據(jù)了解,，此次溫洲站共有170名火炬手接力傳跑,，涵蓋杰出運(yùn)動(dòng)員、教練員等體育工作者,，溫商代表,、時(shí)代楷模、道德模范,、勞動(dòng)模范,、“最美人物”等各領(lǐng)域各類型的先進(jìn)代表，其中包括茅臺(tái)葡萄酒銷售公司副總經(jīng)理孫靜,。

圖源：杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)（視頻截圖）

今年4月,，茅臺(tái)葡萄酒亮相“杭州亞運(yùn)會(huì)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)大會(huì)”,，向來(lái)自亞洲45個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的奧委會(huì)代表負(fù)責(zé)人提供晚宴服務(wù)，展現(xiàn)東方葡萄酒的魅力,；

6月15日,，正值杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，茅臺(tái)葡萄酒在西子湖畔舉行“茅臺(tái)紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽,；

8月6日,，茅臺(tái)葡萄酒攜手杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)，在杭州西湖舉行西湖健康跑,。

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面向全球

展示中國(guó)葡萄酒之美

亞運(yùn)會(huì)是亞洲規(guī)模最大,、水平最高的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì),。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)期間，來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員將齊聚杭州,，共同打造一屆“中國(guó)特色,、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”的亞運(yùn)盛會(huì),。這也將是茅臺(tái)葡萄酒向世界展現(xiàn)中國(guó)葡萄酒品質(zhì)之美的重要舞臺(tái),。

“從‘天堂之都’杭州到‘東甌名城’溫州，亞運(yùn)圣火一路傳遞著和平與友誼,，詮釋著生生不息的民族精神,，展示著深沉持久的文化自信?！笔≌泵貢L(zhǎng),、杭州亞運(yùn)會(huì)賽事總指揮部火炬?zhèn)鬟f指揮中心執(zhí)行指揮長(zhǎng)梁群在起跑儀式中講道。

孫靜,，作為火炬手,，執(zhí)炬奔跑，傳遞團(tuán)結(jié)拼搏的精神,；作為茅臺(tái)葡萄酒團(tuán)隊(duì)的一員,，她堅(jiān)持茅臺(tái)人務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng),。事實(shí)上,，無(wú)論是企業(yè)成為杭州亞運(yùn)會(huì)的指定紅酒，還是個(gè)人成為火炬手代表,，都能體會(huì)到杭州亞運(yùn)會(huì)對(duì)茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)及品牌的認(rèn)可,。

近年來(lái)，盡管葡萄酒行業(yè)持續(xù)低迷并受到了外部環(huán)境的不利影響,，茅臺(tái)葡萄酒一直扎實(shí)推進(jìn)“提品質(zhì)、夯基礎(chǔ),、塑品牌”,，連續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，以品質(zhì)贏得了廣大消費(fèi)者的口碑,。

而聯(lián)動(dòng)亞運(yùn),，同樣是茅臺(tái)葡萄酒文化與亞運(yùn)精神的深入契合與傳遞。

杭州亞運(yùn)會(huì)作為中國(guó)又一次大規(guī)模綜合性體育賽事,，是向世界展現(xiàn)中國(guó)精神,、中國(guó)力量、中國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾翱?，?duì)正處于偉大復(fù)興新時(shí)代新征程上的中國(guó)有著極為重要的意義,，此時(shí)茅臺(tái)葡萄酒乘著這股東風(fēng),，試圖邁上中國(guó)葡萄酒發(fā)展新一極。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理高山給出定論：“歷經(jīng)二十年成長(zhǎng)與發(fā)展,，如今的茅臺(tái)葡萄酒青春年少、風(fēng)華正茂,。我們已經(jīng)積累了足夠的實(shí)力與底氣,，助推著中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)權(quán)的塑造，在杭州亞運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的賽事平臺(tái)上代表中國(guó)葡萄酒的風(fēng)范,，屹立世界舞臺(tái),。”

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火炬?zhèn)鬟f

讓更多人看到茅臺(tái)葡萄酒

歷經(jīng)多輪追逐,，體育營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)早已從單一的賽場(chǎng)贊助,、明星球員贊助延伸到了賽場(chǎng)之外，茅臺(tái)葡萄酒派選代表參與火炬手傳遞,，此舉從情感層面激發(fā)群體認(rèn)同,，拉近消費(fèi)者與品牌的距離。

業(yè)內(nèi)人士表示,，茅臺(tái)葡萄酒品牌營(yíng)銷從“品牌本位”到“用戶本位”思路的轉(zhuǎn)變,，將品牌與亞運(yùn)會(huì)的熱度再帶上一層樓。

對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒而言,，葡萄酒行業(yè)正逐步重歸主流,，當(dāng)下正是搶抓機(jī)遇的時(shí)刻。

2022年,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)葡萄酒20周年慶上，明確了茅臺(tái)葡萄酒“特而美”的發(fā)展定位,。

所謂的“特而美”發(fā)展定位,，一是全力打造“特而美”的原料供應(yīng)體系；二是鍛造“特而美”的釀造工藝體系,；三是構(gòu)造“特而美”的共享生態(tài)體系,；四是筑造“特而美”的現(xiàn)代管理體系。

前不久,，茅臺(tái)葡萄酒公布了上半年的亮眼成績(jī)：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng),，部分指標(biāo)已完成年度目標(biāo)任務(wù)，順利實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半,、任務(wù)過(guò)半”,，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

半年來(lái)的“成績(jī)單”,，恰好佐證了堅(jiān)持走“特而美”高品質(zhì)發(fā)展道路的有效性,。

隨后，在葡萄酒的市場(chǎng)會(huì)上,，高山提出了三點(diǎn)意見(jiàn),。

一是精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)“特而美”的賽道描繪美藍(lán)圖,；二是凝心聚力,，推動(dòng)“特而新”的賽道著力提勢(shì)能；三是團(tuán)結(jié)奮斗,，抓好“特而強(qiáng)”的賽道聚力品牌IP,。

從茅臺(tái)葡萄酒的系列戰(zhàn)略意見(jiàn)回到今天茅臺(tái)葡萄酒的一名員工作為火炬手在溫州傳遞火炬，可以看到茅臺(tái)葡萄酒正努力以高品質(zhì)佳釀表達(dá)東方美學(xué),，將茅臺(tái)葡萄酒文化與亞運(yùn)精神深入契合與傳遞,，以此不斷提升茅臺(tái)葡萄酒特有的品牌形象，推動(dòng)中國(guó)葡萄酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

而這也正是茅臺(tái)葡萄酒展現(xiàn)東方葡萄酒韻味的題中之義,。多年來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒無(wú)論在產(chǎn)品還是消費(fèi)場(chǎng)景的打造上,，始終對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求,，將葡萄酒與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，塑造中國(guó)葡萄酒高端品牌形象,，引領(lǐng)著中國(guó)葡萄酒的文化自信,。