亞運圣火傳遞，這一棒燃起“茅臺紅”
“溫州加油,，亞運加油！”9月15日,，杭州第19屆亞洲運動會火炬?zhèn)鬟f溫州站在鹿城區(qū)松臺山廣場舉行起跑儀式，松臺廣場、五馬街,、公園路、環(huán)城路等火炬?zhèn)鬟f沿線,，加油聲不絕于耳,。 據(jù)了解，此次溫洲站共有170名火炬手接力傳跑,，涵蓋杰出運動員、教練員等體育工作者,，溫商代表,、時代楷模、道德模范,、勞動模范,、“最美人物”等各領(lǐng)域各類型的先進代表，其中包括茅臺葡萄酒銷售公司副總經(jīng)理孫靜,。 圖源：杭州第19屆亞運會組委會（視頻截圖） ? 面向全球 展示中國葡萄酒之美 亞運會是亞洲規(guī)模最大,、水平最高的綜合性運動會,。杭州第19屆亞運會期間，來自45個國家和地區(qū)的1萬多名運動員將齊聚杭州,，共同打造一屆“中國特色、亞洲風(fēng)采,、精彩紛呈”的亞運盛會,。這也將是茅臺葡萄酒向世界展現(xiàn)中國葡萄酒品質(zhì)之美的重要舞臺。 “從‘天堂之都’杭州到‘東甌名城’溫州,，亞運圣火一路傳遞著和平與友誼,，詮釋著生生不息的民族精神，展示著深沉持久的文化自信,。”省政府副秘書長,、杭州亞運會賽事總指揮部火炬?zhèn)鬟f指揮中心執(zhí)行指揮長梁群在起跑儀式中講道,。 孫靜，作為火炬手,，執(zhí)炬奔跑,，傳遞團結(jié)拼搏的精神；作為茅臺葡萄酒團隊的一員,，她堅持茅臺人務(wù)實,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。事實上,，無論是企業(yè)成為杭州亞運會的指定紅酒,，還是個人成為火炬手代表,，都能體會到杭州亞運會對茅臺葡萄酒品質(zhì)及品牌的認(rèn)可。 近年來,，盡管葡萄酒行業(yè)持續(xù)低迷并受到了外部環(huán)境的不利影響,，茅臺葡萄酒一直扎實推進“提品質(zhì)、夯基礎(chǔ),、塑品牌”,，連續(xù)保持逆勢增長，以品質(zhì)贏得了廣大消費者的口碑,。 而聯(lián)動亞運,，同樣是茅臺葡萄酒文化與亞運精神的深入契合與傳遞。 杭州亞運會作為中國又一次大規(guī)模綜合性體育賽事,，是向世界展現(xiàn)中國精神,、中國力量、中國擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾翱?，對正處于偉大?fù)興新時代新征程上的中國有著極為重要的意義,，此時茅臺葡萄酒乘著這股東風(fēng)，試圖邁上中國葡萄酒發(fā)展新一極,。 茅臺集團黨委委員,、副總經(jīng)理高山給出定論：“歷經(jīng)二十年成長與發(fā)展，如今的茅臺葡萄酒青春年少,、風(fēng)華正茂,。我們已經(jīng)積累了足夠的實力與底氣，助推著中國葡萄酒話語權(quán)的塑造,，在杭州亞運會這個舉世矚目的賽事平臺上代表中國葡萄酒的風(fēng)范,，屹立世界舞臺?！?/span> ? 火炬?zhèn)鬟f 讓更多人看到茅臺葡萄酒 歷經(jīng)多輪追逐,，體育營銷競爭早已從單一的賽場贊助、明星球員贊助延伸到了賽場之外,，茅臺葡萄酒派選代表參與火炬手傳遞,，此舉從情感層面激發(fā)群體認(rèn)同，拉近消費者與品牌的距離,。 業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺葡萄酒品牌營銷從“品牌本位”到“用戶本位”思路的轉(zhuǎn)變,，將品牌與亞運會的熱度再帶上一層樓,。 對于茅臺葡萄酒而言，葡萄酒行業(yè)正逐步重歸主流,，當(dāng)下正是搶抓機遇的時刻,。 2022年,，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺葡萄酒20周年慶上,，明確了茅臺葡萄酒“特而美”的發(fā)展定位。 所謂的“特而美”發(fā)展定位,，一是全力打造“特而美”的原料供應(yīng)體系,；二是鍛造“特而美”的釀造工藝體系；三是構(gòu)造“特而美”的共享生態(tài)體系,；四是筑造“特而美”的現(xiàn)代管理體系,。 前不久，茅臺葡萄酒公布了上半年的亮眼成績：主要經(jīng)濟指標(biāo)繼續(xù)保持逆勢增長,，部分指標(biāo)已完成年度目標(biāo)任務(wù),，順利實現(xiàn)“時間過半、任務(wù)過半”,，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進,、進中向好的發(fā)展態(tài)勢。 半年來的“成績單”,，恰好佐證了堅持走“特而美”高品質(zhì)發(fā)展道路的有效性,。 隨后，在葡萄酒的市場會上,，高山提出了三點意見,。 一是精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)“特而美”的賽道描繪美藍圖,；二是凝心聚力,，推動“特而新”的賽道著力提勢能；三是團結(jié)奮斗,，抓好“特而強”的賽道聚力品牌IP,。 從茅臺葡萄酒的系列戰(zhàn)略意見回到今天茅臺葡萄酒的一名員工作為火炬手在溫州傳遞火炬，可以看到茅臺葡萄酒正努力以高品質(zhì)佳釀表達東方美學(xué),，將茅臺葡萄酒文化與亞運精神深入契合與傳遞,，以此不斷提升茅臺葡萄酒特有的品牌形象，推動中國葡萄酒實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。 而這也正是茅臺葡萄酒展現(xiàn)東方葡萄酒韻味的題中之義,。多年來，茅臺葡萄酒無論在產(chǎn)品還是消費場景的打造上,，始終對標(biāo)國內(nèi)消費者需求,，將葡萄酒與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，塑造中國葡萄酒高端品牌形象，引領(lǐng)著中國葡萄酒的文化自信,。
