1月10日,，嘉賓齊聚北京飯店，共品紹興黃酒。

這里正在舉行慶祝紹興黃酒登上國宴75周年暨東亞文都&黃酒之都推介會和“中華國釀 只此青玉”北京品鑒會,。

此時,，距離紹興黃酒首次登上國宴已經(jīng)過去了75年。

穿越歷史的長河,，我們會發(fā)現(xiàn)紹興黃酒經(jīng)過時間的沉淀,，愈發(fā)醇香。其文化底蘊,、品牌價值,、市場認可度與日俱增。

作為紹興黃酒的標桿,，古越龍山在市場上不僅實現(xiàn)了全國布局,，更是飄香國際。

會上,，古越龍山發(fā)布“只此青玉”2024全球“百千萬”主題營銷方案,，彰顯古越龍山的實力與雄心。

█?跨越75載,，重現(xiàn)國宴輝煌

這是一次穿越之旅,，穿越至75年前。

1949年10月1日晚,，同樣是在北京飯店,，參加開國大典的600多位嘉賓齊聚一堂。紹興黃酒與汾酒,、竹葉青酒一起,，成為宴會用酒，為新中國的誕生奏響一曲華彩交響,。

75年后，這一盛況重現(xiàn),。

本次活動由中國酒業(yè)協(xié)會,、紹興市人民政府主辦。現(xiàn)場嘉賓云集,，一起重溫榮耀時刻,。

國際歐亞科學院院士、中國科協(xié)原副主席,、北京理工大學原副校長馮長根,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，浙江省駐京辦黨組書記,、主任毛瑞福,，中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇，歷史學家,、《百家講壇》主講人紀連海,，國家知識產權局商標局原一級巡視員姚坤，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長,、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會會長徐明光,，紹興市文化廣電旅游局局長胡華良，中國紹興黃酒集團（股份）黨委書記,、董事長孫愛保,，以及中國酒業(yè)協(xié)會、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會,、紹興黃酒集團的領導和紹興黃酒文化傳播顧問,、各大紹興商會會長、全國重點經(jīng)銷商,、重點品鑒館負責人,、在京著名鄉(xiāng)賢、新聞媒體等參加了此次大會,。

▎宋書玉

紹興黃酒既是中華文化的代表,，也寄托著中國人的家國情懷。宋書玉表示,，在新中國成立的曙光中,，質樸的紹興黃酒，開啟了與新中國同行的序章,。此情此景,，既昭示了中華美酒與中華文化的相生相伴，更凸顯了我們對傳統(tǒng)文化和民族精神的珍重與傳承,。

▎魯霞光

紹興以酒而興,，紹興黃酒以城而名。紹興市人民政府副市長魯霞光認為,，在紹興的發(fā)展過程中,，紹興黃酒功不可沒。

75年前,，紹興黃酒榮登“開國第一宴”,，此后更是屢屢亮相日內瓦會議、中美建交,、北京奧運會等重大活動,，成為中外友誼交流的橋梁。歷經(jīng)時光洗禮,，紹興黃酒在歷史的舞臺上留下永恒的印記,，是當之無愧的中華國釀,。

▎孫愛保

紹興黃酒為什么如此受寵？孫愛保用三個“好”進行了總結,。

紹興黃酒為什么好,？好在優(yōu)越的地理環(huán)境、厚重的歷史文化,、代代傳承的釀制技藝,、健康養(yǎng)生的功能。

古越龍山為什么更好,？古越龍山有五大品牌矩陣,、四個高光時刻、三個國家唯一,、兩個行業(yè)規(guī)模最大,，以及創(chuàng)下世界紀錄的最大黃酒酒庫——古越龍山中央酒庫。

“只此青玉”為什么特別好,？“只此青玉”曾榮獲中國酒類新品最高獎“青酌獎”,，并奪得IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽金獎，其優(yōu)勢可概括為“特別好的相遇,、特別好的品質,、特別好的亮相、特別好的反響”,。

現(xiàn)場還舉行了紹興黃酒登上國宴75周年紀念酒發(fā)布儀式,。馮長根、宋書玉,、中國東方演藝集團謝素豪,、魯霞光、徐明光,、胡華良,、孫愛保，以及北京榮寶齋文化發(fā)展有限公司主任張海濤,、北京紹興商會會長張揚及京糖酒業(yè)總經(jīng)理王暉一起上臺,，共同按下啟動按鈕，見證紀念酒發(fā)布,。

作為黃酒行業(yè)的龍頭，古越龍山近年來堅持“高端化,、年輕化,、全球化、數(shù)字化”戰(zhàn)略,，探索出一條黃酒新時代發(fā)展道路,，推動中華國釀走向復興,。

經(jīng)過時間長河的洗禮，紹興黃酒愈加煥發(fā)出“國釀”的風采,，成為許多人的情感寄托,。

█?全國目標已達，再推“百千萬”計劃

“中華國釀 只此青玉”北京品鑒會亦是2024年古越龍山“越酒行天下”國際化進程的第一站,，今年古越龍山黃酒全球之旅的序幕由此拉開,。

現(xiàn)場，古越龍山副總經(jīng)理呂旦霖發(fā)布只此青玉2024全球“百千萬”主題營銷方案,，其中：

百——全球重點國家（地區(qū)）和全國縣級以上行政區(qū)域百個以上城市,；

千——組織千場以上不同規(guī)格的營銷推廣活動；

萬——直接參與活動人數(shù)萬人以上,。

▎呂旦霖

呂旦霖介紹,，各場營銷推廣活動將與大型節(jié)展會、政府重大活動,、海內外紹興商會活動,、經(jīng)銷商營銷活動相結合，整合資源,、集中力量,，提升紹興黃酒的影響力。

曾經(jīng),，黃酒被調侃“走不出江浙滬”,；如今，古越龍山不僅實現(xiàn)了全國布局,，還走出國門,，遠銷亞歐美澳。其在全國乃至全球市場上全面出擊,，掀起了一股“越酒行天下”旋風,。

2020年，古越龍山北方事業(yè)部成立,，加大對河南,、陜西、遼寧等省份的覆蓋,。3年時間過去,，京津冀、東三省甚至遙遠的大西北都有了古越龍山經(jīng)銷商的身影,。

此次盛會,，也吸引了來自全國的100余名經(jīng)銷商代表到場。孫愛?，F(xiàn)場宣布,，古越龍山已經(jīng)實現(xiàn)了全國覆蓋,。

中華國釀不僅要走出國門，還要走遍天下,。為此,，古越龍山成功策劃了越酒行天下“只此青玉”品鑒會日韓行、迪拜行,、港澳行,、歐洲行。所到之處,，無不受到熱烈歡迎,。

“百千萬”計劃不僅僅是一個數(shù)字的累加，更是古越龍山只此青玉對品質與匠心的極致追求,，是對每一位支持者和消費者的深深致意,。“古越龍山就是要擴大影響力，就是要走出去”,，正如參加活動的經(jīng)銷商所言,，隨著“百千萬”營銷計劃的推進，更多人,、更多地區(qū)將領略到“中華國釀”,，愛上“中華國釀”。

█?征戰(zhàn)高端市場,，彰顯國釀自信

在業(yè)內人士看來,，稱得上“國釀”的酒，往往有著悠久的歷史,，并曾對中國的歷史和文化有著重大且深遠的影響,。同時，它還能帶來愉悅的品飲體驗,，具備過硬的品質以及市場主導地位,。

對于黃酒來說，這些條件完全具備,。

黃酒是我國最古老的酒種,，是酒中之祖，更是中華文化的特殊符號,，在世界釀酒界中占有重要一席,。

黃酒不僅僅是一種飲品，更是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，以其獨特的釀造工藝和風味,，融入國人的生活之中。

“汲取門前鑒湖水,，釀得紹酒萬里香”,，紀連海在主旨演講《黃酒越千年 國宴開新篇》中提到，黃酒有著9000年的歷史,，并對紹興黃酒表示了高度評價,。

▎紀連海

2019年，古越龍山抓住消費升級的機遇,，推出“國釀1959”等高端產品,，以紀念1959年新中國成立十周年大慶之時，古越龍山500壇酒開壇迎賓的歷史時刻,，標志從此開啟黃酒高端化征程,。

國釀1959系列以“中國宴、品國釀”為品牌訴求,，成為古越龍山破局高端宴席市場的關鍵,，更推動黃酒行業(yè)向新高端、新商務升級發(fā)展,。

古越龍山還推出高端大單品“只此青玉”,，以傳承千年的釀制技藝與現(xiàn)代技術相結合，由大國工匠胡志明領銜三位中國釀酒大師釀制而成,，飲用產品后帶來極度舒適與愉悅感,，是高品質紹興黃酒的最佳代表。

從財報來看,，古越龍山的中高端產品收入約占到全部營收的七成,。今年前三季度，中高檔酒銷售收入8.01億元,，同比增長4.21%,，普通酒收入為3.15 億元，同比增加3.03%,。

招商證券對此分析到,，近年來古越龍山逐步調整產品結構，打造“國釀 1959”系列單品,，并在2022年推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名國潮IP品項,，當前已較好切入商務及團購場景，消費者滿意度高,。

古越龍山為何能在高端市場上劈波斬浪,？這與其雄厚的實力密不可分。

古越龍山擁有行業(yè)唯一國家級科研平臺“國家黃酒工程技術研究中心”“國家級企業(yè)博士后工作站”,，累計有110多項開發(fā)設計成果獲得國家專利,，40多項黃酒科研成果榮獲國家級等科技進步獎。擁有3名國家級釀酒大師,、21名國家級黃酒評酒委員,、400多名一線釀酒師,、500多名各類中高級專業(yè)技術人員。

這樣的實力,，與古越龍山的“國釀”定位相得益彰,，也讓古越龍山產品品質得到保證，進一步增強其征戰(zhàn)高端市場的信心,。

一場盛會重回75年前,，不僅重溫了紹興黃酒的榮耀時刻，同時也將紹興黃酒推向更廣闊的市場,，進一步提升其品牌力,。劈波斬浪、銳意創(chuàng)新是紹興這座城市的底色,；越酒行天下,，敢為天下先則是古越龍山的底色。延續(xù)紹興黃酒榮光的古越龍山,，還會將“中華國釀”傳播到更遠的地方,。