7月25日，中國酒類流通協(xié)會第七屆五次理事會召開,，會上舉辦了2022-2023年度全國優(yōu)秀會員頒獎儀式,。
宜賓五糧液股份有限公司獲“2022-2023年度全國優(yōu)秀會員·優(yōu)秀團(tuán)體”,，四川五糧液濃香酒有限公司（五糧春）獲“2022-2023年度全國優(yōu)秀會員·市場暢銷產(chǎn)品”。
據(jù)悉,，此次年度全國優(yōu)秀會員的評選是由中國酒類流通協(xié)會的專業(yè)評選之一,。獲獎的優(yōu)秀會員經(jīng)企業(yè)自愿申報，由中國酒類流通協(xié)會組織的酒類行業(yè)專家,、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),、學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等組成的評委會評議后,，在網(wǎng)上進(jìn)行公示,，名單具有具有專業(yè)性、權(quán)威性,、引領(lǐng)性,。
自成立以來，中國酒類流通協(xié)會致力于繁榮中國酒類市場,，促進(jìn)酒類商品流通,，幫助會員企業(yè)、酒類經(jīng)銷商成長壯大,，在行業(yè)變局中掌握主動權(quán),，促進(jìn)長效發(fā)展。此次評獎則主要著眼于中國酒類產(chǎn)業(yè)升級和行業(yè)營銷成就評價,。宜賓五糧液股份有限公司和五糧春分別斬獲“優(yōu)秀團(tuán)體”獎和“市場暢銷產(chǎn)品”獎,，是行業(yè)和協(xié)會對五糧液過去成績的充分肯定。五糧液2022年度股東大會披露的數(shù)據(jù)顯示,，五糧液上半年以來市場動銷情況良好,。2023年1-5月，全國26個營銷大區(qū)普五的銷售量均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,，部分大區(qū)實現(xiàn)了20%以上的增長,。在今年618期間，五糧液也與一眾名優(yōu)酒企品牌占據(jù)了食品行業(yè)品牌榜單前五,。
在前不久召開的2023年上半年工作總結(jié)會暨經(jīng)濟運行分析會上,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示,，五糧液品質(zhì)支撐越來越強,，品牌聲量越來越大，戰(zhàn)略合作越來越實,，發(fā)展氛圍越來越好,，綜合成效越來越多，企業(yè)發(fā)展已經(jīng)邁上新臺階,。如今,，酒類產(chǎn)業(yè)正加速向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),、名優(yōu)品牌集中。中國酒類流通協(xié)會會長王新國認(rèn)為,，在消費理念,、消費需求、組織效能等因素綜合影響下,，名酒集中化的行業(yè)馬太效應(yīng),，將隨著時間推移進(jìn)一步增強。
在此情況下,，五糧液的品牌優(yōu)勢和穩(wěn)健實力將會進(jìn)一步凸顯,。長城證券認(rèn)為，五糧液堅持穩(wěn)中求進(jìn),，以高質(zhì)量的市場份額提升為核心,，在動銷、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面持續(xù)強化,、優(yōu)化,，發(fā)展長期向好。
中國副食流通協(xié)會會長何繼紅表示,，2023年是中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型,、升級的重要一年，當(dāng)前廠商矛盾和市場動銷,，以及未來發(fā)展等問題困擾著行業(yè),。五糧液在市場上的強勢表現(xiàn)，不僅彰顯了以五糧液等名酒的強大實力和精準(zhǔn)判斷力,，更為中國酒業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展注入了一針強心劑,。究其在市場上表現(xiàn)亮眼的原因,，不得不說到五糧液不斷完善的產(chǎn)品矩陣,。2022年，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理劉洋表示,，五糧液將深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，持續(xù)完善“1+3”產(chǎn)品矩陣,，不斷鞏固提升第八代五糧液千元價位帶核心大單品和堅持經(jīng)典五糧液的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品地位,。這使五糧液產(chǎn)品矩陣更加清晰，定位更加準(zhǔn)確,，為五糧液保持高質(zhì)量發(fā)展增添了新的動能,。與此同時，五糧液營銷變革也如火如荼地進(jìn)行,。五糧液實施“總部抓總,、大區(qū)主戰(zhàn)”營銷策略,，2022年新增專賣店近百家，新零售公司穩(wěn)步增長,，主品牌宴席推廣場次增長穩(wěn)定,。曾從欽表示，要賦予一線營銷大區(qū)更多自主性和靈活性,；繼續(xù)完善扁平管理,、充分授權(quán)、敏捷響應(yīng)的組織體系,。
除此之外,，五糧液還在構(gòu)建“消費圈層+消費場景”的市場拓展培育新模式等方面布局。2023年開年,，五糧液以強勁的“元春營銷”攻勢,，包括第八代五糧液煥新亮相、全國多地同步開展的“和美團(tuán)圓宴”,、39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼等活動,，引爆高端白酒消費。在一年一度的和美文化節(jié)上,，五糧液打造了城市特色活動,、和美盛宴、城市地標(biāo)燈光秀,、線上抖音挑戰(zhàn)賽,、宴席團(tuán)購優(yōu)惠等活動，實現(xiàn)了與消費者之間的零距離交流,，讓“大國濃香,、和美五糧、中國酒王”的形象更加親切,。
隨著五糧液在產(chǎn)品矩陣,、營銷變革以及和美文化IP的打造，其品牌價值也不斷躍升,。2022年《中國500最具價值品牌》榜單顯示,，五糧液以3646.19億元人民幣的品牌價值榮登榜單第16位，品牌價值較上年增長393.03億元,，以12.08%的品牌價值增幅連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長,。
強大的品牌力，也體現(xiàn)了市場對五糧液的品牌忠誠度和信賴度,，是其此次斬獲兩大重磅獎項的決定性因素,。大會上，中國酒類流通協(xié)會還呼吁酒行業(yè)應(yīng)重點做好三個方面的工作,。一是要做好文化建設(shè)引領(lǐng),，將酒類文化與民族文化,、時代風(fēng)尚、消費價值融合貫通,；二是要堅持價值體系創(chuàng)新,，即要求酒業(yè)科研工作與市場工作緊密配合，把酒類價值的科學(xué)內(nèi)涵,，充分轉(zhuǎn)化為市場化的表達(dá)和傳播,；三是支持酒商做優(yōu)做強，向新零售市場轉(zhuǎn)型下沉,。五糧液不論是在產(chǎn)品矩陣上的優(yōu)化,、營銷策略的推進(jìn)還是在“和美”IP上的打造，都順應(yīng)了“文化建設(shè)引領(lǐng)”“價值體系創(chuàng)新”“酒商做優(yōu)做強”這三大趨勢,，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了“五糧液”樣本,。王新國在會上表示，“十四五”時期,，是酒類行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量,、高水平發(fā)展的歷史性新起點。“酒業(yè)進(jìn)入以消費為主導(dǎo),、以市場為核心的發(fā)展新階段”,。
在新階段、新起點上,，曾從欽表示,，要正確看待當(dāng)下宏觀經(jīng)濟之“形”，把握消費恢復(fù)之“態(tài)”,，牢牢把握白酒行業(yè)宴席市場,、老酒市場、國際市場發(fā)展的新趨勢,，順勢而為,，以長期穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展和實實在在的業(yè)績?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。
