7月25日，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)第七屆五次理事會(huì)召開(kāi),，會(huì)上舉辦了2022-2023年度全國(guó)優(yōu)秀會(huì)員頒獎(jiǎng)儀式,。
宜賓五糧液股份有限公司獲“2022-2023年度全國(guó)優(yōu)秀會(huì)員·優(yōu)秀團(tuán)體”，四川五糧液濃香酒有限公司（五糧春）獲“2022-2023年度全國(guó)優(yōu)秀會(huì)員·市場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品”,。
據(jù)悉,，此次年度全國(guó)優(yōu)秀會(huì)員的評(píng)選是由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)的專(zhuān)業(yè)評(píng)選之一。獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀會(huì)員經(jīng)企業(yè)自愿申報(bào),，由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)組織的酒類(lèi)行業(yè)專(zhuān)家,、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者,、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等組成的評(píng)委會(huì)評(píng)議后,，在網(wǎng)上進(jìn)行公示，名單具有具有專(zhuān)業(yè)性,、權(quán)威性,、引領(lǐng)性。
自成立以來(lái)，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)致力于繁榮中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)，促進(jìn)酒類(lèi)商品流通,，幫助會(huì)員企業(yè)、酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)壯大,，在行業(yè)變局中掌握主動(dòng)權(quán)，促進(jìn)長(zhǎng)效發(fā)展,。此次評(píng)獎(jiǎng)則主要著眼于中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成就評(píng)價(jià),。宜賓五糧液股份有限公司和五糧春分別斬獲“優(yōu)秀團(tuán)體”獎(jiǎng)和“市場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品”獎(jiǎng)，是行業(yè)和協(xié)會(huì)對(duì)五糧液過(guò)去成績(jī)的充分肯定,。五糧液2022年度股東大會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示,，五糧液上半年以來(lái)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)情況良好。2023年1-5月,，全國(guó)26個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)普五的銷(xiāo)售量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),，部分大區(qū)實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng),。在今年618期間，五糧液也與一眾名優(yōu)酒企品牌占據(jù)了食品行業(yè)品牌榜單前五,。
在前不久召開(kāi)的2023年上半年工作總結(jié)會(huì)暨經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示,，五糧液品質(zhì)支撐越來(lái)越強(qiáng),，品牌聲量越來(lái)越大，戰(zhàn)略合作越來(lái)越實(shí),，發(fā)展氛圍越來(lái)越好,，綜合成效越來(lái)越多，企業(yè)發(fā)展已經(jīng)邁上新臺(tái)階,。如今,，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)正加速向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)品牌集中,。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)認(rèn)為,，在消費(fèi)理念、消費(fèi)需求,、組織效能等因素綜合影響下,，名酒集中化的行業(yè)馬太效應(yīng)，將隨著時(shí)間推移進(jìn)一步增強(qiáng),。
在此情況下,，五糧液的品牌優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)健實(shí)力將會(huì)進(jìn)一步凸顯。長(zhǎng)城證券認(rèn)為,，五糧液堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn),，以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心,，在動(dòng)銷(xiāo),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面持續(xù)強(qiáng)化、優(yōu)化,，發(fā)展長(zhǎng)期向好,。
中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅表示，2023年是中國(guó)酒業(yè)轉(zhuǎn)型,、升級(jí)的重要一年,，當(dāng)前廠商矛盾和市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，以及未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題困擾著行業(yè),。五糧液在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),，不僅彰顯了以五糧液等名酒的強(qiáng)大實(shí)力和精準(zhǔn)判斷力，更為中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑,。究其在市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼的原因,，不得不說(shuō)到五糧液不斷完善的產(chǎn)品矩陣。2022年,，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理劉洋表示,，五糧液將深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)完善“1+3”產(chǎn)品矩陣,，不斷鞏固提升第八代五糧液千元價(jià)位帶核心大單品和堅(jiān)持經(jīng)典五糧液的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品地位。這使五糧液產(chǎn)品矩陣更加清晰,，定位更加準(zhǔn)確,，為五糧液保持高質(zhì)量發(fā)展增添了新的動(dòng)能。與此同時(shí),，五糧液營(yíng)銷(xiāo)變革也如火如荼地進(jìn)行,。五糧液實(shí)施“總部抓總,、大區(qū)主戰(zhàn)”營(yíng)銷(xiāo)策略,，2022年新增專(zhuān)賣(mài)店近百家，新零售公司穩(wěn)步增長(zhǎng),，主品牌宴席推廣場(chǎng)次增長(zhǎng)穩(wěn)定,。曾從欽表示，要賦予一線營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)更多自主性和靈活性,；繼續(xù)完善扁平管理,、充分授權(quán)、敏捷響應(yīng)的組織體系,。
除此之外,，五糧液還在構(gòu)建“消費(fèi)圈層+消費(fèi)場(chǎng)景”的市場(chǎng)拓展培育新模式等方面布局。2023年開(kāi)年,，五糧液以強(qiáng)勁的“元春營(yíng)銷(xiāo)”攻勢(shì),，包括第八代五糧液煥新亮相、全國(guó)多地同步開(kāi)展的“和美團(tuán)圓宴”,、39度五糧液和五糧液1618開(kāi)瓶掃碼等活動(dòng),，引爆高端白酒消費(fèi)。在一年一度的和美文化節(jié)上,，五糧液打造了城市特色活動(dòng),、和美盛宴、城市地標(biāo)燈光秀,、線上抖音挑戰(zhàn)賽,、宴席團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者之間的零距離交流，讓“大國(guó)濃香,、和美五糧,、中國(guó)酒王”的形象更加親切。
隨著五糧液在產(chǎn)品矩陣,、營(yíng)銷(xiāo)變革以及和美文化IP的打造,，其品牌價(jià)值也不斷躍升。2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單顯示,，五糧液以3646.19億元人民幣的品牌價(jià)值榮登榜單第16位,，品牌價(jià)值較上年增長(zhǎng)393.03億元，以12.08%的品牌價(jià)值增幅連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),。
強(qiáng)大的品牌力,，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)五糧液的品牌忠誠(chéng)度和信賴(lài)度，是其此次斬獲兩大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的決定性因素,。大會(huì)上,，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)還呼吁酒行業(yè)應(yīng)重點(diǎn)做好三個(gè)方面的工作。一是要做好文化建設(shè)引領(lǐng),，將酒類(lèi)文化與民族文化,、時(shí)代風(fēng)尚、消費(fèi)價(jià)值融合貫通,；二是要堅(jiān)持價(jià)值體系創(chuàng)新,，即要求酒業(yè)科研工作與市場(chǎng)工作緊密配合，把酒類(lèi)價(jià)值的科學(xué)內(nèi)涵,，充分轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)化的表達(dá)和傳播,；三是支持酒商做優(yōu)做強(qiáng)，向新零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)型下沉,。五糧液不論是在產(chǎn)品矩陣上的優(yōu)化,、營(yíng)銷(xiāo)策略的推進(jìn)還是在“和美”IP上的打造，都順應(yīng)了“文化建設(shè)引領(lǐng)”“價(jià)值體系創(chuàng)新”“酒商做優(yōu)做強(qiáng)”這三大趨勢(shì),，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了“五糧液”樣本,。王新國(guó)在會(huì)上表示，“十四五”時(shí)期,，是酒類(lèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量,、高水平發(fā)展的歷史性新起點(diǎn),。“酒業(yè)進(jìn)入以消費(fèi)為主導(dǎo),、以市場(chǎng)為核心的發(fā)展新階段”。
在新階段,、新起點(diǎn)上,，曾從欽表示，要正確看待當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)之“形”,，把握消費(fèi)恢復(fù)之“態(tài)”,，牢牢把握白酒行業(yè)宴席市場(chǎng),、老酒市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì),，順勢(shì)而為,，以長(zhǎng)期穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。
