茅臺(tái)偕美世界行的步履不停，2024新年伊始全面向“MEI”邁進(jìn),。

1月14日至19日,，“美茅臺(tái) 美世界”2024全球品牌文化活動(dòng)將在瑞士開啟，茅臺(tái)不僅受邀赴達(dá)沃斯參加2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì)（2024年冬季達(dá)沃斯論壇）,，還將走進(jìn)瑞士,、意大利等歐洲市場(chǎng)開展2024茅臺(tái)品牌推廣及文化交流系列活動(dòng)。

2023年茅臺(tái)全面啟動(dòng)走向世界的布局,，先后走進(jìn)泰國,、日本、法國,、英國以及中國港澳地區(qū)推動(dòng)茅臺(tái)品牌國際化,，2024年再度打響茅臺(tái)國際化發(fā)展進(jìn)入全新階段的發(fā)令槍。

茅臺(tái)國際化發(fā)展戰(zhàn)略開年即啟動(dòng),，這是歷年來海外品牌宣推出行最早的一次,。

▋ 茅臺(tái)必須做好國際化

“茅臺(tái)國際化不是做不做的問題，而是必須做好的問題?！痹?024年國際市場(chǎng)工作會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍定調(diào),，茅臺(tái)國際化已進(jìn)入新階段,，將以1+1的形式進(jìn)一步堅(jiān)定不移實(shí)施國際化戰(zhàn)略，踐行“追求美”Looking forward to Mei的市場(chǎng)價(jià)值觀,，以更開放姿態(tài)和更有力舉措持續(xù)開拓海外市場(chǎng),。

在國內(nèi)酒業(yè)深度調(diào)整期的當(dāng)下，國際市場(chǎng)對(duì)于眾多酒企來說仍是“藍(lán)?！?，相關(guān)媒體數(shù)據(jù)顯示，去年1至8月,，我國白酒出口量達(dá)1.02萬千升,，出口額為35.58億元；在2022年我國酒類累計(jì)出口量81.64萬千升,，其中白酒出口量占比僅為2%,。

飲食與文化上的差異放緩了白酒“出海”的步伐,，業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，白酒出口還處起點(diǎn)狀態(tài)，而國際市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間對(duì)于國內(nèi)處在存量競(jìng)爭(zhēng)的階段,，具有著極大的吸引力,。

此次茅臺(tái)海外行，距離2024年國際市場(chǎng)工作會(huì)不到二十天,，“立足國內(nèi),、拓展海外”，這是茅臺(tái)對(duì)外推廣茅臺(tái)文化,，重組國際市場(chǎng)資源,，更深觸達(dá)海外終端的重要戰(zhàn)略。

▋ 首次受邀參加達(dá)沃斯論壇

據(jù)悉,，此次“美茅臺(tái) 美世界”2024茅臺(tái)品牌推廣及文化交流系列活動(dòng)是由茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理王莉率隊(duì)。

茅臺(tái)代表團(tuán)將應(yīng)邀在瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)出席1月15日-19日舉行的2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì),，也就是通常所說的2024冬季達(dá)沃斯論壇,。這是茅臺(tái)首次受邀亮相全球頂流政商學(xué)等各界的全球?qū)υ捚脚_(tái)。王莉在論壇期間將出席中國之夜活動(dòng)并作發(fā)言,。

在4天的冬季達(dá)沃斯論壇期間,，來自120個(gè)國家超過2800名全球政治和商業(yè)精英們將尋找應(yīng)對(duì)正分裂世界的多重挑戰(zhàn)的解決方案,。

作為世界第一烈酒品牌，茅臺(tái)亮相達(dá)沃斯論壇,，對(duì)于茅臺(tái)發(fā)展國際化有著重要意義,。以“MEI”作為國際化表達(dá),，茅臺(tái)又將在本屆達(dá)沃斯論壇發(fā)出哪些“MEI”的信號(hào),，令人期待。

▋ 進(jìn)一步穩(wěn)固核心堡壘市場(chǎng)

此次茅臺(tái)海外行還將在蘇黎世,、米蘭兩大城市開展茅臺(tái)品牌文化交流,，調(diào)研瑞士、意大利茅臺(tái)酒渠道商銷售情況以及國際終端市場(chǎng)建設(shè)情況,。

目前,，茅臺(tái)國際市場(chǎng)已覆蓋全球64個(gè)國家和地區(qū)，并擁有106家國際渠道商,，44家茅臺(tái)專賣店以及3家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館,。

作為酒精飲料市場(chǎng)份額最高的歐洲，對(duì)于茅臺(tái)而言占據(jù)著舉足輕重的位置,。其中,，意大利屬于核心堡壘市場(chǎng)，瑞士還處于一般成長(zhǎng)市場(chǎng),。

由此可見,，茅臺(tái)2024出海首站前往瑞士、意大利,，既是深度拓展?jié)摿κ袌?chǎng),，也將進(jìn)一步穩(wěn)固核心堡壘市場(chǎng)。

據(jù)悉,，茅臺(tái)代表團(tuán)將對(duì)瑞士蘇黎世,、意大利米蘭酒類終端店鋪，線下市場(chǎng)情況及市場(chǎng)拓展情況進(jìn)行調(diào)研,。

據(jù)介紹,，茅臺(tái)實(shí)施國際化還要進(jìn)一步覆蓋更多地區(qū)，通過響應(yīng)共建“一帶一路”倡議國家,、中外經(jīng)貿(mào)交流大國等指標(biāo),，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)和未來開發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行能級(jí)綜合評(píng)估，開拓更多潛力空白市場(chǎng),。

此外,，2024茅臺(tái)海外行首站還將延續(xù)“美酒美食美生活”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ芥溄託W洲消費(fèi)者，深刻結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、?xí)俗,、美食來舉辦主題晚宴,、茅臺(tái)美饌之夜。

1月15日,，2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì)將在達(dá)沃斯小鎮(zhèn)啟幕,。在“重建信任”的背景主題之下，茅臺(tái)從赤水河到達(dá)沃斯再到世界時(shí)尚藝術(shù)中心米蘭,，將如何演繹“美茅臺(tái) 美世界”,，答案將揭曉。