多香型、多品牌矩陣的戰(zhàn)略布局在白酒行業(yè)中已是主流,。

不僅是為滿足多樣化的消費(fèi)需求,，搶占市場(chǎng)、提高品牌覆蓋率,，也是為強(qiáng)化酒企自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，用多元化進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

今年以來,，舍得酒業(yè)旗下的超高端生態(tài)醬酒品牌——吞之乎,，便在品牌價(jià)值打造以及市場(chǎng)開拓等層面全面出擊，用全新的差異化策略，通過強(qiáng)化體驗(yàn)營(yíng)銷深度挖掘品牌內(nèi)涵,，為行業(yè)樹立起一個(gè)嶄新的醬酒價(jià)值標(biāo)桿,。

通過吞之乎英雄盛宴、吞之乎2023年澳洲傳奇之旅等活動(dòng)的相繼落地,，舍得酒業(yè)再次向行業(yè)展示了其卓越的品牌運(yùn)作能力,，收獲了來自行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的高度關(guān)注。

隨著吞之乎品牌力的逐漸成長(zhǎng),，舍得酒業(yè)展現(xiàn)出了在醬酒賽道和高端消費(fèi)市場(chǎng)中的更多增長(zhǎng)潛力,。

早在上世紀(jì),，舍得酒業(yè)便開始釀造醬香型白酒,，直到2001年，正式發(fā)布吞之乎,，每年僅遴選不超過10%庫存老酒灌裝出廠,，限量推出，只為極致體驗(yàn),。

吞之乎定位超高端消費(fèi)市場(chǎng),，聚焦高凈值人群。

品質(zhì)層面,，吞之乎采用岷山雪寶頂冰川融水,，并傳承醬酒“12987”古法釀制工藝，經(jīng)過陶壇貯藏老熟后,，并由國(guó)家頂級(jí)釀酒大師調(diào)制,，所選取的基酒封藏時(shí)間都在十年以上，產(chǎn)量珍稀,。

此前,，吞之乎還曾榮膺第22屆布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽大金獎(jiǎng)第一名。來自國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的最高認(rèn)證,，無疑是吞之乎卓越品質(zhì)的直接體現(xiàn),。

品牌層面，吞之乎選取了完全差異化的品牌打造方式,，以“吞天飲地,，醬香圣品”為品牌主張，品牌名則取自曹操的“夫英雄者,，胸懷大志,，腹有良謀，有包藏宇宙之機(jī),，吞吐天地之志者也”,。

今年,，吞之乎正式推出了第一個(gè)體驗(yàn)式促銷全國(guó)性IP活動(dòng)“吞之乎英雄盛宴”，便是將其品牌的核心概念“英雄”,，結(jié)合沉浸式體驗(yàn)的活動(dòng)內(nèi)容,，深度詮釋英雄文化，以及獨(dú)屬于國(guó)人的江湖情結(jié),。

通過這一IP,，吞之乎品牌內(nèi)涵中所包含的蕩氣回腸的英雄氣概，也被淋漓盡現(xiàn),，成功在醬酒消費(fèi)市場(chǎng)中建立起差異化的品牌形象認(rèn)知,。

同時(shí)，獨(dú)有的英雄文化屬性,，也成為吞之乎品牌高端價(jià)值的重要組成部分,，并通過吞之乎英雄盛宴的持續(xù)落地，不斷強(qiáng)化和提高吞之乎品牌的高端形象,。

此外,，在11月27日-12月4日舉行的為期8天的吞之乎2023年澳洲傳奇之旅中，吞之乎還攜手百位核心消費(fèi)者,，組成SVIP團(tuán)隊(duì),，前往澳洲多地，以品牌文化和深度體驗(yàn),，生動(dòng)傳遞出品牌特有的“吞天飲地”氣魄以及理念,。

這種重視情感鏈接，重視文化共鳴,，強(qiáng)調(diào)深度品牌體驗(yàn)和通過品牌出海的營(yíng)銷方式,，在強(qiáng)化吞之乎的品牌價(jià)值高度的同時(shí)，還將進(jìn)一步提高消費(fèi)者對(duì)于吞之乎的品牌忠誠(chéng)度,，為其后續(xù)的品牌發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持,。

作為吞之乎全國(guó)化市場(chǎng)建設(shè)的重要?jiǎng)幼髦?，吞之乎英雄盛宴設(shè)立的目的之一便是培育核心消費(fèi)客戶，提升吞之乎在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),、目標(biāo)圈層的知名度和影響力,，并現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成一定認(rèn)購。

從成效來看,，效果相當(dāng)顯著,。

據(jù)了解，從7月開始,，吞之乎英雄盛宴便先后走進(jìn)遂寧,、成都,、德陽、綿陽,、菏澤,、海口,、唐山等8個(gè)核心城市,。

在成都站活動(dòng)中，還宣布成立了“四川吞之乎乒乓球隊(duì)”,，進(jìn)一步跨界體育圈層,，提高品牌影響力。而接下來,，吞之乎英雄盛宴還將登陸廈門,、北京、三亞等地,，深入各地市場(chǎng),，持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度，加速全國(guó)化布局,。

伴隨吞之乎英雄盛宴的相繼落地,，吞之乎的各種促銷活動(dòng)也在持續(xù)深入C端，不斷在高端醬酒消費(fèi)市場(chǎng),，強(qiáng)化其高端品牌形象,，并進(jìn)一步拉動(dòng)終端銷售，助力市場(chǎng)擴(kuò)張,。

從8月起,，吞之乎啟動(dòng)開瓶掃碼活動(dòng)，采用國(guó)外定制游+現(xiàn)金紅包+大壇酒+小酒禮盒獎(jiǎng)品形式,，為產(chǎn)品復(fù)購加碼,。截至2023年12月21日前，吞之乎掃碼活動(dòng)共計(jì)開瓶近萬瓶,，有50%消費(fèi)者中獎(jiǎng),。

線上營(yíng)銷層面，吞之乎在微信小程序中上線“吞之乎會(huì)員商城”,，通過社交電商,，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購買體驗(yàn)，并開展“釀歲月醬香 鑒時(shí)間價(jià)值”主題活動(dòng),，針對(duì)成都,、射洪等重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行老酒回家活動(dòng)朋友圈廣告投放。

據(jù)悉,，此次老酒回家活動(dòng),，點(diǎn)擊量近萬次,，報(bào)名參加抽獎(jiǎng)人數(shù)近千人，總計(jì)曝光量達(dá)到百萬級(jí),，不僅達(dá)到了傳遞品牌聲量的效果,，也讓吞之乎自帶的稀缺老酒價(jià)值被進(jìn)一步放大在老酒消費(fèi)市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的有效提升和品牌價(jià)值的高效傳遞,。

如此大范圍且形式豐富的C端互動(dòng),，也讓吞之乎得以在短短半年內(nèi)就走進(jìn)全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)，成功培育出品牌的新消費(fèi)群體,，為吞之乎繼續(xù)深入全國(guó)市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ),。

而在擁有一個(gè)較為可觀的消費(fèi)基礎(chǔ)后，吞之乎后續(xù)在高端市場(chǎng)的擴(kuò)張和品牌價(jià)值增長(zhǎng),，將更加水到渠成,。

在今年2月與夜郎古酒的合作中,，舍得酒業(yè)便強(qiáng)調(diào)了醬酒業(yè)務(wù)的重要性，內(nèi)生式增長(zhǎng)與外延式發(fā)展結(jié)合,，加速轉(zhuǎn)型平臺(tái)化企業(yè),，共同推動(dòng)企業(yè)整體的高質(zhì)量發(fā)展。

作為舍得酒業(yè)旗下的超高端生態(tài)醬酒品牌,，吞之乎顯然被寄予厚望,，其在2023年的頻頻動(dòng)作，無疑在向行業(yè)傳遞舍得酒業(yè)將繼續(xù)深入醬酒賽道的信號(hào),。

在今年5月舉行的舍得酒業(yè)2023年吞之乎經(jīng)銷商交流會(huì)上,，舍得酒業(yè)方面就曾表示,，建立吞之乎全國(guó)化平臺(tái),，將開啟全新的平臺(tái)商運(yùn)營(yíng)模式，與眾多經(jīng)銷商協(xié)作共贏,，共享老酒紅利,。

11月6日,，在四川吞之乎酒類銷售有限公司第一次股東會(huì)上，宣布四川吞之乎酒類銷售有限公司正式成立,，通過費(fèi)用共管,、資源整合,、利益共享,、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、渠道共控,、運(yùn)作對(duì)接,，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),，推動(dòng)吞之乎產(chǎn)品在高端醬酒市場(chǎng)快速發(fā)展。

結(jié)合吞之乎的發(fā)展路徑來看,，幾乎全面貫徹舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略,、生態(tài)戰(zhàn)略、多品牌矩陣戰(zhàn)略以及國(guó)際化戰(zhàn)略,。

品質(zhì)價(jià)值層面,，以老酒、生態(tài)為關(guān)鍵點(diǎn)塑造稀缺性,；品牌價(jià)值層面,，則圍繞文化屬性進(jìn)行差異化塑造；營(yíng)銷上則同樣側(cè)重體驗(yàn)式營(yíng)銷,，活動(dòng)規(guī)格高,，形式豐富、內(nèi)容豐滿,，品牌勢(shì)能不斷向上突破,，消費(fèi)圈層不斷擴(kuò)大。

可以看到,，吞之乎作為舍得酒業(yè)在醬酒板塊的重要布局,，是舍得酒業(yè)深入高端市場(chǎng)的又一利器。而吞之乎今年以來的種種動(dòng)作,，都表明其已經(jīng)走過初期的品牌化階段,，正在向醬酒強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)。

有著舍得酒業(yè)以及復(fù)星實(shí)力背書的吞之乎,，其后的超高端品牌形象價(jià)值打造勢(shì)必還將繼續(xù)提升,，而隨著吞之乎品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)擴(kuò)張的繼續(xù)深化，其成長(zhǎng)也將擁有更多確定性,。

更重要的是,，在醬酒消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的背景下，吞之乎無疑將擁有更多的資源扶持,，未來也有望成為舍得酒業(yè)在醬酒賽道中的“第二增長(zhǎng)曲線”,，其發(fā)展將迎來更多看點(diǎn)。