作為全面放開后的首個小長假，今年的“五一”假期消費氛圍尤其濃厚,，熱度自4月下旬便不斷升溫,。數(shù)據(jù)顯示,，全國餐飲消費規(guī)模較2019年同期增長92%，景點門票訂票量實現(xiàn)翻倍增長，人潮涌動間,，消費提振跑出加速度,。

聚焦白酒市場，節(jié)前云酒頭條（微信號：云酒頭條）曾從多位經(jīng)銷商處了解到,，對于本次“五一”長假,，經(jīng)銷商們普遍表示，宴席市場等場景正在恢復(fù),，名酒品牌有望率先迎來增長窗口,。

在消費復(fù)蘇、居民生活水平提高,、品牌影響力提升的背景下,，酒企該如何有效直面消費者需求，實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,？

五糧液濃香酒公司系列產(chǎn)品在“五一”期間持續(xù)熱銷,，樹立了市場營銷樣本，其“長線”布局,，更為行業(yè)帶來了積極信心,。數(shù)據(jù)顯示，4月29日-5月2日,，公司全系產(chǎn)品消費者開瓶量顯著提升,，同比2022年4月30日-5月3日期間增長109%。其中五糧春較去年同期增長835%,，成長品牌,、五糧醇及五糧特頭曲同比分別增長301%、157%及128%,。

僅5月1日當(dāng)天,，公司產(chǎn)品掃碼量即創(chuàng)歷史新高，突破元春期間峰值,。搶抓行業(yè)復(fù)蘇新機遇,，數(shù)據(jù)的高增長背后，是五糧液濃香酒公司系列產(chǎn)品在動銷活動及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的持續(xù)發(fā)力,。

在動銷活動方面,，今年“五一”期間，五糧春延續(xù)去年的勞動節(jié)公益營銷活動,，為品牌勢能添加“助燃劑”,。

同時，五糧春品牌文化臻享會全國巡演持續(xù)落地,，通過沉浸式體驗與文化傳播,，五糧春借文化賦能品牌,，在提升品牌曝光度的同時也進一步提升川酒在全國范圍內(nèi)的影響力。

“五糧特曲 五糧頭曲·匠心傳承”短視頻全網(wǎng)熱播,，不僅在酒業(yè)朋友圈刷屏,，還在“五一”期間形成傳播爆點、唱響市場,，將品牌上市十周年系列傳播推向高潮,。

有經(jīng)銷商表示，五糧液濃香酒公司系列產(chǎn)品在價格,、品牌,、文化等方面都有著絕對優(yōu)勢，加之今年行業(yè)整體逐漸恢復(fù),，宴席場景增加,，其動銷也在加快?！拔逡弧惫?jié)期間,，不少回鄉(xiāng)探親訪友的消費者，也會選擇五糧液濃香酒公司產(chǎn)品作為伴手禮,。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，五糧液濃香酒公司全系產(chǎn)品持續(xù)向中高價位段集中，特別在進入2023年以來,，公司動銷加快,，庫存明顯去化。

從白酒行業(yè)看,，增長是長期性趨勢,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮加快演進，加速向優(yōu)勢品牌,、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中,，整體效益進一步提升,；隨著消費逐步恢復(fù)，白酒產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪戰(zhàn)略機遇,。

由此可見,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，一方面能夠持續(xù)滿足消費者對于白酒產(chǎn)品的多樣化需求,，另一方面更是五糧液濃香酒公司深耕市場,、提升品牌的“長線布局”。

談及“長線布局”,，五糧液濃香酒公司更加注重發(fā)展的系統(tǒng)性,、整體性,、協(xié)調(diào)性，在實際執(zhí)行層面也體現(xiàn)出系統(tǒng)謀劃,、整體推進,、協(xié)調(diào)共進的特點，更加強調(diào)協(xié)同作戰(zhàn),。市場反饋顯示,，今年五一期間，五糧液濃香酒公司所有大區(qū)開瓶量較去年同期相比均有所提升,，核心大區(qū)充分發(fā)揮引領(lǐng)作用,，也為公司接下來的動銷奠定堅實基礎(chǔ)。

2022年,，五糧液濃香酒公司全系產(chǎn)品在繼續(xù)堅持“三性一度”“三個聚焦”和大單品打造戰(zhàn)略,，主動作為、奮力攻堅,，靈活應(yīng)變,、賦能實戰(zhàn)的基礎(chǔ)之上，在高質(zhì)量發(fā)展上取得了新成效,、實現(xiàn)了新突破,。

行至2023年，隨著行業(yè)整體釋放復(fù)蘇信號,，在“首個小長假”動銷全面告捷的優(yōu)異成績之外,，還可看到，五糧液濃香酒公司全系產(chǎn)品將持續(xù)保持穩(wěn)健增長,，以促動銷,、強品牌作為公司發(fā)展的重點戰(zhàn)略。