貴州安酒近期就已開(kāi)啟了全天候,、沉浸式的“新年祝福”營(yíng)銷,，線上+線下,，全面打造“盛世安酒 美好新年”主題IP，為緊隨而至的白酒消費(fèi)旺季營(yíng)造火熱消費(fèi)氛圍,。

接下來(lái)的一段時(shí)間里,，在全國(guó)范圍內(nèi)各高鐵站，繁華熱鬧的街區(qū),，以及早已觸手可及的移動(dòng)平臺(tái)端,，安酒元素都將全面“綻放”。

安是美好祝福,，安是美好相處,，安是美好享受,。心安處，皆是美好,；家安處,，便有國(guó)泰。貴州安酒在傳統(tǒng)節(jié)日中融入“美好”的品牌個(gè)性,，用“美好新年”豐富安酒春節(jié)營(yíng)銷的聯(lián)想,，更蘊(yùn)含了國(guó)泰民安、平安喜樂(lè)的美好寓意,。與人們新年的美好愿景,、美好祝福高度契合，與安酒文化相得益彰,，或?qū)⒁l(fā)人們廣泛而深刻的共情和強(qiáng)烈共鳴,。

█?八個(gè)字祝福主題，彰顯安酒營(yíng)銷內(nèi)涵

“盛世安酒 美好新年”這是安酒今年春節(jié)營(yíng)銷的核心主題,，讀懂了這一主題,，也就能更好地理解安酒的營(yíng)銷內(nèi)容。細(xì)品此次新春營(yíng)銷主題,，看似簡(jiǎn)單的八個(gè)字,，卻內(nèi)涵豐富。

貴州安酒將品牌IP與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)相結(jié)合,，以國(guó)家的繁榮和人民的幸福安康為背景,，傳遞出國(guó)泰民安的社會(huì)意義，強(qiáng)調(diào)在盛世之下追求美好是國(guó)家發(fā)展和人民幸福的象征,。

當(dāng)下,，品牌營(yíng)銷手段和技術(shù)已經(jīng)層出不窮，各類形式的表達(dá)豐富多彩,。但我們?nèi)匀灰穯?wèn),，什么樣的品牌營(yíng)銷最能打動(dòng)人心？可能核心關(guān)鍵詞還是走心,、真誠(chéng),，同時(shí)又符合人們普遍對(duì)美好的期待。

對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō),，真正打動(dòng)人心的往往是最真實(shí),、最樸素的情感。辭舊迎新之際,，闔家團(tuán)圓,、家安心安，這便是人人心之向往的“美好新年”,。在歸家的旅途中,，返鄉(xiāng)的人們看到“盛世安酒 美好新年”這八個(gè)字,，很容易喚起內(nèi)心的一份溫暖。

基于此,，貴州安酒“盛世安酒 美好新年”主題,，將品牌IP與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)相結(jié)合，傳遞出“盛世美好”的品牌寓意,，能夠很快與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同。

在這樣一個(gè)大主題下,，貴州安酒所展開(kāi)的各類營(yíng)銷活動(dòng),，都有了“根”與“魂”。該主題符合消費(fèi)者期待,，符合人民對(duì)美好生活的向往,，符合時(shí)代發(fā)展的主旋律。

同時(shí)我們也看到,，貴州安酒正不斷嘗試對(duì)“安”文化的極致表達(dá),，這也是安酒品牌基因中獨(dú)有的價(jià)值。

█?線上+線下全面營(yíng)銷,，安酒展現(xiàn)強(qiáng)盛品牌力

持續(xù)去年廣泛而密集的打法,，今年貴州安酒的營(yíng)銷攻勢(shì)，形成了一套線下+線上的組合拳,。

線下,，截至1月上旬，貴州安酒已經(jīng)在河南,、山東,、福建、廣東,、貴州等核心市場(chǎng)舉辦了近百場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，百余家經(jīng)銷商,、萬(wàn)余消費(fèi)者參與其中,。

“盛世安酒 美好新年”品牌IP畫面已覆蓋到全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)、200余個(gè)城市,、400+高鐵站以及近6000塊屏幕,。在北京王府井、成都太古里,、重慶觀音橋,、上海首位、廣州壬豐大廈,、貴陽(yáng)郵政大廈,、太原親賢街等城市地標(biāo)的裸眼3D巨屏上,，正滾動(dòng)播放著“盛世安酒 美好新年”春節(jié)主題畫面。

高鐵站,、城市地標(biāo),，作為每個(gè)城市的人流量高地，可以直接為品牌帶來(lái)極大曝光量,，進(jìn)而提升品牌知名度與美譽(yù)度,。

線上，開(kāi)瓶掃碼等活動(dòng)精彩紛呈,。2023年12月12日至2024年2月25日,，喝貴州安酒·經(jīng)典、貴州安酒·臻藏,、醬傳安酒·金樽,、醬傳安酒·紅樽等系列產(chǎn)品，可參與開(kāi)瓶掃碼,，中獎(jiǎng)率100%,。

與此同時(shí)，安酒還策劃了紅包封面,、表情包,、有獎(jiǎng)祝福視頻征集、有獎(jiǎng)曬年夜飯等年味兒滿滿的線上活動(dòng),，帶動(dòng)消費(fèi)者沉浸式參與其中,，用戶體驗(yàn)與傳播效果雙雙提升。

值得一提的是,，2023年以來(lái),，安酒不斷深化電商布局，目前已經(jīng)成功搭建起覆蓋主流傳統(tǒng)電商平臺(tái),，以及抖音,、快手等內(nèi)容電商平臺(tái)的全渠道電商網(wǎng)絡(luò)。

此次“盛世安酒 美好新年”線上營(yíng)銷活動(dòng),，安酒充分利用京東小魔方新品首發(fā)活動(dòng),、抖音直播間驚喜福袋、抖音達(dá)人帶貨直播和視頻合作等形式,，多渠道,、多路徑觸達(dá)線上消費(fèi)群體。

白酒行業(yè)的線上化大潮已經(jīng)到來(lái),，安酒率先邁出一步,，積極擁抱數(shù)字化時(shí)代。

總體來(lái)看，此次春節(jié)營(yíng)銷,，安酒在投入力度,、覆蓋范圍，以及模式創(chuàng)新上都有了更大提升,，是一次成功的品牌推廣活動(dòng),。提升了品牌知名度和消費(fèi)者互動(dòng)性，同時(shí)也傳達(dá)了美好的新年祝愿,，或?qū)?duì)其銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極的影響,。

行業(yè)普遍認(rèn)為，近幾年醬酒品類的增長(zhǎng),，更多是品類紅利帶來(lái)的渠道性增長(zhǎng),，但隨著行業(yè)調(diào)整，醬酒品類紅利正在逐漸消失,。在此背景下,，醬酒企業(yè)必須做好營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，未來(lái)發(fā)展需要更偏向精細(xì)化運(yùn)營(yíng),。

貴州安酒基本面扎實(shí),，綜合實(shí)力強(qiáng)勁，是近年來(lái)醬酒行業(yè)里增速最為穩(wěn)健的品牌之一,，品質(zhì),、產(chǎn)能、儲(chǔ)能實(shí)力均受行業(yè)內(nèi)外認(rèn)可,。如今堅(jiān)定戰(zhàn)略定力,，不斷夯實(shí)產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與經(jīng)銷商渠道模式,，正在進(jìn)入更為精細(xì)化的品牌運(yùn)營(yíng)階段,。

在不斷的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中，安酒不僅春節(jié)“開(kāi)門紅”值得期待,，其更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)發(fā)展,，也令人期待。