▲選手服飾風格各異,，展現(xiàn)別樣風采

比賽開始前,，我們和他們有了一次短暫的交流。

成為瀘州老窖企業(yè)文化推廣大使的楊洋,，是瀘州老窖的骨干員工,。回憶報名之初,，楊洋笑道,，“我和我的組員整日都是做酒體設(shè)計等工作,，一開始誰都沒想到我們會參賽,，更沒想到會拿到冠軍,。”拍宣傳片,、站上舞臺對她來說像是另一種人生。

▲楊洋（中）和她的組員拿著冠軍獎杯合影

她和隊友穿著國潮服裝,，與平日里那個嚴肅的技術(shù)人有些許不一樣，楊洋說這是他們想要表達的態(tài)度,，“搞技術(shù)的人大多數(shù)都不太擅長言談,，性格比較內(nèi)斂，但我們也想表達國窖人的信念,，不管是產(chǎn)品還是其他方面,，都一定會堅持傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合?！?/span>

秦昊然則是一個善于表達的人，他是本次大賽的刷題小能手,，奪得線上答題榜首之位,，成為瀘州老窖企業(yè)文化推廣大使。

▲《詩刊》社編輯部副主任彭敏和瀘州老窖博物館館長楊辰為企業(yè)文化推廣大使獲得者——酒體設(shè)計管理中心黨支部酒虎詩龍隊楊洋和酒久為功隊秦昊然頒獎

“瀘州老窖一直都是開創(chuàng)者,，我們做了很多首創(chuàng)的活動,，比如高端品鑒活動七星盛宴、懷玉杯,、文釀杯,、封藏大典，都做得很好，我們守正創(chuàng)新,，做了各項酒體研究,，既有傳統(tǒng)的酒體，也都會出創(chuàng)新類的果酒,、中式雞尾酒的產(chǎn)品,。”在秦昊然的世界里,，酒體設(shè)計一線的創(chuàng)新精神貫穿至工作,、生活，甚至影響到了他的生活方式,。

而那些脫口而出的經(jīng)典IP,，在比賽之前或許并沒有被秦昊然重視和了解，是這場比賽讓秦昊然找到了一個新的出口,。

▲就是這樣一場別開生面的知識競賽,，強化了員工對企業(yè)文化的認同感和向心力

“比賽對我們的賦能很重要，我們通過比賽的積累可以跟大家講瀘州老窖的歷史,、講不可復制的核心資源,，我們可以讓企業(yè)文化知識更靈活、更直觀,，讓大家了解我們的歷史底蘊,、技術(shù)領(lǐng)先，讓大家感受到瀘州老窖就是牛,！”

▲瀘州老窖的企業(yè)文化底蘊通過比賽,，更靈活、趣味地展現(xiàn)給觀眾

數(shù)千道題目背后的知識文化體系,，最終形成了員工對瀘州老窖的文化認同感,。員工的企業(yè)文化自信并非只以筆墨渲染，它根植于企業(yè)腳踏實地的每一步中,。而平日里沉醉于自身工作的員工們,，通過比賽真正“看”到了瀘州老窖數(shù)百年的沉淀和骨子里的開拓性。

這些獨屬于瀘州老窖的文化故事也將通過更多奮斗在瀘州老窖市場一線的國窖人,，傳遞至經(jīng)銷商和消費群體,。半決賽中有一支極為年輕的隊伍，由瀘州老窖特曲公司今年新進的大學生組成,。白天跑市場,、晚上學習知識，市場的狼性與企業(yè)的底蘊在他們身上巧妙地融合在一起,。

▲由瀘州老窖特曲公司新進大學生組成的參賽隊伍——成群結(jié)隊

除了年輕的血液,，瀘州老窖人才梯隊的腰部力量也成為本次大賽的主力軍，以孟凌云、敖靈,、鄧波為代表的中層領(lǐng)導紛紛帶隊主動參加比賽。

“時間可以讓我們沉淀一些企業(yè)文化知識,，但這次比賽可以讓我們更為系統(tǒng),、深入理解企業(yè)，對我們未來工作,、傳播都有非常重要的意義,。”敖靈說到,，學無止境在瀘州老窖國窖人身上有了更為具象的表達,。

除此以外，我們還見到了瀘州老窖國窖人的多面性,。第一個推開門的唐開明,，他戴著“大金鏈子”，頭上綁著必勝的頭巾,，一副嘻哈男孩的樣子,；善于思考的敖靈，將瀘州老窖骨干員工的思考貫穿比賽始末,，讓我們看到了瀘州老窖科研人的執(zhí)著,；說著“只有了解瀘州老窖企業(yè)文化才能真正自信”的黃夏敏……

他們有著不同的年齡、職務(wù)和崗位,，但在過去的數(shù)月中,，瀘州老窖企業(yè)文化知識真正成為他們生活的一部分，也改變著他們的生活習慣,，“濃香文釀杯”的成果也不再僅限于以賽促學,，它甚至成為了瀘州老窖人文化自強自信的跳板。

當文化成為人的一部分,，文化傳播便也有了生命,，“瀘州老窖企業(yè)文化知識”這十個字也就鮮活了起來。

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文化自信自強

奮進白酒千年品牌

一場大賽的背后,，不只是有觀賽嘉賓,、參賽選手和籌備組，還有大批奮斗在營銷一線的瀘州老窖國窖人,，他們率先將濃香型白酒文化從區(qū)域帶至全國甚至世界,，讓濃香型白酒繁榮有根可循。

如今我們回看瀘州老窖榮獲名酒70年來的歷程,，那些面向全國釀酒行業(yè)開辦的釀酒技術(shù)培訓班,、嘗評勾調(diào)技術(shù)培訓、調(diào)味與理化檢驗技術(shù)培訓班、廠長企業(yè)管理培訓班等等,，文化的開拓性和傳承價值在瀘州老窖展現(xiàn)的淋漓盡致,。

在這里，它不是狹隘的企業(yè)文化,，而是包容,、開放、立體的,，并最終引領(lǐng)中國濃香文化成為中國白酒文化的中流砥柱,。

站在名酒70年的臺階上，“濃香文釀杯”是全體瀘州老窖國窖人寫下的關(guān)于白酒文化傳承的又一筆,。

▲1952年第一屆全國評酒會名單

一直以來,，瀘州老窖都堅持“十年品牌靠營銷，百年品牌靠質(zhì)量,，千年品牌靠文化”的企業(yè)發(fā)展理念,，并將“文化鑄魂”作為“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃之一，以濃香文化締造者,、白酒文化傳承弘揚者和中國文化世界表達三個層次深化文化體系建設(shè),。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在比賽現(xiàn)場說道,，“一個企業(yè)持續(xù)不斷的學習力才是最大的競爭力,，我們要時刻保持這種競爭力，就要為企業(yè)的每一位員工提供終身學習的平臺,?！?/span>

▲瀘州老窖黨委副書記、總經(jīng)理林鋒致辭

由此來看,，比賽只是“濃香文釀杯”的一部分,，更多時候它會成為瀘州老窖文化傳播的加速器。

從大環(huán)境來看,，正所謂文化興則國運興,，文化強則國運強，黨的二十大報告中提出“推進文化自信自強,，鑄就社會主義文化新輝煌”,，加以“自強”二字的提法，讓文化在新征程中的方向更為明確,。

中華文化有著五千多年的輝煌燦爛,，由此而生的自信是流淌在中華兒女血液中的，以此為基礎(chǔ),，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新,，才能不斷提升軟實力,，真正以文化自強。

作為中華文化中的一朵奇葩,，白酒文化自然是文化自信自強的重要落腳點之一,。上文我們提及在過去數(shù)十年間，瀘州老窖很大程度上補上了白酒行業(yè)歷史文化的缺口,，肩負起中國名酒的責任,、以“濃香鼻祖”為名，始終致力于白酒文化建設(shè),。

在新使命的號召下，“濃香文釀杯”是瀘州老窖作為中國白酒代表性品牌幫助企業(yè)員工建立文化自信自強信念的切實表現(xiàn),，也為白酒企業(yè)提交了一個關(guān)于如何真正傳承白酒文化的模板,。

而文化自信、自強,，最終將為瀘州老窖結(jié)出更為豐盛的果實,，無法復制也難以超越?？v觀白酒行業(yè),，瀘州老窖的歷史文化積淀已經(jīng)具備引領(lǐng)性，未來將以每一個瀘州老窖國窖人為起點,，形成白酒文化的絕對地位,。

這是一場企業(yè)內(nèi)部的比賽，甚至沒有通過大量媒體的筆墨進行宣傳,，但正如開頭說的那樣,，我們深知，白酒文化傳承已然寫下新的一筆,，站在新時代的洪流中,，瀘州老窖正在文化自信的道路上扎根繁榮，向著千年品牌邁進,。