8月6日,，距第19屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有48天,。

身為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒的茅臺(tái)葡萄酒，繼“揮桿”之后又開(kāi)啟了“健康跑”,，于杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)舉辦了“茅臺(tái)紅迎亞運(yùn)”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”（下稱西湖健康跑）活動(dòng),。

近幾年來(lái),，隨著“奔跑的茅臺(tái)紅”品牌IP的發(fā)展,，“奔跑”已經(jīng)成為茅臺(tái)葡萄酒的精神折射,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“西湖健康跑”活動(dòng)的舉行,，是茅臺(tái)葡萄酒助力亞運(yùn)的又一行動(dòng),，更是其“奔跑精神”的張揚(yáng)。

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一場(chǎng)歷史文化之旅

“西湖健康跑”,，是杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)組織的大型市民健身活動(dòng),，被視為展現(xiàn)“活力杭州、精彩亞運(yùn)”城市形象,，營(yíng)造濃郁的運(yùn)動(dòng)文化氛圍,，彰顯西湖杭州城市會(huì)客廳功能的重要載體之一,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，活動(dòng)吸引了諸多“跑友”參加，其中,，有不少人是專門從外地趕來(lái)參與,。

▲左右滑動(dòng)查看更多

杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)黨工委委員、副主任任海鋒介紹,，本次健康跑路線是沿西湖設(shè)置,，貫穿了西湖天地、柳浪聞鶯公園,、雷峰塔,、蘇堤,、白堤等景點(diǎn)，途中可見(jiàn)蓮葉田田,、蟬鳴陣陣的夏日長(zhǎng)卷,。

而且，為了提供更好的“跑體驗(yàn)”,，自起點(diǎn)開(kāi)始每3.5公里都設(shè)置了能量補(bǔ)給站,，以確保大家可以能量滿滿。

▲楊亮

這就不難理解,，為何茅臺(tái)葡萄酒公司黨委委員,、副總經(jīng)理?xiàng)盍翆⑵浞Q作“一場(chǎng)別具韻味的歷史文化之旅”。

在他看來(lái),，作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒,，茅臺(tái)葡萄酒持續(xù)深耕杭州市場(chǎng)，為市民提供高品質(zhì)的東方葡萄酒,、傳遞東方葡萄酒美學(xué)價(jià)值,，未來(lái)也將秉承亞運(yùn)精神，將運(yùn)動(dòng)之美,、文化之美,、體驗(yàn)之美交織交融，持續(xù)為亞運(yùn)添彩,。

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“跑”向何方,？

對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒而言，“奔跑”既是具象的行動(dòng),，也是抽象的精神,。

無(wú)論是“奔跑的茅臺(tái)紅”以火炬?zhèn)鬟f的方式燃遍全國(guó)，還是“西湖健康跑”用實(shí)際的行動(dòng)助力亞運(yùn),，都是為茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商,、消費(fèi)者呈現(xiàn)中國(guó)葡萄酒積極向上的力量與向前發(fā)展的希望。

不久前,，茅臺(tái)葡萄酒召開(kāi)了召開(kāi)2023年半年工作會(huì),，公布了上半年的亮眼成績(jī)：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，部分指標(biāo)已完成年度目標(biāo)任務(wù),，順利實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半,、任務(wù)過(guò)半”，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn),、進(jìn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

而這已經(jīng)是茅臺(tái)葡萄酒連續(xù)第六年保持增長(zhǎng)之勢(shì)。與之相對(duì)的,，是行業(yè)下行周期仍未實(shí)現(xiàn)反彈的嚴(yán)峻,。

行業(yè)資深人士表示,，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯本質(zhì)來(lái)看，葡萄酒仍然擁有確定性的良好前景,。

基于此,，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤的茅臺(tái)葡萄酒，或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)中國(guó)葡萄酒走出低谷的重要力量,。其奔跑的方向,，正是中國(guó)葡萄酒充滿希望的未來(lái)。

茅臺(tái)葡萄酒黨委書記,、董事長(zhǎng)李春風(fēng)也已規(guī)劃好了路線：立足“拼”字當(dāng)頭,，始終保持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定發(fā)展信心,，堅(jiān)定不移走好‘特而美’的新發(fā)展道路,。

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葡萄酒“美”時(shí)代的

茅臺(tái)表達(dá)

“特而美”道路要怎么走？

2022年,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)葡萄酒20周年慶上，明確了茅臺(tái)葡萄酒“特而美”的發(fā)展定位,。

此舉被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定是其未來(lái)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn),。

彼時(shí)，丁雄軍提出了要全力打造“特而美”的原料供應(yīng)體系,、全力鍛造“特而美”的釀造工藝體系,、全力構(gòu)造“特而美”的共享生態(tài)體系、全力筑造“特而美”的現(xiàn)代管理體系,。

如今,，茅臺(tái)葡萄酒增長(zhǎng)勢(shì)能的繼續(xù)昂揚(yáng)，恰好佐證了“特而美”新發(fā)展道路的有效性,。

新時(shí)代里,，“美”起來(lái)是重要特征。有專家表示,，中國(guó)美學(xué)風(fēng)格將引領(lǐng)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,。茅臺(tái)葡萄酒正在做的，恰是以高品質(zhì)佳釀表達(dá)東方美學(xué),，以高品質(zhì)服務(wù)打造“美”的場(chǎng)景,、“美”的享受,，將傳統(tǒng)文化與中國(guó)葡萄酒互通融合,，不斷提升茅臺(tái)葡萄酒特有的品牌形象。

方向既定,，具體又將如何操作,？李春風(fēng)曾明確提出“四個(gè)堅(jiān)持”——

一是堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心,，鞏固基本盤，著重產(chǎn)品動(dòng)銷,、渠道管控,、市場(chǎng)保障及統(tǒng)籌管理等；

二是堅(jiān)持以質(zhì)量為根本,，守牢生命之魂,，堅(jiān)持人才強(qiáng)企，積蓄發(fā)展勢(shì)能,；

三是堅(jiān)持文化賦能,，不斷豐富茅臺(tái)葡萄酒美學(xué)文化價(jià)值內(nèi)涵；

四是堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)為統(tǒng)領(lǐng),，牢牢把握工作正確方向,。

由此再回到“西湖健康跑”，當(dāng)“特而美”的茅臺(tái)葡萄酒相遇杭州,，一城一酒的交融之間,，恰是品牌文化與市場(chǎng)增長(zhǎng)的交響。