作為全面放開(kāi)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，今年的“五一”假期消費(fèi)氛圍尤其濃厚,，熱度自4月下旬便不斷升溫,。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%,，景點(diǎn)門(mén)票訂票量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),，人潮涌動(dòng)間，消費(fèi)提振跑出加速度,。

聚焦白酒市場(chǎng),，節(jié)前云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）曾從多位經(jīng)銷商處了解到，對(duì)于本次“五一”長(zhǎng)假,，經(jīng)銷商們普遍表示,，宴席市場(chǎng)等場(chǎng)景正在恢復(fù)，名酒品牌有望率先迎來(lái)增長(zhǎng)窗口,。

在消費(fèi)復(fù)蘇,、居民生活水平提高、品牌影響力提升的背景下,，酒企該如何有效直面消費(fèi)者需求,，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,？

五糧液濃香酒公司系列產(chǎn)品在“五一”期間持續(xù)熱銷,，樹(shù)立了市場(chǎng)營(yíng)銷樣本,，其“長(zhǎng)線”布局，更為行業(yè)帶來(lái)了積極信心,。數(shù)據(jù)顯示,，4月29日-5月2日，公司全系產(chǎn)品消費(fèi)者開(kāi)瓶量顯著提升,，同比2022年4月30日-5月3日期間增長(zhǎng)109%,。其中五糧春較去年同期增長(zhǎng)835%，成長(zhǎng)品牌,、五糧醇及五糧特頭曲同比分別增長(zhǎng)301%,、157%及128%。

僅5月1日當(dāng)天,，公司產(chǎn)品掃碼量即創(chuàng)歷史新高,，突破元春期間峰值。搶抓行業(yè)復(fù)蘇新機(jī)遇,，數(shù)據(jù)的高增長(zhǎng)背后,，是五糧液濃香酒公司系列產(chǎn)品在動(dòng)銷活動(dòng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的持續(xù)發(fā)力。

在動(dòng)銷活動(dòng)方面,，今年“五一”期間,，五糧春延續(xù)去年的勞動(dòng)節(jié)公益營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌勢(shì)能添加“助燃劑”,。

同時(shí),，五糧春品牌文化臻享會(huì)全國(guó)巡演持續(xù)落地，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)與文化傳播,，五糧春借文化賦能品牌,，在提升品牌曝光度的同時(shí)也進(jìn)一步提升川酒在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力。

“五糧特曲 五糧頭曲·匠心傳承”短視頻全網(wǎng)熱播,，不僅在酒業(yè)朋友圈刷屏,，還在“五一”期間形成傳播爆點(diǎn)、唱響市場(chǎng),，將品牌上市十周年系列傳播推向高潮,。

有經(jīng)銷商表示，五糧液濃香酒公司系列產(chǎn)品在價(jià)格,、品牌,、文化等方面都有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加之今年行業(yè)整體逐漸恢復(fù),，宴席場(chǎng)景增加,，其動(dòng)銷也在加快,。“五一”節(jié)期間,，不少回鄉(xiāng)探親訪友的消費(fèi)者,，也會(huì)選擇五糧液濃香酒公司產(chǎn)品作為伴手禮。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，五糧液濃香酒公司全系產(chǎn)品持續(xù)向中高價(jià)位段集中,，特別在進(jìn)入2023年以來(lái)，公司動(dòng)銷加快,，庫(kù)存明顯去化,。

從白酒行業(yè)看，增長(zhǎng)是長(zhǎng)期性趨勢(shì),，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮加快演進(jìn)，加速向優(yōu)勢(shì)品牌,、優(yōu)勢(shì)企業(yè),、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，整體效益進(jìn)一步提升,；隨著消費(fèi)逐步恢復(fù),，白酒產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新一輪戰(zhàn)略機(jī)遇。

由此可見(jiàn),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,，一方面能夠持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)于白酒產(chǎn)品的多樣化需求，另一方面更是五糧液濃香酒公司深耕市場(chǎng),、提升品牌的“長(zhǎng)線布局”,。

談及“長(zhǎng)線布局”，五糧液濃香酒公司更加注重發(fā)展的系統(tǒng)性,、整體性,、協(xié)調(diào)性，在實(shí)際執(zhí)行層面也體現(xiàn)出系統(tǒng)謀劃,、整體推進(jìn),、協(xié)調(diào)共進(jìn)的特點(diǎn)，更加強(qiáng)調(diào)協(xié)同作戰(zhàn),。市場(chǎng)反饋顯示,，今年五一期間，五糧液濃香酒公司所有大區(qū)開(kāi)瓶量較去年同期相比均有所提升,，核心大區(qū)充分發(fā)揮引領(lǐng)作用,，也為公司接下來(lái)的動(dòng)銷奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2022年,，五糧液濃香酒公司全系產(chǎn)品在繼續(xù)堅(jiān)持“三性一度”“三個(gè)聚焦”和大單品打造戰(zhàn)略,，主動(dòng)作為,、奮力攻堅(jiān)，靈活應(yīng)變,、賦能實(shí)戰(zhàn)的基礎(chǔ)之上,，在高質(zhì)量發(fā)展上取得了新成效、實(shí)現(xiàn)了新突破,。

行至2023年,，隨著行業(yè)整體釋放復(fù)蘇信號(hào)，在“首個(gè)小長(zhǎng)假”動(dòng)銷全面告捷的優(yōu)異成績(jī)之外,，還可看到,，五糧液濃香酒公司全系產(chǎn)品將持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，以促動(dòng)銷,、強(qiáng)品牌作為公司發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略,。