8月6日，距第19屆亞運會開幕還有48天,。

身為杭州亞運會官方指定紅酒的茅臺葡萄酒,，繼“揮桿”之后又開啟了“健康跑”,，于杭州西湖風景名勝區(qū)內(nèi)舉辦了“茅臺紅迎亞運”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”（下稱西湖健康跑）活動,。

近幾年來，隨著“奔跑的茅臺紅”品牌IP的發(fā)展,，“奔跑”已經(jīng)成為茅臺葡萄酒的精神折射,。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次“西湖健康跑”活動的舉行,，是茅臺葡萄酒助力亞運的又一行動,，更是其“奔跑精神”的張揚。

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一場歷史文化之旅

“西湖健康跑”,，是杭州西湖風景名勝區(qū)管委會組織的大型市民健身活動,，被視為展現(xiàn)“活力杭州、精彩亞運”城市形象，營造濃郁的運動文化氛圍,，彰顯西湖杭州城市會客廳功能的重要載體之一,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，活動吸引了諸多“跑友”參加,，其中,，有不少人是專門從外地趕來參與。

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杭州西湖風景名勝區(qū)管委會黨工委委員,、副主任任海鋒介紹,，本次健康跑路線是沿西湖設置，貫穿了西湖天地,、柳浪聞鶯公園、雷峰塔,、蘇堤,、白堤等景點，途中可見蓮葉田田,、蟬鳴陣陣的夏日長卷,。

而且，為了提供更好的“跑體驗”,，自起點開始每3.5公里都設置了能量補給站,，以確保大家可以能量滿滿。

▲楊亮

這就不難理解,，為何茅臺葡萄酒公司黨委委員,、副總經(jīng)理楊亮將其稱作“一場別具韻味的歷史文化之旅”。

在他看來,，作為杭州亞運會官方指定紅酒,，茅臺葡萄酒持續(xù)深耕杭州市場，為市民提供高品質(zhì)的東方葡萄酒,、傳遞東方葡萄酒美學價值,，未來也將秉承亞運精神，將運動之美,、文化之美,、體驗之美交織交融，持續(xù)為亞運添彩,。

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“跑”向何方,？

對于茅臺葡萄酒而言，“奔跑”既是具象的行動,，也是抽象的精神,。

無論是“奔跑的茅臺紅”以火炬?zhèn)鬟f的方式燃遍全國，還是“西湖健康跑”用實際的行動助力亞運,，都是為茅臺葡萄酒經(jīng)銷商,、消費者呈現(xiàn)中國葡萄酒積極向上的力量與向前發(fā)展的希望,。

不久前，茅臺葡萄酒召開了召開2023年半年工作會,，公布了上半年的亮眼成績：主要經(jīng)濟指標繼續(xù)保持逆勢增長,，部分指標已完成年度目標任務，順利實現(xiàn)“時間過半,、任務過半”,，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進、進中向好的發(fā)展態(tài)勢,。

而這已經(jīng)是茅臺葡萄酒連續(xù)第六年保持增長之勢,。與之相對的，是行業(yè)下行周期仍未實現(xiàn)反彈的嚴峻,。

行業(yè)資深人士表示,，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯本質(zhì)來看，葡萄酒仍然擁有確定性的良好前景,。

基于此,，實現(xiàn)逆風翻盤的茅臺葡萄酒，或?qū)⒊蔀橐I中國葡萄酒走出低谷的重要力量,。其奔跑的方向,，正是中國葡萄酒充滿希望的未來。

茅臺葡萄酒黨委書記,、董事長李春風也已規(guī)劃好了路線：立足“拼”字當頭,，始終保持戰(zhàn)略定力、堅定發(fā)展信心,，堅定不移走好‘特而美’的新發(fā)展道路,。

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葡萄酒“美”時代的

茅臺表達

“特而美”道路要怎么走？

2022年,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍在茅臺葡萄酒20周年慶上，明確了茅臺葡萄酒“特而美”的發(fā)展定位,。

此舉被業(yè)內(nèi)人士認定是其未來的重要機會點,。

彼時，丁雄軍提出了要全力打造“特而美”的原料供應體系,、全力鍛造“特而美”的釀造工藝體系,、全力構造“特而美”的共享生態(tài)體系、全力筑造“特而美”的現(xiàn)代管理體系,。

如今,，茅臺葡萄酒增長勢能的繼續(xù)昂揚，恰好佐證了“特而美”新發(fā)展道路的有效性。

新時代里,，“美”起來是重要特征,。有專家表示，中國美學風格將引領新時代經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展,。茅臺葡萄酒正在做的,，恰是以高品質(zhì)佳釀表達東方美學，以高品質(zhì)服務打造“美”的場景,、“美”的享受,，將傳統(tǒng)文化與中國葡萄酒互通融合，不斷提升茅臺葡萄酒特有的品牌形象,。

方向既定,，具體又將如何操作？李春風曾明確提出“四個堅持”——

一是堅持以市場為中心,，鞏固基本盤,，著重產(chǎn)品動銷、渠道管控,、市場保障及統(tǒng)籌管理等；

二是堅持以質(zhì)量為根本,，守牢生命之魂,，堅持人才強企，積蓄發(fā)展勢能,；

三是堅持文化賦能,，不斷豐富茅臺葡萄酒美學文化價值內(nèi)涵；

四是堅持和加強黨的全面領導為統(tǒng)領,，牢牢把握工作正確方向,。

由此再回到“西湖健康跑”，當“特而美”的茅臺葡萄酒相遇杭州,，一城一酒的交融之間,，恰是品牌文化與市場增長的交響。