在眾多名優(yōu)酒企亮相的第109屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì),，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司以一盤棋為引領(lǐng)參展,，讓到場(chǎng)的經(jīng)銷商全方位感受公司產(chǎn)品矩陣及品牌文化，還通過一場(chǎng)特別的鑒賞會(huì),，讓全國(guó)經(jīng)銷商體驗(yàn)硬核的品質(zhì)實(shí)力,，品鑒交流洽談合作，解鎖“展+品”的秋糖破圈營(yíng)銷新途徑,。

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一盤棋布陣

“雙品類,、雙賽道”亮相

茅鹿源（兩款）、仁帥,、茅臺(tái)不老酒,、茅壇、茅源,、茅臺(tái)醇,、臺(tái)源及醬門經(jīng)典深圳同泰萬怡酒店三樓宴會(huì)廳外，茅臺(tái)保健酒公司的產(chǎn)品展陳在錯(cuò)落式階梯展臺(tái)呈現(xiàn),，本次鑒賞會(huì)的主角便是這些年份不同,、文化內(nèi)涵不同，但卻同屬茅臺(tái)保健酒業(yè)的美產(chǎn)品,。

華麗燈光秀下,，九款茅臺(tái)保健酒業(yè)公司系列產(chǎn)品揭開面紗。

茅臺(tái)醇創(chuàng)立于1998年,，歷經(jīng)二十多年發(fā)展,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上形成了一定的知名度和受眾度，是保健酒業(yè)公司戰(zhàn)略核心品牌,，是醬香白酒釀造工藝,、品質(zhì),、文化的繼承者，具有極高的品牌稀缺價(jià)值屬性,。

源于1994年的“茅臺(tái)不老酒”,，每一滴均堅(jiān)守嚴(yán)格的質(zhì)量管理，即堅(jiān)持以傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)醬酒作為基酒,，加入枸杞,、山楂、白芷,、龍眼等配料精心勾調(diào)而成,，最終達(dá)到了醬香和配制工藝的完美融合，延續(xù)了醬香突出,、綿柔細(xì)膩,、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng),、空杯留香持久的特點(diǎn),。

值得一提的還有茅鹿源，這是“醬酒之都”與“中國(guó)鹿鄉(xiāng)”一次美的相合,，是茅臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)公司旗下的核心品牌,，擁有健字號(hào)和GMP生產(chǎn)車間背書的產(chǎn)品。2020年10月山東秋糖會(huì)開幕前夕,，“茅鹿源”新品上市發(fā)布會(huì)在濟(jì)南啟程,；2023年7月，“茅鹿源”系列產(chǎn)品在湖南上新,，3個(gè)月后“茅鹿源”再次亮相深圳秋糖會(huì),。

3年精心研制，3年打磨煥新,，“茅鹿源”成為“南酒北藥”高品質(zhì)融合的產(chǎn)品代表,。

此外，亮相秋糖的還有臺(tái)源酒,、醬門經(jīng)典·匠心,、茅壇酒、茅源·1704,、仁帥等,。

從“福文化”到“緣文化”，從宋風(fēng)典雅（茅臺(tái)醇·雅韻天青,，雅致柔和的天青色,，盡顯宋風(fēng)人文美學(xué)）再到少數(shù)民族風(fēng)情（茅壇酒，以少數(shù)民族習(xí)俗“咂酒”為靈感）,，九款產(chǎn)品展示幾乎涵蓋了茅臺(tái)保健酒業(yè)自1984年成立以來的品牌升級(jí)過程,，也是保健酒業(yè)一步一個(gè)腳印開辟競(jìng)合新賽道的完美印證,。

2023年是保健酒業(yè)公司戰(zhàn)略縱深拓展年，此次攜“雙品類,、雙賽道”核心大單品亮相秋糖,，不僅夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，讓經(jīng)銷商了解結(jié)構(gòu)更加合理,、層次更加清晰,、管理更加規(guī)范的品牌體系，更借助全國(guó)糖酒會(huì)的東風(fēng),，在大灣區(qū)市場(chǎng)擴(kuò)大品牌認(rèn)知,，提升整體品牌高度。

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“雙品類,、雙賽道”拳頭產(chǎn)品

彰顯過硬品質(zhì)

與其他茅臺(tái)子公司不同的是,，茅臺(tái)保健酒業(yè)是集白酒、露酒,、保健酒產(chǎn)銷于一體的酒類企業(yè),，而構(gòu)建“雙品類,、雙賽道”不僅帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)醬酒,、露酒、保健酒的認(rèn)知,，更是滿足了不同消費(fèi)者對(duì)于酒的多樣化需求,。

何為雙品類、雙賽道,？即以茅臺(tái)醇,、臺(tái)源、醬門經(jīng)典為主的醬香白酒加茅臺(tái)不老酒,、茅鹿源為主的保健酒（醬香酒+配制酒）品牌體系,，通過醬香酒+配制酒的兩個(gè)品類獨(dú)特性，享受雙重市場(chǎng)紅利滋養(yǎng),。

本場(chǎng)鑒賞會(huì)餐桌上特邀品鑒的產(chǎn)品,，便是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委副書記、總經(jīng)理馮鋮所強(qiáng)調(diào)的“雙品類,、雙賽道”拳頭產(chǎn)品——茅臺(tái)醇,、茅臺(tái)不老酒、茅鹿源,。

▲茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委副書記,、總經(jīng)理馮鋮致辭

現(xiàn)場(chǎng)，品鑒師引領(lǐng)嘉賓通過“觀,、聞,、品,、悟”四式品鑒法，來感受醬香酒的色,、香,、味，在一斟一飲,、一招一式間去共同品味醬香酒獨(dú)到的優(yōu)雅與細(xì)膩,。

“保健酒中的品質(zhì)酒”，保健酒的忠實(shí)客戶張女士如是評(píng)價(jià)“茅鹿源”,。

業(yè)內(nèi)人士表明,，露酒作為中國(guó)傳統(tǒng)酒種，將很快迎來產(chǎn)品品質(zhì)提升和消費(fèi)者認(rèn)知強(qiáng)化的新階段,，而“茅鹿源”系列產(chǎn)品在品質(zhì),、品牌方面的優(yōu)越，也證明了保健酒,、露酒賽道是一個(gè)符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)賽道,。

鑒賞會(huì)源于茅臺(tái)保健酒業(yè)公司產(chǎn)品品質(zhì)過硬的彰顯。馮鋮介紹,，公司以更高的標(biāo)準(zhǔn),、更嚴(yán)的規(guī)范、更實(shí)的舉措作為質(zhì)量保障,，堅(jiān)持匠心釀醬酒,、初心創(chuàng)未來，確保舌尖上的安全,。

“我們將加強(qiáng)公司與經(jīng)銷商之間的聯(lián)系,，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù),、美的文化,、美的生活打動(dòng)消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者,，更大限度地滿足‘人們對(duì)美好生活的向往’,，讓更多消費(fèi)者喝上好的醬酒產(chǎn)品，共享醬酒之美,、生活之美,。”馮鋮如是表示,。

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“展+品”

造就破圈營(yíng)銷新途徑

當(dāng)前的白酒行業(yè)環(huán)境對(duì)于“有準(zhǔn)備”的品牌而言,，無疑是一次“彎道超車”的巨大機(jī)遇。

據(jù)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員透露，從2023年上半年20家上市酒企數(shù)據(jù)來看,，名酒營(yíng)收增速和利潤(rùn)增速都快于非名酒增速,，以茅臺(tái)集團(tuán)為代表的9家名酒營(yíng)收增速16.78%，茅臺(tái)取得的成績(jī)得益于“集團(tuán)一盤棋”的戰(zhàn)略布局調(diào)整,。

今天,，在深圳這座多元文化和多樣性發(fā)展齊頭并進(jìn)的城市，一邊是秋糖會(huì)中滿載子公司,、i茅臺(tái),、巽風(fēng)數(shù)字世界、茅臺(tái)冰淇淋,、茅小凌酒心巧克力等產(chǎn)品的茅臺(tái)展廳,，另一邊是茅臺(tái)醇·雅韻天青、茅臺(tái)醇年代系列·1992,、臺(tái)源酒,、茅臺(tái)不老酒·鉑金、茅鹿源等保健酒業(yè)產(chǎn)品徐徐登場(chǎng),，讓觀者看到,、品鑒到保健酒業(yè)公司的市場(chǎng)力、產(chǎn)品力和文化力,，大小一盤棋同放異彩,，科技之城“因美而聚”。

在業(yè)內(nèi)看來,，本次茅臺(tái)保健酒業(yè)產(chǎn)品出擊深圳秋糖會(huì),，是聚焦大灣區(qū)劍指全國(guó)化，跳出舒適區(qū)通過“五合營(yíng)銷法”深耕核心市場(chǎng),，開拓新興市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力與知名度,，搶抓新的行業(yè)機(jī)遇,。