貴州安酒近期就已開啟了全天候,、沉浸式的“新年祝福”營銷,，線上+線下,，全面打造“盛世安酒 美好新年”主題IP，為緊隨而至的白酒消費旺季營造火熱消費氛圍,。

接下來的一段時間里,，在全國范圍內(nèi)各高鐵站，繁華熱鬧的街區(qū),，以及早已觸手可及的移動平臺端,，安酒元素都將全面“綻放”。

安是美好祝福,，安是美好相處,，安是美好享受。心安處,，皆是美好,；家安處，便有國泰,。貴州安酒在傳統(tǒng)節(jié)日中融入“美好”的品牌個性,，用“美好新年”豐富安酒春節(jié)營銷的聯(lián)想，更蘊含了國泰民安,、平安喜樂的美好寓意,。與人們新年的美好愿景、美好祝福高度契合,，與安酒文化相得益彰,，或?qū)⒁l(fā)人們廣泛而深刻的共情和強烈共鳴。

█?八個字祝福主題,，彰顯安酒營銷內(nèi)涵

“盛世安酒 美好新年”這是安酒今年春節(jié)營銷的核心主題,，讀懂了這一主題，也就能更好地理解安酒的營銷內(nèi)容,。細品此次新春營銷主題,，看似簡單的八個字，卻內(nèi)涵豐富,。

貴州安酒將品牌IP與中國傳統(tǒng)春節(jié)相結(jié)合,，以國家的繁榮和人民的幸福安康為背景，傳遞出國泰民安的社會意義,，強調(diào)在盛世之下追求美好是國家發(fā)展和人民幸福的象征,。

當下，品牌營銷手段和技術(shù)已經(jīng)層出不窮，各類形式的表達豐富多彩,。但我們?nèi)匀灰穯?，什么樣的品牌營銷最能打動人心？可能核心關(guān)鍵詞還是走心,、真誠,，同時又符合人們普遍對美好的期待,。

對于每一個中國人來說,，真正打動人心的往往是最真實、最樸素的情感,。辭舊迎新之際,，闔家團圓、家安心安,，這便是人人心之向往的“美好新年”,。在歸家的旅途中，返鄉(xiāng)的人們看到“盛世安酒 美好新年”這八個字,，很容易喚起內(nèi)心的一份溫暖,。

基于此，貴州安酒“盛世安酒 美好新年”主題,，將品牌IP與中國傳統(tǒng)春節(jié)相結(jié)合,，傳遞出“盛世美好”的品牌寓意，能夠很快與消費者產(chǎn)生情感鏈接,，進而實現(xiàn)情感認同,。

在這樣一個大主題下，貴州安酒所展開的各類營銷活動,，都有了“根”與“魂”,。該主題符合消費者期待，符合人民對美好生活的向往,，符合時代發(fā)展的主旋律,。

同時我們也看到，貴州安酒正不斷嘗試對“安”文化的極致表達,，這也是安酒品牌基因中獨有的價值,。

█?線上+線下全面營銷，安酒展現(xiàn)強盛品牌力

持續(xù)去年廣泛而密集的打法,，今年貴州安酒的營銷攻勢，形成了一套線下+線上的組合拳,。

線下,，截至1月上旬，貴州安酒已經(jīng)在河南,、山東,、福建、廣東,、貴州等核心市場舉辦了近百場營銷活動，百余家經(jīng)銷商,、萬余消費者參與其中。

“盛世安酒 美好新年”品牌IP畫面已覆蓋到全國31個省級行政區(qū),、200余個城市,、400+高鐵站以及近6000塊屏幕。在北京王府井,、成都太古里,、重慶觀音橋、上海首位,、廣州壬豐大廈,、貴陽郵政大廈、太原親賢街等城市地標的裸眼3D巨屏上,，正滾動播放著“盛世安酒 美好新年”春節(jié)主題畫面,。

高鐵站、城市地標,，作為每個城市的人流量高地,，可以直接為品牌帶來極大曝光量，進而提升品牌知名度與美譽度,。

線上,，開瓶掃碼等活動精彩紛呈。2023年12月12日至2024年2月25日,，喝貴州安酒·經(jīng)典,、貴州安酒·臻藏、醬傳安酒·金樽,、醬傳安酒·紅樽等系列產(chǎn)品,，可參與開瓶掃碼，中獎率100%,。

與此同時,，安酒還策劃了紅包封面、表情包,、有獎祝福視頻征集,、有獎曬年夜飯等年味兒滿滿的線上活動,，帶動消費者沉浸式參與其中，用戶體驗與傳播效果雙雙提升,。

值得一提的是,，2023年以來，安酒不斷深化電商布局,，目前已經(jīng)成功搭建起覆蓋主流傳統(tǒng)電商平臺,，以及抖音、快手等內(nèi)容電商平臺的全渠道電商網(wǎng)絡,。

此次“盛世安酒 美好新年”線上營銷活動,，安酒充分利用京東小魔方新品首發(fā)活動、抖音直播間驚喜福袋,、抖音達人帶貨直播和視頻合作等形式,，多渠道、多路徑觸達線上消費群體,。

白酒行業(yè)的線上化大潮已經(jīng)到來，安酒率先邁出一步,，積極擁抱數(shù)字化時代,。

總體來看，此次春節(jié)營銷,，安酒在投入力度,、覆蓋范圍，以及模式創(chuàng)新上都有了更大提升,，是一次成功的品牌推廣活動,。提升了品牌知名度和消費者互動性，同時也傳達了美好的新年祝愿,，或?qū)ζ滗N售業(yè)績產(chǎn)生積極的影響,。

行業(yè)普遍認為，近幾年醬酒品類的增長,，更多是品類紅利帶來的渠道性增長,，但隨著行業(yè)調(diào)整，醬酒品類紅利正在逐漸消失,。在此背景下,，醬酒企業(yè)必須做好營銷轉(zhuǎn)型，未來發(fā)展需要更偏向精細化運營,。

貴州安酒基本面扎實,，綜合實力強勁，是近年來醬酒行業(yè)里增速最為穩(wěn)健的品牌之一,，品質(zhì),、產(chǎn)能,、儲能實力均受行業(yè)內(nèi)外認可。如今堅定戰(zhàn)略定力,，不斷夯實產(chǎn)能,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與經(jīng)銷商渠道模式，正在進入更為精細化的品牌運營階段,。

在不斷的創(chuàng)新營銷中,，安酒不僅春節(jié)“開門紅”值得期待，其更為長遠的未來發(fā)展,，也令人期待,。