▼點(diǎn)擊視頻，回顧五糧液“春糖時(shí)刻”

4月12日上午,，第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“糖酒會(huì)”）開幕式在中國(guó)西部國(guó)際博覽城舉行?，F(xiàn)場(chǎng),，參會(huì)人群絡(luò)繹不絕，火爆的會(huì)展場(chǎng)景再現(xiàn)成都,。

作為2023年度首個(gè)行業(yè)大展,，糖酒會(huì)在促進(jìn)酒類行業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接和經(jīng)貿(mào)交流方面起著至關(guān)重要的作用，眾多名優(yōu)酒企悉數(shù)參展,，搶抓經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)遇。

作為濃香型白酒典范和中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌,，五糧液不僅攜多款核心產(chǎn)品盛裝亮相糖酒會(huì)，更是早在春糖開幕前就開展了系列精彩活動(dòng),。

4月9日,，以“文傳千載 酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館宣布開館,，以“時(shí)代鑒證和美之約”為主題的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展在成都啟航,。

以文化為主線，一館一展,，生動(dòng)展現(xiàn)了五糧液悠久的歷史文化底蘊(yùn),，向四海賓朋展示了“大國(guó)濃香、和美五糧,、中國(guó)酒王”的絕妙風(fēng)采。

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文化酒上新！

五糧液關(guān)于酒文化的新表達(dá)

4月9日上午，“文傳千載 酒承萬象——2023五糧液文化酒主題探索館”正式開館,。據(jù)悉,，快閃活動(dòng)將一直持續(xù)到4月15日。

此次五糧液共展出了36款,、153瓶文化酒,，館內(nèi)設(shè)置了“頂級(jí)IP區(qū)”“事件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等特色展區(qū)，向市民及與會(huì)嘉賓講述五糧液文化酒故事,。

▲宋書玉

這是五糧液強(qiáng)化產(chǎn)品力,、提升文化勢(shì)能的又一舉措。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在開館儀式上表示,，美酒是一種精神,、更是一種文化。

當(dāng)前,，以文化提升價(jià)值已經(jīng)成為酒業(yè)共識(shí),，推動(dòng)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，文化創(chuàng)新正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力量,，文化價(jià)值正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核,，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。

近年來,，越來越多酒業(yè)人意識(shí)到了中國(guó)酒文化之美,，眾多酒企紛紛在文化酒領(lǐng)域發(fā)力，到如今,，以文化為核心,、文創(chuàng)為載體的酒類產(chǎn)品，已逐漸成為白酒發(fā)展的重要方向,。

作為中國(guó)白酒文化集大成者,，早在1996年,，五糧液就率先開辟文化酒賽道,，劃時(shí)代地推出行業(yè)首款文化酒“祝君一帆風(fēng)順”。自此以后,，五糧液從未間斷對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng),，在時(shí)代的發(fā)展中勇于擔(dān)當(dāng)，彰顯了行業(yè)龍頭之責(zé),。

2022年11月,，五糧液推出五糧液“和美中國(guó)”“五福熊貓”“兔年生肖紀(jì)念酒”三個(gè)全新系列文化酒，組建了五糧液在高端市場(chǎng)的文創(chuàng)類“超級(jí)產(chǎn)品矩陣”,，為消費(fèi)者提供了更為多元化的高品質(zhì)美酒,。

值得注意的是，在開館儀式上,，五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”亮相,，不僅進(jìn)一步完善了五糧液文化酒產(chǎn)品,，更是樹立了中國(guó)低度白酒最高價(jià)值標(biāo)桿。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長(zhǎng)曾從欽表示,，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實(shí)踐,，希望以創(chuàng)新,、多元、有趣的形式,，把中國(guó)文化,、中國(guó)白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人,、民族文化的觀者,、中國(guó)酒業(yè)的同仁。

▲曾從欽

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家有老酒再啟動(dòng),！

五糧液訴說和美經(jīng)典時(shí)光

如果說文化酒主題探索館是以極具動(dòng)態(tài)時(shí)尚感的形式展現(xiàn)了五糧液的深厚文化,，那么同日舉辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展首站（成都站）活動(dòng)就以沉淀感十足的方式，訴說時(shí)間魅力,，綻放陳年五糧液時(shí)代精彩,。

4月9日下午，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)首站在成都開啟,。以“時(shí)代鑒證 和美之約”為主題，以沉浸式時(shí)光通道,、懷舊感老酒市集,、多元化鑒評(píng)活動(dòng)等形式全新演繹“家有老酒”。

老酒作為白酒的一種特殊形態(tài),，是見證時(shí)代的特殊文化符號(hào),、特殊歷史記憶。隨著中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級(jí)的加速期,，陳年白酒也已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞,，名酒收藏已經(jīng)成為酒類消費(fèi)趨勢(shì)，“藏新為陳,、藏新喝陳”正成為新的酒類消費(fèi)時(shí)尚,。

但老酒一定是好酒嗎？對(duì)此五糧液用實(shí)際行動(dòng)作出了回答,，值得收藏的老酒,，其首先必須是一瓶高質(zhì)量的好酒。

曾從欽表示，品質(zhì)之上,，唯有老酒,。五糧液始終堅(jiān)持以品質(zhì)為基，文化鑄魂,、守正創(chuàng)新,，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。陳年五糧液之美,，美在時(shí)間之上,，美在古窖、技藝,、匠心,、品質(zhì)、文化,、故事之中,，具有豐富的時(shí)間價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值和投資價(jià)值,。

據(jù)了解,，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌的陳年酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,，特別在2016-2017年陳年酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%,。2018-2023年，陳年酒市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng),，盡管疫情對(duì)行業(yè)造成了巨大影響,，但仍在2021年超過了千億規(guī)模，如今已遠(yuǎn)超千億,。

目前,，五糧液正致力于圍繞陳年老酒運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，搭建平臺(tái),、制定標(biāo)準(zhǔn),、籌辦活動(dòng)，旨在服務(wù)好廣大的收藏者,、投資者和愛好者,，讓陳年五糧液遇伯樂,、覓知音,，全面釋放陳年五糧液價(jià)值。

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新舊相輔相成

五糧液打破發(fā)展邊界

細(xì)看五糧液同日舉辦的兩場(chǎng)活動(dòng),，盡管展示內(nèi)容,、形式途徑方面各有不同，但卻有著一條清晰的主線貫穿其中，那便是文化,。

曾從欽認(rèn)為,，五糧液的這次探索是民族文化的傳承與弘揚(yáng)。中國(guó)酒文化承載著農(nóng)耕,、釀造,、品飲等文化內(nèi)涵，與人民的生活密切相關(guān),，理應(yīng)成為推動(dòng)民族文化自信的先驅(qū)與擔(dān)當(dāng),。

“因此，在本屆糖酒會(huì)期間,，我們率先走出會(huì)展中心,，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心,，讓五糧液文化酒來到消費(fèi)者面前,，使中國(guó)酒文化更加貼近人民生活?！痹谒磥?，只有貼近消費(fèi)者生活、融入消費(fèi)者生活,，酒業(yè)才能夠打破發(fā)展邊界,，也會(huì)讓更多年輕人喜愛。

如果說文化酒品牌戰(zhàn)略和系列快閃活動(dòng)是五糧液在傳承優(yōu)良酒文化方面的橫向探索,，那么“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng),，則是對(duì)酒文化的縱向深入。

因?yàn)?，收藏老酒本質(zhì)上收的是歷史文化,，藏的是時(shí)代的光輝。五糧液在老酒收藏領(lǐng)域作出了表率示范,，除了積極構(gòu)建老酒收藏價(jià)值體系之外,，陳年五糧液在時(shí)代感、民族性,、品質(zhì)度,、稀缺性等方面都極具價(jià)值，且具有獨(dú)樹一幟的和美文化,。

此外,，近年來五糧液還持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”“中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP,，積極參與并深度融入APEC,、博鰲亞洲論壇,、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端政治、文化活動(dòng),，堅(jiān)定文化自信,，向世界講述底蘊(yùn)深厚的中國(guó)白酒文化故事，展示了東方“和美”文化的獨(dú)特魅力,。

可以說,，五糧液是中國(guó)白酒文化傳承者、弘揚(yáng)者,，更是推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)航者,、建設(shè)者,?！跋蚴澜绶窒碇袊?guó)美酒,、中國(guó)文化和中國(guó)精神”,，宋書玉表示,。而五糧液正在這條正道上，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)闊步向前,。