近日，茅臺防偽技術體系迎來變革性的突破,，在行業(yè)引起熱議,。

10月16日,，貴州茅臺酒新防偽技術體系正式啟用,，依托高壁壘技術,，實現(xiàn)了“消費者易識,，造假者難偽造”的目的,，全新防偽膠帽與溯源系統(tǒng)兩相結合，為貴州茅臺酒防偽技術升級提供了“雙保險”,。

無疑,，茅臺防偽技術已經(jīng)完成從“二維”向“三維”的高階切換，在數(shù)實融合戰(zhàn)略和技術的加持下,，茅臺防偽技術已不再是單一的防偽標識,，而是系統(tǒng)化的多重防護體系。

防偽技術體系的升級,，也反映了茅臺“一盤棋”“生態(tài)性”思維,，在茅臺美的五線生態(tài)體系戰(zhàn)略驅動下，茅臺元素,、茅臺各單元正在產(chǎn)生有機耦合效應,，其效力也體現(xiàn)在業(yè)績上。

貴州茅臺2023年第三季度報告顯示：“貴州茅臺在1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元,，同比增長18.48%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤為528.76億元,，同比增長19.09%?！?/span>

這意味著,，貴州茅臺歷史上首次在前三季度就實現(xiàn)千億營收，歸屬于上市公司股東的凈利潤也突破500億大關,。

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消費者易識別,，造假者難偽造

貴州茅臺方面表示，本次防偽膠帽升級首先從飛天53% 500ml貴州茅臺酒（帶杯）開始更換,，在一段時間內該產(chǎn)品會同時使用新老防偽膠帽,，生肖、陳年茅臺酒等原使用防偽標簽的產(chǎn)品不更換為新防偽膠帽,，并且新防偽膠帽的產(chǎn)品前期只在貴州區(qū)域上市銷售,，全國范圍內的其他地區(qū)銷售將按公司投放計劃有序推進。

“在核心防偽部位即瓶口膠帽疊加使用了國內多重高壁壘的光學,、油墨等防偽技術,，取締了原有的電筒電池裝置類防偽識別器，使瓶蓋防偽膠帽可直接通過不同角度的光學憑肉眼識別,，解決老防偽膠帽需要借助識別器且識別難,、識別繁等問題,?！?/span>

據(jù)了解，貴州茅臺通過采用全新基材和先進技術手段,，對防偽標識進行全方位革新,。無論是全新基材，還是全新技術,，都為飛天貴州茅臺酒防偽作用提供了有力支撐,。

在產(chǎn)品外觀包裝上，膠帽顏色不同,，新防偽膠帽在外觀顏色為朱紅色,，表面光滑，老防偽膠帽表面為亞珠光紅色,，表面呈磨砂狀,；膠帽帽身圖文不同，新防偽膠帽帽身為祥云圖案,、“MOUTAI”字樣,，老防偽膠帽帽身為“貴州茅臺”“MOUTAI”字樣；膠帽撕拉線不同,，新防偽膠帽為向左撕拉開啟,，老防偽膠帽為向右撕拉開啟,。并且，新防偽膠帽的帽頂“五星齒輪”圖案數(shù)量改為14個,。

在產(chǎn)品防偽識別上,，防偽技術升級，新防偽膠帽主要使用了3D高清炫彩動感技術和景變技術,，老防偽膠帽主要使用的浮點漂移,、反光彩虹、順逆光差防偽技術,，消費者識別更加簡易便捷,，造假者仿造更加困難；通過左右晃動新防偽膠帽,，可見“五星齒輪”變大變小,、跳躍式縮放、發(fā)散七彩光芒,，“MOUTAI”和“KWEICHOW”字樣交替變換,，而前后晃動時這樣的效果并不明顯，這是新一代防偽技術特征決定的,。

在產(chǎn)品溯源查詢上,，目前，新防偽膠帽及新型RFID電子標簽僅使用在普通飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒中,，使用了電子標簽(芯片）,，可以用帶NFC功能的手機進行查詢，且新防偽產(chǎn)品紅色說明書上的二維碼溯源僅支持使用i茅臺APP進行溯源,。

當然,，僅通過手機NFC感應RFID芯片溯源方式無法證明茅臺酒一定是真酒，還需結合其他防偽鑒真方法綜合研判,。

此外,，在其他包裝材料上，茅臺也進行針對性防偽升級,，使用不同等級,、不同類型的防偽技術，建立起“三線”識別體系：“一線”防偽供消費者簡易快速識別,，“二線”防偽供市場維權人員辨別,，“三線”防偽供專業(yè)技術人員判別，形成體系化,，提升產(chǎn)品防偽能力,；凸顯“消費者易識別，造假者難偽造，體系化推進”茅臺酒新防偽體系顯著特征,。

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以更美的產(chǎn)品

更好維護市場秩序

今年發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權報告》顯示,，86.96%的酒企遭遇過知識產(chǎn)權侵權，尤以商標侵權最甚,，占比高達78.26%,。假冒偽劣產(chǎn)品也給酒企維權、市場建設等方面造成了困擾,。

作為行業(yè)領軍企業(yè),，茅臺始終在結合領先技術，不斷更新防偽體系,，在防偽和維權方面投入巨大,。

從上世紀90年代起，茅臺酒膠帽就已經(jīng)自帶防偽技術,。據(jù)了解,，茅臺每年用于防偽應用及市場維權的費用就高達4億元，并且“組建100余人的專職維權隊伍常駐各地開展市場維權工作”“建立大數(shù)據(jù)維權中心和業(yè)務APP等”,。

就在上月,，新包裝茅臺1935正式投入市場，而“防偽性”是其升級的主要方向,，瓶蓋采用了茅臺自主研發(fā)的防拔出,、防二次使用的瓶蓋結構，使茅臺1935具有更高的防偽效能,。

貴州茅臺酒新防偽技術體系的啟用,，也體現(xiàn)了茅臺持續(xù)加大知識產(chǎn)權保護的力度、更好維護市場秩序的決心和持續(xù)加碼產(chǎn)品質量建設的態(tài)度,。

茅臺正以更美的產(chǎn)品,，助力渠道高水平建設和市場營銷。

今年是茅臺生產(chǎn)質量管理進入“高質量時期”的第三年,。從2021年度生產(chǎn)·質量大會以來，茅臺走過了從實踐到經(jīng)驗再到理論的探索過程,，生產(chǎn)質量管理已經(jīng)實現(xiàn)從“單兵打仗”到“全集團軍協(xié)同作戰(zhàn)”的轉變,。

茅臺的質量理念也在不斷升華，防偽技術體系的升級也從側面印證了這一點,。不僅如此,，此次升級也體現(xiàn)了茅臺產(chǎn)品質量建設正朝著“標準化、科學化,、專業(yè)化”邁步,。

在茅臺集團召開了2024年度生產(chǎn)·質量大會，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍出席強調,，要深刻踐行新時代“五匠”質量觀,，聚焦“時、空,、法”關鍵要素和“標準化,、科學化、專業(yè)化”發(fā)展方向,，重點抓好質量管控,、生產(chǎn)管理、科技創(chuàng)新,、服務保障和隊伍建設,，全力推動茅臺生產(chǎn)質量再上新臺階，再譜新篇章,。

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數(shù)實融合創(chuàng)新

多樣化和個性化的美體驗

在貴州茅臺酒新防偽技術體系中,，數(shù)字技術的應用是其“點睛之筆”。

在新防偽技術體系中,，基于“匠品鏈”打造的茅臺流通溯源系統(tǒng),，應用異構分區(qū)和統(tǒng)一身份服務技術，構筑金融級安全能力和高擴展能力,，為產(chǎn)品生成唯一且不可篡改的身份記錄,，保障了核心業(yè)務數(shù)據(jù)安全，為提高供應鏈管理效率提供了有力支撐,。

“新防偽產(chǎn)品紅色說明書上的二維碼溯源僅支持使用i茅臺APP進行溯源,，”茅臺將防偽體系與自建數(shù)字化平臺體系打通，建立了貴州茅臺酒獨特的防偽生態(tài),，成為茅臺數(shù)實融合創(chuàng)新的又一生動案例,。

有觀點認為，這場防偽技術的革新,，既滿足了消費者對產(chǎn)品真?zhèn)舞b定的需求,，也進一步推動茅臺數(shù)字化轉型，實現(xiàn)從研發(fā)到市場的全流程智能化,。

新國發(fā)2號文件明確要求,，貴州省要深入實施數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略，強化科技創(chuàng)新支撐,，激活數(shù)據(jù)要素潛能,，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)轉型升級和數(shù)字中國建設探索經(jīng)驗,。

茅臺作為傳統(tǒng)實體制造企業(yè),，正在進行一場傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命。其不斷運用數(shù)字技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條改造,，積極探索“數(shù)實融合”的發(fā)展道路,。

茅臺集團黨員代表大會提出：“要堅持白線發(fā)展，深化改革構建現(xiàn)代治理體系,，突出科技建立企業(yè)創(chuàng)新體系,，數(shù)字賦能建設數(shù)字化體系，緊盯項目形成優(yōu)質資產(chǎn)體系,，千方百計增強內生動力,、激活發(fā)展?jié)摿Α⒓铀倌芗壾S升,，構建活力迸發(fā)的改革創(chuàng)新體系,。”

例如茅臺近年推出的i茅臺和巽風數(shù)字世界,，正在鏈接茅臺上下游產(chǎn)業(yè),，形成茅臺數(shù)字生態(tài)。作為茅臺深入實施數(shù)字營銷法的重要平臺,，i茅臺已成為了茅臺產(chǎn)品價格的錨定器和渠道改革的重要推手,；巽風數(shù)字世界在酒行業(yè)開創(chuàng)了行業(yè)數(shù)實融合的先河。

包括這次新防偽技術體系,，茅臺的數(shù)實融合產(chǎn)品不斷豐富,，一同成為茅臺數(shù)字融合實踐的“道場”，這些都為消費者帶來了多樣化和個性化的美體驗,。