貴州安酒近期就已開啟了全天候,、沉浸式的“新年祝福”營銷,，線上+線下,，全面打造“盛世安酒 美好新年”主題IP，為緊隨而至的白酒消費(fèi)旺季營造火熱消費(fèi)氛圍,。

接下來的一段時(shí)間里,，在全國范圍內(nèi)各高鐵站,，繁華熱鬧的街區(qū)，以及早已觸手可及的移動(dòng)平臺(tái)端,，安酒元素都將全面“綻放”,。

安是美好祝福，安是美好相處,，安是美好享受。心安處,，皆是美好,；家安處,，便有國泰。貴州安酒在傳統(tǒng)節(jié)日中融入“美好”的品牌個(gè)性,，用“美好新年”豐富安酒春節(jié)營銷的聯(lián)想,，更蘊(yùn)含了國泰民安,、平安喜樂的美好寓意。與人們新年的美好愿景,、美好祝福高度契合,，與安酒文化相得益彰，或?qū)⒁l(fā)人們廣泛而深刻的共情和強(qiáng)烈共鳴,。

█?八個(gè)字祝福主題，彰顯安酒營銷內(nèi)涵

“盛世安酒 美好新年”這是安酒今年春節(jié)營銷的核心主題,，讀懂了這一主題，也就能更好地理解安酒的營銷內(nèi)容,。細(xì)品此次新春營銷主題,，看似簡(jiǎn)單的八個(gè)字,，卻內(nèi)涵豐富,。

貴州安酒將品牌IP與中國傳統(tǒng)春節(jié)相結(jié)合,，以國家的繁榮和人民的幸福安康為背景，傳遞出國泰民安的社會(huì)意義,，強(qiáng)調(diào)在盛世之下追求美好是國家發(fā)展和人民幸福的象征,。

當(dāng)下,，品牌營銷手段和技術(shù)已經(jīng)層出不窮，各類形式的表達(dá)豐富多彩,。但我們?nèi)匀灰穯?，什么樣的品牌營銷最能打動(dòng)人心,？可能核心關(guān)鍵詞還是走心、真誠,，同時(shí)又符合人們普遍對(duì)美好的期待,。

對(duì)于每一個(gè)中國人來說，真正打動(dòng)人心的往往是最真實(shí),、最樸素的情感。辭舊迎新之際,，闔家團(tuán)圓,、家安心安，這便是人人心之向往的“美好新年”,。在歸家的旅途中,，返鄉(xiāng)的人們看到“盛世安酒 美好新年”這八個(gè)字，很容易喚起內(nèi)心的一份溫暖,。

基于此,，貴州安酒“盛世安酒 美好新年”主題,，將品牌IP與中國傳統(tǒng)春節(jié)相結(jié)合,，傳遞出“盛世美好”的品牌寓意,，能夠很快與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同,。

在這樣一個(gè)大主題下,，貴州安酒所展開的各類營銷活動(dòng)，都有了“根”與“魂”,。該主題符合消費(fèi)者期待，符合人民對(duì)美好生活的向往,，符合時(shí)代發(fā)展的主旋律,。

同時(shí)我們也看到,，貴州安酒正不斷嘗試對(duì)“安”文化的極致表達(dá)，這也是安酒品牌基因中獨(dú)有的價(jià)值,。

█?線上+線下全面營銷，安酒展現(xiàn)強(qiáng)盛品牌力

持續(xù)去年廣泛而密集的打法,，今年貴州安酒的營銷攻勢(shì),，形成了一套線下+線上的組合拳。

線下,，截至1月上旬，貴州安酒已經(jīng)在河南,、山東,、福建,、廣東,、貴州等核心市場(chǎng)舉辦了近百場(chǎng)營銷活動(dòng),，百余家經(jīng)銷商,、萬余消費(fèi)者參與其中。

“盛世安酒 美好新年”品牌IP畫面已覆蓋到全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū),、200余個(gè)城市,、400+高鐵站以及近6000塊屏幕,。在北京王府井、成都太古里,、重慶觀音橋,、上海首位、廣州壬豐大廈,、貴陽郵政大廈,、太原親賢街等城市地標(biāo)的裸眼3D巨屏上，正滾動(dòng)播放著“盛世安酒 美好新年”春節(jié)主題畫面,。

高鐵站,、城市地標(biāo)，作為每個(gè)城市的人流量高地,，可以直接為品牌帶來極大曝光量，進(jìn)而提升品牌知名度與美譽(yù)度,。

線上,，開瓶掃碼等活動(dòng)精彩紛呈。2023年12月12日至2024年2月25日,，喝貴州安酒·經(jīng)典、貴州安酒·臻藏,、醬傳安酒·金樽,、醬傳安酒·紅樽等系列產(chǎn)品，可參與開瓶掃碼,，中獎(jiǎng)率100%,。

與此同時(shí),，安酒還策劃了紅包封面,、表情包,、有獎(jiǎng)祝福視頻征集,、有獎(jiǎng)曬年夜飯等年味兒滿滿的線上活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)者沉浸式參與其中,，用戶體驗(yàn)與傳播效果雙雙提升,。

值得一提的是,，2023年以來，安酒不斷深化電商布局,，目前已經(jīng)成功搭建起覆蓋主流傳統(tǒng)電商平臺(tái),，以及抖音、快手等內(nèi)容電商平臺(tái)的全渠道電商網(wǎng)絡(luò),。

此次“盛世安酒 美好新年”線上營銷活動(dòng)，安酒充分利用京東小魔方新品首發(fā)活動(dòng),、抖音直播間驚喜福袋,、抖音達(dá)人帶貨直播和視頻合作等形式,，多渠道、多路徑觸達(dá)線上消費(fèi)群體,。

白酒行業(yè)的線上化大潮已經(jīng)到來,，安酒率先邁出一步,，積極擁抱數(shù)字化時(shí)代。

總體來看,，此次春節(jié)營銷，安酒在投入力度,、覆蓋范圍,，以及模式創(chuàng)新上都有了更大提升,，是一次成功的品牌推廣活動(dòng)。提升了品牌知名度和消費(fèi)者互動(dòng)性,，同時(shí)也傳達(dá)了美好的新年祝愿,，或?qū)?duì)其銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極的影響。

行業(yè)普遍認(rèn)為,，近幾年醬酒品類的增長(zhǎng),，更多是品類紅利帶來的渠道性增長(zhǎng)，但隨著行業(yè)調(diào)整,，醬酒品類紅利正在逐漸消失。在此背景下,，醬酒企業(yè)必須做好營銷轉(zhuǎn)型,，未來發(fā)展需要更偏向精細(xì)化運(yùn)營。

貴州安酒基本面扎實(shí),，綜合實(shí)力強(qiáng)勁，是近年來醬酒行業(yè)里增速最為穩(wěn)健的品牌之一,，品質(zhì),、產(chǎn)能,、儲(chǔ)能實(shí)力均受行業(yè)內(nèi)外認(rèn)可,。如今堅(jiān)定戰(zhàn)略定力,，不斷夯實(shí)產(chǎn)能,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與經(jīng)銷商渠道模式,，正在進(jìn)入更為精細(xì)化的品牌運(yùn)營階段。

在不斷的創(chuàng)新營銷中,，安酒不僅春節(jié)“開門紅”值得期待，其更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來發(fā)展,，也令人期待,。