12月28日,，四川沱牌舍得營銷有限公司發(fā)布一則關于旗下產品價格調整的通知,。通知顯示，經公司研究決定,，自2024年1月1日起,，500ml品味舍得（包含第五代及慶典裝）經銷商出廠價上調 20元/瓶。

據了解,，品味舍得為舍得酒業(yè)旗下核心大單品,，也是次高端價位白酒中的代表性產品。其產品力久經市場檢驗,，近年來銷售額銷量雙雙快速增長,。出廠價微漲20元的背后，折射出的不僅是原材料成本上漲,。

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策略清晰,，舍得品質提升、品牌溢價能力增長是關鍵

品味舍得是舍得酒業(yè)2001年推出的高端產品,。上市之時400元左右的定價,，即劍指當時高端白酒消費的塔尖價位，成為舍得酒業(yè)產品矩陣中的高線產品,，在高端白酒消費者心智中占據一席之地,。二十多年來,，同期上市的高線品牌紛紛通過提價占上千元價位段。而舍得酒業(yè)的策略是基于豐富的老酒儲備,，通過更高定位的舍得系列產品布局高端價位段,，為消費者提供更加豐富的選擇，比如水晶舍得,、智慧舍得,、藏品舍得10年、系列文創(chuàng)限量產品等,。與此同時,，品味舍得的出廠價和零售價基本保持穩(wěn)定，如今已是次高端白酒陣營牢固占據消費者心智的重要的代表性產品,。

二十年來,，當初被品味舍得圈粉的“粉絲”，消費能力已經有了長足的進步,。滿足這部分消費人群,，當然不能只是提供更高價位段產品那么簡單，這需要全系列舍得品牌的品質基礎,、產品力,、品牌力得到進一步的認可。

白酒行業(yè)觀察專家歐陽千里分析指出,，自老酒戰(zhàn)略提出以來,，舍得酒業(yè)對品質管控精益求精，產品基酒酒齡和品質顯著提升,，深受消費者青睞,、經銷商推崇。由于科研成本的加大,、原材料糧食價格上漲,，在充分考量市場供需的情況后調整價格，是典型的以品質為基礎,，提升品牌溢價能力的表現(xiàn),。

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舍得的老酒戰(zhàn)略，本質是品質戰(zhàn)略,，是基于自身優(yōu)勢基礎的“提質戰(zhàn)略”

價格是白酒競爭中的核心要素之一，也是品牌價值的直接表現(xiàn),。此次核心單品價格調整,，是舍得酒業(yè)近年來持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，重視產品力建設,，創(chuàng)新品牌營銷形式,，厚積薄發(fā)的結果,。

其中產品層面，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略“極致的產品主義”指引下,，以生態(tài)釀酒技藝,、領先于行業(yè)的優(yōu)質壇儲老酒儲量、科學技術創(chuàng)新發(fā)展形成品質閉環(huán),，以嚴苛標準踐行“舍得酒,，每一瓶都是老酒”承諾。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出：“從第四代品味舍得開始,，該產品最低基酒酒齡達到壇儲六年,，并以15年以上稀有陳酒調味而成，產品貯藏年份與品質在同價位段名酒中極具競爭力,。舍得酒業(yè)老酒多,、舍得酒老酒陳香風格突出，已經被經銷商,、零售終端和消費者廣為認知,。品質升級、品牌升級,、消費者升級,、原材料漲價，共同催生了出廠價價格上行,?！?/span>

品牌營銷層面，舍得聚焦“老酒+文化”的品牌策略,，賦予舍得老酒新內涵和塑造品牌精神高度,。如2023年春節(jié)期間，舍得酒攜手中國國家圖書館演繹中國傳統(tǒng)福文化,，為舍得文化塑造增添新表達,；中秋國慶雙節(jié)期間，舍得酒聯(lián)袂中華老字號榮寶齋,，演繹書畫老酒間的文化內涵,。一系列高勢能營銷傳播，增強了消費者對舍得酒品牌價值認知,，也帶動終端動銷持續(xù)提升,。據了解，今年中秋國慶雙節(jié)期間,，舍得開瓶數對比2022年同期增長110%,。

2023年，應對行業(yè)深度調整周期,，品味舍得是為數不多保持價格堅挺的次高端產品,。出廠價提價,，一定程度上反映出社會庫存處于相對合理水平。廠家堅守和維護價格體系,，社會庫存整體處于良性水平,，產品終端零售價格保持堅挺，讓渠道價盤穩(wěn)固,。天風證券最新研報也指出,，“舍得酒業(yè)的強α表觀體現(xiàn)為全年批價穩(wěn)定+庫存相對合理，展望2024年,，公司有望乘β之風實現(xiàn)業(yè)績恢復性增長,。”

瞄準2024年“開門紅”,，舍得酒業(yè)已然全面布局搶先出擊,。除了傾力打造甲辰龍年舍得生肖酒，還于12月1日在市場端率先啟動“龍耀中國 福在舍得”春節(jié)市場活動,。包括計劃在全國超300個城市,，完成超3萬家門店的終端布建、極致化陳列,，營造濃厚的春節(jié)消費氛圍,。同步還開啟消費者買贈活動，回饋消費客群等,。通過渠道發(fā)力,、品宣造勢，舍得酒業(yè)以高勢能組合拳,，迎接新年“第一仗”,。而此次核心單品價格調整，也充分展示出舍得酒業(yè)對渠道信心和市場供需的精準把控,。

舍得酒業(yè)各項有序安排和部署,，以及營造出的熱烈氛圍也讓經銷商伙伴信心十足。一位成都舍得經銷商表示：“作為中國名酒,，舍得老酒市場認可度很高,。此次品味舍得出廠價調整，能增強消費者對舍得老酒的價值感知,，長遠來看能更好應對未來競爭,。臨近春節(jié)旺銷季，舍得的動銷活動很給力,，我們也在積極備戰(zhàn),，希望攜手開個好年。”