1月10日,，嘉賓齊聚北京飯店，共品紹興黃酒,。

這里正在舉行慶祝紹興黃酒登上國宴75周年暨東亞文都&黃酒之都推介會(huì)和“中華國釀 只此青玉”北京品鑒會(huì),。

此時(shí)，距離紹興黃酒首次登上國宴已經(jīng)過去了75年,。

穿越歷史的長河,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)紹興黃酒經(jīng)過時(shí)間的沉淀，愈發(fā)醇香,。其文化底蘊(yùn),、品牌價(jià)值、市場認(rèn)可度與日俱增,。

作為紹興黃酒的標(biāo)桿,，古越龍山在市場上不僅實(shí)現(xiàn)了全國布局，更是飄香國際,。

會(huì)上,，古越龍山發(fā)布“只此青玉”2024全球“百千萬”主題營銷方案，彰顯古越龍山的實(shí)力與雄心,。

█?跨越75載,，重現(xiàn)國宴輝煌

這是一次穿越之旅，穿越至75年前。

1949年10月1日晚,，同樣是在北京飯店,，參加開國大典的600多位嘉賓齊聚一堂。紹興黃酒與汾酒,、竹葉青酒一起,，成為宴會(huì)用酒，為新中國的誕生奏響一曲華彩交響,。

75年后,，這一盛況重現(xiàn)。

本次活動(dòng)由中國酒業(yè)協(xié)會(huì),、紹興市人民政府主辦?，F(xiàn)場嘉賓云集，一起重溫榮耀時(shí)刻,。

國際歐亞科學(xué)院院士,、中國科協(xié)原副主席、北京理工大學(xué)原副校長馮長根,，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉,，浙江省駐京辦黨組書記、主任毛瑞福,，中國東方演藝集團(tuán)黨委書記,、董事長景小勇，歷史學(xué)家,、《百家講壇》主講人紀(jì)連海,，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原一級(jí)巡視員姚坤，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長,、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長徐明光,，紹興市文化廣電旅游局局長胡華良，中國紹興黃酒集團(tuán)（股份）黨委書記,、董事長孫愛保,，以及中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì),、紹興黃酒集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)和紹興黃酒文化傳播顧問,、各大紹興商會(huì)會(huì)長、全國重點(diǎn)經(jīng)銷商,、重點(diǎn)品鑒館負(fù)責(zé)人,、在京著名鄉(xiāng)賢、新聞媒體等參加了此次大會(huì),。

▎宋書玉

紹興黃酒既是中華文化的代表，也寄托著中國人的家國情懷。宋書玉表示,，在新中國成立的曙光中,，質(zhì)樸的紹興黃酒，開啟了與新中國同行的序章,。此情此景,，既昭示了中華美酒與中華文化的相生相伴，更凸顯了我們對(duì)傳統(tǒng)文化和民族精神的珍重與傳承,。

▎魯霞光

紹興以酒而興,，紹興黃酒以城而名。紹興市人民政府副市長魯霞光認(rèn)為,，在紹興的發(fā)展過程中,，紹興黃酒功不可沒。

75年前,，紹興黃酒榮登“開國第一宴”,，此后更是屢屢亮相日內(nèi)瓦會(huì)議、中美建交,、北京奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng),，成為中外友誼交流的橋梁。歷經(jīng)時(shí)光洗禮,，紹興黃酒在歷史的舞臺(tái)上留下永恒的印記,，是當(dāng)之無愧的中華國釀。

▎孫愛保

紹興黃酒為什么如此受寵,？孫愛保用三個(gè)“好”進(jìn)行了總結(jié),。

紹興黃酒為什么好？好在優(yōu)越的地理環(huán)境,、厚重的歷史文化,、代代傳承的釀制技藝、健康養(yǎng)生的功能,。

古越龍山為什么更好,？古越龍山有五大品牌矩陣、四個(gè)高光時(shí)刻,、三個(gè)國家唯一,、兩個(gè)行業(yè)規(guī)模最大，以及創(chuàng)下世界紀(jì)錄的最大黃酒酒庫——古越龍山中央酒庫,。

“只此青玉”為什么特別好,？“只此青玉”曾榮獲中國酒類新品最高獎(jiǎng)“青酌獎(jiǎng)”，并奪得IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽金獎(jiǎng),，其優(yōu)勢可概括為“特別好的相遇,、特別好的品質(zhì)、特別好的亮相、特別好的反響”,。

現(xiàn)場還舉行了紹興黃酒登上國宴75周年紀(jì)念酒發(fā)布儀式,。馮長根、宋書玉,、中國東方演藝集團(tuán)謝素豪,、魯霞光、徐明光,、胡華良,、孫愛保，以及北京榮寶齋文化發(fā)展有限公司主任張海濤,、北京紹興商會(huì)會(huì)長張揚(yáng)及京糖酒業(yè)總經(jīng)理王暉一起上臺(tái),，共同按下啟動(dòng)按鈕，見證紀(jì)念酒發(fā)布,。

作為黃酒行業(yè)的龍頭,，古越龍山近年來堅(jiān)持“高端化、年輕化,、全球化,、數(shù)字化”戰(zhàn)略，探索出一條黃酒新時(shí)代發(fā)展道路,，推動(dòng)中華國釀走向復(fù)興,。

經(jīng)過時(shí)間長河的洗禮，紹興黃酒愈加煥發(fā)出“國釀”的風(fēng)采,，成為許多人的情感寄托,。

█?全國目標(biāo)已達(dá)，再推“百千萬”計(jì)劃

“中華國釀 只此青玉”北京品鑒會(huì)亦是2024年古越龍山“越酒行天下”國際化進(jìn)程的第一站,，今年古越龍山黃酒全球之旅的序幕由此拉開,。

現(xiàn)場，古越龍山副總經(jīng)理呂旦霖發(fā)布只此青玉2024全球“百千萬”主題營銷方案,，其中：

百——全球重點(diǎn)國家（地區(qū)）和全國縣級(jí)以上行政區(qū)域百個(gè)以上城市,；

千——組織千場以上不同規(guī)格的營銷推廣活動(dòng)；

萬——直接參與活動(dòng)人數(shù)萬人以上,。

▎呂旦霖

呂旦霖介紹,，各場營銷推廣活動(dòng)將與大型節(jié)展會(huì)、政府重大活動(dòng),、海內(nèi)外紹興商會(huì)活動(dòng),、經(jīng)銷商營銷活動(dòng)相結(jié)合，整合資源,、集中力量,，提升紹興黃酒的影響力,。

曾經(jīng)，黃酒被調(diào)侃“走不出江浙滬”,；如今,，古越龍山不僅實(shí)現(xiàn)了全國布局,，還走出國門,，遠(yuǎn)銷亞歐美澳。其在全國乃至全球市場上全面出擊,，掀起了一股“越酒行天下”旋風(fēng),。

2020年，古越龍山北方事業(yè)部成立,，加大對(duì)河南,、陜西、遼寧等省份的覆蓋,。3年時(shí)間過去,，京津冀、東三省甚至遙遠(yuǎn)的大西北都有了古越龍山經(jīng)銷商的身影,。

此次盛會(huì),，也吸引了來自全國的100余名經(jīng)銷商代表到場。孫愛?，F(xiàn)場宣布,，古越龍山已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國覆蓋。

中華國釀不僅要走出國門,，還要走遍天下,。為此，古越龍山成功策劃了越酒行天下“只此青玉”品鑒會(huì)日韓行,、迪拜行,、港澳行、歐洲行,。所到之處,，無不受到熱烈歡迎。

“百千萬”計(jì)劃不僅僅是一個(gè)數(shù)字的累加,，更是古越龍山只此青玉對(duì)品質(zhì)與匠心的極致追求,，是對(duì)每一位支持者和消費(fèi)者的深深致意。“古越龍山就是要擴(kuò)大影響力,，就是要走出去”,，正如參加活動(dòng)的經(jīng)銷商所言，隨著“百千萬”營銷計(jì)劃的推進(jìn),，更多人,、更多地區(qū)將領(lǐng)略到“中華國釀”,，愛上“中華國釀”。

█?征戰(zhàn)高端市場,，彰顯國釀自信

在業(yè)內(nèi)人士看來,，稱得上“國釀”的酒，往往有著悠久的歷史,，并曾對(duì)中國的歷史和文化有著重大且深遠(yuǎn)的影響,。同時(shí)，它還能帶來愉悅的品飲體驗(yàn),，具備過硬的品質(zhì)以及市場主導(dǎo)地位,。

對(duì)于黃酒來說，這些條件完全具備,。

黃酒是我國最古老的酒種,，是酒中之祖，更是中華文化的特殊符號(hào),，在世界釀酒界中占有重要一席,。

黃酒不僅僅是一種飲品，更是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，以其獨(dú)特的釀造工藝和風(fēng)味,，融入國人的生活之中。

“汲取門前鑒湖水,，釀得紹酒萬里香”,，紀(jì)連海在主旨演講《黃酒越千年 國宴開新篇》中提到，黃酒有著9000年的歷史,，并對(duì)紹興黃酒表示了高度評(píng)價(jià),。

▎紀(jì)連海

2019年，古越龍山抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇,，推出“國釀1959”等高端產(chǎn)品,，以紀(jì)念1959年新中國成立十周年大慶之時(shí)，古越龍山500壇酒開壇迎賓的歷史時(shí)刻,，標(biāo)志從此開啟黃酒高端化征程,。

國釀1959系列以“中國宴、品國釀”為品牌訴求,，成為古越龍山破局高端宴席市場的關(guān)鍵,，更推動(dòng)黃酒行業(yè)向新高端、新商務(wù)升級(jí)發(fā)展,。

古越龍山還推出高端大單品“只此青玉”,，以傳承千年的釀制技藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，由大國工匠胡志明領(lǐng)銜三位中國釀酒大師釀制而成,，飲用產(chǎn)品后帶來極度舒適與愉悅感,，是高品質(zhì)紹興黃酒的最佳代表,。

從財(cái)報(bào)來看，古越龍山的中高端產(chǎn)品收入約占到全部營收的七成,。今年前三季度,，中高檔酒銷售收入8.01億元，同比增長4.21%,，普通酒收入為3.15 億元,，同比增加3.03%。

招商證券對(duì)此分析到,，近年來古越龍山逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，打造“國釀 1959”系列單品,，并在2022年推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名國潮IP品項(xiàng),，當(dāng)前已較好切入商務(wù)及團(tuán)購場景，消費(fèi)者滿意度高,。

古越龍山為何能在高端市場上劈波斬浪,？這與其雄厚的實(shí)力密不可分。

古越龍山擁有行業(yè)唯一國家級(jí)科研平臺(tái)“國家黃酒工程技術(shù)研究中心”“國家級(jí)企業(yè)博士后工作站”,，累計(jì)有110多項(xiàng)開發(fā)設(shè)計(jì)成果獲得國家專利,，40多項(xiàng)黃酒科研成果榮獲國家級(jí)等科技進(jìn)步獎(jiǎng)。擁有3名國家級(jí)釀酒大師,、21名國家級(jí)黃酒評(píng)酒委員,、400多名一線釀酒師、500多名各類中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員,。

這樣的實(shí)力,，與古越龍山的“國釀”定位相得益彰，也讓古越龍山產(chǎn)品品質(zhì)得到保證,，進(jìn)一步增強(qiáng)其征戰(zhàn)高端市場的信心,。

一場盛會(huì)重回75年前，不僅重溫了紹興黃酒的榮耀時(shí)刻,，同時(shí)也將紹興黃酒推向更廣闊的市場,，進(jìn)一步提升其品牌力。劈波斬浪,、銳意創(chuàng)新是紹興這座城市的底色,；越酒行天下，敢為天下先則是古越龍山的底色,。延續(xù)紹興黃酒榮光的古越龍山,，還會(huì)將“中華國釀”傳播到更遠(yuǎn)的地方。