文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

11月8日,，立冬，茅臺建廠日,。

貴州茅臺二十四節(jié)氣冬系列文化產(chǎn)品發(fā)布會在海南三亞茅臺度假村和巽風(fēng)數(shù)字世界同步舉行,。

在表現(xiàn)傳承文化之美、科技創(chuàng)新之美的基礎(chǔ)上,，冬系列文化產(chǎn)品進(jìn)一步突出茅臺美酒和椰風(fēng)海韻的融合之美,，以及再開新局、共創(chuàng)未來的開放之美,，再啟“美自天成”的尋美之旅,。

至此，茅臺首套“二十四節(jié)氣酒”,，春,、夏、秋,、冬四個系列共計(jì)24款產(chǎn)品,，已全部揭開面紗。

冬立春相隨,，立冬,，是季節(jié)的轉(zhuǎn)折,，也是希望的開始。

貴州茅臺二十四節(jié)氣酒也將在這片充滿生機(jī)的土地,，開啟新的旅程,。一路伴隨的，還有茅臺的數(shù)實(shí)融合戰(zhàn)略和生態(tài)性構(gòu)建,，以及“我無止境”的尋美,、尋道。

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茅臺酒文化的極致浪漫

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣冬系列包括立冬,、小雪,、大雪、冬至,、小寒和大寒6款文化產(chǎn)品,，具有輪次基酒中清爽的酸香、豐盈的曲香,，寓意著人們對瑞雪兆豐,、孕育生長的美好期待。

自年初春系列產(chǎn)品發(fā)布后,，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣酒備受業(yè)界關(guān)注。從薰然立春到清和立夏,，再到澄澈立秋,，以及最后一站漸斂立冬，茅臺二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品已漸成體系,，得到了市場和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

據(jù)了解,，每一款節(jié)氣酒都使用近200支基酒精心勾兌,，還特別以對應(yīng)時節(jié)生產(chǎn)或者勾兌的基酒調(diào)香調(diào)味，勾兌師以精湛的勾兌技藝讓每一款產(chǎn)品都具有獨(dú)特節(jié)氣韻味,。

不僅如此,，每一場發(fā)布會，茅臺都會精心布置場景,，創(chuàng)新表達(dá)方式,，形成了茅臺特有的品牌美學(xué)表達(dá)特質(zhì)和敘事風(fēng)格。

活動現(xiàn)場以時節(jié)為背景,，演繹四季大觀,，通過燈光和新媒體技術(shù)等媒介，形成美輪美奐的視覺盛宴,，充分展現(xiàn)中國特色文化底蘊(yùn)以及文化浸潤下的茅臺之美,，詮釋了中國節(jié)氣文化的萬千氣象之美和茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展之美,。

可以說，一杯節(jié)氣美酒,，將時節(jié)之美,、物候之美、釀造之美,、文化之美交相融合,，彰顯了茅臺獨(dú)特而豐富的時間美學(xué)。

▲王莉

“茅臺今年傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,，是茅臺傳承中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的極致代表,。”茅臺集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理王莉表示,，茅臺致力于“酒文化的極致”，一直以來,，茅臺始終堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝,，堅(jiān)持按二十四節(jié)氣時序安排生產(chǎn)周期，順天應(yīng)時而作,；小麥?zhǔn)?、高粱收，端午踩曲,、重陽下沙,，都?yán)格遵守自然物候節(jié)律。

作為茅臺首款“體現(xiàn)時節(jié)風(fēng)味,，數(shù)實(shí)融合共生”的文創(chuàng),、科創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺“二十四節(jié)氣酒”既蘊(yùn)含著獨(dú)特豐富的茅臺美學(xué),，也蘊(yùn)藏著我無止境的價值創(chuàng)造,。

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深度探索數(shù)字生態(tài)世界

有別于以往的文化酒，24款茅臺節(jié)氣酒僅限于巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)售,。巽風(fēng)用戶需使用釀造出的基酒與合成材料才能合成出數(shù)字藏品,，每一份數(shù)字藏品都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)與每一瓶二十四節(jié)氣之立春酒的實(shí)物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。

今年年初,，茅臺依托虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ),，應(yīng)用互動體驗(yàn)引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù),，傾力推出了“巽風(fēng)數(shù)字世界”,，將真實(shí)環(huán)境與虛擬世界完美映射，融合物理與虛擬世界。

自2023年立春夜以來,，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣酒都選擇了線上線下多場景發(fā)布,，為這款酒賦予了特殊的意義和韻味。

線下,，活動設(shè)置二十四節(jié)氣文化沉浸式通道游覽,、產(chǎn)品光影展示、產(chǎn)品實(shí)物展示,、小巽數(shù)字虛擬人全息艙,，酒旅融合創(chuàng)新開放展區(qū)、勾調(diào)品鑒體驗(yàn)區(qū)等文化展示區(qū),。

線上,，廣大巽友齊聚巽境家園二十四節(jié)氣文化公園，與銥風(fēng),、鈦帥,、冬季守護(hù)神冬湡一起，以“茅酒之源”為引導(dǎo),，收獲冬日的饋贈,，共享貴州茅臺酒二十四節(jié)氣冬系列產(chǎn)品的發(fā)布時刻。

因此,，茅臺今年推出的“二十四節(jié)氣酒”,，既表達(dá)了茅臺對數(shù)字生態(tài)世界的深度探索，亦是對茅臺文化傳承之美,、科技創(chuàng)新之美,、開放融合之美、匠心釀造之美的豐富與延展,。

可以看到,，在近一年的實(shí)踐中，茅臺的數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品不斷豐富,，成為茅臺數(shù)字融合實(shí)踐的“道場”,，這些都為消費(fèi)者帶來了多樣化和個性化的美體驗(yàn)。

無論是巽風(fēng)數(shù)字世界,，還是i茅臺,，茅臺正在基于酒主業(yè),，進(jìn)行一場傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命,，不斷運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條改造,，積極探索“數(shù)實(shí)融合”的發(fā)展道路,。

就在上月，茅臺將防偽體系與自建數(shù)字化平臺體系打通，建立了貴州茅臺酒獨(dú)特的防偽生態(tài),，成為茅臺數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新的又一生動案例,。

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“我無止境”的價值創(chuàng)造

茅臺所搭建的巽風(fēng)數(shù)字世界，旨在通過創(chuàng)造,、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè),，推動共享、共創(chuàng)和共生的價值實(shí)現(xiàn),，為茅臺,、為巽友創(chuàng)造“我無止境”的無限可能。

每一瓶貴州茅臺二十四節(jié)氣酒的誕生,，無不體現(xiàn)茅臺“我無止境”的共享,、共創(chuàng)價值內(nèi)核。

現(xiàn)場,，王莉?yàn)橘F州茅臺酒二十四節(jié)氣之冬系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)創(chuàng)意的冬季文化產(chǎn)品優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎獲得者頒發(fā)獎杯和證書,。

她表示，二十四節(jié)氣里蘊(yùn)涵的“文創(chuàng)”與“科創(chuàng)”美好,，需要我們共同傳承與創(chuàng)新,。在未來，茅臺將繼續(xù)與廣大“茅粉”和萬千“巽友”一道,，攜手共進(jìn),、并肩前行，傳承好,、創(chuàng)新好二十四節(jié)氣的文化之美和巽風(fēng)的數(shù)字之美,，為社會、為國家創(chuàng)造更大的價值,，釀造更多的生活美好,。

從共享到共創(chuàng)，“我無止境”的巽風(fēng)數(shù)字世界持續(xù)創(chuàng)領(lǐng)美好生活,。如今,，巽風(fēng)數(shù)字世界啟動了“千巽計(jì)劃”，正式邁入了共創(chuàng)階段,。茅臺積極擁抱數(shù)字世界的開放態(tài)度,，也彰顯了更好滿足消費(fèi)者美好生活的初心不改。

無論是恪守傳承,，還是聚力創(chuàng)新,，都是為了守護(hù)好茅臺的初心使命。茅臺始終堅(jiān)持以釀造高品質(zhì)生活為使命,，不斷以美的產(chǎn)品和美的服務(wù)滿足人們對美好生活的向往,。

就在活動當(dāng)天，貴州茅臺2023年立冬美食節(jié)在茅臺國際大酒店和三亞海棠灣茅臺度假村兩地同時啟動，旨在傳承和發(fā)揚(yáng)中華飲食文化,，致力為消費(fèi)者帶來一場冬季的美味狂歡,，深化飲與食文化相融的茅臺美學(xué)表達(dá)，傳遞茅臺美酒美食美生活,。

據(jù)悉,，明年茅臺將開啟“法餐名廚·茅臺之旅”、第一屆“茅臺杯”美食大賽等活動,，著力推動茅臺與餐飲的深度融合,，將深厚悠久的飲食文化和香飄世界的美酒文化完美結(jié)合，推動茅臺餐飲文化走向全國,、走向世界,。

在“我無止境”的價值創(chuàng)造中，茅臺開啟了融合之旅,，其各版塊,、各元素和世間萬物正在形成有機(jī)整體，架構(gòu)起茅臺更大的生態(tài)平臺,。就在今天,，在祖國北端的黑龍江黑河，茅臺的另一場文化融合之旅正在迎來收官,，茅臺1935走完胡煥庸線最后一站,。

一南一北，中外合璧,，時空輪轉(zhuǎn),，在一場又一場文化交融中，演繹出了茅臺酒文化的極致浪漫,。這種浪漫,，不僅有東方哲思的意境，更有著樸實(shí)的溫情與厚意,。