近日,，茅臺(tái)防偽技術(shù)體系迎來(lái)變革性的突破,，在行業(yè)引起熱議。

10月16日,，貴州茅臺(tái)酒新防偽技術(shù)體系正式啟用,，依托高壁壘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)者易識(shí),，造假者難偽造”的目的,，全新防偽膠帽與溯源系統(tǒng)兩相結(jié)合，為貴州茅臺(tái)酒防偽技術(shù)升級(jí)提供了“雙保險(xiǎn)”,。

無(wú)疑,，茅臺(tái)防偽技術(shù)已經(jīng)完成從“二維”向“三維”的高階切換,，在數(shù)實(shí)融合戰(zhàn)略和技術(shù)的加持下，茅臺(tái)防偽技術(shù)已不再是單一的防偽標(biāo)識(shí),，而是系統(tǒng)化的多重防護(hù)體系,。

防偽技術(shù)體系的升級(jí)，也反映了茅臺(tái)“一盤(pán)棋”“生態(tài)性”思維,，在茅臺(tái)美的五線(xiàn)生態(tài)體系戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,，茅臺(tái)元素、茅臺(tái)各單元正在產(chǎn)生有機(jī)耦合效應(yīng),，其效力也體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上,。

貴州茅臺(tái)2023年第三季度報(bào)告顯示：“貴州茅臺(tái)在1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1032.68億元，同比增長(zhǎng)18.48%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為528.76億元,，同比增長(zhǎng)19.09%?！?/span>

這意味著,，貴州茅臺(tái)歷史上首次在前三季度就實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)也突破500億大關(guān),。

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消費(fèi)者易識(shí)別,，造假者難偽造

貴州茅臺(tái)方面表示，本次防偽膠帽升級(jí)首先從飛天53% 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）開(kāi)始更換,，在一段時(shí)間內(nèi)該產(chǎn)品會(huì)同時(shí)使用新老防偽膠帽,，生肖、陳年茅臺(tái)酒等原使用防偽標(biāo)簽的產(chǎn)品不更換為新防偽膠帽,，并且新防偽膠帽的產(chǎn)品前期只在貴州區(qū)域上市銷(xiāo)售,，全國(guó)范圍內(nèi)的其他地區(qū)銷(xiāo)售將按公司投放計(jì)劃有序推進(jìn)。

“在核心防偽部位即瓶口膠帽疊加使用了國(guó)內(nèi)多重高壁壘的光學(xué),、油墨等防偽技術(shù),，取締了原有的電筒電池裝置類(lèi)防偽識(shí)別器，使瓶蓋防偽膠帽可直接通過(guò)不同角度的光學(xué)憑肉眼識(shí)別,，解決老防偽膠帽需要借助識(shí)別器且識(shí)別難,、識(shí)別繁等問(wèn)題?！?/span>

據(jù)了解,，貴州茅臺(tái)通過(guò)采用全新基材和先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)防偽標(biāo)識(shí)進(jìn)行全方位革新,。無(wú)論是全新基材,，還是全新技術(shù)，都為飛天貴州茅臺(tái)酒防偽作用提供了有力支撐。

在產(chǎn)品外觀包裝上,，膠帽顏色不同,，新防偽膠帽在外觀顏色為朱紅色，表面光滑,，老防偽膠帽表面為亞珠光紅色,，表面呈磨砂狀,；膠帽帽身圖文不同,，新防偽膠帽帽身為祥云圖案、“MOUTAI”字樣,，老防偽膠帽帽身為“貴州茅臺(tái)”“MOUTAI”字樣,；膠帽撕拉線(xiàn)不同，新防偽膠帽為向左撕拉開(kāi)啟,，老防偽膠帽為向右撕拉開(kāi)啟,。并且，新防偽膠帽的帽頂“五星齒輪”圖案數(shù)量改為14個(gè),。

在產(chǎn)品防偽識(shí)別上,，防偽技術(shù)升級(jí)，新防偽膠帽主要使用了3D高清炫彩動(dòng)感技術(shù)和景變技術(shù),，老防偽膠帽主要使用的浮點(diǎn)漂移,、反光彩虹、順逆光差防偽技術(shù),，消費(fèi)者識(shí)別更加簡(jiǎn)易便捷,，造假者仿造更加困難；通過(guò)左右晃動(dòng)新防偽膠帽,，可見(jiàn)“五星齒輪”變大變小,、跳躍式縮放、發(fā)散七彩光芒,，“MOUTAI”和“KWEICHOW”字樣交替變換,，而前后晃動(dòng)時(shí)這樣的效果并不明顯，這是新一代防偽技術(shù)特征決定的,。

在產(chǎn)品溯源查詢(xún)上,，目前，新防偽膠帽及新型RFID電子標(biāo)簽僅使用在普通飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒中,，使用了電子標(biāo)簽(芯片）,，可以用帶NFC功能的手機(jī)進(jìn)行查詢(xún)，且新防偽產(chǎn)品紅色說(shuō)明書(shū)上的二維碼溯源僅支持使用i茅臺(tái)APP進(jìn)行溯源,。

當(dāng)然,，僅通過(guò)手機(jī)NFC感應(yīng)RFID芯片溯源方式無(wú)法證明茅臺(tái)酒一定是真酒，還需結(jié)合其他防偽鑒真方法綜合研判,。

此外,，在其他包裝材料上,，茅臺(tái)也進(jìn)行針對(duì)性防偽升級(jí)，使用不同等級(jí),、不同類(lèi)型的防偽技術(shù),，建立起“三線(xiàn)”識(shí)別體系：“一線(xiàn)”防偽供消費(fèi)者簡(jiǎn)易快速識(shí)別，“二線(xiàn)”防偽供市場(chǎng)維權(quán)人員辨別,，“三線(xiàn)”防偽供專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員判別,，形成體系化，提升產(chǎn)品防偽能力,；凸顯“消費(fèi)者易識(shí)別,，造假者難偽造，體系化推進(jìn)”茅臺(tái)酒新防偽體系顯著特征,。

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以更美的產(chǎn)品

更好維護(hù)市場(chǎng)秩序

今年發(fā)布的《中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示,，86.96%的酒企遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，尤以商標(biāo)侵權(quán)最甚,，占比高達(dá)78.26%,。假冒偽劣產(chǎn)品也給酒企維權(quán)、市場(chǎng)建設(shè)等方面造成了困擾,。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),，茅臺(tái)始終在結(jié)合領(lǐng)先技術(shù)，不斷更新防偽體系,，在防偽和維權(quán)方面投入巨大,。

從上世紀(jì)90年代起，茅臺(tái)酒膠帽就已經(jīng)自帶防偽技術(shù),。據(jù)了解,，茅臺(tái)每年用于防偽應(yīng)用及市場(chǎng)維權(quán)的費(fèi)用就高達(dá)4億元，并且“組建100余人的專(zhuān)職維權(quán)隊(duì)伍常駐各地開(kāi)展市場(chǎng)維權(quán)工作”“建立大數(shù)據(jù)維權(quán)中心和業(yè)務(wù)APP等”,。

就在上月,，新包裝茅臺(tái)1935正式投入市場(chǎng)，而“防偽性”是其升級(jí)的主要方向,，瓶蓋采用了茅臺(tái)自主研發(fā)的防拔出,、防二次使用的瓶蓋結(jié)構(gòu)，使茅臺(tái)1935具有更高的防偽效能,。

貴州茅臺(tái)酒新防偽技術(shù)體系的啟用,，也體現(xiàn)了茅臺(tái)持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度、更好維護(hù)市場(chǎng)秩序的決心和持續(xù)加碼產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)的態(tài)度,。

茅臺(tái)正以更美的產(chǎn)品,，助力渠道高水平建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

今年是茅臺(tái)生產(chǎn)質(zhì)量管理進(jìn)入“高質(zhì)量時(shí)期”的第三年。從2021年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會(huì)以來(lái),，茅臺(tái)走過(guò)了從實(shí)踐到經(jīng)驗(yàn)再到理論的探索過(guò)程,，生產(chǎn)質(zhì)量管理已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從“單兵打仗”到“全集團(tuán)軍協(xié)同作戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。

茅臺(tái)的質(zhì)量理念也在不斷升華,，防偽技術(shù)體系的升級(jí)也從側(cè)面印證了這一點(diǎn),。不僅如此，此次升級(jí)也體現(xiàn)了茅臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)正朝著“標(biāo)準(zhǔn)化,、科學(xué)化,、專(zhuān)業(yè)化”邁步。

在茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)了2024年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會(huì),，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍出席強(qiáng)調(diào)，要深刻踐行新時(shí)代“五匠”質(zhì)量觀,，聚焦“時(shí)、空,、法”關(guān)鍵要素和“標(biāo)準(zhǔn)化,、科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化”發(fā)展方向,，重點(diǎn)抓好質(zhì)量管控,、生產(chǎn)管理、科技創(chuàng)新,、服務(wù)保障和隊(duì)伍建設(shè),，全力推動(dòng)茅臺(tái)生產(chǎn)質(zhì)量再上新臺(tái)階，再譜新篇章,。

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數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新

多樣化和個(gè)性化的美體驗(yàn)

在貴州茅臺(tái)酒新防偽技術(shù)體系中,，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用是其“點(diǎn)睛之筆”。

在新防偽技術(shù)體系中,，基于“匠品鏈”打造的茅臺(tái)流通溯源系統(tǒng),，應(yīng)用異構(gòu)分區(qū)和統(tǒng)一身份服務(wù)技術(shù)，構(gòu)筑金融級(jí)安全能力和高擴(kuò)展能力,，為產(chǎn)品生成唯一且不可篡改的身份記錄,，保障了核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)安全，為提高供應(yīng)鏈管理效率提供了有力支撐,。

“新防偽產(chǎn)品紅色說(shuō)明書(shū)上的二維碼溯源僅支持使用i茅臺(tái)APP進(jìn)行溯源,，”茅臺(tái)將防偽體系與自建數(shù)字化平臺(tái)體系打通，建立了貴州茅臺(tái)酒獨(dú)特的防偽生態(tài),，成為茅臺(tái)數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新的又一生動(dòng)案例,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這場(chǎng)防偽技術(shù)的革新，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)舞b定的需求,，也進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到市場(chǎng)的全流程智能化。

新國(guó)發(fā)2號(hào)文件明確要求,，貴州省要深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,，強(qiáng)化科技創(chuàng)新支撐，激活數(shù)據(jù)要素潛能,，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)探索經(jīng)驗(yàn)。

茅臺(tái)作為傳統(tǒng)實(shí)體制造企業(yè),，正在進(jìn)行一場(chǎng)傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命,。其不斷運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條改造,，積極探索“數(shù)實(shí)融合”的發(fā)展道路,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨員代表大會(huì)提出：“要堅(jiān)持白線(xiàn)發(fā)展，深化改革構(gòu)建現(xiàn)代治理體系,，突出科技建立企業(yè)創(chuàng)新體系,，數(shù)字賦能建設(shè)數(shù)字化體系，緊盯項(xiàng)目形成優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)體系,，千方百計(jì)增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力,、激活發(fā)展?jié)摿Α⒓铀倌芗?jí)躍升,，構(gòu)建活力迸發(fā)的改革創(chuàng)新體系,。”

例如茅臺(tái)近年推出的i茅臺(tái)和巽風(fēng)數(shù)字世界,，正在鏈接茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè),，形成茅臺(tái)數(shù)字生態(tài)。作為茅臺(tái)深入實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)法的重要平臺(tái),，i茅臺(tái)已成為了茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格的錨定器和渠道改革的重要推手,；巽風(fēng)數(shù)字世界在酒行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)數(shù)實(shí)融合的先河。

包括這次新防偽技術(shù)體系,，茅臺(tái)的數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品不斷豐富,，一同成為茅臺(tái)數(shù)字融合實(shí)踐的“道場(chǎng)”，這些都為消費(fèi)者帶來(lái)了多樣化和個(gè)性化的美體驗(yàn),。