茅臺偕美世界行的步履不停,，2024新年伊始全面向“MEI”邁進。

1月14日至19日,，“美茅臺 美世界”2024全球品牌文化活動將在瑞士開啟,，茅臺不僅受邀赴達沃斯參加2024年世界經(jīng)濟論壇第54屆年會（2024年冬季達沃斯論壇），還將走進瑞士,、意大利等歐洲市場開展2024茅臺品牌推廣及文化交流系列活動,。

2023年茅臺全面啟動走向世界的布局，先后走進泰國,、日本,、法國、英國以及中國港澳地區(qū)推動茅臺品牌國際化,，2024年再度打響茅臺國際化發(fā)展進入全新階段的發(fā)令槍,。

茅臺國際化發(fā)展戰(zhàn)略開年即啟動，這是歷年來海外品牌宣推出行最早的一次,。

▋ 茅臺必須做好國際化

“茅臺國際化不是做不做的問題,，而是必須做好的問題,。”在2024年國際市場工作會上,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍定調(diào)，茅臺國際化已進入新階段,，將以1+1的形式進一步堅定不移實施國際化戰(zhàn)略,，踐行“追求美”Looking forward to Mei的市場價值觀，以更開放姿態(tài)和更有力舉措持續(xù)開拓海外市場,。

在國內(nèi)酒業(yè)深度調(diào)整期的當下，國際市場對于眾多酒企來說仍是“藍?！?，相關(guān)媒體數(shù)據(jù)顯示，去年1至8月,，我國白酒出口量達1.02萬千升,，出口額為35.58億元；在2022年我國酒類累計出口量81.64萬千升,，其中白酒出口量占比僅為2%,。

飲食與文化上的差異放緩了白酒“出海”的步伐,，業(yè)內(nèi)認為,，白酒出口還處起點狀態(tài)，而國際市場的廣闊發(fā)展空間對于國內(nèi)處在存量競爭的階段,，具有著極大的吸引力,。

此次茅臺海外行，距離2024年國際市場工作會不到二十天,，“立足國內(nèi),、拓展海外”，這是茅臺對外推廣茅臺文化,，重組國際市場資源,，更深觸達海外終端的重要戰(zhàn)略。

▋ 首次受邀參加達沃斯論壇

據(jù)悉,，此次“美茅臺 美世界”2024茅臺品牌推廣及文化交流系列活動是由茅臺集團黨委副書記,、總經(jīng)理王莉率隊。

茅臺代表團將應邀在瑞士達沃斯小鎮(zhèn)出席1月15日-19日舉行的2024年世界經(jīng)濟論壇第54屆年會,，也就是通常所說的2024冬季達沃斯論壇,。這是茅臺首次受邀亮相全球頂流政商學等各界的全球?qū)υ捚脚_。王莉在論壇期間將出席中國之夜活動并作發(fā)言,。

在4天的冬季達沃斯論壇期間,，來自120個國家超過2800名全球政治和商業(yè)精英們將尋找應對正分裂世界的多重挑戰(zhàn)的解決方案,。

作為世界第一烈酒品牌，茅臺亮相達沃斯論壇,，對于茅臺發(fā)展國際化有著重要意義,。以“MEI”作為國際化表達，茅臺又將在本屆達沃斯論壇發(fā)出哪些“MEI”的信號,，令人期待,。

▋ 進一步穩(wěn)固核心堡壘市場

此次茅臺海外行還將在蘇黎世、米蘭兩大城市開展茅臺品牌文化交流,，調(diào)研瑞士,、意大利茅臺酒渠道商銷售情況以及國際終端市場建設(shè)情況。

目前,，茅臺國際市場已覆蓋全球64個國家和地區(qū),，并擁有106家國際渠道商，44家茅臺專賣店以及3家茅臺文化體驗館,。

作為酒精飲料市場份額最高的歐洲,，對于茅臺而言占據(jù)著舉足輕重的位置。其中,，意大利屬于核心堡壘市場,，瑞士還處于一般成長市場。

由此可見,，茅臺2024出海首站前往瑞士,、意大利，既是深度拓展?jié)摿κ袌?，也將進一步穩(wěn)固核心堡壘市場,。

據(jù)悉，茅臺代表團將對瑞士蘇黎世,、意大利米蘭酒類終端店鋪,，線下市場情況及市場拓展情況進行調(diào)研。

據(jù)介紹,，茅臺實施國際化還要進一步覆蓋更多地區(qū),，通過響應共建“一帶一路”倡議國家、中外經(jīng)貿(mào)交流大國等指標,，對現(xiàn)有市場和未來開發(fā)市場進行能級綜合評估,，開拓更多潛力空白市場。

此外,，2024茅臺海外行首站還將延續(xù)“美酒美食美生活”的體驗模式鏈接歐洲消費者,，深刻結(jié)合當?shù)氐奈幕⒘曀?、美食來舉辦主題晚宴,、茅臺美饌之夜,。

1月15日，2024年世界經(jīng)濟論壇第54屆年會將在達沃斯小鎮(zhèn)啟幕,。在“重建信任”的背景主題之下,，茅臺從赤水河到達沃斯再到世界時尚藝術(shù)中心米蘭，將如何演繹“美茅臺 美世界”,，答案將揭曉,。