhàn)略路徑,；

布道是戰(zhàn)略方法問題，茅臺(tái)要基業(yè)常青,，就要有科學(xué)的制度,、一流的管理、優(yōu)秀的人才,、厚重的文化,，形成茅臺(tái)的治理體系，基于此茅臺(tái)提出了一系列新理念,、新舉措和新方法,，初步搭建起高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”，而這些“梁”和“柱”,，就是茅臺(tái)所布的道,。

在“道”層面，茅臺(tái)高屋建瓴,，始終在思考和理清釀造的本質(zhì),，以及企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本邏輯和戰(zhàn)略路徑,。

茅臺(tái)通過“美”這一核心概念，對(duì)其核心文化和價(jià)值觀進(jìn)行了創(chuàng)新總結(jié),，并將其創(chuàng)新應(yīng)用,，使得“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略的推進(jìn)取得了戰(zhàn)略性的突破。從“美”時(shí)代,，到“美”營銷,，再到“美”科創(chuàng)、“美”傳承,，茅臺(tái)正構(gòu)建起以美為導(dǎo)向,，以“美”思維為基底的“美生態(tài)”發(fā)展系統(tǒng)。

“美不僅僅是在營銷領(lǐng)域,，實(shí)則已經(jīng)上升到茅臺(tái)的戰(zhàn)略領(lǐng)域,。”丁雄軍曾表示,，“美”不僅上升到茅臺(tái)文化含義,，更多上升到哲學(xué)境界，茅臺(tái)美學(xué)一個(gè)字,，就是美哲學(xué),。

在“法”層面，茅臺(tái)創(chuàng)新實(shí)踐,，科學(xué)應(yīng)變,、主動(dòng)求變，不斷推出高成長新舉措,。從推出新品珍品茅臺(tái),、茅臺(tái)1935，到i茅臺(tái),、茅臺(tái)冰淇淋,，再到巽風(fēng)數(shù)字世界、二十四節(jié)氣酒……其成效也是十分顯著,。過去一年,，茅臺(tái)主動(dòng)營銷邁出關(guān)鍵一步、數(shù)字營銷取得重大突破,、文化營銷迎來多點(diǎn)開花,、品牌營銷實(shí)現(xiàn)全面革新、服務(wù)營銷收獲更多滿意,。官方數(shù)據(jù)顯示,，截至3月19日，“i茅臺(tái)”注冊(cè)用戶已累計(jì)達(dá)3721萬人,，平均日活496萬人,，累計(jì)銷售額202.5億元,；茅臺(tái)1935在2022年的銷售收入已突破50億。

70年發(fā)展為茅臺(tái)構(gòu)筑起雄厚根基,，而近年的根本性思考和創(chuàng)新實(shí)踐,，也推動(dòng)了茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破。茅臺(tái)的“道法”研究與實(shí)踐,，也為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)優(yōu)秀范本,。